Das Feature „similar audience“ gibt es schon seit einiger Zeit, aber diese Art von Publikumsliste wird immer noch stark unterschätzt. Also, was sind ähnliche Zielgruppen? Google verwendet Ihre bestehenden Remarketing-Listen, um die Arten von Nutzern zu charakterisieren, und erstellt dann eigene Zielgruppenlisten, die auf Nutzern basieren, die die gleichen Interessen und Eigenschaften haben.
Diese Liste besteht nur aus Personen, die in den letzten 30 Tagen das Google Display Network (GDN) besucht haben. Anhand dieser Listen können Sie dann Text- und Bildanzeigen für diese Zielgruppe im gesamten GDN schalten.
Wie kann man sie finden?
Sie benötigen eine Remarketing-Liste mit mindestens 500 Cookies, um sich für ein ähnliches Publikum zu qualifizieren. Darüber hinaus müssen diese Nutzer genügend gemeinsame Interessen/Merkmale haben, damit Google ein entsprechendes ähnliches Publikum schaffen kann.
Wenn Ihre Remarketing-Publikumsgruppen im Moment sehr breit sind, könnte dies es für Google schwierig machen, eine ähnliche Zielgruppenliste zu erstellen. Wenn dies der Fall ist, versuchen Sie, sich in intelligenteren Remarketing-Listen zurechtzufinden, die Kombinationen verwenden oder auf Personen basieren, die einen bestimmten Abschnitt Ihrer Website und nicht Ihre gesamte Website besucht haben. Sobald Sie Ihr Ziel erreicht haben, sollten Sie anfangen, ähnliche Zielgruppenlisten zu sehen.
Diese Listen ähnlicher Benutzer finden Sie unter der Registerkarte Display -> Ad Targeting -> Interests & Remarketing oder in Ihrer gemeinsamen Bibliothek unter Audiences. Sie fallen direkt unter Ihre bestehenden Remarketing-Listen, wie unten gezeigt.
Sie können bemerken, dass, obwohl Sie Remarketing-Listen haben, die auf unterschiedlichen Zeitdauern basieren, Sie immer die gleiche Anzahl von Personen in Ihrer Liste ähnlicher Benutzer haben, um das Remarketing-Publikum abzugleichen; dies liegt daran, dass die Listen ähnlicher Benutzer nur auf dem Wert der Daten der letzten 30 Tage basieren. In diesem Sinne wird, wenn sich Ihre Publikumszusammensetzung im Laufe der Zeit ändert, auch die Zusammensetzung Ihrer ähnlichen Benutzerlisten.
Wenn Sie nur Ihre ähnlichen Benutzerlisten anzeigen möchten, können Sie dies mit einem Filter tun, wie unten gezeigt.
Warum könntest du dich dafür entscheiden, sie zu verwenden?
Remarketing ist großartig, da es den Traffic anregt, auf Ihre Website zurückzukommen – aber diese Personen kennen Ihre Website natürlich bereits. Wenn eines Ihrer Ziele darin besteht, neue Besucher auf Ihre Website zu bringen und die Reichweite zu erweitern, dann ist ein ähnliches Publikum ein großartiger Ort, um zu beginnen.
Anstatt zu erraten, wer Ihre Zielgruppe sein könnte und eine kontextbezogene oder themenbezogene Google Display Network-Kampagne zu erstellen, können Sie eine neue Kampagne starten, die sich an Personen richtet, von denen Google weiß, dass sie ähnliche Interessen wie Ihre bestehenden Kunden haben! Die Reichweite wird nicht so groß sein wie bei Contextual Targeting oder gar Topic Targeting, aber Sie können sicherer sein, dass Sie die richtige Zielgruppe erreichen, indem Sie beginnen, den Traffic auf diese Weise zu erweitern.
Wie bei den meisten GDN-Aktivitäten können Sie nicht erwarten, dass die Leute Ihre Produkte sofort kaufen; dies ist keine Suchaktivität, bei der eine Kaufabsicht besteht. Richten Sie stattdessen in Google Analytics einige Ziele für andere Interaktionen auf Ihrer Website ein, wie z.B. den Download von Newslettern, Angebotsanfragen, Kontaktinformationen, eine wichtige Seitenansicht usw., und behalten Sie so die Ergebnisse im Auge.
Sie sollten auch die Engagement-Metriken von Google Analytics verwenden, um die Metriken dieser Kampagne mit Ihren anderen Kampagnen zu vergleichen, um die Leistung zu beurteilen. Die Bounce-Rate kann ein hervorragender Indikator für die Zielgenauigkeit sein, also vergessen Sie nicht, diese Spalte in AdWords hinzuzufügen.
