Warum auch Sie Google Ads nutzen sollten

Unsere 10 Topgründe direkt vom Experten

Zunächst einmal: Herzlichen Glückwunsch, dass Sie Google Ads für Ihr Online-Marketing in Betracht ziehen! Das Google-Produkt „Google Ads” (bis 2018 Google Adwords und von uns im Beitrag des Öfteren noch verwendet) ist für viele Unternehmen eine der besten Online-Marketing-Plattformen, wenn es darum geht, Einnahmen zu generieren und gleichzeitig ein profitables Geschäft aufzubauen.

Mit Google Ads erhalten Sie viel mehr als nur Anzeigen auf Google. Es ist ein ganzes Universum an Möglichkeiten für Geschäftsinhaber, die ihr Unternehmen online vermarkten möchten.

Als Agentur für digitale Werbung kennen wir die unterschiedlichen Möglichkeiten und können sagen, dass selten irgendein anderes Medium der Google Werbung in Bezug auf den ROI (Return on Investment) das Wasser reichen konnte.

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In diesem Beitrag nennen wir Ihnen mindestens 10 Topgründe, warum auch Sie Google Ads nutzen sollten und beleuchten das Ads-Marketing für Sie etwas detaillierter.

10 Gründe für Google Ads in Kürze:

1. Gezieltes und effizientes Werben
2. Flexible Kampagnenverwaltung
3. Skalierbarkeit der Maßnahmen
4. Vollständige Kostenkontrolle
5. Ausrichtung der Anzeigen
6. Richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit
7. Wahnsinnige Reichweitenmöglichkeit
8. Kanalübergreifende Werbemaßnahmen
9. Schnelle Ergebnisse
10. Umfangreiches Tracking

Bevor uns SEA-Spezialist Felix Wenzel seine 10 Topgründe für Google Ads kurz erläutert, beginnen wir mit der ersten und fundamentalen Frage:

Wie fängt man an mit Google Ads?

Sobald Sie ein Google Ads-Konto für Ihr Unternehmen eingerichtet haben, können Sie mit der Online-Werbung beginnen. Wir empfehlen immer, mit der Werbung im Suchnetzwerk zu beginnen, da Sie hier die Menschen erreichen, die aktiv nach dem von Ihnen angebotenen Produkt suchen.

Dann können Sie das Google Display Netzwerk testen und Ihre Anzeigen auf noch mehr Plattformen anzeigen lassen. Seien Sie jedoch darauf vorbereitet, dass das Display Netzwerk nicht die gleiche Wirkung wie die Suche haben wird, da die Verbraucher im Moment der Suche nicht unbedingt einen Bedarf an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung haben. Bei undurchdachten Anzeigen kann das schnell aufdringlich wirken!

Lesen Sie mehr dazu im Kapitel: Wo kann ich Google Ads noch nutzen? (interne Sprungmarke einfügen?)

Es ist wichtig, dass Sie sich auf die Markenbildung und die Steigerung des Bekanntheitsgrades Ihres Unternehmens konzentrieren. Dies trägt in der Tat dazu bei, sich auf dem Markt zu positionieren. Es kann sich bei gut platzierter Werbung positiv auf das Marketing auswirken, da die Verbraucher “beeinflusst werden müssen”.

Wie kann ich das verstehen? Experte für Google Ads Felix Wenzel erklärt es wie folgt:

Es kommt häufig vor, dass potenzielle Kunden mehrere positive Signalwirkungen benötigen, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen. Je öfter Sie also die Gelegenheit haben, einen Nutzer zu beeinflussen, desto größer sind die Chancen, ihn/sie zum Kauf zu bewegen.

Interessant bei der Arbeit mit dem Display Netzwerk ist auch, dass Sie Remarketing betreiben können. Dabei geht es darum, Anzeigen im Internet auf Personen auszurichten, die Ihre Website bereits in der Vergangenheit besuchten. Dies sind potenzielle Kunden, die Sie und Ihre Marke bereits kennen, was die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs erhöht. Dabei gilt höchstes Fingerspitzengefühl, um nicht belästigend zu wirken.

Wie bereits erwähnt, müssen Kunden in der Regel mehrfach beeinflusst werden. Mit Remarketing können Sie potenzielle Kunden, die Ihre Website besucht haben, „erneut abholen“. Das kann den letzten Anstoß geben, um sie wieder auf Ihre Website zu locken und sie zu einem Kontakt oder einem Kauf zu bewegen. Als Betreiber eines Webshops können Sie sogar Online-Anzeigen mit genau den Produkten schalten, die sich der Kunde zuvor angesehen hat und so die Konversionsrate erheblich steigern.

Wir bei AdPoint sind überzeugt, dass Remarketing in Google Ads ein unterschätzter Marketingkanal ist, den bei Weitem nicht alle Unternehmen heute nutzen. Gutes Remarketing ist wie gute Werbung auf Google: Sie werden niemals als aufdringlich wahrgenommen!

