Welche Google Ads Kosten entstehen bei einer AdWords Kampagne

Wenn Sie die Möglichkeit in Betracht ziehen, Anzeigen über Google Ads zu schalten, könnten Ihnen folgende Fragen in den Sinn kommen:

• Welche Google Ads Kosten entstehen bei einer AdWords Kampagne?
• Ist die AdWords-Werbung teuer?
• Gibt es eine Mindestpreisanforderung für Google Werbung?

Die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) betragen etwa 1 bis 2 Euro für das Google-Suchnetzwerk und weniger als 1 Euro für das Google-Displaynetzwerk. Je nach Suchbegriff und Marktsättigung können die Klickpreise auf bis zu 300 Euro ansteigen.

Wenn Sie die Nutzung einer Werbeplattform wie Google Ads nutzen möchten, um mit bezahlten Google-Werbekampagnen zu beginnen, sollten Sie die damit verbundenen Kosten abschätzen können. Das erleichtert es Ihnen, das Werbebudget für Ihr Online-Marketing zu definieren.

Wenn Sie den Google Keyword Planner verwenden, erhalten Sie für jedes Schlüsselwort Informationen über das vergangene Suchvolumen, das Wettbewerbsniveau und einen Gebotsvorschlag. So bekommen Sie eine Vorstellung davon, wie viel Geld Sie ausgeben müssen, um bei Ihren relevanten Keywords präsent zu sein.

Erfolgreiche Online-Werbung durch Struktur

Folgende Fragen können dabei helfen, eine gewinnbringende Struktur für Online-Werbung zu finden und eine gute Strategie aufzubauen:

• Ist die Online-Werbung für mein Unternehmen geeignet?
• Werden die AdWords Kampagnen die passende Art der Akquise für meine Bedürfnisse und vor allem meine finanziellen Möglichkeiten sein?
• Was macht die Konkurrenz und wie hoch wird der Konkurrenzdruck sein?
• Wird die Zielgruppenansprache gut sein?
• Gibt es potenzielle Kunden?
• Kann ich den Umsatz durch Google Werbung steigern?

Alles hängt von Ihren Zielen, der Branche, dem Reifegrad Ihres Unternehmens, den finanziellen Mitteln und einer guten Strategie ab …

Für einige Unternehmen sind die Gewinne durch Google Ads schnell quantifizierbar und rentabel. Für andere Unternehmen ist der Erfolgsweg schwieriger, weil der Markt gesättigt und die Konkurrenz bereits zu präsent aufgestellt ist.

Die Google Ads Kosten einer Kampagne hängen von zahlreichen Kriterien ab, die wir im Folgenden näher erläutern werden. Diese Kriterien haben einen großen Einfluss auf die Ausgaben, die durch Ihre Kampagnen generiert werden. Einige Kriterien sind kontrollierbar und verbesserbar, andere können Sie nicht beeinflussen.

Die Optimierung und das Management sind entscheidend darüber, ob Ihre AdWords Kampagnen gewinnbringend sind oder nicht.

Wie funktioniert eine Google AdWords Kampagne?

Google Ads ist eine Werbeform, die auf einem Auktionssystem basiert. Dank dieser Plattform können Sie das Sichtbarkeitspotenzial von Google und seinem Netzwerk von Partnerwebsites sofort nutzen und so von zahlreichen strategischen Vorteilen profitieren.

5 Hauptpunkte im Überblick:

1. Ihr Budget wird von Ihnen selbst festgelegt: Sie haben Ihre Google Ads Kosten unter Kontrolle und können diese dank eines Tagesbudgets, das von der Plattform eingehalten wird, nicht überschreiten. Sobald das Tagesbudget erreicht ist, werden die Werbeanzeigen ausgesetzt. Google behält sich die Möglichkeit vor, das Budget an bestimmten Tagen zu überschreiten, aber über 30,4 Tage ( kalkulatorischer Monat ) hinweg wird das Budget immer ausgeglichen sein.
2. Sie legen die Höhe der Gebote fest: Für jedes Schlüsselwort oder jede Platzierung legen Sie einen Höchstpreis pro Klick fest. Es kann vorkommen, dass die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) aus strategischen Gründen höher liegen. Dies geschieht jedoch immer unter Einhaltung des Gesamtbudgets.
3. Sie zahlen nur für tatsächliche Klicks: Wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt, wird Ihnen der Betrag für den Klick in Rechnung gestellt. Wenn es Tausende von Darstellungen ohne einen einzigen Klick gibt, entstehen für Sie keine Kosten.
4. Sie stoppen, wann Sie wollen: Es steht Ihnen frei, die Werbung jederzeit zu unterbrechen oder die Einblendungen zu bestimmten Tageszeiten an bestimmten Wochentagen zu planen.
5. Keine Mindestausgaben oder Verpflichtungen: Ihre täglichen Google Ads Kosten können 1 Euro oder 100.000 Euro betragen, es gibt keine Grenzen oder Mindestbeträge.

