Dieser Beitrag ist der zweite in einer Reihe über die Automatisierung von Google Ads, um mit Ihrer Zeit effizienter zu sein, ohne das Risiko einer Überautomatisierung einzugehen. Beim letzten Mal sprachen wir über automatisierte Regeln und bewährte Verfahren für sie. Diesmal diskutieren wir über Anzeigentexte und Keywords und Möglichkeiten, Zeit bei den beiden größten Eckpfeilern Ihrer Suchkampagnen zu sparen, ohne die Performance zu beeinträchtigen.
Keine der Strategien hier erlaubt es Ihnen, völlig ungeschützt zu sein, da diese beiden Bereiche Ihres Kontos viel zu wichtig sind, um vollständig zu automatisieren, aber hoffentlich können sie Ihnen helfen, etwas Zeit zu sparen und trotzdem großartige Ergebnisse zu erzielen. Lasst uns anfangen!
Nutzung dynamischer Keyword-Funktionen
Keywords sind ein Eckpfeiler von Suchkampagnen, aber sie können viel Zeit in Anspruch nehmen, um die richtigen Varianten für Ihr Konto zu finden. Glücklicherweise gibt es einige Möglichkeiten, wie Sie den Keyword-Prozess halbautomatisieren können, um Zeit zu sparen und gleichzeitig bei der Suche erfolgreich zu sein.
Keyword-Match-Typen
Die einfachste Form der Keyword-Erweiterung in Suchkampagnen ist die Nutzung der vielen verfügbaren Spielarten. Jeder hat seinen eigenen Grad an Strenge, mit dem er Ihre Keywords mit Suchanfragen in den Suchmaschinen abgleicht. Wenn Sie eine starke Kontrolle über Ihre Abfragen behalten müssen, schlage ich vor, die genaue und phrasengenaue Übereinstimmung zu verwenden, da sie mit der geringsten Anzahl von Variablen Ihrer Keywords übereinstimmen (obwohl selbst die genaue Übereinstimmung nicht wirklich genau ist).
Was funktioniert
Wenn Sie nach zusätzlichem Volumen suchen, ohne weitere Keywords hinzuzufügen, sollten Sie sich mit dem Testen der modifizierten breiten Übereinstimmung befassen. Diese Übereinstimmungsart ermöglicht es Ihnen, eine gewisse Kontrolle zu behalten, indem Sie Root-Keywords mit einem „+“-Zeichen kennzeichnen, aber außerhalb dieser Wörter sehr dynamisch sind. Sie können zusätzliches Volumen mit Keyword-Variationen generieren, die für Ihre Keywords noch relevant sind.
Worauf Sie achten sollten
Broad Match ist ein Match-Typ, der sehr sparsam eingesetzt werden sollte. Wenn Sie alle drei Spielarten oben verwenden und immer noch nach zusätzlichem Suchvolumen suchen, könnte ein breiter Treffer einen kleinen Test wert sein, aber ich würde Ihnen vorschlagen, alle zusätzlichen Strategien zuerst zu nutzen, da ein breiter Treffer berüchtigt ist, um ein hohes Volumen an Traffic zu haben, aber mit viel weniger Relevanz für das ursprüngliche Keyword, das Sie hinzugefügt haben. Sie können mehr über die Spielarten in PPC U erfahren.
Registerkarte Opportunity und Registerkarte Empfehlung Vorschläge
Was funktioniert
Die Registerkarte Recommendation in Google und die Registerkarte Opportunities in Bing haben sich in den letzten Jahren stark verbessert. Derzeit gibt es Teile der Seite, die neue Keywords für Ihr Konto vorschlagen, basierend auf Ihrer Leistung. Diese Keywords können dann per Knopfdruck schnell in die vorgeschlagenen Anzeigengruppen eingefügt werden.
Worauf Sie achten sollten
Ich empfehle Ihnen dringend, diese Keyword-Vorschläge zu überprüfen, bevor Sie sie annehmen, da sie auf verwandten Keywords in Ihrem Konto basieren und nicht immer auf der Konversionsleistung. Wenn dir ein Vorschlag nicht gefällt, kannst du ihn verstecken, damit du ihn nicht wieder siehst. Für Keywords, die Ihnen gefallen, schlage ich vor, sie entweder über die Registerkarte selbst hinzuzufügen oder in Ihr Konto zu gehen und eine neue Anzeigengruppe speziell für dieses Keyword und seine engen Varianten aufzubauen, damit Sie die Leistung später leichter verfolgen können.