1. Gezieltes und effizientes Werben

Google Ads ist einer der wenigen Werbeformen, in der Werbetreibende nahezu alle Parameter selbst bestimmen können. Wir können die Google Anzeigen exakt auf Keywords und Suchanfragen ausrichten, die am relevantesten sind. Alternativ können Sie zielgruppengerichtetes Marketing mit Banner und YouTube Werbung im sogenannten Display Netzwerk realisieren. Sie haben unzählige Möglichkeiten und Variationen in den einzelnen Ausrichtungsoptionen und können selbst viele Faktoren in Ihren Google Kampagnen steuern. Mit gezieltem und effizientem Werben erreichen Sie Nutzer in den wichtigsten Phasen der Customer Journey.

2. Flexible Kampagnenverwaltung

Mit den vielfältigen Möglichkeiten und Variationen in Ihren Google Kampagnen und Anzeigengruppen können Sie auf unterschiedlichen Kanälen im Google Netzwerk aktiv werben: 

• mit Textanzeigen im Display Netzwerk

• mit Bannerwerbung

• mit Video Werbung

• mit Shopping Anzeigen

Und dabei haben Sie die Möglichkeit:

• verschiedene Kampagnen-Typen zu definieren

• verschiedene Ziele zu verfolgen

• und verschiedene Budgets zu vergeben

Bei einer gezielten geografischen Ausrichtung können Sie etwa bestimmen, mit Ihren Anzeigen ausschließlich männliche Personen oder weibliche Personen anzusprechen. Die Flexibilität kann optimal genutzt werden, um die beste Performance für Ihre Kampagnen zu erzielen und Ihre Produkte und Dienstleistungen ideal anzubieten.

3. Skalierbarkeit der Maßnahmen und Ergebnisse

Felix Wenzel, professioneller Ads-Manager, bekommt bei diesem Punkt leidenschaftliches Funkeln in seinen Augen: Das Schöne am Online-Marketing und insbesondere bei Google Ads ist, dass wir ganz genau sehen, wie erfolgreich unsere Werbeaktivitäten sind. Wir sehen also ganz genau, wie viele Klicks die Google Kampagne erhält, wie viel Budget wir dafür eingesetzt haben und welchen Return on Investment (Umsatz) wir daraus erzielten.

Als Unternehmen sind Sie sich natürlich bewusst, was Ihre KPIs erreichen sollten. Ihre Zielsetzungen und Erfolgsfaktoren sind klar definiert und bringen eine bestimmte Erwartung hervor, die wir in unserer Agentur in die Google Ads einfließen lassen. Wenn Sie etwa pro Verkauf nur 10 Euro Werbekosten gezahlt haben, Ihr Limit aber bei 15 Euro liegt, sind Sie wirtschaftlich rentabel, was nicht heißt, dass Ihre Google Ads bereits die perfekte Skalierung haben. Als Optimierungsmöglichkeit könnten wir uns etwa die Frage stellen: Wie kann die Reichweite wachsen, ohne das Limit des CPC über 15 Euro steigen zu lassen?

Die Skalierbarkeit der Maßnahmen und Ergebnisse lassen uns sehr Kampagnenorientiert agieren, um entsprechend wirtschaftlich zu skalieren. Mit einem intelligenten Tracking können wir entsprechendes Potenzial ableiten und analysieren, wie viel Prozent der möglichen Reichweite wir erzielt haben. Angenommen, eine Kampagne ist bereits sehr profitabel, erreicht aber nur 10 oder 15 Prozent der Möglichkeiten, muss diese Kampagne direkt neu skaliert werden.

4. Vollständige Kostenkontrolle

Wenn Sie mit Ads arbeiten, haben Sie die Möglichkeit zu entscheiden, wie viel Sie ausgeben möchten. Ihr Budget kann jederzeit angepasst werden und Sie haben keine „fest“ geplanten Kosten, da Sie Ihre Kampagnen von einem Moment auf den anderen abschalten können, wenn Sie dies wünschen.

Sie können nicht nur Ihr allgemeines Budget für Google Ads limitieren, sondern Sie können festlegen, wie hoch Ihr CPC (Cost per Click) in den einzelnen Anzeigen sein soll. Je nachdem, wie qualitativ hochwertig und relevant der Klick für Sie ist, sollten Sie aber bereit sein, etwas mehr zu bezahlen. Nutzen Sie ein Analysetool und verteilen Sie Ihre Werbekosten auf Basis von realistischen Daten.

