Wann war das letzte Mal, dass Ihnen jemand gesagt hat, dass er ein guter Fahrer ist? Vielleicht war es während eines Versuchs, Ihr Auto für einen Wochenendausflug zu leihen, oder sie prahlen ihr Können im Parallelparken. Erinnern Sie sich, wie sie ihre Forderung untermauert haben? Ich wäre bereit zu garantieren, dass sie nicht sofort ihre Brieftasche herausgezogen haben, um dir ihren Führerschein zu zeigen. Warum? Denn dieses glänzende Stück Plastik hat wenig Einfluss auf ihre tatsächliche Fähigkeit, ein Auto zu fahren. Sie sind mit dieser Schlussfolgerung vertraut, wenn Sie jemals den Exodus eines High-School-Parkplatzes um 15:00 Uhr erlebt haben, auf der 95 nach New York City gefahren sind oder versucht haben, irgendwo im Bundesstaat Pennsylvania zu fusionieren.
Das Gleiche gilt für die Straßen von Search. Wenn Sie bei PPC arbeiten oder einen Berater/Agentur suchen, haben Sie vielleicht bemerkt, dass eine adwords-Zertifizierung kein Unterscheidungsmerkmal zu anderen Vermarktern in der Branche ist. Das Bestehen des Google AdWords-Zertifizierungstests ist ein Mindestindikator für die Kompetenz, der lediglich zeigen soll, dass der Empfänger wahrscheinlich wissen sollte, wie er durch die AdWords-Schnittstelle navigiert.
Hier sind vier Gründe, warum die Google AdWords-Prüfung nicht alles ist, was sie zu bieten hat. Wenn Sie einen Kandidaten für die Verwaltung Ihres Kontos oder die AdWords-Zertifizierung für sich selbst prüfen, sollten Sie diese Merkmale des Tests im Auge behalten.
Du wirst nur wissen, dass es genug ist, um gefährlich zu sein.
In der Welt der Motorräder gibt es ein Akronym für die Inspektion Ihres Fahrrads vor jeder Fahrt: T-CLOCS. Es steht für Reifen, Bedienelemente, Leuchten, Öl, Fahrwerk und Ständer. Es dient als Checkliste und Leitfaden, um den Zustand des Fahrrads zu kennen und sicherzustellen, dass alle Teile richtig platziert sind. Allerdings fehlt aus diesen Informationen eine offenkundige Lektion. Es bringt dir nicht bei, wie man fährt.
Die Google AdWords-Prüfung hat nicht den gleichen Wert. Absichtlich ist es kein Kurs, der darauf abzielt, einen hochqualifizierten Benutzer zu erstellen, obwohl er oft als solcher angekündigt wird. Im Gegensatz dazu ist es nur ein grundlegender Überblick über das System und seine allgemeine Anwendung. Es stellt Ihnen die verschiedenen Teile eines Kontos vor und bietet eine Definition für jedes Konto, deckt aber nicht die Feinheiten ab, wann Sie das Gaspedal betätigen oder wann (und wann nicht) die Bremsen betätigen müssen. Es ist nur die Definition der Grundlagen.
Die adwords-Prüfung ist bewusst allgemein gehalten.
Wenn jemand das nächste Mal seine Google-Zertifizierung als Endpunkt aller Qualifikationen für die Verwaltung eines adwords-Kontos bewirbt, denken Sie daran, dass diese von 180 oder so Fragen enthalten war. Verstehen Sie mich nicht falsch, das ist definitiv richtig, aber das ist etwas, das jeder Studienanfänger kennt, der in Marketing 101 einsteigen möchte. Während gutes Wissen zu haben, können Sie sehen, dass es nicht spezifisch auf die Strategie der PPC-Werbung oder die Verfeinerung Ihrer Fähigkeiten in diesem Medium ausgerichtet ist. Der Bereich Erweiterte Suche, falls Sie ihn über den Anzeigetest wählen, bietet eine etwas bessere Ausrichtung der Strategie. Es geht jedoch in erster Linie darum, wann das Budget erhöht werden muss und wie die Relevanz verbessert werden kann. Es kokettiert mit wertvollen Informationen, um Ihr Konto zu optimieren, erledigt aber die Bereitstellung von Definitionen besser.
Die adwords-Prüfung ist selbstlernend.
