Angebote können ein unglaublich effektives Umwandlungstool sein, und innerhalb der nächsten Wochen werden alle Google Ads (früher bekannt als Google AdWords) Werbetreibenden in der Lage sein, sie in ihren Suchanzeigen hervorzuheben. Google führt eine neue Anzeigenerweiterung namens Callouts ein, mit der Sie Ihrer Anzeige mehr Text hinzufügen können, um den kostenlosen Versand, Rabatte, Preisabgleich und vieles mehr hervorzuheben.
Callout-Erweiterungen sind ähnlich wie Sitelinks, aber ohne die Links. Google empfiehlt Werbetreibenden, mit Hilfe von Callout-Erweiterungen auf Alleinstellungsmerkmale sowie auf wichtige Produktdetails und Vorteile hinzuweisen. Sie können bis zu vier Beschreibungen in Ihrer Anzeige verwenden, die jeweils auf 25 Zeichen begrenzt sind, und müssen mindestens zwei Beschreibungen haben, die angezeigt werden sollen. Callout-Erweiterungen können mit anderen Anzeigenformaten, wie beispielsweise Sitelinks, verwendet werden und werden auf der Registerkarte Anzeigenerweiterungen erstellt, geplant und verwaltet. Sie können Callouts auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene hinzufügen, so dass Sie allgemeine Informationen auf Konto- oder Kampagnenebene und spezifische Callouts für jede Anzeigengruppe verwenden können.
Warum nicht? Die Verwendung von Erweiterungen verbessert die Performance Ihrer Anzeigen (einschließlich der Click-Through-Rate) und gibt Ihnen die Möglichkeit, sich durch gezieltes Messaging in den Suchergebnissen hervorzuheben. Bonus: Es kostet keine zusätzlichen Kosten.
Hier sind ein paar verschiedene Gründe, warum Sie versuchen sollten, Callouts zu verwenden:
Google hat es ziemlich einfach gemacht, zumindest Callouts auszuprobieren; Sie können sehen, wie viele Klicks bei Callouts in Ihren Anzeigen stattgefunden haben, und zusammenfassende Statistiken auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene vergleichen. Sie können Ihre Callouts auch bearbeiten, ohne ihre Leistungsdaten zurückzusetzen.
Wenn Sie sich entscheiden, Callout-Erweiterungen auszuprobieren, sollten Sie diese Dinge im Hinterkopf behalten:
Es kostet nichts extra, um Ihren Anzeigen Callouts hinzuzufügen; Sie zahlen trotzdem nur für die Kosten pro Klick. Alle Callout-Erweiterungen werden auf der Registerkarte Anzeigenerweiterungen in der Ansicht erstellt: Dropdown-Menüoption Callout Extensions. Dort können Sie bestehende Beschreibungen bearbeiten oder neue erstellen. Fügen Sie einfach den neuen Callout-Text hinzu, wählen Sie Ihre Geräte- und Planungseinstellungen und klicken Sie auf Speichern.
Sie können „Callouts deaktivieren“ wählen, wenn Sie zu einem beliebigen Zeitpunkt Callouts auf Anzeigengruppenebene entfernen und die Kampagnen-Callouts für eine bestimmte Anzeigengruppe ausblenden möchten.