5. Ausrichtung der Anzeigen

Ihre Anzeigen können in verschiedenen Netzwerken angezeigt werden. Geben Sie alle wichtigen Informationen in den Kampagneneinstellungen vor und nutzen Sie auch die Anzeigenerweiterungen: Kurz gesagt, stimmen Sie Ihre Google Ads genau auf Ihre Keywords und KPIs ab. Google wird Ihre Anzeige bei passenden Suchanfragen in den entsprechenden Netzwerken ausspielen: Wenn jemand nach einer Kaffeemaschine sucht, sieht er/sie eine Anzeige einer Kaffeemaschine. Wenn jemand nach dunkler Schokolade sucht, sieht er/sie eine Anzeige, bei der es um dunkle Schokolade geht.

Primäres Ziel dabei: Ihre Anzeigentexte sollten bestmöglich zur Suchanfrage passen, damit der Nutzer sich “abgeholt fühlt”. Klickt der Suchende auf Ihre Anzeige, dann sollte die Erwartung auf der Zielseite befriedigt werden und im besten Fall die Customer Journey einen positiven Verlauf nehmen.

6. Die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit

Dazu sagt der Experte in digitaler Werbung: “Die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit” klingt jetzt vielleicht ein wenig abstrakt, aber durch die immensen Datenmengen, die uns vorliegen und die wir nutzen können, haben wir sehr genaue Möglichkeiten, eine Zielgruppe wirklich im richtigen Zeitpunkt zu erreichen. Sehen wir uns ein Beispiel an: Natürlich wissen wir nicht, dass der User XY morgen um 13 Uhr etwas kaufen möchte. Was wir aber wissen: Wir haben auf unserer Webseite bereits Käufer und können aus diesen Käufern eine Zielgruppe ableiten. Die Nutzer, die wir mit unseren Google-Ads erreichen wollen, haben etwa:

• eine gewisse Altersstruktur

• eine gewisse allgemeine Demografie

• ein gewisses Verhalten

Eine detaillierte Zielgruppenanalyse ist ein wesentlicher Faktor für erfolgreiche Google Ads Kampagnen! Denn so kann Google nach Benutzern suchen, die Ihrer Zielgruppe ähnlich sind. Ihre Anzeigen werden geschickt ausgespielt und glückliche Nutzer finden das Passende zu ihrer Suchanfrage und den Weg auf Ihre Seite.

Das ist in unseren Augen ein essenzieller Aspekt im Marketing. Natürlich können Sie auf die Zielgruppen von Google oder anderen Systemen zurückgreifen, aber hier sind Sie darauf angewiesen, was Google Ihnen zur Verfügung stellt. Definieren Sie Ihre eigene Zielgruppe und richten Sie digitale Werbung genau dorthin, wo sie gebraucht wird.

7. Wahnsinnige Reichweitenmöglichkeit

Tagtäglich werden Millionen von Suchanfragen gestellt und wir können bis zu 98 Prozent aller Internetnutzer mit Google Werbung erreichen. Das heißt, eine wahnsinnige Reichweitenmöglichkeit liegt uns zu Füssen! Hier fügt Felix Wenzel hinzu: Das ist jetzt aber keine konkrete Empfehlung, was wir wirklich ausschöpfen sollten. Es muss das Ziel sein, dass wir innerhalb einer qualitativen Ausrichtung eine ebenso vernünftige, gute Reichweite erzielen. Und das bedeutet nicht, dass man sich nur auf maximale Reichweite konzentriert, sondern hauptsächlich auf wirtschaftliche Ergebnisse. Manchmal bevorzugen wir mit Google Anzeigen “nur” den zweiten oder dritten Platz. Ein geringerer Klickpreis für unsere Kunden kann dadurch besser kalkuliert werden, aber die Erfolge bleiben trotzdem sehr profitabel.

Der Google Ads Experte betont: Die Auffindbarkeit können Sie direkt und unmittelbar mit Google Ads steuern. Je mehr Geld Sie investieren, desto mehr können Sie erreichen. Aber das ist nur die eine Seite der Medaille. Viel wichtiger ist doch, dass Ihre Werbung auf Google effektiv ausgespielt wird!

8. Kanalübergreifende Werbemaßnahmen: Etwas ganz Wichtiges!

Google Ads allein kann sehr viel bewirken: Sie können das volle Potenzial aus dem Google Netzwerk und den Partnerseiten schöpfen und Nutzer bereits erfolgreich in der Google Suche abholen. Denken Sie aber mit einer umfassenden Marketingstrategie auch an kanalübergreifende Werbemaßnahmen und verlassen Sie sich nicht nur auf Google Ads. Möchten Sie potenzielle Kunden und Interessenten vielleicht auch auf Facebook erreichen? Was ist mit Instagram und Pinterest? Stellen Sie sich die Frage: Wo ist meine Zielgruppe aktiv und auf welchen Kanälen bieten sich weitere Chancen auf Conversions? Im gesamtheitlichen Marketing können Sie Google Ads in den Mittelpunkt stellen und gezielt andere Werbemaßnahmen drumherum bauen.

