Wo SEM betroffen ist, scheint Google+ lebendig und gut zu sein

Letzte Woche gab es eine Flut von Spekulationen über die Zukunft von Google+, nachdem der Chef von Google+, Vic Gundotra, seinen Abschied angekündigt hatte. Die am häufigsten gestellte Frage ist, ob Google+ weggeht.

Obwohl einige berichten, dass G+ die Produktseite zerstören wird, ist die Plattform (in Bezug auf Datenerfassung und eindeutige Benutzeranmeldungen) sicher – aber in welcher Funktion?

Mehrere aktuelle Änderungen an Google+ (die nicht auf ein sterbendes oder ignoriertes Produkt hinweisen) haben entweder eine SEM-Bedeutung oder zeigen an, dass G+ stärker in die Werbeprodukte von Google integriert werden soll.

Gehen Sie weg von der Idee von Google+ als Facebook-Herausforderer und betrachten Sie die Idee von Google+ als Werbefaktor, und Sie können sehen, wie die Zukunft der Plattform Gestalt annimmt.

Die Benutzer- und Targeting-Daten

Google nutzte die G+-Plattform, um alle seine Logins zu vereinheitlichen, so dass jeder Nutzer eine eindeutige „ID“ mit Google hat, die sich auf Ihre Geräte und alle Produkte von Google erstreckt. Aus dieser Perspektive hat G+ 540 Millionen monatliche Nutzer, die in irgendeiner Weise mit G+ Inhalten interagieren. Bei den reinen Benutzerkonten liegt die Zahl bei über 1,5 Milliarden.

Dieses einheitliche Login erleichtert das Sammeln großer Mengen an wertvollen Daten auf Benutzerebene, über mehrere Bildschirme und mehrere Produkte hinweg. Diese gesammelten Daten reichen von den Fotos, die Android-Nutzer auf ihrem Handy aufnehmen, über die kontextuellen Signale in Ihrem Gmail-Posteingang bis hin zu den Orten, zu denen Sie mit Google Maps gelangt sind.

Diese Daten sind ein wichtiger Bestandteil des ständig wachsenden GDN-Targeting von Google – sie fördern die Fähigkeit von versierten Vermarktern, Menschen anzusprechen, die beispielsweise „Shopaholics“ oder auf dem Markt für Lebensversicherungen sind.

Die vereinheitlichten Anmeldungen sind die Technologie, die die geräteübergreifende Komponente der geschätzten Gesamtkonversionsspalte in AdWords verfolgt. Google testet auch die Standortverfolgung für die Komponente „Store Visits“ von Estimated Total Conversions, die ebenfalls auf diese geräteübergreifende Datenfähigkeit setzt.

Obwohl die genaue Richtung der geschätzten Gesamtkonversionen unklar ist, bekräftigte Google in der Ankündigung vom 22. April #StepIntoadwords die Pläne für weitere Investitionen in die Entwicklung der Metrik. Was auch immer diese Weiterentwicklung sein wird, hängt wahrscheinlich von den einheitlichen eindeutigen IDs ab, die Teil von Google+ sind.

Soziale Anmerkungen

Seit dem 1. April sind Social Annotation Extensions nicht mehr auf der Registerkarte adwords Extension, sondern werden von Google automatisch an Ihre AdWords-Anzeigen angehängt. Die Daten können in anderen Berichten noch über Segmente extrahiert werden. Ich habe kürzlich die Auswirkungen der Google+ Social Annotation auf einige Kundenkonten analysiert und einige überraschende Ergebnisse gefunden.

Sowohl vor als auch nach der Umstellung von Google auf die automatische Einbeziehung dieser Daten erscheinen 50% bis 60% der Impressionen der Top-Position der Google-Suche mit der sozialen Annotation. Das sind viele wertvolle Augäpfel!

Ich fand auch auf einigen Konten, dass CTR negativ beeinflusst wird, wenn die Erweiterung zeigt. Die Gemeinsamkeit dieser Konten ist, dass sie eine relativ geringe Anzahl von Google+-Anhängern haben.

Fazit: Das Wachstum Ihrer G+-Anhänger kann sich positiv auf Ihre CTRs und damit auf Ihre CPCs auswirken.

Diese Umstellung auf die automatische Einbeziehung der sozialen Annotationen zeigt, dass Google diese sozialen Annotationen und ihre Auswirkungen bei der Unterstützung bei der Definition der Anzeigenqualität schätzt. Erfahrene Werbetreibende werden sicherstellen, dass sie die folgenden Schritte ermutigen, um dies zu nutzen; bei der Basislinie benötigen Sie 100 Follower, damit diese zeigen, aber mehr Follower können mit besseren CTRs korrelieren.

G+ Seiten für Unternehmen

AdWords Express-Kampagnen sind „adwords light“ für KMUs mit einem physischen Standort. Google empfiehlt diesen Werbetreibenden, ihre Google+-Seite als Ziel-URL in ihren Anzeigen zu verwenden.

