Wenn ich durch unser Büro gehe, höre ich oft die Worte „AdWords ist hart“. Dies ist etwas, das wir im Bereich Product and Engineering sehr ernst nehmen, da wir bestrebt sind, das PPC-Marketing für unsere Kunden zu vereinfachen. Als Nutzer stelle ich mir vor, dass Sie ähnliche Ansichten über die Herausforderungen von Google AdWords haben und frage mich oft, ob sich Ihre harte Arbeit auszahlt. Manchmal kann die Validierung Ihrer Bemühungen schwieriger sein, als Sie denken, besonders wenn Sie Ihre Leistung nicht nur isoliert, sondern auch gegen andere Unternehmen wie Ihres verstehen wollen.
Im Laufe der Jahre haben wir viele ausgezeichnete Rückmeldungen von unseren Anwendern erhalten, wie wir unser kostenloses PPC-Audit-Tool verbessern können. Mit diesem Feedback vor Augen haben wir Anfang des Jahres eine Initiative zur Neugestaltung des Tools gestartet. Wir haben etwa 6 Monate damit verbracht, unser neues Werkzeug zu entwerfen, zu bauen und zu testen, und ich freue mich, die Nachricht zu teilen, dass diese Arbeit nun abgeschlossen ist. Ich freue mich ebenso darauf, die Möglichkeiten aufzuzeigen, wie der neue adwords Performance Grader einen besseren Job macht, damit Sie verstehen, wie Sie mit Ihrem adwords PPC-Marketing umgehen.
So funktioniert der AdWords Performance Grader
Der adwords Performance Grader verwendet die proprietären Algorithmen von WordStream, um Ihr adwords-Konto in 10 Schlüsselbereichen zu analysieren und zu auditieren. Es vergleicht Ihre Leistung mit Branchenbenchmarks, die sich aus der langjährigen Erfahrung von WordStream und der genauen Kenntnis von AdWords ergeben. Sie erhalten dann eine Bewertung auf der Grundlage Ihrer Leistung im Vergleich zu diesen Benchmarks und einen detaillierten Bericht, in dem beschrieben wird, wie Sie Ihr Konto verbessern können.
Im Rahmen des Redesign-Prozesses
Als wir unser Benutzerfeedback zum alten adwords Performance Grader analysierten, fanden wir einige häufige Fehlerquellen. Um diesen Anliegen gerecht zu werden, haben wir uns bei unserem neuen Design auf Folgendes konzentriert:
- Frischer Look & Feel
- Ein Zusammenfassungsabschnitt „Top 3“.
- Interaktives Navigationsmenü
- Integrierter Performance Tracker
- Share-ability
- Mobil reaktionsschnell
Diese Schlüsselfunktionen gepaart mit Verbesserungen unserer On-Boarding-Seiten standen im Mittelpunkt unserer Überarbeitung, und ich werde im Folgenden auf alle Verbesserungen näher eingehen.
Frischer Look & Feel
Wir alle wissen, dass es wahr ist; Image ist alles, ob es sich nun um Ihre Anzeigen, Ihre Zielseiten oder den Bericht handelt, der einen fantastischen Job macht und Ihnen hilft, Ihre adwords-Leistung zu verstehen (und Ihrem Manager zu erklären). Wenn es gut aussieht, leistet es mehr. Wir wissen, dass dieses Tool einer Ihrer ersten Eindrücke von uns als Unternehmen sein kann, und wir wollen sicherstellen, dass wir die gleiche hohe Qualität liefern, die wir in allen unseren Produkten verwenden. Wir wissen auch, dass viele von Ihnen den Bericht mit Kunden oder Mitarbeitern teilen, und wann immer Sie etwas teilen, ist es eine Erweiterung von Ihnen, also wollen Sie, dass es so professionell ist wie Sie es sind.
Zu den Hauptaufgaben des neuen adwords Performance Grader gehörte es, die Menge an Text und Unordnung zu reduzieren und gleichzeitig den Bericht leichter zu verarbeiten. Im neuen Bericht haben wir die Art und Weise, wie wir Informationen bereitstellen, neu strukturiert, indem wir die wichtigsten Informationen im Blickfeld behalten und zusätzliche Details und Erklärungen mit Hilfe von Tooltips aufnehmen. Außerdem haben wir das Layout des Auditberichts neu gestaltet, um die Lesbarkeit zu verbessern und den Platz effizienter zu nutzen.