Skripte
Google Ads-Skripte sind nicht etwas, das Sie leicht von Grund auf neu erstellen können, aber zum Glück gibt es viele andere Werbetreibende, die sie regelmäßig bauen und ihre Arbeit für den Rest von uns veröffentlichen.
Was funktioniert
Es gibt ein Skript, das ich mehr als andere mag, wenn es darum geht, neue Keyword-Möglichkeiten zu finden: das N-Grams-Skript. Dieses Skript ermöglicht es Werbetreibenden, Suchanfragen viel schneller zu analysieren, als Zeile für Zeile zu gehen. Der Bericht kann Suchanfragen in eine Reihe von Phrasen mit bestimmten Wortbeschränkungen unterteilen, d.h. 1 Wort, 2 Wörter, etc. bis zu 7-Wort-Phrasen zur Analyse. Dies ermöglicht es uns, besser zu verstehen, welche Sätze eine gute Leistung in unseren Konten bewirken und welche nicht.
Worauf Sie achten sollten
Von diesem Bericht aus müssen Sie noch die manuellen Änderungen am Konto vornehmen, um entweder neue Keywords oder Negative hinzuzufügen, aber dieses Skript kann eine Menge Zeit auf der Analyseseite sparen.
Nutzung dynamischer Werbefunktionen
Zusätzlich zu den Keywords können wir auch Zeit sparen, indem wir einen Teil unserer Anzeigentexterstellung für unsere Suchkampagnen automatisieren. Nachfolgend finden Sie die drei dynamischen Werbefunktionen, die auf der Google Ads-Plattform angeboten werden. Jede kann zur Erstellung ausgelöst werden, indem Sie einfach eine geschweifte Klammer („{„) in den Bildschirm zur Anzeigenerstellung eingeben. Von dort aus öffnet sich ein Dropdown-Fenster mit drei Optionen.
Lassen Sie uns in die Verwendung jeder dieser Funktionen einsteigen, beginnend mit der Eingabe von Keywords.
Keyword-Einfügung
Früher bekannt als Dynamic Keyword Insertion, ist Keyword Insertion die einfachste Version von dynamischen Anzeigen. Mit dieser Funktion können Schlüsselwörter in Echtzeit in die Anzeigenkopie eingefügt werden, so dass Werbetreibende eine allgemeine Nachricht in ihrer Anzeigenkopie schreiben können, aber dann spezifische Schlüsselwörter hinzugefügt werden, um die Kopie für den Suchenden relevanter zu machen, abhängig von ihrer jeweiligen Suchanfrage.
Was funktioniert
Nehmen wir an, Sie haben ein internationales Reiseunternehmen und möchten Ihre Anzeige basierend auf den Standorten ändern, an denen die Leute eingeben. Mit Keyword Insertion können Sie eine Anzeige mit einer Überschrift schreiben.
Worauf Sie achten sollten
Keyword Insertion wird am besten verwendet, wenn Kampagnen nicht stark nach Themen segmentiert sind und Ihre Anzeigenkopie nicht so gestaltet werden kann, dass sie spezifischer für jede Keyword-Phrase im Konto ist. Wenn das bei Ihrem Konto der Fall ist, würde ich Sie ermutigen, sich in Zukunft auf strengere Themenkampagnen und Anzeigengruppen umzustellen, aber vorerst könnte dies dazu beitragen, das Schreiben von Anzeigentexten zu vereinfachen und gleichzeitig die Suchanfrage des Benutzers besser zu erfüllen.
Hier sind ein paar mehr Snafus, auf die man bei der Verwendung von DKI achten sollte.
IF-Funktionen
IF-Funktionen ermöglichen es Werbetreibenden, „if, then“-Aussagen in der Anzeigenkopie zu erstellen, die auf dem Gerät eines Benutzers oder der Zielgruppe basieren, zu der er gehört, wenn er die Anzeigenkopie sieht.
Was funktioniert
Diese Funktion kann erstaunlich leistungsstark sein, wenn Sie einen anderen Handlungsaufruf für jemanden auf einem mobilen Gerät vs. Desktop haben (z.B. Call Us vs. Fill Out the Form) oder wenn Sie Benutzern innerhalb bestimmter Zielgruppen, wie beispielsweise bestehenden Kunden, Rabatte anbieten möchten. Anstatt auf die Details einzugehen, werde ich Sie zu diesem Beitrag von Joe Martinez leiten, um weitere Ideen zur Verwendung von IF-Funktionen zu erhalten.
