

Wenn Sie jemals eine Keyword-Recherche für eine Google AdWords-Suchkampagne durchgeführt haben, dann wissen Sie, dass der Prozess gewaltig sein kann.Gehen Sie zu adwords.google.com/KeywordPlanner und beginnen Sie mit der Suche nach relevanten Keywords für Ihr Unternehmen. Innerhalb von Sekunden haben Sie buchstäblich Hunderte von Seiten mit Keywords, die Google für Ihre Produkte oder Dienstleistungen ermittelt hat. Das sind eine Menge Keywords, die man durchsuchen muss!
Neben der Vielzahl der Keyword-Möglichkeiten gibt es noch ein weiteres Problem. Woher wissen Sie, welche Keywords besser sind als andere? Googles Keyword-Planer-Tool bietet Suchvolumen, geschätzte Kosten pro Klick und Wettbewerb, aber es gibt keine Spalte, die die Keyword-Möglichkeiten bewertet. Tut mir leid, es liegt an dir, das selbst herauszufinden.
Um Ihre Keywords zu bewerten, müssen Sie zunächst die Kriterien auflisten, die Keywords zu besseren Werbemöglichkeiten machen. In diesem Artikel stelle ich 3 grundlegende Kriterien vor, die jedes Keyword erfüllen muss, bevor Sie es zu Ihrer adwords-Kampagne hinzufügen.
Kriterien #1. Gesucht in Google
Diese ersten Kriterien sollten offensichtlich sein. Wenn die Keywords, die Sie ansprechen, nicht in Google gesucht werden, dann werden Sie keine Leads oder Verkäufe aus Ihrer Werbekampagne generieren. Es schadet nicht, Keywords hinzuzufügen, die nicht durchsucht werden, aber Sie sollten nicht erwarten, dass Sie etwas von ihnen bekommen.
OK, weiter geht’s, wir gehen davon aus, dass wir jetzt nur noch Keywords mit Suchvolumen berücksichtigen.
Kriterien #2. Von Ihren Interessenten gesucht
Als nächstes müssen wir sicherstellen, dass das Keyword tatsächlich von Ihrem idealen Interessenten durchsucht wird. Können Sie sich beispielsweise Situationen vorstellen, in denen sich Ihr potenzieller Kunde an Google wenden würde, um dieses bestimmte Schlüsselwort zu suchen? Oder ist es wahrscheinlicher, dass andere Menschen neben Ihrer idealen Perspektive suchen würden?
Dies ist keine perfekte Wissenschaft und es erfordert von Ihnen, dass Sie sich in die Lage versetzten können, die Perspektive zu verstehen. Spielen Sie den Advokaten des Teufels und versuchen Sie, an all die anderen Leute zu denken, die vielleicht nach Ihrem Keyword suchen. Überprüfen Sie auch die aktuellen Anzeigen in Google.com auf Ihr Keyword, um zu sehen, ob diese Anzeigen auf Ihren potenziellen Kunden ausgerichtet sind. Wenn ja, dann ist das ein gutes Zeichen.
Kriterien #3. Gesucht, um eine Kaufentscheidung zu treffen
Schließlich sollten Sie überlegen, ob das Keyword eher gesucht wird, um eine Kaufentscheidung zu treffen oder mehr zu recherchieren. Ihre Keywords können die ersten 2 Kriterien leicht bestehen, aber viele werden diesen letzten Test nicht bestehen.
Schauen wir uns ein Beispiel für einen Chiropraktiker an. Betrachten Sie diese beiden Keyword-Möglichkeiten:
- Rückenschmerzen
- San Francisco Chiropraktiker
Beide werden in Google gesucht. Überprüfen Sie. Beide werden von der idealen Perspektive eines Chiropraktikers durchsucht. Check. Aber einer von ihnen besteht dieses dritte Kriterium nicht. Kannst du erraten, welche?
Es sind “Rückenschmerzen”. Das Stichwort “Rückenschmerzen” hat keine Absicht, eine Kaufentscheidung zu treffen. Es ist mehr ein Rechercheschlüsselwort. Doch fast jeder, der “San Francisco Chiropraktiker” eintippt, möchte eine Kaufentscheidung treffen. Siehst du den Unterschied?
Auch dies ist keine perfekte Wissenschaft und erfordert, dass Sie sich in die Lage des Suchers versetzen. Denken Sie an all die verschiedenen Gründe, warum jemand nach dem Keyword suchen würde, das Sie in Betracht ziehen, und priorisieren Sie die Keywords, die eher von potenziellen Kunden gesucht werden, die nach Kaufentscheidungen suchen. Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass Sie in Ihrer AdWords-Kampagne auf Keywords abzielen, die eher den Umsatz steigern.