Vor einigen Wochen kündigte Google wichtige Änderungen und Updates der AdWords-Plattform an, von denen einige darauf abzielen, die Effizienz und Skalierbarkeit für Suchmaschinenvermarkter der Enterprise-Klasse zu verbessern. Google will Unternehmen mit massiven Kampagnen das Leben leichter machen – für diejenigen, die Hunderte von Millionen oder sogar eine Milliarde Dollar für AdWords ausgeben. PPC-Vermarkter auf Unternehmensebene stehen angesichts der Komplexität und Größe ihrer Kampagnen vor besonderen Herausforderungen.
Diese neuen adwords-Funktionen wurden entwickelt, um die Effizienz zu steigern, Marken bei der Skalierung ihrer Kampagnen zu unterstützen und Erkenntnisse zugänglicher und nützlicher zu machen. In diesem Beitrag werden wir einen tieferen Einblick in die neuen Tools geben, die den AdWords-Kunden von Unternehmen zur Verfügung stehen.
Massenaktionen: adwords weniger „kompliziert“ machen
In der Ankündigung der neuen Funktionen vor einigen Wochen sagte der VP von Products Jerry Dischler: „Viele von Ihnen haben uns gesagt, dass die Arbeit mit AdWords einfach zu kompliziert ist und dass Sie oft Offline-Tools, adwords Editor oder Tabellenkalkulationen verwenden müssen, um eine große Anzahl von Kampagnen durchzuführen“. Mit der Massenbearbeitung von Kampagnen, Erweiterungen und Einstellungen, sagte er, können Sie dies innerhalb von AdWords tun. Unternehmensvermarkter müssen möglicherweise Tausende von Kampagnen auf einmal hochladen – zum Beispiel für eine Urlaubsaktion. Die neue Funktion für Massenaktionen ermöglicht es ihnen, dies mit nur wenigen Klicks innerhalb der AdWords-Oberfläche zu tun. Es automatisiert auch den Prozess der kampagnenübergreifenden Festlegung von Location Targeting und Ad Rotation Einstellungen.
Denken Sie daran, dass die Massenbearbeitung einer der beiden wichtigsten Gründe für die Verwendung von AdWords Editor ist. Dies scheint ein weiteres Zeichen dafür zu sein, dass der AdWords Editor auf dem Weg nach draußen ist.
Automatisiertes Angebotsmanagement
Neue Funktionen für das Angebotsmanagement scheinen wieder einmal darauf ausgelegt zu sein, adwords-Management-Plattformen von Drittanbietern obsolet zu machen. Laut Dischler, „Unser Ziel bei der automatisierten Angebotsabgabe ist es, jedem Werbetreibenden eine Lösung der Unternehmensklasse direkt in AdWords zur Verfügung zu stellen…. wir wollen allen Werbetreibenden in AdWords eine hochmoderne Angebotsabgabe, die einmal nur in Drittanbieter-Tools verfügbar ist, anbieten“.
Kenshoo und Marin sind zwei Beispiele für robuste Drittanbieterplattformen mit Ausschreibungslösungen. Ich denke, dass ihre Enterprise SEM-Plattformen eine Menge Wert schaffen, insbesondere in Bezug auf den plattformübergreifenden Charakter ihrer Lösungen. Google wird wahrscheinlich keine plattformübergreifende Unterstützung anbieten, aber sie scheinen sich bei anderen Tool-Funktionen von Drittanbietern zu verlieren.
Die beiden neuen adwords-Bietstrategien beziehen sich auf das im vergangenen Jahr veröffentlichte Framework für flexible Bietstrategien. Erstens haben Werbetreibende nun die Möglichkeit, Angebote zu automatisieren, um die Anzahl der Conversions zu maximieren. Die neue Max Conversions Strategie basiert nicht darauf, ein CPA-Ziel zu setzen, wie es der Conversion Optimizer ist. Vielmehr automatisiert Google den Prozess des Versuchs, Ihnen die meisten Konvertierungen zu ermöglichen. Zweitens werden Werbetreibende nun in der Lage sein, Angebote zu automatisieren, um den Umsatz in etwa auf die gleiche Weise zu maximieren.