Sicher, es ist ein bisschen egoistisch, aber die Informationen und das Format der lokalen Google+ Geschäftsseite sind besser als die meisten amateurhaften oder veralteten Webseiten, die lokale SMBs in der Regel haben. Die relevanten Verbraucherinformationen (Telefonnummer, Stunden, Standort) sind in greifbarer Nähe, bei Bedarf leicht zu aktualisieren und können per Mausklick oder Klick abgerufen werden. Das ist alles Funktionalität, die sich die meisten Verbraucher wünschen.

Größere Werbetreibende würden Google+ nicht als Ziel-URL verwenden, aber ihre Google+-Seite füttert ihre Anzeigen weiterhin mit Informationen – nicht nur mit sozialen Anmerkungen, sondern auch über Standorterweiterungen und Nutzerbewertungen.

Google +Post-Anzeigen

Eine Sache, in der AdWords noch nie gut war, ist die Vermarktung kurzfristiger Werbeaktionen und Events. Die Hürden, statische Banner rechtzeitig kreativ zu gestalten und zu genehmigen und genügend Eindrücke zu erhalten, um rund um einen Verkauf oder eine andere kurze Promotion sinnvoll zu sein, waren dem großen Interesse Grenzen gesetzt. Die jüngste Einführung von Google +Post-Anzeigen löst das Problem.

Der Inhalt selbst ist dynamisch und kann zeitlich begrenztes Messaging ansprechen. Allerdings gibt es derzeit keine „Dark Post“-Option für diese beworbenen Beiträge (wie Facebook-PMDs in FB erleichtern können). Die Nutzung des Formats erfordert eine rechtzeitige und sinnvolle Aktualisierung Ihrer Google+-Inhalte.

Darüber hinaus ist dies nur für Werbetreibende mit 1.000 oder mehr Follower auf der Plattform verfügbar. Es ist ein weiterer Anreiz für Marken, in ihre Google+-Strategie zu investieren, und ein Indikator von Google, dass sie die Plattform immer noch schätzen.

Google +Post-Promotions sind auch mit einer Vielzahl neuer Berichtsmetriken ausgestattet: +1s, Shares, Kommentare, Follows, Earned Impressions und Earned Social actions (siehe Ihre neuen Spaltenoptionen). Dies stellt eine neue Sichtweise von AdWords dar; Sie haben Ihre typischen CPC-Metriken mit Social Advertising und Content Advertising-Metriken verknüpft.

Die neuen Kennzahlen zeigen, dass dies nicht nur ein Werkzeug für visuellere und dynamischere Kreative (wie z.B. dynamisches Remarketing) ist, sondern auch für Google, das ganz neue Formen der Werbung erschließt. Auch dies ist ein unwahrscheinlicher Zug für einen sterbenden Teil der Firma.

Wir haben bereits gesehen, dass Google+-Inhalte an vielen Stellen im Google-Ökosystem erscheinen. Die Suche nach Personen und Marken liefert Google+-Inhalte in Widgets:

Das Related Pages Widget in Google Mail ergänzt E-Mails mit den neuesten Google+-Updates des verbundenen Unternehmens und ermutigt zu folgenden und +1’s. Es ist auch der einzige Weg (abgesehen von der eigentlichen E-Mail), dass Marketingbotschaften in Google Apps-Postfächern erscheinen, da reguläre AdWords-Anzeigen Ende 2011 eliminiert wurden:

YouTube-Kommentare und lokale Google-Rezensionen werden von Google+ unterstützt – all dies treibt die 540 Millionen „Nutzer“ an, die nicht wirklich die Google+-Seiten besuchen, sondern mit den Inhalten interagieren.

Die Hinzufügung der Google +Post-Anzeigen erstreckt diese Inhalte über das Google-Ökosystem hinaus in (mehr oder weniger) das gesamte Internet. Wird Google+ verschwinden? Vielleicht die Marke Google+. Die News-Feed-Seiten könnten es auch sein; wenn dies der Fall ist, würde ich erwarten, dass sich derselbe Inhalt weiter in personalisierte SERPs, Google Now-Karten, das GDN und Google Mail einschleicht.

Jüngste Aktualisierungen wie die automatische Aufnahme der sozialen Annotation, die Werbung für beworbene Beiträge und die neue Anzahl der sichtbaren Ansichten (der Vorläufer der wahren Analytik?) sind nicht die Marker eines sterbenden Produkts. Es mag einige große Veränderungen bevorstehen, aber die Indikation ist, dass diese Änderungen Google+ für die Werbetreibenden wichtiger machen werden, nicht weniger.

Wenn Sie ein digitaler Vermarkter sind, ist es an der Zeit, mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Google+-Strategie zu richten. Diejenigen, die es ablehnen, werden hinter der Kurve landen.