Lesen Sie weiter unten mehr dazu im Kapitel: Wo kann ich Google Ads noch nutzen? (set an anker to the topic )

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9. Schnelle Ergebnisse

Google Ads liefert schnelle Ergebnisse! Sie eröffnen ein Google Ads Konto, lassen dieses entsprechend verifizieren und können mit Google Werbung loslegen. Das heißt, wenn wir in 5 Tagen eine bestimmte Aktion bewerben möchten, dann haben wir mit Google Ads die Möglichkeit, das wirklich effektiv umzusetzen. Sie sind bei Google Ads unmittelbar dort, wo Sie sein möchten, um Ihre Nutzer zu erreichen. Nachteilig und zu bedenken ist: Wenn Sie kein Geld mehr in die Google Werbung investieren, enden die Google Anzeigen. Das heißt, wir haben keine dauerhafte Präsenz, wie zum Beispiel mit unbezahlten Einträgen bei der organischen Suchmaschinenoptimierung (SEO). 

Die sofortige Performance mit bezahltem Ads-Marketing ist dennoch unschlagbar. Google Ads Profi Wenzel empfiehlt: Setzen Sie für schnelle Ergebnisse auf Google Ads und parallel dazu auf eine fundierte SEO Strategie für nachhaltige Erfolge.

10. Umfangreiches Tracking, dank Google Analytics

Mit Google Analytics können Sie die Leistung Ihrer Google Kampagne bis ins kleinste Detail messen. Sie werden genau wissen, wie viel Umsatz durch eine bestimmte Suche erzielt wurde und welche Anzeige den Verkauf ausgelöst hat. All diese Zahlen bieten Ihnen die einzigartige Möglichkeit, Ihre Kampagnen auf der Grundlage dessen zu optimieren, was tatsächlich funktioniert.

Wir bei der AdPoint arbeiten sehr gerne und sehr viel mit Google Analytics. Die Weiterverfolgung nach dem Klick ist für uns essenziell.

• Wie verhält sich ein Nutzer auf der Website?
• Wie bewegt er/sie sich?
• Was macht er nicht?
• Was macht er besonders häufig?

Auch hier erklärt es Felix Wenzel gerne an einem Beispiel: Schauen wir uns einen “Warenkorbprozess” an. Es gibt viele Nutzer, die in einem Onlineshop bis zum Warenkorb kommen, den Verkauf aber dann nicht beenden. Für Sie als Online-Unternehmer ist es doch bedeutsam zu wissen, warum der Kauf nicht erfolgreich abgeschlossen wurde.

Mit Google Analytics haben wir ganz einfach die Möglichkeit zu schauen, an welcher Stelle des Warenkorbprozesses der Nutzer aussteigt. Sie können mithilfe dieses Analysetools exakt auswerten, wie viel Prozent der Nutzer an welcher Stelle im Bestellprozess abbrechen. Nun wissen Sie, wo Sie ansetzen können und was Sie besser machen sollten, um die Nutzer zu halten.

• Gibt es Informationen, die dem Benutzer fehlen?

• Ist der Bezahlvorgang zu kompliziert?

• Gibt es versteckte Fehler?

• Was macht die Konkurrenz anders?

Es heißt nicht, dass Sie es genauso machen müssen wie der Wettbewerb, aber es hat einen Grund, warum etwa große Online-Shops so profitabel und erfolgreich sind. Auch die “Großen” investieren genau wie andere sehr viel, damit sie so performen, wie sie aktuell performen. Das heißt, Sie können schauen: Wie macht es die Konkurrenz? Wie baut sie den Warenkorbprozess auf?

Analysieren Sie außerdem Ihre starken und schwachen Kategorieseiten. Überlegen Sie, welche Seiten Sie pushen möchten. Hierbei helfen Ihnen Kennzahlen, die zeigen:

• Wie viele Nutzer sind drauf?

• Wie verhalten sich die allgemeinen Nutzer?

Mit Google Analytics bietet sich Ihnen ein umfangreiches Tracking und Sie sollten diese Möglichkeiten wirklich nutzen.

Wichtig zu wissen: Realistische Echtzeit-Daten können nur dann bereitgestellt werden, wenn der Nutzer die Cookies auf Ihrer Seite akzeptiert!

Die Cookie Thematik sollte mittlerweile bekannt sein, denn auf fast jeder Webseite werden diese abgefragt. Erst wenn man die Cookies akzeptiert, ist man komplett sichtbar für den Webseitenbetreiber und Analytics. Werden die Cookies abgelehnt, darf der Webseitenbetreiber den User nicht tracken und hat somit auch keine Nutzerdaten.

Die AdPoint empfiehlt als zertifizierter Google Partner: Mit einem guten Cookie-Banner können Sie möglichst viele Nutzer davon überzeugen, den Cookies zuzustimmen und von einer entsprechenden Datengrundlage für zielgerichteten Google Ads Erfolg profitieren.

