Ich werde der Erste sein, der es zugibt – es ist schwer, sich festzuhalten und sich während der Ferien auf die PPC-Strategie zu konzentrieren. Leider, da dies die größte Einkaufssaison des Jahres ist, müssen wir PPC-Leute unsere Köpfe unten halten und unsere Macht durchsetzen. In den letzten Tagen haben meine Teamkollegen Tipps zur Urlaubsplanung, Angebots- und Budgetvorbereitung sowie zur Anpassung von Anzeigentexten ausgetauscht. Für diejenigen unter Ihnen, die die Grundlagen beherrschen und der Kurve voraus sind, lassen Sie uns einige fortgeschrittene Strategien erforschen, die Sie auf Ihr Konto anwenden können, bevor Sie sich auf den Weg machen, um die Weihnachtsfreude zu genießen.
Anzeigenerweiterungen
Das Wichtigste zuerst, lassen Sie uns über Ad Extensions sprechen. Erweiterungen waren schon immer eine großartige Möglichkeit, Ihre Leistung zu steigern, und aufgrund einer umstrittenen Aktualisierung des Ad Rank-Algorithmus sind sie heute eine wichtige Komponente in allen PPC-Kampagnen. Wenn Sie diese noch nicht implementiert haben, ist es an der Zeit, sich zu beschäftigen. Andernfalls können Sie sehen, dass Ihre Positionen zu sinken beginnen, was während der wettbewerbsintensiven Weihnachtszeit gefährliche Auswirkungen haben könnte.
Jetzt für die gute Nachricht: Erweiterungen sind relativ einfach einzurichten, erfordern minimalen Wartungsaufwand und können kostenlos implementiert werden! Google bietet eine Vielzahl von Erweiterungen an, so dass es an Ihnen liegt, herauszufinden, welche die besten für Ihr Konto sind. Denken Sie daran, dass Sie beliebig viele Kampagnen pro Kampagne aktivieren können. Google zeigt die Erweiterung an, die sie für den Suchenden am relevantesten halten. Also, ohne weitere Umstände, lassen Sie uns einen Blick auf die Erweiterungen werfen, die Sie in dieser Weihnachtszeit implementieren sollten.
Sitelink-Erweiterungen
Diese Erweiterungen sollten wirklich in fast jedem Werbekonto erscheinen. Wie Sie im Beispiel sehen können, können Sie mit Sitelinks zusätzliche Zeilen unterhalb Ihrer Textanzeige einfügen, die auf Ihre Website verweisen. Dies ermöglicht es Ihnen nicht nur, den Suchern die Möglichkeit zu geben, genau das auszuwählen, was sie sehen möchten, sondern erhöht auch die Größe und die allgemeine Bekanntheit Ihrer Anzeige.
Sie sollten Sitelinks das ganze Jahr über aktivieren. Achten Sie darauf, dass Sie während der Feiertage die Beschriftungen Ihrer Links so anpassen, dass sie die urlaubsspezifische Terminologie enthalten. Wenn Sie Ihre Sucher wirklich beeindrucken wollen, verlinken Sie zu den Landing Pages mit Urlaubsthemen. Wenn Sie bereits Sitelinks integriert haben, aber auf der Suche nach der nächsten Stufe sind, denken Sie daran, dass Google kürzlich die Option zur Aktivierung von Sitelinks für Anzeigengruppen, Day Parting für Sitelinks und mobile spezifische Sitelinks veröffentlicht hat. Sie können auch mit erweiterten Sitelinks experimentieren, mit denen Sie Text unter jedem Link hinzufügen können. Google gibt diese Weihnachtszeit einfach weiter!
Anruf- und Standorterweiterungen
Sie müssen zwar nicht die Anruf- und Standortnachrichten anpassen, um die Weihnachtszeit widerzuspiegeln, aber es ist wichtig, dass sie aktiviert werden, da sie die Kunden ermutigen, mit Ihrem Unternehmen zu interagieren.
Wie Sie auf diesem Bild sehen können, stellen die Durchwahlen Telefoninformationen im Anzeigentext zur Verfügung. Auf Mobiltelefonen werden sie als Click-to-Call-Taste angezeigt, und auf Desktops erscheint die vollständige Nummer. Wenn Sie Anrufe aus adwords verfolgen möchten, haben Sie die Möglichkeit, eine Google-Anrufumleitungsnummer zu aktivieren. Standorterweiterungen sind vorteilhaft für lokale Werbetreibende, die über Ziegel- und Mörtelgeschäfte verfügen, zu denen sie den Traffic bringen wollen. Dazu müssen Sie nur Ihre Adresse eingeben.