„Abschnitt „Top 3“ Abschnitt
Viele Benutzer haben uns nach einem Übersichtsabschnitt gefragt, um den Bericht zusammenzufassen, deshalb haben wir den Abschnitt „Top 3“ erstellt. Mit 10 detaillierten Abschnitten kann es einige Zeit dauern, sie alle zu analysieren. Wenn Sie schnell verstehen möchten, welche Teile Ihres Kontos sofortige Aufmerksamkeit erfordern, dann sind die Top 3 für Sie das Richtige. Wenn wir Ihren Bericht erstellen, finden wir die 3 Abschnitte, die die größte Aufmerksamkeit erfordern, und zeigen sie ganz oben in Ihrem Bericht an. Wenn Sie mehr Details zu einem der in den Top 3 angezeigten Bereiche wünschen, können Sie einfach auf den verlinkten Text klicken und wir bringen Sie zum detaillierteren Abschnitt des Berichts.
Interaktives Navigationsmenü
Wir wissen, dass für viele von Ihnen, PPC-Marketing ist nicht Ihr Vollzeit-Job, nur einer der vielen Hüte, die Sie tragen den ganzen Tag über. Sie möchten die Fähigkeit, Informationen mit einem schnellen Blick zu sammeln und benötigen harte Daten, um sich zu vertiefen, wenn es die Zeit erlaubt. Wir haben unser neues interaktives Navigationsmenü speziell für Sie entwickelt. Die Tage, an denen Sie Seite für Seite durchblättern müssen, um Ihre Daten anzuzeigen, sind vorbei. Das neue Menü verfügt über anklickbare Kacheln, die farbkodierte Partituren anzeigen, so dass Sie leicht erkennen können, welche Abschnitte sofortige Aufmerksamkeit benötigen und welche Abschnitte Sie aus dem Park herausschlagen.
Integrierter Performance Tracker
Die Funktion Performance Tracker des adwords Performance Grader konzentriert sich auf die Bereitstellung von Trenddaten über die Leistung Ihres Kontos im Zeitablauf. Wenn Sie Ihr Konto zum ersten Mal mit unserem adwords Performance Grader prüfen, schalten wir diese kostenlose Funktion ein und senden Ihnen jeden Monat einen aktualisierten Leistungsbericht zu. Wird es einfacher als das? Lehnen Sie sich einfach zurück und lassen Sie uns die Arbeit machen. Alles, was Sie tun müssen, ist, Ihren Posteingang für Ihren neuen Bericht im Auge zu behalten. Natürlich können Sie diese Funktion deaktivieren, aber wer möchte keine kostenlosen monatlichen Kontoeinblicke? Die Art und Weise, wie wir Ihnen Ihre Performance Tracker-Daten anzeigen, hat sich im neuen Bericht geändert. Performance Tracker-Daten werden nun als eigener Abschnitt in den Bericht integriert. Sie können auch Performance Tracker-Informationen finden, die direkt in jeden der anderen Berichtsabschnitte eingebettet sind, um das Erkennen von Trends noch einfacher zu machen.
Mobile Responsive Seiten
In einem vom Mobilfunk dominierten Markt haben wir den neuen adwords Performance Grader in einem ansprechenden Format eingeführt. Sie können nun jederzeit über Ihr Tablett oder Smartphone die Leistung Ihres Kontos überprüfen.
Einfach zu teilen
Mit all diesen großartigen Verbesserungen und wertvollen Einblicken, die in den neuen adwords Performance Grader-Bericht gepackt sind, werden Sie ihn wahrscheinlich mit Kollegen, Kunden oder Freunden teilen wollen. Der neue Bericht ist jetzt einfacher zu teilen als je zuvor. Sie können das PPC-Audit-Tool (nicht Ihre Punktzahl, das ist privat und wir würden das niemals mit jemandem teilen) auf Facebook, LinkedIn, Twitter oder Google+ mit nur einem Klick teilen. Oder, wenn Sie den Bericht selbst freigeben möchten, sind Sie nur einen Klick vom Drucken oder Versenden des Berichts entfernt.
