Wichtige Informationen über Google Ads

Die Google Ads Anzeigenerweiterung ist eine Funktion, die Ihnen behilflich ist, Anzeigen mit weiteren Informationen anzureichern, zum Beispiel Telefonnummern, Adresse oder Bewertungen. Was Sie noch über die Anzeigenerweiterung wissen sollten, erfahren Sie jetzt.

Was ermöglicht die Google Ads Anzeigenerweiterung?

Google Ads Erweiterungen erlauben es, Ihre Anzeigen aufzustocken. Tragen Sie weitere nützliche Informationen ein. Diese erhöhen die Möglichkeit, gesehen und geklickt zu werden. Das verbessert das Ranking. Sie können Standortinformationen, Anrufschaltflächen und Links oder Texte hinzufügen.

Wie können Sie Google Ads Anzeigenerweiterungen einsetzen, um Ihrem Unternehmen zu mehr Erfolg zu verhelfen? Das möchten wir Ihnen gerne erläutern.

Wie funktioniert die Google Ads Anzeigenerweiterung?

Wählen Sie die gewünschte Anzeigenerweiterung bei Google Ads aus. Am besten für Ihr Unternehmen ist es allerdings, wenn Sie alle wichtigen Erweiterungen verwenden. Dadurch fügen Sie Ihren Anzeigen neue Inhalte hinzu. Das sorgt dafür, dass die Suchergebnisse noch deutlicher auffallen. Zur Folge hat das eine positivere Auswirkung auf Ihre Leistungen. Sie erzielen mehr Klicks und geben den Usern Gelegenheit, sich weitere Möglichkeiten zunutze zu machen. So können sie besser mit Ihnen in Verbindung treten. Dazu sind Anrufe und Karten geeignet.

Verfügbar sind zwei Erweiterungsarten, nämlich automatische und manuelle. Bei den automatischen Erweiterungen müssen Sie nichts tun, diese werden ergänzt, sobald eine Verbesserung der Leistung möglich ist. Entscheiden Sie sich für manuelle Erweiterungen, werden Sie selbst aktiv. Automatische Erweiterungen bedürfen keiner Einrichtung. Sie sind deshalb optional nicht verfügbar.

Welche Voraussetzungen sind für die Nutzung von Erweiterungen zu erfüllen?

Möchten Sie eine Anzeigenerweiterung nutzen, heißt das nicht, dass diese generell mit der Anzeige sichtbar ist. Sie müssen weitere Voraussetzungen erfüllen. Sagt die Prognose, dass die Erweiterung positiven Einfluss auf die Anzeigenleistung hat, prüfen Sie, zu welchem Zeitpunkt diese sichtbar werden und welche Leistung möglich ist.

Wenn der Rang und die Position ausreichend hoch sind, haben Sie gemäß Google Ads den Mindestanzeigenrang erreicht. Dann können Erweiterungen genutzt werden. Für die Anzeigenrangberechtigung fließen die Erweiterungen mit ein. Das Bearbeiten oder Hinzufügen von Erweiterungen ist ebenfalls möglich. Folgen Sie dazu den Anweisungen.

Kosten kommen nicht auf Sie zu, wenn Sie bei Google Ads Erweiterungen hinzufügen möchten. Die Klicks der User auf Anzeigen und Erweiterungen werden wie gewöhnlich abgerechnet, während Klicks der Verkäuferbewertungen nicht abgerechnet werden. Sie müssen nur für Klicks zahlen, sobald User die Anruferweiterung nutzt, um Kontakt mit Ihnen aufzunehmen, beziehungsweise Ihre App bei der Erweiterung downloaden. Für alle Erweiterungen und Anzeigen zahlen Sie höchstens für zwei Klicks je Impressum.

Wie können Sie Erweiterungen aussuchen?

Google Ads Erweiterungen ermöglichen es Ihnen, wichtige Informationen hinzuzufügen und die User zu weiteren Klicks zu motivieren. Hierzu nutzen Sie Informationen zum Standort, zu Preisen oder Links, die bei Ihren Anzeigen zu sehen sind. Daher eignen sich Google Ads Erweiterungen für fast alle Unternehmer, die ihren Betrieb bewerben möchten.