Für Werbetreibende, die sich nur schwer zwischen natürlicher Suchmaschinenoptimierung (SEO) und SEA entscheiden können, gibt es Argumente, die für beide Methoden sprechen. Fragen Sie uns, wir zeigen Ihnen gern die Vorteile und Nachteile auf.

CPC, was ist das eigentlich?

Der CPC ist der sogenannte Cost per Click. Der CPC zeigt, was Sie für einen einzelnen Klick zahlen. Innerhalb Ihres Google Ads Kontos können Sie jederzeit den durchschnittlichen CPC auswerten. Die Höhe der Klickpreise wird durch die Keywords und die Konkurrenz bestimmt.

Welche Variablen bestimmen die Kosten meiner AdWords Kampagne?

Die nachfolgenden Variablen haben einen großen Einfluss auf die Google Ads Kosten Ihrer AdWords Kampagne.

Ihr Tagesbudget

Sie bestimmen es, indem Sie Ihr Monatsbudget durch 30 teilen. Die täglichen Ausgaben können variieren, aber über 30 Tage hinweg werden Sie immer auf dem ursprünglich gewählten Tagesbudget bleiben. Es steht Ihnen frei, das Budget je nach Strategie und Ergebnissen zu erhöhen oder zu reduzieren.

Durchschnittlicher Klickpreis und Zielposition

AdWords ist ein Auktionssystem und der Preis wird sich je nach Angebot und Nachfrage ändern. Wenn die Nachfrage oder der Wettbewerb für ein bestimmtes Keyword steigt, wird auch der Preis der Auktion steigen. Jede Branche hat ein einzigartiges Wettbewerbsniveau, das den Klickpreis (CPC) und die zu diesem Preis erzielte Position bestimmen wird.

Die Anzahl der anvisierten Suchbegriffe (Keywords) 

Je mehr Suchbegriffe Sie anvisieren, die mehr oder weniger stark umkämpft sind, desto höher werden Ihre Google Ads Kosten sein, wenn Sie eine gute Sichtbarkeit bei jedem Keywords erzielen möchten..

Der Quality Score

Je höher der Quality Score Ihrer Keywords ist, desto höhere Positionen können Sie zu niedrigeren Preisen erreichen. Es ist essenziell, diesen Punkt fortlaufend zu optimieren, um die Google Ads Kosten zu senken. Kurz und knapp: ein hoher Quality Score bedeutet, dass das Google Ads System Sie als relevanten Anbieter für den Suchbegriff hält – dies wird abgeleitet von bisherigen Leistungsdaten und dem Zusammenspiel zwischen Keywords, Anzeige und Landingpage.

Die Aktionen Ihrer Konkurrenten

Die Gebote sind ständig in Bewegung. Neue Akteure werden die Plattform testen wollen und die scheinbar erreichte Stabilität stören. Andere Konkurrenten senken oder erhöhen die Gebote und Sie werden bei gleichem oder geringerem Budget eine bessere oder schlechtere Position einnehmen.

Verwaltungskosten

Ob Sie nun eine Agentur wie AdPoint beauftragen oder Ihre Kampagnen intern verwalten, Sie müssen Zeit, Kompetenzen und Geld für die Verwaltung bereitstellen. Meistens werden die Kosten, die für die Verwaltung durch eine Agentur anfallen, durch die Einsparungen Ihres Werbebudgets und die Optimierungen Ihrer Ads-Kampagnen ausgeglichen.

Nebenkosten für die Optimierung

Sie sollten ggf. Änderungen an Ihrer Seite vornehmen oder Landingpages erstellen, um die Conversions zu optimieren und den größtmöglichen Gewinn zu erzielen. Im Falle von Werbung auf YouTube müssen Sie die Erstellung von Videos einplanen.