Die Besucher, die aus den ähnlichen Zielgruppenlisten kommen, werden zu Ihrer Remarketing-Liste hinzugefügt, so dass Sie sie später wieder verfolgen können. Sie können sogar Google Analytics Remarketing verwenden, um eine Liste von Personen zu erstellen, die speziell durch diese Kampagne gekommen sind, damit Sie ihnen mit verschiedenen Nachrichten folgen können!
Meine Gedanken bisher
- Listen können in der Größe klein sein abhängig von, wie Nische Ihre Remarketing-Liste ist; folglich erwarten Sie nicht, dass dieses sehr große Volumen Ihres Etats zuerst aufnehmen wird (es sei denn, Sie eine Site mit Millionen Besuchern pro Tag bekanntmachen).
- Dieses funktioniert besser für bestimmte Publikum über anderen; der erfolgreichste Fall, auf den ich bis jetzt gestoßen bin, ist für eine Jobbörse Rekrutierungs-Website gewesen.
- Textanzeigen können genauso gut oder sogar besser funktionieren als Imageanzeigen, also lassen Sie sie nicht fallen.
- Sie können mit der Zahlung eines viel niedrigeren Gebots davonkommen als mit der Suche nach neuen, relevanten Besuchern auf Ihrer Website.
- Obwohl es die passende Zielgruppe der Remarketing-Liste ausschließt, können Sie feststellen, dass es sich lohnt, Ihre gesamte Remarketing-Liste als Negativ zu dieser ähnlichen Benutzer-Kampagne hinzuzufügen, um sicherzustellen, dass Sie nur neue Besucher einbeziehen.
- Eine Remarketing-Liste, die auf Ihren konvertierten Benutzern basiert (Bestätigungsseite), könnte möglicherweise ein guter Ausgangspunkt sein, wenn Sie genügend konvertierendes Publikum haben.
In den letzten Jahren wurden Verbesserungen vorgenommen, um eine Publikumszusammensetzung zu erreichen; wenn Sie dies also bei der ersten Veröffentlichung ausprobiert haben, könnte es sich lohnen, es erneut zu testen. Ich würde empfehlen, diese Aktivität in einer separaten Kampagne mit niedrigen Geboten zu starten und die ähnliche Zielgruppenliste zu verwenden, die an Ihre beste Remarketing-Liste gebunden ist. Offensichtlich sind das die Art von Benutzern, die Sie auf Ihre Website kommen möchten!
Was steht auf meiner Wunschliste?
Wie bei jeder Google-Funktion ist es gut, vorauszudenken, was man als nächstes sehen möchte! Hier sind einige der Funktionen, die ich gerne sehen würde:
- Verwenden Sie mit Remarketing-Listen für Suchanzeigen, um mehr für Personen zu bieten, die gut zu Ihrer Website passen könnten.
- Verwendung mit benutzerdefinierten Kombinationen. Im Moment ist dies nicht möglich, aber es wäre toll, dies mit so etwas wie kontextuellem Targeting zu verknüpfen, damit Sie Benutzer erreichen können, die denen ähnlich sein könnten, die Ihre Website zu dem Zeitpunkt besuchen, an dem sie Inhalte betrachten, die zu den Produkten Ihrer Website passen. Unvermeidlich würde dies den Umfang Ihrer Liste um einiges verringern, was wahrscheinlich der Grund dafür ist, dass dies im Moment keine Option ist; aber es wäre definitiv für die Zukunft interessant!
Meine Empfehlung wäre, diese Targeting-Methode auszuprobieren, besonders wenn Sie bereits Remarketing oder GDN-Aktivitäten durchführen! Fangen Sie klein an und arbeiten Sie sich je nach Leistung in verschiedene Listen ein; so müssen Sie kein riesiges Budget für Tests bereitstellen!
Wie bereits erwähnt, ist es wichtig, dass Sie von einer leistungsstarken Remarketing-Liste ausgehen; der Versuch, Merkmale und Interessen aus einer kleinen, schlecht funktionierenden oder sehr unterschiedlichen Remarketing-Liste zu extrahieren, führt in den meisten Fällen zu einer schlecht funktionierenden ähnlichen Benutzerliste.
Wenn Sie irgendwelche Gedanken zu diesem speziellen Feature haben, teilen Sie sie mir bitte mit, und ich kann sie an den globalen Produktmanager für ähnliche Benutzer weiterleiten, der zweifellos sehr daran interessiert wäre, ein Feedback zu erhalten.
