Promotion-Erweiterung in Google Ads treibt superhohe CTR an

Seit Jahren nutzen Werbetreibende Verkäufe und Werbeaktionen in ihren Anzeigentexten, um neue Besucher auf ihre Website aufmerksam zu machen. Und obwohl das eine beliebte und meist erfolgreiche Strategie war, war sie nicht ohne ihre Nachteile. Selbst bei erweiterten Textanzeigen verwendete die Hervorhebung einer Promotion wertvolle, begrenzte Zeichen in einer bereits kurzen Textanzeige.

Darüber hinaus bedeutet die Erstellung und Verwaltung mehrerer Promotionen viel Arbeit – Marketingspezialisten mussten verschiedene Textanzeigen für verschiedene Promotionen duplizieren, die oft nur für wenige Tage liefen. In der Vergangenheit hat Google diesen Schmerz vorübergehend gelindert, mit Black Friday und Cyber Monday strukturierten Ausschnitten für diese Feiertage, aber es gab keine einfache Möglichkeit, Ihre Werbeaktionen den Rest des Jahres hervorzuheben. Jetzt können Sie jedoch Promotionen mit Hilfe von Google Ads (früher bekannt als Google AdWords) Promotion-Erweiterungen einfach und schnell durchführen.

Was sind Erweiterungen von Google Ads Promotion?

Google Ads Promotion-Erweiterungen zeigen ein auffälliges Preisschild-Symbol unter Ihrer Anzeige und markieren einen Verkauf auf Ihrer Website. Zusätzlich können Sie Details zu Ihrer Aktion angeben, wie z.B. ob es sich um einen besonderen Anlass oder Feiertag handelt, Mindestbestellwerte, ob ein Promo-Code an der Kasse benötigt wird oder wann der Verkauf endet. Die neue Promotion-Erweiterungsfunktion hebt sich vom SERP ab und sieht völlig anders aus als die meisten anderen Google Ads-Erweiterungen. Aber die Erstellung der neuen Promotion-Erweiterung ist ähnlich wie die Erstellung anderer beliebter Werbeerweiterungen und teilt viele der gleichen Vorteile.

So richten Sie Promotion-Erweiterungen ein

Sie können Werbeerweiterungen mit Hilfe der folgenden Anweisungen erstellen. Wenn Sie auf der Registerkarte Anzeigenerweiterungen eine neue Werbeerweiterung erstellen, wird die folgende Eingabeaufforderung geöffnet.

Erstens können Werbetreibende ihre Werbeaktion als Ferienaktion festlegen, indem sie eine der folgenden 12 Gelegenheiten auswählen, die während dieser Feiertage stattfinden können. Werbetreibende können sich dafür entscheiden, sie für bestimmte Zeiträume während dieser Feiertage auszuführen, indem sie spezifischere Aktionsdaten festlegen. Alternativ können sie dieses Feld als „Keine“ belassen und ihre Promotionsverlängerung wird das ganze Jahr über angeboten.

Dann müssen Sie die Währung auswählen, in der Sie Ihre Preise auflisten. Zur Zeit werden nur die folgenden Währungen unterstützt:

• USD (United States Dollars)
• AUD (Australische Dollar)
• CAD (Kanadische Dollar)
• EUR (Euro)
• GBP (Britisches Pfund)
• NZD (Neuseeland Dollar)

Als nächstes müssen Sie die Details Ihrer Aktion angeben, wie z.B.:

Aktionsart

Werbetreibende müssen angeben, welche dieser 4 Kategorien ihren Verkauf oder ihre Promotion am besten beschreibt:

• Währungsrabatt: Ein statischer Dollarbetrag, den Ihr Produkt diskontiert wird. Auf Ihrer Werbeaktion steht „$X off….“.
• Prozentualer Rabatt: Ein fester Prozentsatz, dass alle Bestellungen diskontiert werden. Auf Ihrer Werbeaktion steht „X% Rabatt….“.
• Bis zu einem Geldscheinrabatt: Ein maximaler statischer Dollarbetrag, den Ihre Bestellungen erhalten, kann diskontiert werden. Es ist jedoch möglich, dass nicht alle Bestellungen diesen maximalen Rabatt erhalten. Auf Ihrer Werbeaktion steht „Bis zu $X aus….“.
• Bis zu einem Prozent Rabatt: Ein maximaler Prozentsatz, um den Ihre Bestellungen reduziert werden können. Es ist jedoch möglich, dass nicht alle Bestellungen diesen maximalen Rabatt erhalten. Auf Ihrer Werbeaktion steht „Bis zu X% Rabatt….“.

Promotion-Anforderung

Sie können optional eine dieser beiden Voraussetzungen für eine Bestellung festlegen, um für Ihre Aktion in Frage zu kommen. Wenn alle Bestellungen für diese Aktion in Frage kommen, lassen Sie dieses Set auf „Keine“ stehen.

• Auf Befehl vorbei: Ihre Werbeaktion lautet „…bei Bestellungen über $X.“
• Promo-Code (15 Zeichen begrenzt): Wenn Ihre Promotion verlangt, dass Ihre Besucher an der Kasse einen Aktionscode verwenden, können Sie dies hier angeben. Dein Aktionscode kann bis zu 15 Zeichen lang sein. Ihre Werbeaktion lautet „…Code X“.

Gegenstand (maximal 20 Zeichen)

In diesem Feld können Sie angeben, welche Produkte oder Dienstleistungen auf Ihrer Website zum Verkauf angeboten werden.

Endgültige URL

Wie bei Sitelinks ist jede dieser Promotion-Erweiterungen anklickbar und kann Traffic zu einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Angebotsseite senden. Wenn Ihre Aktion nur für einen begrenzten Zeitraum läuft, können Sie dies hier angeben. Sie können diese Erweiterungen auch so planen, dass sie vor diesen Erweiterungen ausgeführt werden, aber nicht danach. Promotion-Erweiterungen können auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene angewendet werden.

Einige wichtige Einschränkungen der Erweiterung von Google Ads Promotion

Diese Promotion-Erweiterungen werden nur auf Englisch unterstützt und unterstützen nur Preise in USD, CAN, GBP, EURO, AUD und NZD. Dies bedeutet, dass viele internationale und nicht-englische Werbetreibende diese neue Anzeigenerweiterung nicht nutzen können.

Werbeerweiterungen müssen so geschrieben werden, dass sie einen monetären oder prozentualen Rabatt beinhalten. Das bedeutet, dass beliebte Werbeaktionen wie „Free Shipping“ oder „Buy one get X free“ nicht berechtigt sind, in eine Werbeerweiterung aufgenommen zu werden.

Wie funktionieren Promotion-Erweiterungen?

Es ist kein Geheimnis, dass ein unglaublicher Verkauf oder eine unglaubliche Promotion dazu beitragen kann, die CTR Ihrer Anzeige zu erhöhen. Was jedoch eine Überraschung ist, ist, wie sehr diese neuen Promotion-Erweiterungen die CTR Ihrer Anzeige erhöhen können. Aber CTR ist nicht der einzige Gewinn für Konten, die diese neue Google Ads Promotion-Erweiterung einsetzen. Wie alle Anzeigenerweiterungen können auch Google Ads Promotion-Erweiterungen die Relevanz und Qualität ihrer Anzeige verbessern. Achten Sie darauf, dass Sie Ihrem Konto Promotion-Erweiterungen hinzufügen, um die Vorteile der hohen CTR zu nutzen!

Datenquellen

Die aggregierten Daten in diesem Beitrag basieren auf einer Stichprobe von 18 Kundenkonten mit frühem Beta-Zugriff auf Promotion Extensions, die zwischen November 2016 und Mai 2017 im Google Search Network geworben haben.