Ihr Return on Investment (ROI)

Die Gewinne, Gewinnspannen und Renditen bestimmen den Erfolg Ihrer Kampagne und die Folgemaßnahmen. Es ist wichtig, die richtigen Indikatoren zu bestimmen, die überwacht werden sollen (Umwandlungsrate, CPC, Klickrate usw.). Eine intelligente Analyse ermöglicht es, in Echtzeit die richtigen Entscheidungen zu treffen und die notwendigen Änderungen vorzunehmen.

Zahle ich nur für Klicks oder auch pro Kampagne?

Sie zahlen bei Google Ads nur für Klicks! Sprich, wenn ein Nutzer oder potenzieller Kunde auf Ihre Anzeige geklickt hat und somit signalisiert, dass diese Anzeige für ihn passend und ansprechend war.

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Wie viel kostet ein Klick bei Google Ads?

Laut Google Ads Experte Felix Wenzel lässt sich das nicht pauschal benennen. Wir als Google Ads Agentur müssen etwa 15 bis 20 Euro pro Klick zahlen, weil der Markt hart umkämpft ist.

Jede Suchanfrage ist eine Auktion und jeder Werbetreibende kann Gebote abgeben. Stellen Sie sich vor: Sie und ich stehen in Auktionen zusammen. Sie sagen, Sie möchten maximal 1 Euro für diesen Klick bezahlen und hinterlegen diesen in Ihrem Google Ads Konto. Ich möchte aber 1,10 Euro bieten, bei identischer Anzeigenqualität. Diesen Wert können Sie erneut überbieten, um mit Ihrer Anzeige wieder auf Platz 1 bei Google zu erscheinen. Und das können wir immer weiter fortführen, bis unser Limit erreicht ist. Und nicht nur Sie und ich sind an dieser Auktion beteiligt, unzählige Unternehmen (Ihre Konkurrenten) möchten den besten Platz mit ihrer Anzeige belegen: Eine “Bieterschlacht” beginnt und je nach Keyword, Markt und Ziel steigen die CPCs in schwindelerregende Höhen.

Ist das Keyword bereits sehr spezifisch und für Sie stark umsatzrelevant, dann kann ein höheres Gebot hilfreich und sinnvoll sein. Hier ein Beispiel: Wenn Sie als “Zahnarzt Hannover” werben, sollten Sie für einen “Zahnarzt Hannover”-Klick mit Kosten in Höhe von etwa 2 Euro oder 2,50 Euro rechnen. Als “Zahnarzt in Hamburg” ist der CPC mit etwa 2,50 Euro gleich. Ein Zahnarzt in Düsseldorf zahlt aber bereits um ein Vielfaches mehr, weil der Wettbewerb in Düsseldorf stärker und mehr für einen Klick bei Google Ads auszugeben bereit ist.

Sie entscheiden, wie weit Sie bei den Klickpreisen mitgehen und in welcher Höhe Sie die Google Ads Kosten ansetzen! Prüfen Sie Ihre Möglichkeiten und Bereiche, in denen der Wettbewerb nicht so stark ist und Sie bereits mit günstigeren Geboten Ihre Anzeige ganz oben platzieren können. Die Entscheidung treffen Sie: Bringt Ihnen ein Klick für 100 Euro einen Umsatz der für Sie wirtschaftlich ist? Wenn ja, sollten Sie auch in diesen sehr teuren Klick investieren. Nutzen Sie ein Trackingtool, um Ihre Ausgaben und Einnahmen im Blick zu behalten.

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Wie können Sie den CPC senken?

Experte Felix Wenzel sagt, dass der wichtigste Teil guter Suchmaschinenwerbung u.A. das Erreichen eines niedrigen CPCs (Mausklickpreis) und die Steigerung von Conversions sein sollte. Agieren Ihre Nutzer mit Ihrer Seite, dann ist das ein Erfolg.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die Kosten pro Klick zu senken.

• Strukturieren Sie Ihre Werbeanzeigen und Anzeigengruppen.
• Verwenden Sie für jede Schlüsselwortgruppe spezifische Anzeigen.
• Optimieren Sie Ihre Zielseiten für die anvisierten Keywords.
• Nutzen Sie die Anzeigenrotation, um die erfolgreichsten Anzeigen zu behalten.
• Reduzieren Sie durch die Verwendung eines richtigen Keyword-Targetings unnötige Impressionen und erhöhen Sie die CTR.
• Verbieten Sie durch auszuschließende Schlüsselwörter die Ausstrahlung Ihrer Anzeigen bei irrelevanten Suchanfragen und vermeiden Sie unnötige Klicks.

