Sitelinks sind der König aller adwords-Ad-Erweiterungen. Sie sind bei weitem die vielseitigsten Erweiterungen; sie sind nützlich für Konten aller Branchen, sie erscheinen auf allen Geräten und Werbetreibende können damit fast alles sagen. Noch besser, ich bin buchstäblich noch nie auf ein Konto gestoßen, das nicht zu höheren CTRs geführt hat, nachdem es diese bösen Jungs ermöglicht hat. Laut der Crew bei Google hebt das bloße Vorhandensein von Sitelinks die CTR-Werbung typischerweise um 10-20% (+20-50% bei Branded Searches).
Ich predigte die Wunder dieser Erweiterungen seit Jahren (Beweis: Ich habe sie in einem meiner ersten Blogposts behandelt). Dennoch haben wir noch nie einen echten Tieftauchgang mit den Best Practices von Sitelink gemacht. Besser spät als nie, oder? Ohne weiteres finden Sie hier eine Liste von Dos und Don’ts, die Ihnen helfen, das Beste aus diesen wirklich magischen Erweiterungen herauszuholen.
Halten Sie sich kurz.
Google erlaubt es Werbetreibenden, bis zu 25 Zeichen in ihre Sitelink-Beschreibungen aufzunehmen, aber nur weil Sie den zusätzlichen Platz haben, bedeutet das nicht, dass Sie ihn nutzen müssen. Laut Google schneidet eine prägnantere Linkkopie besser ab. Es wird empfohlen, eine Grundlinie von 18-20 Zeichen für Desktop-Links und 12-15 für Mobiltelefone anzustreben. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Nachrichten nicht auf dem SERP abgeschnitten werden.
NICHT setzen und vergessen.
Sitelinks erfordern sehr wenig Wartung, aber es schadet nie, sie von Zeit zu Zeit zu überprüfen. Gehen Sie regelmäßig in Ihre Registerkarte Anzeigenerweiterungen, um die Leistungskennzahlen für jeden Ihrer Sitelinks zu überprüfen. Hier sind ein paar Kennzahlen, die Sie im Auge behalten sollten:
- Eindrücke: Wenn die Impressionen für einen bestimmten Sitelink gering sind, ist es möglich, dass Google ihn aus einem bestimmten Grund weitergibt. Versuchen Sie, den Link zu bearbeiten und ihm einen weiteren Wirbel zu geben.
- Click-Through-Rate: Wenn die CTR hoch ist, haben Sie Ihren Linkbeschreibungstext genagelt. Wenn es niedrig ist, ist es ein Zeichen dafür, dass Ihre Kopie nicht bei den Zuschauern ankommt. Ist diese Seite für Ihre Kampagnen-/Anzeigegruppenthemen relevant? Kannst du deine Kopie neu gestalten, um sie attraktiver zu machen?
- Umwandlungsrate: Wenn Ihre CVRs hoch sind, klopfen Sie sich auf den Rücken. Wenn sie niedrig sind, sollten Sie die Seite, an die Sie Besucher senden, besonders berücksichtigen. Gibst du dein Bestes? Wird es durch Ihren Linktext korrekt dargestellt und gibt den Suchern die entsprechenden Erwartungen?
Für noch mehr Einblicke verwenden Sie die Dropdown-Liste des Segments, um „diese Erweiterung im Vergleich zu anderen“ zu sehen. Dies zeigt Ihnen, wie viel direkte Interaktion dieser bestimmte Sitelink im Vergleich zu den anderen Komponenten der Anzeige erhalten hat.
Erstellen Sie Sitelinks für Ihre Bing Ads Kampagnen.
Wussten Sie, dass Bing Ads fast alle die gleichen Erweiterungen wie adwords anbietet, und noch dazu? (Es ist wahr – Sie können den gesamten Inhalt hier finden.) Alle Vorteile, die mit Sitelink-Erweiterungen in AdWords verbunden sind, gelten auch für Bing, also warum nicht ein paar Minuten Zeit nehmen, um Ihre adwords-Erweiterungen von Bing aus zu portieren. Du musst nicht einmal etwas Neues schreiben!
NICHT auf Kontoebene anwenden – Sitelinks
Erst letzte Woche veröffentlichte Google Sitelinks auf Kontoebene, die den Werbetreibenden die Möglichkeit geben, nur einen einzigen Satz von Sitelinks zu erstellen, die auf breiter Front eingesetzt werden sollen. Kein Zweifel, die Crew von Google hat diese neue Option entwickelt, um die Barriere für die Nutzung zu reduzieren und die Akzeptanz von Sitelinks zu erhöhen, da sie für die Werbung für CTR so vorteilhaft sind. Wie bei den meisten Dingen ist die schnellste, einfachste Route selten die beste Route. Es ist viel besser, wenn Sie etwas mehr Zeit investieren, um Ihre Sitelinks auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene zu erstellen. Dies ermöglicht es Ihnen, die Links so anzupassen, dass sie direkt das Thema widerspiegeln, nach dem Ihr Publikum sucht.
Wenn zum Beispiel die obige Anzeige von Kate Spade Sitelinks auf Kontoebene enthält, ist es wahrscheinlich, dass die Links ziemlich allgemein sein würden oder nur ihre meistverkauften Produkte enthalten. Stattdessen haben sie sie strategischer implementiert und geben dem Benutzer (der speziell nach Geldbörsen sucht) eng verwandte Seiten zum Auschecken.
Geben Sie verbesserte Sitelinks einen Schuss.