Ich mag es wirklich, wenn die Leute selbstbewusst über sich selbst reden. Es zeigt, dass sie an den Wert glauben, den sie bieten, und es gibt in der Regel eine lange Liste von bewährten Beispielen, die dieses Vertrauen gefördert haben. Abgesehen davon könnte ich es schaffen, ohne mich darauf testen zu lassen. Jeder, der es bis zur Teilnahme an der Google AdWords-Prüfung schafft, sollte bereits wissen, welchen Nutzen es für sein Unternehmen haben kann. Erinnert zu werden, warum die Verwendung von AdWords eine so großartige Entscheidung ist, 30 Fragen in den Test zu stellen, scheint einfach ein wenig zu selbstgefällig zu sein.
Die Google AdWords-Prüfung deckt potenzielle Gefahren nicht ab.
Bei meiner ersten Motorradfahrt machte ich den kritischen Fehler, dass mir das Benzin ausgeht. Dies lag zum Teil daran, dass mein Tank keine Kraftstoffanzeige hatte, ein Instrument, das eine sehr wichtige Metrik liefert. Obwohl das Problem behebbar war, brauchte es wertvolle Zeit und einige unnötige Kosten. Lernkurven gibt es auch in PPC, und leider können sie für einige von ihnen kostspielig sein. Bei der Arbeit mit Hunderten von Kunden habe ich persönlich die gleichen häufigen Fehler gesehen, die sich bei vielen Kunden wiederholt haben. Die meisten kommen in Form der Anwendung oder des Fehlens von Keyword-Match-Typen und ungünstigen Kampagneneinstellungen oder Targeting. Während jeder Kunde die Definition der meisten dieser Begriffe kennt, versteht er die korrekte Anwendung der einzelnen Begriffe nicht. Darin liegt das Problem.
Nehmen wir zum Beispiel das automatische Bieten. Die folgende Frage lässt automatisches Bieten wie die naheliegende ideale Wahl für diejenigen klingen, die ihr Konto mit wenig Management führen wollen. Es zeigt jedoch nicht, wie Sie die Möglichkeit verlieren, Ihre Gebote auf Position, Impressionsanteil oder auf Ihr Ziel-CPA anzupassen. Diese Unterscheidungen gehen in einer so hübschen Frage verloren und können je nach Ihren Zielen in eine ungünstige Richtung führen.
Du kannst betrügen
Wurden Sie jemals aufgefordert, einen „take home“-Test in der High School abzulegen? Abhängig vom Kurs wette ich, dass du den gleichen Seufzer der Erleichterung geatmet hast, den ich früher hatte. Der Grund, warum der Druck wegschmelzen würde, ist, dass Sie mit der Verwendung Ihres Buches oder Ihrer Online-Ressourcen garantiert den Test bestehen konnten. Nun, auch wenn das der Fall gewesen sein mag, wie zuversichtlich sind Sie heute in Bezug auf diesen Inhalt? Für die meisten wäre ich nicht überrascht, wenn diese Information kurz nach dem Kopieren der Antwort ihr Gedächtnis verließ.
In diesem Sinne ist die Google AdWords-Prüfung im wahrsten Sinne des Wortes ein „take home“-Test. Noch im letzten Jahr konnten Sie während des Tests keine zusätzlichen Registerkarten in Ihrem Browser öffnen. Das ist nicht mehr der Fall, da Sie auf den Google Support-Seiten nach der richtigen Antwort auf den Inhalt Ihres Herzens suchen können (sofern dies innerhalb von 120 Minuten geschieht). Gute Nachrichten sind, dass Sie leicht eine bestandene Note erreichen können; schlechte Nachrichten sind so gut wie jeder selbsternannte Experte.
Denken Sie daran, wenn Sie sich für den Display-Test über den Bereich Erweiterte Suche entscheiden, benötigen Sie nur 70%, um ihn zu „bestehen“ und offiziell zertifiziert zu werden. Wann haben Sie das letzte Mal Ihre Marketingaktivitäten glücklich an einen zertifizierten Durchschnittsbürger übergeben? Ich nehme an, es war ungefähr das letzte Mal, dass du Dean Winters dein Auto geliehen hast. Und jetzt sag mir: Liege ich falsch? Verwenden Sie die AdWords-Zertifizierung als Kernqualifikation dafür, von wem Sie PPC-Beratung einholen? Oder haben Sie ein alptraumhaftes Beispiel für weniger als zufriedenstellende Ergebnisse mit einem zertifizierten Manager? Ich würde gerne die Geschichten in den Kommentaren hören!