Wie können Sie die Google Ads Kosten und Ihr Budget kontrollieren?

Die Adwords-Plattform stellt Ihnen eine Vielzahl von Funktionen zur Verfügung, mit denen Sie Ihre verschiedenen Zielgruppen verfeinern und Ihre Ausgaben besser kontrollieren können. Einige können allerdings nicht beeinflusst werden, hauptsächlich die Aktionen und die Wettbewerbsfähigkeit Ihrer Konkurrenten. Vergessen Sie dabei niemals: Es ist möglich, auch mit kleinen Budgets auf Google Ads erfolgreich zu sein.

Mit welchen Funktionen können Sie Ihre Google Ads Kosten kontrollieren?

• Das monatliche Budget, das Sie zuweisen möchten.
• Die maximalen Kosten pro Klick, die jedem Keyword zugewiesen werden, und der durchschnittliche CPC.
• Das Format Ihrer Anzeige und ihr Inhalt.
• Die Schaltungszeiträume (Tag, Uhrzeit …), die geografische Zone (Region, Stadt, Land) und die Sprachoberfläche der Nutzer.
• Die themenspezifischen Zielgruppen, die Sie ansprechen (Männer, Frauen, Altersgruppen …).
• Die Zielseiten, auf die Sie die Nutzer schicken und zu denen sie konvertieren sollen.
• Die Preise für Ihre Dienstleistungen und Produkte, die skalierbar sind, um Ihre finanziellen Ziele zu erreichen.
• Der Konversionsfunnel und die vertrauensbildenden Elemente Ihrer Website.
• Der Kaufzyklus Ihrer Kunden und die Notwendigkeit, Remarketing zu implementieren.

Welche Faktoren sind nicht steuerbar?

• Die von Ihren Konkurrenten gewählten Gebote.
• Die Anzahl der Konkurrenten, die Ihren Platz einnehmen wollen.
• Die Unternehmen, die sich versehentlich auf Ihren Keywords positionieren und die Gebote in die Höhe treiben.
• Die Konversionsrate Ihrer Konkurrenten und ihre Fähigkeit, ihre Werbeanzeigen gewinnbringend einzusetzen.
• Die Anzahl der Einblendungen und Klicks auf Ihre Anzeigen, die je nach Tag, Monat, Saison, Nachrichten usw. stark variieren können.

Kostet das Geld, wenn man eine Kampagne erstellen möchte?

Nein, das ganze Google Ads System und die Oberfläche sind komplett kostenfrei zugänglich. Das Einzige, was man investieren muss, ist seine Zeit.

Zeit ist Geld: Wie lange dauert es, eine Kampagne einzurichten?

Es kommt darauf an, welchen qualitativen Ansatz Sie haben. Sie können eine Kampagne in weniger als 5 Minuten einrichten. Komplexe und sinnvoll strukturierte AdWords Kampagnen, die Leads und Conversions generieren, sollten aber geplant werden. In etwa 30 Minuten Gespräch und 2 Stunden Kampagnenerstellung kann eine gute Kampagne auf den Weg gebracht werden.

Wie viel kostet die Kampagnenerstellung bei AdPoint?

Es fallen für Sie keine Kosten für die Kampagnendarstellung an! Die Optimierung und Einrichtung Ihrer AdWords Kampagne ist in unserem Full Service enthalten. Wünschen Sie keine Rundum-Betreuung, dann finden wir in einem kostenlosen Erstgespräch das passende Abrechnungsmodell für Sie.

Da bei AdPoint jeder Kunde unterschiedliche Bedürfnisse, Budgets und Ziele hat, werden die vorgeschlagenen Lösungen auf der Grundlage der ersten Gespräche definiert, um eine angemessene und transparente Abrechnungsmethode zu finden.

Wir bieten Ihnen an, die Erstellung, Ausrichtung und Schaltung Ihrer Google Ads-Anzeigen zu verwalten, um Ihre Google Ads Kosten zu optimieren, die KPIs zu definieren und die Steigerung Ihres Umsatzes zu messen.

Unsere SEA-Berater, die als Google Partner zertifiziert sind, können Ihnen helfen, die richtigen Entscheidungen zu treffen und Sie bei der Umsetzung einer erfolgreichen Strategie begleiten.