Unabhängig davon, ob Sie Google AdWords ständig nutzen oder mit der Idee gespielt haben, eine Kampagne zu starten, haben Sie wahrscheinlich schon von Googles „Quality Score“ gehört – der Bewertung, die Google Ihre zielgerichteten Keywords basierend auf einer Reihe von verschiedenen Faktoren vergibt. Diese Punktzahl wird auch verwendet, um Ihre Cost per Click (CPC) und Ihren Anzeigenrang im Auktionsprozess zu ermitteln.
Das vollständige Verständnis der Funktionsweise von Quality Score kann schwierig sein. Deshalb werde ich Ihnen in diesem Artikel alles Wissenswerte über Google Quality Score zur Verfügung stellen, was Ihnen wiederum helfen wird, niedrigere CPCs zu erreichen und Ihre Chance, mehr Leads zu generieren, zu erhöhen.
Anzeigenrang – Was ist das?
Normalerweise gibt es mehrere Werbetreibende, die um die gleichen Keywords konkurrieren, und so muss Google einen Weg finden, um festzustellen, in welcher Reihenfolge die verfügbaren Anzeigen angezeigt werden sollen. Sie treffen diese Entscheidung, indem sie jeder Anzeige einen Anzeigenrang zuweisen.
Das Google Quality Score (QS)-System ist eine Ranking-Skala, die von 1 (niedrigste) bis 10 (höchste) reicht und die die Qualität einer Anzeige im Google-Suchnetz misst. Anhand der Punktzahl wird dann ermittelt, wie viel die Werbetreibenden bezahlen und wie hoch der Ad Rank (Suchposition im Werbeplatz) sein wird.
Letztendlich ist der Anzeigenrang = Max CPC x Quality Scores. Sind Sie bereit, sich etwas tiefer damit zu befassen? Los geht’s.
Warum ist es wirklich wichtig?
Lassen Sie uns auf das Wesentliche reduzieren. Werbetreibende wollen relevante Anzeigen schalten, so dass die Nutzer auf sie klicken. Die Nutzer wollen auf relevante Anzeigen klicken und relevante Informationen finden, was sie suchen. Google möchte eine großartige Nutzererfahrung schaffen, so dass sowohl Werbetreibende als auch Nutzer zurückkommen, um ihre Dienste zu nutzen.
Jedes Mal, wenn eine Anfrage bei Google gestellt wird, wird eine Auktion durchgeführt. Die Auktion ist für Klicks, so dass Werbetreibende nur bezahlen müssen, wenn sie einen Klick erhalten.
Wenn Sie vier Werbetreibende mit unterschiedlichen Geboten haben, z.B. 1 Euro, 2 Euro,3 Euro und 4 Euro, werden die Anzeigen in Bezug auf die höchsten Gebote bestellt, aber die Werbetreibenden müssen nicht für ihr Gebot bezahlen, wenn sie einen Klick erhalten, sie müssen nur das Gebot des zweithöchsten Werbetreibenden bezahlen.
Auf diese Weise ist das, was sie zahlen müssen, gerade genug, um die Konkurrenz zu schlagen. In diesem Beispiel habe ich vergessen, wie die Qualität der Anzeige selbst ins Spiel kommt. Google ist offensichtlich besorgt, dass Anzeigen von höchster Qualität sind, also kommt hier der Quality Score ins Spiel.
Was sind die Einflussfaktoren der Qualitätsbewertung?
Es gibt drei Faktoren, die bei der Berechnung des QS berücksichtigt werden. Die Qualitätsbewertung hat einen großen Einfluss auf Ihre Kosten pro Klick (CPC) und den Anzeigenrang, daher ist es wichtig, dass Sie diese Komponenten verstehen:
1. Klicken Sie auf Durchsatzrate: Größte Komponente
Historische Klickraten (CTR) haben einen überwältigenden Einfluss auf den Quality Score. Im Wesentlichen stimmen die Nutzer mit ihren Klicks über die Qualität Ihrer Anzeigen ab, so dass Google es den Nutzern ermöglicht, zu entscheiden, welche Anzeigen für verschiedene Suchanfragen am besten geeignet sind.
Wenn es in Ihrem Konto keine Historie gibt, verwendet Google die historische Leistung anderer Werbetreibender für bestimmte Keywords, um zu bewerten, welche Qualitätsbewertung Ihnen gewährt werden soll. Es liegt an Ihnen, diese Zahl mit Ihrer Leistung zu überschreiten.
Expertentipp: Ein nützlicher Tipp, um die CTR mit Ihren Anzeigen zu verbessern, ist die Verwendung von Anzeigenerweiterungen. Diese können eine große Rolle bei der Verbesserung der CTR von Anzeigen spielen, so ist es nicht verwunderlich, dass Google Werbetreibende belohnt, die über CTR-erhöhende Erweiterungen verfügen. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie nur die Erweiterungen verwenden, die für Ihr Unternehmen geeignet sind.
