Ads Innovation Keynote 2019
Jährlich präsentiert Google seine Produktneuheiten im Bereich der Google Ads auf der Ads Innovation Keynote. Auch in diesem Jahr konnten die Zuhörer vor Ort und im Livestream die Ankündigungen verfolgen.
Die wichtigsten Neuheiten werden im Folgenden dargestellt und erläutert. Die komplette Aufzeichnung kann sich Online angesehen werden, wodurch ein noch besserer Eindruck der Veranstaltung erhalten werden kann.
Discovery Ads
Die Discovery Ads sind ein neuer Anzeigentyp, der dann eingesetzt wird, wenn der Nutzer bereit ist, neue Dinge zu entdecken. Die Anzeigen bestehen aus Bild und Text und zielen auf die Kundengewinnung ab.
Gallery Ads
Gallery Ads wurden für die mobile Nutzung entwickelt und werden ganz oben in den Suchergebnissen angezeigt. Die Gallery Ads bestehen aus 4-8 Bildern und einer Beschreibung von maximal 70 Zeichen.
Deeplinks für mobile Apps
Durch Deeplinks werden Nutzer von einer Anzeige in eine App weitergeleitet. Dafür muss lediglich die jeweilige App installiert sein und der Nutzer auf die zugehörige Anzeige klicken.
Smart Bidding - Neuerungen
Smart Bidding ist eine Kategorie in Adwords und gehört zu den Gebotsstrategien. Es ermöglicht, die Gebote von Werbetreibenden für ihre Ziele berechnen zu lassen. Das funktioniert durch historische Daten, wodurch das Bieten in den Auktionen von dem Tool übernommen werden kann.
Bumper Machine
Die Bumper Machine ist ein Tool, das aus längeren Videos 6 Sekunden Videoanzeigen erstellt und diese in Google Ads integrieren kann. Das Tool erstellt 3 bis 4 Vorschläge, die dann noch eigenständig angepasst werden können.
Custom Audiences
Das benutzerdefinierte Zielgruppen-Tool schafft die Verbindung von „Custom Intent Audiences“ und „Custom Affinity Audiences“. Das Tool ermöglicht es, eine Zielgruppe mit Keywords, Webseiten und Apps aufzubauen und diese in verschiedenen Formaten wie Gmail oder YouTube anzuwenden.
Google Shopping
Die Shopping-Startseite von Google wird Empfehlungen anbieten, die auf den jeweiligen Nutzer abgestimmt sind. Das personalisierte Portal schlägt die Produkte anhand von vergangenen Suchen vor. Außerdem wird es Shopping-Kampagnen mit Partner und lokale Kampagnen geben.
Google Trips
Google Trips bietet Benutzern die Möglichkeit, verschiedene Ziele kennenzulernen und Aktivitäten zu erkunden, die vor Ort erlebt werden können. Hinzukommend erhält der Nutzer unterschiedliche Mustertagespläne, nach denen er sich richten kann und die speziell für ihn erstellt wurden. Außerdem wird die Reiseplanung durch einen Flugpreis-Tracker und der Erkennung von Terminen aus den E-Mails erleichtert.