Es gibt verschiedene Erweiterungen. Diese können Sie selber einrichten, wenn es sich um manuelle Erweiterungen handelt. Dabei werden auch die Nutzungsmöglichkeiten erklärt. Möchten Sie automatische Erweiterungen nutzen, die keiner Einrichtung bedürfen, klicken Sie den Punkt automatische Erweiterungen bei Google Ads an. Lesen Sie sich alle Informationen und Hinweise dazu aufmerksam durch, um zu erfahren, was Sie tun müssen. Wie Sie vorgehen müssen, erfahren Sie durch die folgenden Tipps.

Tipps, um die Anzeigenerweiterungen einzusetzen

Nutzen Sie alle Erweiterungen, die wichtig für Ihr Unternehmen sind. Sie können diese kostenlos ergänzen. Zudem werden sie nur sichtbar, wenn eine Optimierung der Anzeigenleistung möglich ist. Empfehlenswert ist es, nicht weniger als vier Erweiterungen einzusetzen. Hierbei kann es sich um zusätzliche Informationen, Sitelink-Erweiterungen oder Snippet-Erweiterungen handeln.

Falls es sinnvoll für Ihr Unternehmen ist, ergänzen Sie die Anzeigen auf der Grundlage höherer Kontoebenen, wenn sie verfügbar sind. Zum Beispiel auf der Basis von Kampagnen- und Kontoebenen.

Erweiterungen können Sie in Bezug auf wichtige Werbeziele aussuchen. Diese können unterschiedlicher Art sein. Wählen Sie solche aus, die für Ihr Unternehmen geeignet sind.

Möchten Sie die User motivieren, an Ihrem Standort zu kaufen, können Sie verschiedene Erweiterungen einsetzen. Das ist für Restaurants oder Geschäfte vor Ort nützlich. Verwenden Sie beispielsweise Standorterweiterungen. Diese regen Ihre User an, Ihr Geschäft aufzusuchen. Dafür sorgen die Erweiterungen der Adresse oder um Links, die zu weiteren Informationen führen wie Fotos, Öffnungszeiten oder Wegbeschreibungen. Sollen User Ihr Lokal besuchen und die Zentrale anrufen, können Sie Erweiterungen nutzen, die Sie mit den Standorterweiterungen kombinieren.

Affiliate-Standorterweiterungen helfen Ihnen, den Usern Hinweise zu den Geschäften zu vermitteln, in denen Sie Produkte verkaufen. Erweiterungen mit zusätzlichen Informationen nutzen Sie, um Ihren Anzeigen weitere Details hinzuzufügen, zum Beispiel Texte wie Hinweise auf einen Rundum-Support und ähnliches. Durch diese Informationen haben Sie Gelegenheit, User zur Offline-Conversion zu animieren.

Weitere Ziele, die Sie mit Google Anzeigenerweiterungen erreichen können

Sie können Ihre Kunden dazu motivieren, Kontakt mit Ihnen aufzunehmen, beispielsweise durch SMS. Dies erreichen Sie durch die Nutzung der Anruferweiterungen. Potenzielle Kunden werden dadurch angeregt, bei Ihnen anzurufen, wenn Sie eine Anrufschaltfläche oder Ihre Telefonnummer ergänzen.

Des Weiteren können Sie die User motivieren, Conversion auf der Website durchzuführen. Sollen User auf Ihre Website geleitet werden, nutzen Sie die Sitelink-Erweiterungen. Dazu setzen Sie Links wie „hier bestellen“ oder „Geschäftszeiten“ ein. So gelangen die User zum gewünschten Ziel.

Erweiterungen mit zusätzlichen Informationen lassen sich ebenfalls Ihren Anzeigen hinzufügen. Teilen Sie Ihnen so mit, was Sie Ihnen außer den gewöhnlichen Leistungen zu bieten haben. Snippet-Erweiterungen sind dazu geeignet, Informationen zur Verfügung zu stellen, die von besonderer Bedeutung für die User sind. Entscheiden Sie sich für einen vordefinierten Titel, worunter Sie dann die erforderlichen Artikel auflisten können.