Es gibt zwei Hauptvorteile von Sitelinks. Erstens ermöglichen sie es Ihnen, deutlich mehr Immobilien auf dem SERP zu konsumieren, was Ihre Anzeigen prominenter macht, und zweitens geben sie Ihnen die Möglichkeit, noch mehr Informationen mit Ihrem Publikum zu teilen. Stellen Sie sich jetzt vor, Sie könnten eine einfache Änderung vornehmen, um noch mehr Immobilien zu bewerten und noch mehr Details in Ihre Sucherversuche einzubinden? Du kannst dies tatsächlich mit verbesserten Sitelinks tun! Diese riesigen, robusten Sitelinks ermöglichen es Ihnen, zwei Zeilen Beschreibungstext für jeden Link einzufügen, im Wesentlichen Mini-Anzeigen für jeden einzelnen! Google meldet eine 30%ige CTR-Erhöhung, wenn Werbetreibende von dieser Option Gebrauch machen, was sie zu einem echten „Do“ macht.
Planen Sie Start- und Enddaten für zeitsensible Sitelinks.
Sitelinks sind der perfekte Weg, um Urlaubsverkäufe, zeitlich begrenzte Angebote und Sonderangebote hervorzuheben. Niemand wird sich jedoch über Ihren Verkauf am 4. Juli am 5. Juli freuen, wenn alle Rabatte nicht mehr gültig sind. Wenn Sie einen zeitkritischen Sitelink erstellen, verwenden Sie die Planungsoptionen, um die Termine anzugeben, die er anzeigen darf. Sie können sogar eine bestimmte Tageszeit (oder Wochentage) einstellen, um einen bestimmten Link zu bedienen!
Nehmen Sie NICHT an, dass Ihre Sitelinks immer bedient werden.
Nur weil Sie Ihre Pflicht getan und Ihre Sitelink-Erweiterungen erstellt haben, bedeutet das nicht unbedingt, dass sie immer neben Ihren Anzeigen angezeigt werden. Erweiterungen werden nach Ermessen von Google angezeigt. Werbetreibende haben praktisch keinen Einfluss darauf, welche Inhalte angezeigt werden, falls vorhanden. Stattdessen verwendet Google eine geheime Formel, die darauf abzielt, die „besten Optionen“ basierend auf den Bedürfnissen der Nutzer und ihren Kontexten darzustellen. Wir wissen, dass Google eher Erweiterungen für Anzeigen anzeigt, die in Spitzenpositionen erscheinen. Wir wissen auch, dass die Anzahl der Verlängerungen mit abnehmender Position abnimmt. Wenn Ihr Werbeplatz also schlecht ist, stehen die Chancen gut, dass Ihre Sitelinks nie wirklich das Licht der Welt erblicken.
Regelmäßige Überprüfung Ihrer Links
Es gibt nichts Schlimmeres, als eine Anzeige zu sehen, die genau das bietet, was Sie wollen, auf den Link für Ihr gewünschtes Produkt zu klicken und dann auf einer verrückten 404-Fehlerseite zu landen. Die meisten Werbetreibenden aktualisieren ihre Anzeigen gewissenhaft, wenn sie ihre Zielseiten aktualisieren (oder eine mobile Website erstellen). Viele vernachlässigen aber auch die Aktualisierung ihrer Sitelinks. Einen defekten Link zu bedienen ist nicht nur eine Verschwendung von einem Klick und ein wenig Geld. Es macht einen schlechten Eindruck auf den Suchenden und hält ihn davon ab, auf Ihre Website zurückzukehren. Lass deine Sitelinks nicht auf der Strecke bleiben. Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Sitelink-Landingpages, um sicherzustellen, dass es sich um funktionierende Links handelt.
Seien Sie NICHT redundant
Heutzutage gibt es viele verschiedene Möglichkeiten, Ihre Anzeigenkopie zu verbessern. Google’s hat eine ganze Reihe neuer Erweiterungen (strukturierte Ausschnitte, Callouts, etc.) hinzugefügt und Expanded Text Ads geben uns fast doppelt so viel Platz, um von unseren Produkten zu profitieren. Das Aufpumpen der Wortzahl in Ihren Anzeigen ist großartig, aber machen Sie es vorsichtig. Wenn alle Ihre Erweiterungen und Ihre Werbekreation nur ein Leistungsversprechen enthalten, verpassen Sie die Gelegenheit, ein überzeugendes Argument für Ihr Produkt zu entwickeln. Wenn Sie neue Komponenten zu Ihrer Anzeige hinzufügen, betrachten Sie das Gesamtbild. Sicher, es ist unwahrscheinlich, dass alle Ihre Erweiterungen angezeigt werden, aber jede Kombination ist fair, also sollten Sie sich entsprechend vorbereiten. Für weitere Informationen zur Erweiterungsplanung lesen Sie bitte Matt Umbros Beitrag, wie Sie Ihre Erweiterungen strategisch vorbereiten können.
Befolgen Sie die Richtlinien der Anzeigenpolitik
Ich weiß, dass dieses offensichtlich ist, aber du wärst schockiert, wie viele Leute es nicht schaffen, sich an die Richtlinien zu halten, was zu missbilligten Sitelinks führt. Die Richtlinien von AdWords für Sitelinks sind nahezu identisch mit denen für Anzeigenüberschriften – keine Emojis, keine Ausrufezeichen und kein Symbolzeitraum. Es ist Ihnen auch untersagt, dynamische Keyword-Einträge zu verwenden. Im Zweifelsfall besuchen Sie den Abschnitt Hilfe zu den Werberichtlinien, um sicherzustellen, dass Ihre Sitelinks koscher sind.
