Seit heute sind die App-Promotion-Ads von Google, die im Juni erstmals im Display-Netzwerk geschaltet wurden, in den Netzwerken Google Search und YouTube verfügbar. Es ist eine gute Nachricht für App-Promotoren, insbesondere für diejenigen, die sich für das YouTube-Netzwerk interessieren, wo die Nutzer 2,2-fach häufiger Apps herunterladen. Die Bewerbung einer App auf YouTube ist so einfach wie das Verknüpfen der ID der App mit einer aktiven TrueView-Kampagne.
TrueView Mobile App Promotion Ads
Auf YouTube sind die App-Promotion-Ads eine Erweiterung zu TrueView-Ads und senden die Benutzer direkt an den entsprechenden App Store zum Herunterladen. Sie können ein für die App-Promotion optimiertes Adsformat wählen, das neben der Videoanzeige und in der Adsvorschau den App-Namen, das Symbol, den Preis und die Bewertungen anzeigt. Werbetreibende können YouTube-Publikumsmitglieder ansprechen, je nachdem, ob sie Inhalte angesehen haben, die für die App relevant sind, Interessen haben oder Videos zu bestimmten Themen ansehen.
Obwohl die offizielle Ankündigung von Google es nicht erwähnt, sagt die Hilferessource, auf die sie verlinken, dass App-Promotion-Ads nur auf dem Handy und nicht auf dem Desktop laufen.
App WerbeAds für die Google-Suche
Die App-Promotion-Ads von Google sind so konzipiert, dass sie Apps vor das richtige Publikum bringen, wenn die Informationen, nach denen eine Person sucht, in einer App leben.
Ihre Ads werden nicht für Personen angezeigt, die bereits über die App verfügen. Google ermutigt Werbetreibende, App-Promotion-Ads zu verwenden, um sowohl nach neuen Installationen zu suchen als auch ein Wiedereinstieg zu fördern. Mobile App Reengagement-Kampagnen befinden sich derzeit in der Beta-Phase (Sie können sich hier anmelden, um es auszuprobieren). Dies sind die Ads, die in bestimmten Seiten einer bereits installierten App Deeplinks enthalten, wenn ein Benutzer nach Informationen sucht, die für eine bereits installierte App relevant sind.
Werbetreibende können Remarketing-Listen verwenden, um bestimmte Personengruppen anzusprechen, je nachdem, wie sie mit der App interagieren, einschließlich derjenigen, die die App in letzter Zeit nicht genutzt haben, derjenigen, die bestimmte Versionen verwenden und derjenigen, die bestimmte Aktionen innerhalb der App durchgeführt haben. In Anbetracht der Tatsache, dass 80% der Ads nur einmal verwendet werden, wird diese Funktion bei App-Werbetreibenden sehr willkommen sein. Google bietet am 18. September ein Trainings-Webinar an, in dem die Kampagneneinrichtung und -verwaltung behandelt wird. Registrieren Sie sich hier, um Ihre App bei der Google-Suche zu bewerben.
Messung für AdWords App Ads
Mit der Ankündigung kamen eine Reihe neuer Erkenntnisse für Suchmaschinenwerber, darunter:
- Konvertierungen von App-Downloads – und wenn es sich um eine Android-App aus dem Play Store handelt, wird die Anzeige als Konvertierung in AdWords ohne zusätzliche Einrichtung installiert.
- Die Möglichkeit, Analyseinformationen von Drittanbietern in AdWords zu integrieren und zu sehen, wie Installationen als Konvertierungen gezählt werden, indem das Auto-Tagging aktiviert wird.
- Automatisiertes Bieten mit Target CPA bei der Erstellung der App-Kampagne, um das optimale Angebot zu finden, ohne darauf zu warten, dass sich der Konvertierungsverlauf ansammelt.
Wer kann diese App Promotion-Ads verwenden?
Jedes Unternehmen mit einer App sollte die verschiedenen Optionen, die Google gerade eingeführt hat, durchgehen und sehen, ob es eine Möglichkeit gibt, vor ein neues Publikum zu treten oder das Engagement zu steigern. Wie sie in ihrer Ankündigung betonten, verarbeitet Google Search über eine Milliarde Anfragen pro Tag und manchmal sind die Informationen, die die Menschen suchen, Leben in einer App.
Konkrete Anwendungsfälle in der Version beinhalteten Retale, eine App, die Menschen hilft, Geschäfte in ihrer Stadt zu finden, die sagte, dass ihre neuen Apps, die mit Hilfe von Google Search App Promotion-Ads installiert werden, jeweils etwa 2 $ gekostet haben. Eine weitere war MachineZone, ein Entwickler von Handyspielen, der YouTube-App-Promotion-Werbung nutzte, um neue Benutzer zu finden.
Ein Vertreter der Kindergeschichte Zeit-App FarFaria, ein früher Nutzer der Search App Promotion-Ads, sagte: „Googles mobile Suchkampagnen ermöglichen es uns, uns sofort mit den Nutzern zu verbinden, sobald sie nach unserer App suchen. Mit dem erweiterten Keyword-Tool zur Erweiterung unserer Kampagne konnten wir 30% mehr Downloads unserer App als bisher auf Google.com freischalten und gleichzeitig eine exzellente CTR von 3% beibehalten.“
Grundsätzlich, wenn Sie eine App haben, werden Sie zumindest Google Search und YouTube App Promotion-Ads ausprobieren wollen. Man kann ein so massives Publikum einfach nicht ignorieren.
