Es besteht kein Zweifel, Bing Ads und AdWords haben eine schwache Beziehung. In gewisser Weise sind sie Konkurrenten und konkurrieren um Vermarkter, um mehr Werbegelder in ihre jeweiligen Netzwerke zu investieren. Aber sie sind auch eine Art Partner, die gemeinsam die Zukunft der digitalen Werbung gestalten. Zum Glück für SEMs sind diese Ad-Management-Plattformen in den letzten Jahren immer ähnlicher geworden, was es uns erleichtert, Anzeigen über beides zu schalten. Tatsächlich sind sie so eng miteinander verbunden, dass viele Werbetreibende die gleichen Strategien in beiden Netzwerken anwenden. Einige duplizieren sogar ihre adwords-Kampagnen und laden sie direkt in die Bing Ads-Schnittstelle hoch.
Natürlich, wenn eine dieser Plattformen eine große Veränderung einleitet, ist diese symbiotische Beziehung gefährdet. Erst letzten Monat auf dem #GoogleSummit kündigten adwords execs mehrere enorme Änderungen an der AdWords-Schnittstelle an. Wird die Veröffentlichung von erweiterten Textanzeigen, neuen Ausschreibungsstrukturen, demographischen Daten für Suchanzeigen, lokalen Suchanzeigen von Google Maps und mehr einen Schlüssel zu unseren aktuellen, nahtlosen Systemen für Werbung in Google und Bing werfen? Werden wir gezwungen sein, beide Plattformen einzeln zu behandeln?! Keine Panik. Wir können sicher sein, dass die Crew in Bing auf ihrem A-Spiel ist und bereit, auf die Ankündigung zu reagieren. In der Tat, für ein paar dieser neuen Funktionen, können sie nur schlagen Google auf den Punkt.
Erweiterte Textanzeigen
Die neuen, erweiterten Textanzeigen von Google sind wie Standardanzeigen auf Steroiden – sie sind enorm. Sie bieten tatsächlich die doppelte Anzahl von Charakteren, die Werbetreibende verwenden können, um ihre Produkte auf dem SERP zu bewerben, ein Geschenk des Himmels für diejenigen von uns, die verzweifelt darum kämpfen, unsere Botschaft in diese knifflige, 130-Zeichen-Grenze für Jahre zu integrieren.
Während wir unsere Anzeigen eilig umbauen, um uns auf die bevorstehende Veröffentlichung von Google vorzubereiten, kommt uns ein stressverursachender Gedanke in den Sinn – wenn Bing nicht mit einer erweiterten Kopie folgt, werden wir dann zwei Sätze von Anzeigen für jede neue Anzeigengruppe, die wir aufbauen, erstellen müssen? Was passiert, wenn wir Kontostrukturen von AdWords auf Bing Ads übertragen? Wird das System verrückt werden? Werden wir gezwungen sein, unsere Bing-Kampagnen von Grund auf neu zu gestalten?
Bing Ads hat diese Bedenken in einer Ankündigung auf ihrem Blog diesen Dienstag angesprochen. Ihr Team verspricht die volle Unterstützung erweiterter Textanzeigen bis zum Ende des Sommers und, so das Modell auf ihrer Website, ihr Erstellungsprozess ähnelt dem in AdWords.
Noch besser, sie bestätigten, dass sie die Funktionalität für den Import aus adwords aktualisieren werden, um auch größere Anzeigen zu unterstützen. Krise abgewendet!
Demographie für Suchanzeigen
Sie warten gespannt darauf, dass Googles neu vorgestellte Demographics for Search Ads in der AdWords-Oberfläche verfügbar sein wird? Hör auf, deine Daumen zu drehen und drehe es in Bing Ads.
Yep, Bing hat Google bei diesem Fall total geschlagen. Seit Jahren bieten sie diese Funktionalität an und geben Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Angebote nach Geschlecht und Alter anzupassen. Dies war für viele Vermarkter ein großer Schrittmacher. Sie können negative Gebote für bestimmte Gruppen abgeben, für die sie den Kauf ihres Produkts oder ihrer Dienstleistung als unwahrscheinlich erachten, so dass der Großteil ihres Budgets auf hochqualifizierte Sucher entfällt. Oder sie können diese Hebel nutzen, um ihre Anzeigengruppen zu segmentieren und maßgeschneiderte Anzeigentexte für diese Zielgruppen zu erstellen. Abgesehen vom Remarketing (und dem Kundenmatch bei Google) ist dies die nächste, die eine große Suchmaschine dem identitätsbasierten Targeting im Suchnetzwerk erreicht hat.
Als Google teilte, dass sie diese neue Funktion hinzufügen würden, waren viele Branchenveteranen skeptisch gegenüber der Genauigkeit der demografischen Daten von Google. Mit Bing sind wir etwas selbstbewusster. Dank Windows 10 berichtet Bing, dass seine demografischen Informationen sehr genau sind und auf echten Informationen aus angemeldeten Benutzersitzungen basieren. Wenn du noch nicht mit diesem Tool in Bing Ads gespielt hast, verpasst du etwas. Hier bei WordStream hat es uns geholfen, das Beste aus den Budgets unserer Kunden herauszuholen und aus unserer Anzeigenkopie höhere Klick- und Konversionsraten zu erzielen. Wir können es kaum erwarten, es mit unseren adwords-Kampagnen zu versuchen.
Gerätebasierte Ausschreibungsmöglichkeiten
Das Team von Bing Ads hat den größten Teil seiner Plattform überarbeitet, um mit AdWords Schritt zu halten, als es zu erweiterten Kampagnen wechselte. Das einzige, wichtige Update, auf dem Bing sich behauptete, war jedoch die Kontrolle über gerätespezifische Angebote.
Während adwords Desktop und Tablets zusammenschloss und dabei ein ähnliches Nutzerverhalten wie bei der Argumentation anführte, gab Bing den Werbetreibenden die Möglichkeit, getrennte Smartphone- und Tablet-Angeboteinstellungen vorzunehmen.
In den letzten drei Jahren haben PPC-Werbetreibende sich über die frustrierenden Bid-Management-Einstellungen von Google beschwert. Der Suchriese macht endlich einen Schritt zurück und gibt nach; in den kommenden Monaten werden die Werbetreibenden die Flexibilität haben, ein Kampagnen-Basisgerät einzustellen und dann Angebotsmodifikatoren für die beiden anderen Geräte zu erstellen. So können Sie beispielsweise Kampagnen erstellen, bei denen das Standardangebot für mobile Geräte gilt, mit Modifikatoren für Desktops und Tablet-Geräte. Hat dies Auswirkungen auf die Verwaltung unserer Bing Ads-Konten? Wahrscheinlich nicht. Wenn es eine Sache gibt, die Werbetreibende nicht in allen Netzwerken konsistent halten, sind es die Angebote (da die CPCs für jede Engine drastisch unterschiedlich sind). Allerdings wird es sicherlich einfacher sein, gerätespezifische Strategien über Netzwerke hinweg zu spiegeln.
