Smart Bidding ist eine Kategorie in Adwords und gehört zu den Gebotsstrategien. Es ermöglicht, die Gebote von Werbetreibenden für ihre Ziele berechnen zu lassen. Das funktioniert durch historische Daten, wodurch das Bieten in den Auktionen von dem Tool übernommen werden kann.
Maximize Conversion Value
Eine neue Form der Gebotsstrategie ist der Maximize Conversion Value, der die Möglichkeit bietet, mit einem zuvor festgelegten Budget den maximalen Umsatz zu erreichen. Dadurch erhält der Vermarkter mehr Flexibilität und kann das Wesentliche optimieren. Dahinter steckt eine Bietstrategie, die das fortschrittliche maschinelle Lernen von Google nutzt. Die Angebote werden so automatisch optimiert und festgelegt. Außerdem gibt es die Funktion, während einer Auktion die Angebote individuell anzupassen.
Seasonality Adjustments
Interessant ist auch die Neuerung „Seasonality Adjustments“, wodurch das System erfährt, dass Änderungen stattfinden werden. Vorteilhaft ist diese Ankündigung bei beispielsweise Sale-Aktionen oder anderen Veranstaltungen, bei denen Änderungen der Conversion-Rate zu erwarten sind. Das System wird die Veränderungen in diesem Zeitraum gesondert betrachten und die Daten für die Smart Bidding Strategie ausschließen. Dadurch ist gewährleistet, dass die kontinuierliche Leistung gemessen werden kann.
