Wenn Sie der Typ von Werbetreibenden sind, der sich in der Vergangenheit von YouTube TrueView-Anzeigen abgewandt hat, weil die Option, innerhalb der ersten Sekunden „zu überspringen“, zu riskant erschien, muss Ihr Ansatz möglicherweise geändert werden!
Später in diesem Jahr haben Sie nicht mehr die Möglichkeit, nicht mehr überspringbare 30-Sekunden-Anzeigen auf der Plattform zu schalten. Während Google diese Entscheidung getroffen hat, um das Besuchererlebnis zu verbessern, könnten YouTube-Werbetreibende verständlicherweise ein wenig besorgt darüber sein, wie sie die Aufmerksamkeit des Betrachters in Sekundenschnelle erregen werden. Während Werbetreibende immer noch die Möglichkeit haben, nicht überspringbare 20-Sekunden- oder 6-Sekunden-Anzeigen zu erstellen, könnten TrueView-Anzeigen die bessere Option sein. Laut Google sind Zuschauer, die Ihre Anzeige nicht überspringen, 10-mal häufiger bereit, Inhalte zu teilen, Ihren Markenkanal zu abonnieren und/oder sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen. Der andere Vorteil ist, dass Sie nur bezahlen, wenn die Zuschauer nicht überspringen!
Wie kann man also die Zuschauer sofort anlocken und sie zwingen, nicht zu überspringen? Hier sind fünf Tipps, um sicherzustellen, dass Ihre YouTube TrueView-Anzeigen nicht übersprungen werden können, mit Beispielen für großartige Anzeigen, die Sie nicht mehr stoppen können.
#1: Bringen Sie Ihre Zuschauer dazu, sich einzubringen.
Anzeigen sind leicht zu überspringen, weil die meisten von ihnen unauffällig sind und nicht wirklich die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich ziehen. Wenn Sie beginnen, Ihre Anzeige als zweiseitige Interaktion anzugehen, dann haben Sie vielleicht die Chance, Ihre Zuschauer zu beschäftigen. Auch wenn es sich nicht um eine TrueView-Werbung handelte, hätte es wahrscheinlich daran liegen können, dass die Werbung den Betrachter sofort einbezieht. Es erregt Ihre direkte Aufmerksamkeit, indem es Sie auffordert, tatsächlich mit der Anzeige zu interagieren. Erinnern Sie sich an die Leute, die Ihre Anzeigen sehen werden, wenn Sie Ihr Skript schreiben. Wie kannst du ihnen das Gefühl geben, Teil des Videos zu sein?
#2: Bestätigen Sie die Skip-Taste.
Es gibt einen Grund, warum die Zuschauer die Überspringen-Taste lieben. Es ist, weil sie deine Anzeige nicht sehen wollen. Vielmehr wollen sie den Filmtrailer oder das Katzenvideo sehen, über das alle im Büro lachen. In diesem Sinne kann es Wunder wirken, diese Tatsache anzuerkennen.
#3: Benutze Humor
Google führte 2015 eine Studie durch, in der Tausende von YouTube TrueView-Anzeigen in mehreren Branchen und Ländern untersucht wurden, und stellte fest, dass Humor der klare Indikator ist, der die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zieht. „Überall – ob wir nun nach einer Aufwertung der Markenkennzahlen suchten oder wie lange der Zuschauer zusah – kam der Humor an“, sagt das YouTube Insights Team.
#4: Emotional werden
Jahr für Jahr sehen wir, dass die Mehrheit der Top-Super Bowl-Anzeigen herzzerreißende, tränenreiche Werbespots sind. Es ist den meisten Werbetreibenden klar, dass das Auslösen einer emotionalen Reaktion nicht nur Ihr Publikum ansprechen wird, sondern auch Ihre Marke für sie unvergesslich macht. Aber wie kann man das in einer kurzen Anzeige tun? Ich würde empfehlen, eine menschliche Geschichte von Liebe oder Verlust mit echten Menschen und klassischer Musik zu erzählen.
#5: Sei seltsam.
Um sich von Ihrer Konkurrenz abzuheben, müssen Sie etwas Seltsames tun, das sich von ihnen unterscheidet. Der beste Weg, dies zu tun, ist, deine innere Verrücktheit ans Licht zu bringen. Das ist etwas, wofür das Unternehmen, in dem ich derzeit arbeite, bekannt ist, und lassen Sie mich Ihnen sagen, dass es funktioniert. Obwohl dieses Video unten keine YouTube-Werbung ist, ist es super seltsam, und es hat daher viel Zugkraft bei der Förderung eines unserer neuesten Produkte gewonnen. Es wurde kein Videoanbieter gefunden, der die angegebene URL verarbeitet. Weitere Informationen finden Sie in der Dokumentation.
Mit diesen Tipps ist die Schaltfläche „Überspringen“ auf Ihrer TrueView-Anzeige absolut sinnlos.