Erweiterungen zu Preisen können Sie zudem hinzufügen. Mit diesen können Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen aufführen, damit Ihre User sich schon durch die Anzeige über das Sortiment informieren.

Möchten Sie die User dazu animieren, Ihre App herunterzuladen, können Sie die App-Erweiterungen einsetzen. Motivieren Sie sie, diese zu nutzen. Die Erweiterungen stehen für die Betriebssysteme iOS, Android und für Tablets bereit.

Sie können die User auch dazu aufrufen, ihre Informationen zu hinterlassen. Das sind zum Beispiel Kontaktdaten wie die Telefonnummer oder E-Mail-Adresse in Verbindung mit Ihren Dienstleistungen und Produkten. Hierfür stehen die Lead-Formularerweiterungen für Sie zur Verfügung.

Die Leadformularerweiterungen sorgen dafür, dass sich die Nutzer in Zusammenhang mit Ihren Anzeigen registrieren können. Sie stehen rund um den Erdball für Tablets und Smartphones bereit.

Wie können Erweiterungen ausgeliefert werden?

Die Google Erweiterungen sind dafür verantwortlich, dass Ihre Anzeigen nicht nur auffälliger, sondern auch effektiver sind. Das liegt daran, dass sie vermehrt von Usern angeklickt werden. Ihre Wettbewerbsfähigkeit und die Anzeigenqualität beeinflussen dabei die Erscheinung Ihrer Erweiterungen.

Die Auslieferung der Erweiterungen in den Anzeigen erfolgt gemeinsam. Es ist möglich, dass einige Erweiterungen zudem im Displaynetzwerk erscheinen. Die internationale Verfügbarkeit hängt von der jeweiligen Erweiterung ab. Bei Google Ads nehmen verschiedene Faktoren Einfluss auf die Auslieferung Ihrer Erweiterungen.

Der Wert des Anzeigenrangs wird aus Größen wie Anzeigenqualität, Gebot, Grenzwerte des Anzeigenrangs, Zielseite, Zusammenhang der Suche und der prognostizierten Auswirkung der Erweiterungen ermittelt. Bei Google Ads gibt es einen Mindestanzeigenrang, um Anzeigen präsentieren zu können. Damit das umsetzbar ist, müssen Sie eventuell Ihre Gebote erhöhen oder die Qualität der Anzeigen optimieren. Nur so können die Erweiterungen sichtbar werden.

Sie müssen außerdem die Position der Anzeigen im Hinblick auf die Google-Suchergebnisse beachten. Der Platz der Erweiterungen bei den Suchergebnissen ist nämlich eingeschränkt. Erst einmal erhalten Anzeigen in hohen Positionen die Gelegenheit, Erweiterungen einzusetzen und zu veröffentlichen. Anzeigen auf niedrigeren Rängen haben höchstens so viele Erweiterungen wie jene auf höheren Rängen.

Darüber hinaus ist es beim Google Ads System in der Regel nicht möglich, Anzeigen auf niedrigen Rängen mit weiteren zusätzlichen Klicks zu versorgen als die auf einem höheren Rang. Damit Anzeigen auf hohen Rängen ausgeliefert werden können, ist es meist erforderlich, die Qualität dieser zu verbessern oder das Gebot zu maximieren. Anders kann das leider nicht durchgeführt werden. Für zusätzliche, von Ihnen aktivierte Erweiterungen gilt, dass bei allen Auktionen immer die nützlichste und leistungsstärkste Verbindung der möglichen Erweiterungen zur Verfügung gestellt wird.

Es geht nicht, dass eine Verbindung der Erweiterungen bereitgestellt wird, die dafür sorgt, dass Sie eine höhere Klickrate erzielen als die prognostizierte Klickrate von Anzeigen in höheren Positionen. Das müssen Sie zusätzlich beachten.