Worauf Sie achten sollten
Wenn Sie IF-Funktionen nutzen, um einen anderen Aufruf zur Aktion zu erstellen oder ein neues Angebot je nach Gerät oder Zielgruppe einzubinden, ist es sehr wichtig, sicherzustellen, dass es auf die Zielseite übertragen wird. Vergewissern Sie sich, dass Sie einen früheren Konverter nicht mit 20% Rabatt in der Anzeigenkopie reizen und ihn dann nicht anbieten, sobald er auf die Zielseite selbst gelangt ist, oder Sie haben ihm einen Code in der Kopie gegeben, den er sich merken und an der Kasse eingeben kann.
Countdowns
Was funktioniert
Countdowns sind eine großartige Lösung, wenn Sie in Ihren Anzeigen Dringlichkeit schaffen oder ein zeitlich begrenztes Angebot Ihres Unternehmens bewerben müssen. Countdowns ermöglichen es Werbetreibenden, eine Anzeige zu erstellen, die dann automatisch für jeden Tag, jede Stunde oder Minute herunterzählt, bis das Angebot abläuft. Alles, was wir Werbetreibende tun müssen, ist das Builder-Widget auszufüllen und Google erledigt den Rest.
Wenn Sie regelmäßig zeitlich begrenzte Angebote haben, können Countdowns eine gute Möglichkeit für Sie sein, Aktivitäten Ihrer Zielgruppe anzuregen, ohne dass Sie ständig Anzeigen aktualisieren müssen, die Ihnen sagen, wie viel Zeit noch im Angebot ist.
Worauf Sie achten sollten
Sobald Sie das Ende Ihres Countdowns erreicht haben, werden diese Anzeigen nicht mehr angezeigt. Es ist zwingend erforderlich, dass Sie aktive, nicht Countdown-Werbung in diesen Anzeigengruppen haben, um sicherzustellen, dass Ihre Marke auch nach Beendigung Ihres Verkaufs für diese Anfragen angezeigt wird.
Eine Strategie für Keywords und Anzeigen: Dynamische Suchanzeigen
Wenn Sie auf Zeit sehr konzentriert sind und Wege finden müssen, sowohl Anzeigen als auch Keywords zu optimieren, könnte Dynamic Search Ads (DSA) eine gute Option für Sie sein. Sie sind seit einigen Jahren ein wichtiger Bestandteil der Konten und eine bewährte Taktik, um die Zeit zu verkürzen, die Werbetreibende für die Konten aufwenden müssen.
Dynamische Suchanzeigen sind eine Funktion Ihrer Website im Gegensatz zu Keywords wie bei normalen Suchkampagnen. Das bedeutet, dass Marketingspezialisten, anstatt Schlüsselwörter einzugeben, einfach eine Website-URL, eine Seiten-URL oder einen Seitenvorschub von URLs einbeziehen können, und Google (und Bing) wird diese Seiten durchsuchen, um die Themen der Seite zu finden, und dann mit Suchanfragen übereinstimmen, von denen es glaubt, dass sie relevant sind. Aber das ist noch nicht alles. Google und Bing erstellen auch die Hälfte der Suchanzeige für Sie, einschließlich der Schlagzeilen und der Zielseite. Als Werbetreibender muss lediglich eine manuelle Beschreibung und eine Anzeige-URL hinzugefügt werden. Der Rest wird erledigt. Ich habe in der Vergangenheit einiges über DSA geschrieben und glaube, dass sie ein großartiges Werkzeug sein können – wenn sie klug eingesetzt werden. Überprüfen Sie zunächst, ob Sie für die DSA geeignet sind. Spoiler-Alarm: Es geht nicht um Ihren Geschäftstyp, sondern um Ihre Website.
Und da haben Sie es! Keywords und Anzeigen sind unerlässliche Bestandteile einer starken Suchstrategie, und Sie können nicht zu viele Verknüpfungen mit ihnen nehmen, aber es gibt einige Möglichkeiten, wie wir ihre Erstellung automatisieren können, um Zeit zu sparen, wenn wir so viele andere Dinge im Geschäft haben. Testen Sie diese Strategien, um zu sehen, ob sie für Sie geeignet sind, und teilen Sie uns dann Ihre Erfahrungen in den Kommentaren mit.
