Falls du es noch nicht bemerkt hast, wir sind offiziell in der „Football-Saison“. Das bedeutet, dass Sie jetzt die Brüder Manning in jedem anderen TV-Spot sehen werden, gefolgt von einem Plug to Play und Millionengewinn in einer Fantasy-Football-Liga. Dem Fußballwahn kann man nicht entkommen. Nicht einmal hier.
Denn es gibt eine große Ähnlichkeit zwischen den Positionen in einer Fußballmannschaft und den verschiedenen Komponenten, die eine erfolgreiche Google AdWords-Kampagne ausmachen. Legen Sie also Ihre Fantasy-Football-App hin, schließen Sie das ESPN-Browserfenster und schalten Sie das Sportzentrum auf dem Fernseher aus. Es ist an der Zeit, all dieses Fußballwissen in die Tat umzusetzen, um Ihre Werbung zu verbessern.
Was sind die wichtigsten adwords-Player?
Im Fußball spielt jeder der 11 Spieler in Offensive und Verteidigung eine entscheidende Rolle für das Ergebnis eines Spiels. Der Lineman-Block, der Quarterback wirft, die Empfänger fangen, und die Running Backs laufen den Ball. In einer Google AdWords-Kampagne gibt es auch Schlüsselpositionen. Zum Beispiel haben Sie Ihre Keywords, Anzeigen und Zielseiten, die alle im Team zusammenarbeiten müssen. OK, jetzt, da Sie die wichtigsten Akteure kennen, kommen wir zum ersten wichtigen Takeaway.
Alle Spieler müssen ausgerichtet sein.
Wenn Sie beobchten, dass Ihre Lieblings-Fußballmannschaft ein großes Spiel wie einen offenen Touchdown-Pass oder einen langen Lauf aufgibt, was ist dann passiert? Das bedeutet in der Regel, dass ein Spieler nicht richtig ausgerichtet war, was zu einer Lücke in der Verteidigung führte. Die Ausrichtung ist im Fußball entscheidend und jede defensive Position spielt eine Schlüsselrolle beim Füllen von „Löchern“, um große Spiele zu verhindern.
Das Gleiche gilt für Ihre adwords „Player“. Wenn Ihre Keywords, Anzeigen und Zielseiten nicht alle richtig auf Ihre Gesamtkampagne abgestimmt sind, dann leidet Ihre Werbeleistung. Die Ausrichtung kann in diesem Fall auch als Kongruenz bezeichnet werden. Der Text und das Layout Ihrer Zielseite muss mit dem Text in den Anzeigen übereinstimmen, der auch mit dem Keyword übereinstimmt, das Ihre Anzeigen anstreben.
Zum Beispiel, wenn Sie ein Keyword wie „Bulk-Books für Lehrer“ ansprechen, dann sollten Ihre Anzeigen natürlich ein Angebot speziell für Lehrer machen, Bulk-Books zu kaufen und Ihre Zielseite sollte dieses Angebot wiederholen. Sehen Sie, wie alles aufeinander abgestimmt werden muss? Wenn Sie alternativ ein „Loch“ in Ihrer Kampagne schaffen, indem Sie eine generische Zielseite verwenden, die nicht speziell für Lehrer ist, dann werden Ihre Konversionsraten sinken.
Jeder Spieler hat eine Rolle
Einer der Hauptgründe, warum ein Fußballspieler aus der Reihe tanzt, ist, dass er versucht, zu viel zu tun. Z.B. konnten Sie eine defensive Sicherheit sehen, vorwärts zu sprinten, um zu helfen, ein Gerät zu bilden, obwohl sein Job ist, den Empfänger zu umfassen, der nach rechts durch ihn läuft und einen Touchdownfang bildet. In diesem Fall versuchte der Spieler, „zwei Positionen gleichzeitig zu spielen“, anstatt sich auf seine eigene Position zu konzentrieren.
In Google AdWords können Ihre „Spieler“ auch nur eine Position spielen. Zum Beispiel ist die Aufgabe Ihrer Keywords, sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen auf Ihre idealen potenziellen Kunden ausgerichtet sind. Die Aufgabe Ihrer Anzeigen ist es nicht, einen Verkauf abzuschließen, sondern von Ihrem idealen Interessenten angeklickt zu werden. Schließlich ist es die Aufgabe Ihrer Landing Page, Ihre Interessenten für den nächsten Schritt im Verkaufsprozess zu gewinnen.
Erinnern Sie sich an diese Jobs oder Rollen, denn es hat Auswirkungen darauf, welche Keywords Sie auswählen, wie Sie Ihre Anzeigen gestalten und wie Sie Ihre Zielseiten erstellen. Wie Sie jetzt sehen können, beschränkt sich die Einrichtung und Optimierung von AdWords auf zwei Kernaufgaben:
- Richten Sie Ihre wichtigsten adwords „Player“ in der Anzeigenkampagne aus. Stellen Sie sicher, dass Ihre Keywords, Anzeigen und Landing Pages alle kongruent sind und es keine „Löcher“ in Ihrer Kampagne gibt.
- Finden Sie die besten adwords „Spieler“ für jede Position. Testen Sie verschiedene Keywords, Anzeigen und Zielseiten, um diejenigen zu finden, die ihre Arbeit am besten verrichten.
Nehmen Sie sich eine Auszeit
Am Donnerstag, den 24. September um 12.00 Uhr Ortszeit, bitte ich Sie, sich eine Auszeit von Ihrem vollen Terminkalender zu nehmen und an unserem Live-Training How to Create a Profitable Google AdWords Campaign teilzunehmen. Während dieses 90-minütigen Trainings werde ich Ihnen erklären, wie Sie eine adwords-Kampagne von Grund auf neu einrichten, damit Sie sicher sein können, dass alle Ihre „Spieler“ richtig ausgerichtet sind.