Review-Erweiterungen
Google scheint die Werbeerweiterungen ständig zu testen, so dass wir in den nächsten Monaten wahrscheinlich viele neue Formate ans Licht kommen sehen werden. Halten Sie in dieser Weihnachtszeit Ausschau nach neuen Juwelen. Wenn Sie einen sehen, den Sie implementieren möchten, wenden Sie sich an Ihren adwords-Vertreter. Wenn die Beta noch offen ist, können sie Ihnen eine Vorstellung von den Anforderungen geben und Ihnen bei der Bewerbung helfen. Review-Erweiterungen sind die zuletzt veröffentlichte Erweiterung in adwords. Wie Sie sehen können, geben sie Werbetreibenden die Möglichkeit, eine Überprüfung durch einen Dritten in ihren Anzeigentext aufzunehmen. Da adwords selten den Einsatz von Superlativen in Anzeigen erlaubt, ist dies eine gute Gelegenheit, mit Ihrem Unternehmen zu prahlen!
Produktlistungsanzeigen
Wenn Sie sich im E-Commerce-Bereich befinden, ist es zwingend erforderlich, dass Sie Produktlistungsanzeigen aktivieren. Diese Anzeigen enthalten Produktbilder, deren Preise, Händlernamen und einen direkten Link zur jeweiligen Produktseite. Um PLAs zu aktivieren, muss man ein Google Merchant Center-Konto einrichten. Google wählt automatisch das relevanteste Produkt aus, das angezeigt werden soll, basierend auf der Suchanfrage. Ähnlich wie bei typischen Suchanzeigen können diese auf Cost-per-Click-, Conversion-Fokus- oder CPA-Prozentbasis abgerechnet werden. (Beachten Sie, dass Google 2014 alle PLAs auf Einkaufskampagnen umstellen wird.)
Während Sie Ihre Produktlistungsanzeigen für die Weihnachtszeit verfeinern, sind hier einige Tipps, die Sie beachten sollten:
- Sie können einen Werbefeed für wichtige Einkaufstage erstellen, die sich auf Ihre meistverkauften Artikel konzentrieren.
- Vermeiden Sie die Verwendung von Standbildern, da sie genauso aussehen könnten wie andere. Stattdessen sollten Sie einzigartige Bilder verwenden, die Ihnen helfen, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben.
- PLAs sind jetzt mobil einsetzbar! Da so viele Menschen ihre mobilen Geräte beim Einkaufen benutzen, hat Google die Präsentation von mobilen PLAs aktualisiert. Suchende können nun streichen, um mehr Produkte in diesem Anzeigenblock zu sehen.
Dynamisches Remarketing
Die Chancen stehen gut, dass Sie bereits eine Remarketing-Kampagne durchführen. Wenn Sie ein E-Commerce-Werber sind, treten Sie Ihre Remarketing-Bemühungen eine Stufe höher, indem Sie mit Googles neuem dynamischen Remarketing experimentieren. Dieses Programm erstellt automatisch benutzerdefinierte Anzeigen und präsentiert sie jedem, der eine Ihrer Produktseiten in der Vergangenheit besucht hat. Diese sehr zielgerichteten Anzeigen ermutigen ehemalige Besucher, Produkte, die sie in der Vergangenheit besucht haben, oder ähnliche Produkte, die ihnen gefallen könnten, zurückzugeben und anzusehen.
Dieses Feature ist vorerst recht begrenzt. Es ist nur für Einzelhändler mit Google Merchant Center-Konten verfügbar und die Anzeigenformate sind sehr einfach. Wenn Sie Ihre Dynamic Remarketing-Kampagnen auf die Feiertage vorbereiten, ist es Ihre beste Wahl, sicherzustellen, dass Sie optimale Anzeigen erstellt haben. Ich empfehle, eine Vielzahl von Anzeigenlayouts, Schaltfarben und Handlungsaufforderungen zu testen, um zu sehen, was bei Ihrer Zielgruppe am meisten ankommt.