Lesen Sie mehr: Wie Google Analytics Ihnen dabei hilft, Ihre Kunden besser zu verstehen

Google Ads ist Pull-Marketing

Google Anzeigen sind das, was man im Marketingjargon als „Pull-Marketing“ bezeichnet: Sie stellen sich als Unternehmen potenziellen Kunden zur Verfügung und diese entscheiden, was nachgefragt wird – in diesem Fall durch eine Suche bei Google, bei der der Verbraucher genau das gesucht hat, was Ihr Unternehmen anbietet.

Dies steht im Gegensatz zum Push-Marketing, also der Werbung, die der Nutzer im Moment nicht unbedingt braucht, mit denen die Unternehmen aber versuchen, die Bedürfnisse des Verbrauchers zu beeinflussen.

Im Gegensatz zu vielen anderen Medien ermöglicht es Google durch relevante Anzeigen, die Verbraucher in dem Moment anzusprechen, in dem sie ein Bedürfnis nach einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung haben.

Beispiel: Verbraucher A benötigt ein E-Bike. Sie haben eine Website, auf der Sie Elektro-Fahrräder verkaufen. Wenn diese Person bei Google nach „E-Bike“ sucht, können Sie davon ausgehen, dass dieser Nutzer für Sie und Ihre Website relevant ist. Mit einer intelligenten Google Kampagne können Sie Ihre Anzeige im richtigen Moment ausspielen lassen. Die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit – einer der 10 Topgründe für Google Ads von SEA-Experte Wenzel.

Google Ads-Marketing nimmt immer mehr Raum ein

Google hat seine Marktdominanz hauptsächlich dadurch erreicht, dass es seinen Nutzern relevante Inhalte liefert. Doch auch Google ist ein Unternehmen, das Geld verdienen möchte. Das ist vielleicht einer der Gründe, warum bezahlte Anzeigen allmählich einen immer größeren Anteil in der Google Suche ausmachen und meist vor den organischen Suchergebnissen ihren Platz einnehmen. Bleiben wir beim Beispiel der E-Bikes. Die Anzeigen dominieren vor dem ersten organischen Suchergebnis. Wenn Sie einen angemessenen Anteil des Traffics für sich beanspruchen möchten, sollten Sie unbedingt mit einer Anzeige präsent werden.

Zahlen Sie nur, wenn Ihre Anzeige geklickt wird

Im Gegensatz zu anderen Medien, bei denen Sie riskieren, für viel Sichtbarkeit ohne Wirkung zu bezahlen, basiert Ads auf dem sogenannten „Pay-per-Click“ Prinzip. Sie zahlen nur, wenn Nutzer auf Ihre Anzeige klicken, um auf Ihre Website zu gelangen. Sie entscheiden, für welchen Traffic Sie bezahlen möchten. Was der Klick dann kostet, hängt von einer Reihe von Faktoren ab, die Teil des Auktionssystems von Google AdWords sind.

Lesen Sie mehr: Welche Google Ads Kosten entstehen bei einer AdWords Kampagne?

Ihre Konkurrenten tun es bereits!

Ein Blick auf die Google-Konten zeigt, dass sich immer mehr Unternehmen für den Kauf von Anzeigen über Google interessieren. Hinzu kommt, dass Tablets und Mobiltelefone es möglich gemacht haben, einen viel größeren Teil des Tages online zu sein, was bedeutet, dass es im Prinzip noch mehr „umkämpften“ Werbeplatz gibt. Versuchen Sie zum Beispiel, eine Suche nach den Keywords durchzuführen, die für Ihr Unternehmen am interessantesten sein könnten. In den allermeisten Fällen werden Sie höchstwahrscheinlich einen oder mehrere Ihrer Konkurrenten finden.

Wo kann ich Google Ads noch nutzen?

Neben dem Suchnetzwerk können Sie auch das Display Netzwerk von Google nutzen. Beide Netzwerke umfassen neben Google Seiten (Google Suchergebnisseiten, Google Maps, Google Shopping, YouTube, Gmail, etc.) auch Partner Websites, die die Websuche von Google nutzen und zusätzlich Anzeigenplatz für Google Werbung bieten. Als Erweiterung können Sie Ihren Anzeigen auf Partnerseiten also noch mehr Reichweite geben.

Ein Google Ads-Spezialist kann Ihrem Unternehmen helfen, alle Werbetools von Google und die Welt der Plattformen, auf die Google Zugriff hat, zu nutzen und zu verstehen. Lesen Sie weiter unten mehr im Kapitel: Wie schafft ein Google Ads Spezialist Mehrwert für mein Unternehmen? (interne Sprungmarke setzen?)

Für viele Unternehmen wird dies eine der effektivsten Möglichkeiten sein, in Marketing zu investieren. Denn Google Ads kombiniert die wichtigsten Zutaten zu einem starken Cocktail mit 4 exzellenten Zutaten:

1. die meistgenutzte Suchmaschine
2. die Wörter, nach denen Nutzer suchen
3. Millionen von Websites
4. ein Cost-per-Click-Kaufsystem

Ein paar Worte mehr zum Display Netzwerk

Im Display Netzwerk können Sie auf verschiedenen Partnerseiten werben, die Teil des Display-Netzwerks sind und die Erlaubnis dazu erteilt haben.

