Ich kann Ihnen nicht sagen, wie oft ich frustrierte E-Mails von Kunden erhalte, die in ihren Geoberichten Überraschungen erleben. Warum zeigt Google seine Anzeigen den Menschen in Indien an, wenn ihr Geo-Targeting auf New Jersey eingestellt ist? Geo-Targeting scheint eine der einfachsten Entscheidungen zu sein, die Sie bei der Einrichtung einer adwords-Kampagne treffen können, aber es ist nicht so einfach, wie es scheinen mag.
Nehmen wir an, ich betreibe eine Website, die Backwaren in Maryland verkauft. Standardmäßig sind meine geografisch ausgerichteten Anzeigen berechtigt, Suchern zu zeigen, die:
- Sie befinden sich physisch in Maryland: Dieser hier ist ziemlich unkompliziert. Solange sich die IP-Adresse des Suchers innerhalb meiner Zielregion befindet, kann Google meine Anzeigen schalten.
- Sie befinden sich außerhalb meines Zielgebietes, suchen aber nach Produkten in meiner Nähe: Dieser Suchende könnte in Boston sein, aber solange seine Suchanfrage zeigt, dass er nach „Backwaren in Maryland“ sucht, ist meine Anzeige fair.
Wie Sie sehen können, manipuliert Google Ihre Geo-Targeting-Einstellungen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen viele Eindrücke erhalten. In einigen Fällen kann dies zu Ihrem Vorteil sein.
Wenn jedoch die Ergebnisse Ihres Geoberichts Ihr Blut zum Kochen bringen, seien Sie versichert! Es gibt eine Möglichkeit, den liberalen Ansatz von Google bei der Schaltung Ihrer Anzeigen zu bekämpfen.
Bearbeiten Ihrer erweiterten Standortoptionen
Gewinnen Sie die Kontrolle über Ihre Eindrücke, indem Sie Ihre erweiterten Standortoptionen in den Einstellungen Ihrer AdWords-Kampagne bearbeiten. Google zielt standardmäßig darauf ab, „Personen in meinem Zielort zu finden, nach ihm zu suchen oder Seiten über meinen Zielort anzuzeigen“ – was bedeutet, dass sie Ihre Anzeigen an Personen anzeigen, die sowohl auf dem physischen Standort als auch auf der offensichtlichen Suchabsicht basieren. Das ist nicht verwunderlich, denn mit dieser Einstellung kann sie Ihnen die meisten Eindrücke vermitteln. Sie können diese Einstellung jedoch so bearbeiten, dass sie nur „Zielort“ oder Suchabsicht („Personen, die nach Seiten über meinen Zielort suchen oder anzeigen“) enthält.
Wenn Sie die Option Nur physischer Standort („Personen an meinem Zielort“) auswählen, werden Ihre Anzeigen nur noch für Google-Nutzer angezeigt, die sich tatsächlich in Maryland befinden – keine Impressionen und Klicks mehr von Benutzern, die möglicherweise eine Maryland-bezogene Absicht haben, aber tatsächlich in Kalifornien oder Kanada suchen.