2. Relevanz: Zweitgrößte Komponente
Die Relevanz von Keywords für die Anzeigen sowie die Relevanz für die Suchanfrage der Benutzer ist ebenfalls ein wichtiger Faktor für Ihre Qualitätsbewertung. Google bestimmt die Relevanz, indem es die Sprache und den Kontext einer Anzeige und Abfrage analysiert und bestimmt, wie gut sie sich auf das Keyword bezieht.
Google legt den Fokus auf die Relevanz von Keywords, so dass den Nutzern nur nützliche Anzeigen angezeigt werden. Dies hindert Werbetreibende auch daran, sich an die Spitze der Suchergebnisse für unabhängige Produkte oder Dienstleistungen zu setzen.
Expertentipp: Stellen Sie sicher, dass die Keywords, die Sie ansprechen, in irgendeiner Weise in der Anzeigenkopie sowie in der Kopie auf der Website verwendet werden. Dies wird dazu beitragen, die Relevanz Ihrer Keywords zu erhöhen!
3. Qualität der Landing Page: Drittgrößte Komponente
Es ist wichtig, die Benutzererfahrung auf Ihrer Website zu berücksichtigen. Gehen die Leute, sobald sie auf Ihre Website gelangen? Und wenn ja, halten Sie Ihr Versprechen ein, basierend auf dem, was in Ihrer Anzeige steht?
Eine Anzeige ist für einen Nutzer nur dann sinnvoll, wenn die Zielseite, zu der sie führt, die gesuchten Informationen enthält. Eine qualitativ hochwertige Landing Page wird relevante, originelle Inhalte haben und eine leicht navigierbare Website mit schnellen Ladezeiten und minimalen Pop-ups sein. Es wird auch Transparenz und Legitimität über die Art des Geschäfts bieten.
Expertentipp: Benutzen Sie die Homepage nicht als Zielseite! Stattdessen bringen Sie Ihre Besucher auf die relevanteste Seite Ihrer Website oder direkt auf eine maßgeschneiderte Zielseite. Überwachen Sie die Bounce-Raten und die Zeit vor Ort, um festzustellen, wie Ihre Benutzer mit Ihren Inhalten interagieren.
Wo finde ich meine Qualitätskennzahl?
Bei Kampagnen, die auf Google Search ausgerichtet sind, hat jedes Keyword einen Quality Score. Aber es ist standardmäßig ausgeblendet. Hier sind die einfachen Schritte, um es als Spalte in Ihrem adwords-Reporting anzuzeigen:
- Klicken Sie in Ihrem Adwords-Konto auf die Registerkarte „Keywords“.
- Klicken Sie auf „Spalten“ und dann auf „Spalten anpassen“.
- Wählen Sie in dem sich öffnenden Abschnitt „Attribute“.
- Klicken Sie in der Zeile Quality Score auf „Add“.
- Klicken Sie zum Speichern auf „Übernehmen“. Sie sehen nun die Spalte Quality Score in Ihren Daten.
Alternativ können Sie unter Ihrer Keyword-Registerkarte auch mit der Maus über die Sprechblase neben „Eligible“ in der Statusspalte fahren. Dies gibt Ihnen auch Ihre Gesamtqualitätsbewertung mit einer Bewertung für jedes Kernelement, wie unten gezeigt.
Was bedeuten die Zahlen und wie kann ich mich verbessern?
Im Allgemeinen ist ein 7/10 Qualitätswert ausreichend und wir würden nicht unbedingt empfehlen, alles zu verbessern, was mit einer 7 und höher bewertet wird, es sei denn, Sie haben eine niedrige durchschnittliche Position und wollen Ihre maximalen Keyword-Gebote wirklich nicht erhöhen.
Über 7 zu gehen ist großartig, aber vielleicht nicht die Mühe wert, da es manchmal einfach nicht erreichbar ist. Eine Punktzahl von 5 oder darunter ist ein Zeichen dafür, dass etwas nicht stimmt und verbessert werden sollte.
Dieses Flussdiagramm von Ten Scores ist ein großartiger Leitfaden und kann einen Einblick in die Änderungen geben, die Sie wahrscheinlich vornehmen müssen, um Ihre Qualitätsbewertung zu verbessern. Es ist eine großartige Möglichkeit für Anfänger, zu verstehen, welche Maßnahmen erforderlich sind, um die Punktzahl zu erhöhen.
Fazit
Das Verständnis der Grundlagen des Quality Score ist ein wichtiger Bestandteil einer erfolgreichen adwords-Kampagne. Achten Sie darauf, auf dem Laufenden zu bleiben, wie die verschiedenen Faktoren den Gesamtergebnis beeinflussen, wie Sie Ihren Qualitätswert in AdWords einsehen können und was Sie tun können, um Ihre Werbekampagnen zu verbessern.