Display-Werbung ermöglicht Ihnen, anstelle einer kurzen Textanzeige etwas zu zeigen, das grafisch und erzählerisch Ihre Produkte und Dienstleistungen präsentiert. Es sollte jedoch gesagt werden, dass diese Art der Werbung mehr von Ihrer Kreativität abverlangt. Grafiken müssen erstellt werden, was Zeit kostet.

Auf dem Display Netzwerk können Sie „pro Ansicht“ bezahlen. Das bedeutet, dass Sie jedes Mal bezahlen, wenn sich jemand die Anzeige ansieht und nicht, wenn er/sie darauf klickt. Das kann klug sein, wenn Sie sich einen Namen machen und Ihre Bekanntheit ausbauen möchten.

Sie können sich auch dafür entscheiden, mehr Zeit in Ihre Anzeigen zu investieren und ein Video erstellen zu lassen, das auf YouTube gezeigt wird. Der Benutzer kann die Videoanzeige dann nach fünf Sekunden überspringen. Sie fragen sich jetzt vielleicht: „Warum sollte ich bezahlen, wenn der Nutzer das Video sowieso überspringt?“. Das ist in diesem Zusammenhang eine angebrachte Frage. Deshalb war Google gewitzt und hat folgende Bedingung gesetzt: Der Nutzer muss sich mehr als 30 Sekunden des Videos ansehen, oder das gesamte Video, wenn es weniger als 30 Sekunden lang ist, bevor es Sie etwas kostet. Theoretisch können Sie also etwas „gratis“ Aufmerksamkeit erhalten, indem Sie Ihre Produkte in einem Video auf YouTube präsentieren.

Zusätzlich zu den typischen Anzeigen, die Sie nach 5 Sekunden überspringen können, stellt Google die sogenannten Bumper-Anzeigen zur Verfügung. Dabei handelt es sich um 6-Sekunden-Videos, die ausgestrahlt werden, bevor das eigentliche Video beginnt. Das 6-Sekunden-Format ist weniger aufdringlich, stört also das allgemeine Surferlebnis nicht, ermöglicht es Ihnen aber, Ihre Botschaft zu vermitteln. Diese Art von Anzeige eignet sich besonders gut für die allgemeine Markenbildung.

Möchten Sie mehr zu den Werbemöglichkeiten im Display Netzwerk erfahren? Schreiben Sie uns, wir heißen Sie zu einem ersten Gespräch aufs herzlichste Willkommen.

Google Ads und SEO

Google Ads Marketing oder SEM (Search Engine Marketing), wie es auch genannt wird und SEO (Search Engine Optimization) sollten für langfristiges Online-Marketing miteinander verschmelzen. SEO ist unbezahlte Werbung, während SEM die Anzeigenplatzierungen sind, die Sie kaufen können. Möchten Sie dennoch nur eine der beiden Strategien ausbauen, dann hat das Google Ads Marketing eine Reihe von Vorteilen, die SEO so nicht bietet:

• AdWords ist jetzt und hier Marketing, bei dem Sie die Botschaft von einem Moment auf den anderen ändern können.
• Mit Google Werbeanzeigen können Sie innerhalb von 5 Minuten nach der Einrichtung ganz oben in den Suchergebnissen stehen – SEO ist ein eher langfristiges Projekt.
• Mit bezahlter Werbung auf Google können Sie Ihre Anzeigen auf Schlüsselwörter ausrichten, die sonst aufgrund der starken Konkurrenz schwer zu finden sind.
• Ads ermöglichen, Daten und Erkenntnisse zu gewinnen, die anschließend z.B. für SEO oder für die Arbeit an der Website genutzt werden können.

Felix Wenzel, Geschäftsführer der AdPoint Agentur, empfiehlt: Google Ads und SEO in Kombination sind für eine umfassende und dauerhaft erfolgbringende Online-Präsenz das perfekte Paar. Beginnen Sie mit Google Anzeigen Kampagnen und lassen Sie die Erkenntnisse aus Google Ads in Ihr SEO einfließen. Dann wissen Sie, was funktioniert und wie es funktioniert.

Setzen Sie Ihre Marke ins Rampenlicht

Haben Sie in letzter Zeit mal bei Google nach Ihren eigenen Kernprodukten gesucht? Sie werden wahrscheinlich überrascht sein, wie viele Konkurrenten bei dieser Suchanfrage auftauchen und sich vor Sie “drängeln”. Hier sollten Sie vielleicht Google Ads ausprobieren, um Ihre Marke und Ihre Produkte gezielt ins Rampenlicht und nach oben zu setzen.