Erweiterte, mehrdimensionale Berichterstattung
Suchmaschinenvermarkter verbringen eine Menge Zeit damit, Tabellenkalkulationen zu analysieren, nach Möglichkeiten zu suchen und zu versuchen, die Masse der ihnen verfügbaren Daten besser zu verstehen. Leider wird viel Zeit damit verschwendet, Daten einfach in die Tabellenkalkulation zu bekommen – wenn Sie dies so oft tun wie Unternehmensvermarkter, wird es schnell langweilig. Die neuen Reporting-Lösungen von Google ermöglichen die Arten von Analysen, die wir in Excel durchführen, einschließlich Datenvisualisierungen. Jetzt können Sie verschiedene Attribute und Kennzahlen einfach per Drag-and-Drop in eine Tabelle ziehen, ähnlich wie bei Pivot-Tabellen in Excel. Damit können Sie Linien-, Balken- oder Kreisdiagramme wie in Excel erstellen.
Tatsächlich fand ich dies ein sehr interessantes und aufschlussreiches Zitat von Paul Feng, Director of Product Management, adwords: „Wir wissen, dass Sie einen Großteil Ihrer Zeit in Tabellenkalkulationen verbringen und versuchen, Ihre Daten zu verstehen. Aber wir wissen auch, dass Sie viel Zeit damit verbringen, Ihre Daten in diese Tabelle zu bekommen.“ Gee, würden Sie fast denken, dass Google nicht möchte, dass Sie ein Microsoft-Produkt mehr verwenden müssen.
Es ist auch mehrdimensional, so dass Sie Daten beliebig gruppieren und unterteilen können, indem Sie Attribute einfach per Drag-and-Drop verschieben (wie unten gezeigt). Der Hauptvorteil dabei ist, dass Sie, da Sie sich innerhalb der AdWords-Plattform befinden, Zugriff auf aktuelle adwords-Daten haben. Sie müssen keine Zeit mit Datenexporten und -importen verschwenden. Ein weiterer Vorteil ist, dass Sie in Echtzeit Änderungen in Ihrem Bericht vornehmen können, ohne die Daten erneut herunterladen zu müssen und den gesamten Prozess erneut durchlaufen zu müssen. Die Datenexploration wird vereinfacht.
Entwürfe & Experimente: Ein Echtzeit-Adwords-Labor für AdWords
Dies ist das letzte von Google angekündigte Feature, und es ist ein großartiges. Es ist schwierig, die Auswirkungen möglicher Änderungen in Ihrem adwords-Konto vorherzusagen. Sie können experimentieren und versuchen, die Auswirkungen von Änderungen der Angebotsstrategie und anderer Änderungen vorherzusagen, aber es ist sehr schwierig, genau zu projizieren. Entwürfe und Experimente ermöglichen es Ihnen, Ihr gesamtes Konto in ein Labor zu verwandeln. Im Entwurfsmodus können Sie Änderungen mit Ihren eigenen Echtzeitdaten durchführen und testen. Anstatt zu sehen, wie sich eine Änderung auf Ihre Kampagne auswirken könnte, können Sie sehen, wie sie sich tatsächlich auf sie auswirkt, indem Sie einen echten Teil Ihres Traffics mit Kampagnenexperimenten verwenden. Wenn Sie bereit sind, sich festzulegen, implementieren Sie einfach die Änderung und kehren Sie in den regulären Modus zurück.
Endlich – Tools, die den Anforderungen von Unternehmen in AdWords entsprechen
Google arbeitet hart daran, adwords-Aufgaben besser zu automatisieren und es Vermarktern zu ermöglichen, den Wert ihrer Bemühungen zu erkennen. Diese neuen Funktionen und Funktionen ermöglichen es Unternehmen, bessere Entscheidungen auf der Grundlage realer Daten zu treffen – und die Auswirkungen dieser Entscheidungen zu verfolgen, zu messen und zu bewerten. Google wird diese neuen Funktionen in den kommenden Monaten schrittweise einführen, also halte durch. Wenn du sie noch nicht siehst, sind sie auf dem Weg!