Mobiler Traffic nimmt zu

Der Anteil der mobilen Suchanfragen nimmt deutlich und stetig zu, was viele Menschen nicht überraschen dürfte. Interessant ist aber auch die Tatsache, dass etwa 76 Prozent der privaten Smartphone-Nutzer, die das Internet nutzen, im Allgemeinen ein Produkt oder eine Dienstleistung auf ihrem Smartphone recherchiert haben. Bringen Sie Ihre Anzeigen auf die richtigen Handys und holen Sie die Nutzer zur richtigen Zeit ab.

Wie schafft ein Google Ads Spezialist Mehrwert für mein Unternehmen?

Ein Google Ads Spezialist ist sein Gewicht in Gold wert, denn er/sie kann folgendes beaufsichtigen und orchestrieren:

• Definition der richtigen Zielgruppen Ihres Unternehmens und deren Suchmuster
• Ausschöpfung aller Funktionen des Google Ads-Tools
• Nutzung der verschiedenen Werbeformate und Medien
• Entwicklung der Anzeigenformate und Aktivitäten, die konvertieren
• Optimierung der besten Kampagnen für noch mehr Wirtschaftlichkeit
• Investition des Werbe-Budgets dort, wo Sie messbar den größten ROI erzielen

In vielen Unternehmen wird Google Ads die wichtigste spezialisierte Marketingfunktion sein. Da die heutige Medienlandschaft so zersplittert ist – wenige große Medien wurden durch eine riesige Anzahl kleinerer Medien ersetzt – ist die einzige Möglichkeit, im Massenmarketing erfolgreich zu sein, der Einkauf und die Optimierung über elektronische Tools. Nur wenige – wenn überhaupt – können die Medienlandschaft und damit den Werbemarkt noch überblicken. Nur die digitale Technologie kann den Markt überwachen und optimal agieren: Und das sind die Werkzeuge, die der Google Ads-Spezialist nutzt.

Felix Wenzel, selbst Profi in der Suchmaschinenwerbung, kennt die Herausforderungen unaufdringlicher Werbeanzeigen und guter SEA Leistung: Wenn Sie eine Werbeanzeige bewerten müssen, können Sie sich einfach eine Anzeige ansehen. Ein Film oder eine Anzeige kann Ihnen zeigen, ob sie gelungen ist. Die Arbeit eines Google Ads-Spezialisten ist nicht so einfach bewertbar. Man könnte fast sagen, dass sich gute Arbeit von Google Ads-Experten dadurch auszeichnet, dass man sie NICHT bemerkt und sie NICHT aufdringlich ist.

Wenn wir das Remarketing als Beispiel nehmen, dann kennen wir wahrscheinlich alle das Phänomen, dass Sie nach etwas gesucht haben – zum Beispiel nach einem Paar Stiefel – und dann die nächsten sechs Monate lang von der Werbung des Schuhherstellers belagert werden. Ist das gut oder schlecht? Darauf gibt es keine unmittelbare Antwort, denn man muss sich die Zahlen und Ergebnisse ansehen, um das zu erkennen. Dennoch können die Zahlen allein den eventuellen langfristigen schlechten Ruf, der möglicherweise entstanden ist, nicht vollständig ausgleichen.

Wenn Sie also beurteilen möchten, wie gut ein Google Ads-Spezialist ist, können Sie dieses Schritt-für-Schritt-Modell verwenden:

• Fragen Sie nach den Erfolgen: Wie? Und warum?
• Fragen Sie nach den „goldenen Regeln“: Was funktioniert normalerweise?
• Probieren Sie den Google Ads-Spezialisten eine Weile aus.
• Erfahren Sie, wie der Google Ads Spezialist arbeitet.
• Gibt es genügend Tests und Analysen?
• Werden die Ergebnisse der Analyse in kreativen Briefings verwendet?
• Werden Ihnen als Kunde die Ergebnisse transparent aufgezeigt und erklärt?

Es gibt keine Wahrheiten. Kein ewiges Rezept. Google Ads Werbung ist ein ewiger Such-Lernprozess. Wobei das, womit Sie gestern erfolgreich waren, heute nicht unbedingt richtig ist. Ebendarum ist ein erfahrener Google Ads-Spezialist anpassungsfähiger und opportunistischer als die meisten anderen.

AdPoint könnte Ihr Google Ads Spezialist mit Mehrwert sein

Google Ads macht bezahltes Marketing effektiv. Schließlich bestand die Idee von Google schon immer darin, Internetnutzern zu helfen, das zu finden, wonach sie suchen. Und Google Ads ist der kommerzielle Weg, dies zu tun: Es wird für Werbetreibende vereinfacht, Nutzer zu finden, die sich für ihre Produkte oder Dienstleistungen interessieren könnten.

Und es ist eigentlich relativ “einfach”, wenn man bedenkt, wie komplex das Internet ist. Jeden Tag erscheinen Millionen neuer Websites und Google kann sie innerhalb von 1 Sekunde für Sie durchsuchen. Anzeigen perfekt zu platzieren, dass sie genau die Nutzer erreichen, die für Sie relevant sind, ist aber so schwierig, dass die meisten Unternehmen einen Spezialisten an ihrer Seite wünschen, um ihre Werbe-Investition zu optimieren. Ihr Spezialist für Google Ads könnte die AdPoint werden.

In einem Erstgespräch könnten wir uns kennenlernen und Ihre Erwartungen und Anforderungen besprechen. Die Experten der AdPoint sagen Ihnen, welche Optionen Ihnen zur Verfügung stehen … wenn Sie es wünschen.

FAQ

Was ist PPC?

Was ist SEM?

Wenn Sie Begriffe wie „Suchmaschinenmarketing“, „PPC“ oder „SEM“ hören oder lesen, geht es immer um Eines: Google und das Wissen von Google zu nutzen, um neue potenzielle Kunden zu finden – was Ihrem Unternehmen zu mehr Umsatz und Gewinn verhelfen kann.

Google Ads – früher bekannt als Google Adwords – kann ein effektiver Weg sein, um die Aufmerksamkeit Ihrer potenziellen Kunden zu gewinnen. Google Ads bietet eine Vielzahl von SEM-Optionen, um Umsätze und Gewinne zu erzielen. Indem Sie den leistungsstarken Marketingkanal von Google Ads nutzen, können Sie Anzeigen, Videos oder Waren zu optimalen Zeitpunkten im Kaufprozess eines Kunden bereitstellen.

Mit welchen Google AdWords Kosten muss ich rechnen?

Sie können genau das Budget festlegen, das Sie für Google AdWords ausgeben möchten. Wenn Sie ein kleines Unternehmen haben und es sich nur leisten können, 200 Euro pro Monat für Online-Marketing auszugeben, dann können Sie das Budget auf genau diesen Betrag festlegen. Google AdWords prüft Ihr Budget und zeigt Ihre Anzeige so oft wie möglich an, bis das Budget aufgebraucht ist. Danach wird die Anzeige Ihrer Google Adwords-Anzeigen gestoppt, bis der nächste Monat beginnt.

Je nach Markt zahlt es sich in der Regel fast immer aus, mit Google AdWords zu werben. Am wichtigsten ist, dass alles messbar ist. Das bedeutet, dass Sie bei allem, was Sie tun und in Ihren Anzeigen schreiben, messen können, ob Ihre Anzeigen, Kampagnen und Schlüsselwörter erfolgreich sind.

Dann haben Sie die Möglichkeit, Ihre Google Adwords-Anzeigen, Keywords und Kampagnen zu optimieren, damit sie immer besser werden. Konzentrieren Sie sich auf die Kampagnen, die am besten funktionieren.

Wie Google Ads Kampagne löschen?

Sie können eine Google Ads Kampagne löschen, indem Sie sich einfach in Ihrem Google Ads Konto anmelden. Im Seitenmenü wählen Sie “Kampagnen” und die entsprechende Kampagne, die Sie löschen möchten. Über Bearbeiten kommen Sie in die Kampagneneinstellungen und können zwischen “aktiv”, “pausiert” oder “entfernt” wählen. Speichern Sie Ihre Einstellung.

Welche Unternehmen können Google Werbung nutzen?

Es gibt keine Einschränkungen, wer Google Ads nutzen kann. Das hängt sehr stark von dem jeweiligen Unternehmen ab. Als Ladenverkauf auf dem Bauernhof haben Sie vielleicht nicht die Ressourcen, um Zeit und Geld in Google Adwords-Werbung zu investieren. Für einen Online-Shop sind Google Ads jedoch bedeutsam. Sie allein entscheiden, ob Sie in Google Werbung investieren möchten. Wenn Sie mögen, helfen wir Ihnen bei Ihrer Entscheidung und zeigen Ihnen ganz unverbindlich und kostenlos Ihre Möglichkeiten auf.

Wie kann ich mein Google Ads Konto pflegen?

In der Regel ist die Pflege kostenlos und nimmt nur wenig Zeit in Anspruch, je nach Struktur Ihres Google Ads Kontos. Erst wenn Sie Ihre erste Anzeige schalten, fallen für Sie Kosten an. Ein Google Ads Konto zu pflegen ist nicht schwer, gute Google Anzeigen zu schalten dagegen ist herausfordernd: Google Ads entwickelt sich ständig weiter, daher ist es wichtig, auf dem Laufenden zu bleiben. Recherche und das Lesen von Informationen über Ads-Marketing können viele Stunden beanspruchen. Wenn Sie genau wissen möchten, welche Faktoren gutes Ads-Marketing ausmachen und was für intelligentes Anzeigen-Management an Zeit nötig ist, können Sie einen Google zertifizierten Profi fragen.