Tools zur Bearbeitung von Werten, zur Einhaltung von Spezifikationen und Listen in mehreren Ländern machen das Ändern von Feeds einfacher denn je.
Pünktlich zu den Feiertagen 2017 ist eine neue Suite von Tools für Händler angekommen. Die neuen Upgrades umfassen hilfreiche Feed-Erweiterungen, Regeln und Übersteuerungen sowie die Möglichkeit, mehrere Mitglieder zu Merchant Center-Konten hinzuzufügen.
Diese neuen Änderungen sind derzeit für alle Konten verfügbar, die am oder nach dem 13. Juli 2017 erstellt wurden, und werden im Laufe des nächsten Monats für alle eingeführt. Hier ist ein Blick auf die angekündigten Änderungen:
Neues Zusatz Feed
Eine der größten Änderungen im Merchant Center ist die Möglichkeit, einen bestehenden Feed mit einem neuen Ergänzungsfuttermittel unter Verwendung verschiedener Datenquellen zu modifizieren. Ein neuer ergänzender Feed gibt Händlern die Möglichkeit, einen bestehenden Produktfeed von einer Website und einer Ebene mit zusätzlichen Informationen wie saisonalen Aktionen, benutzerdefinierten Labels und anderen Werten und Attributänderungen zu verwenden. Es wird nun zwei Varianten von Feeds geben: Primäre Feeds und zusätzliche Feeds, und einige bereits bestehende Feeds können als „Legacy Feeds“ bezeichnet werden – die weiterhin funktionieren werden.
Ein Supplemental Feed kann kein Produkt hinzufügen oder entfernen, aber er kann die Produktdaten im Primärfeed aktualisieren. Die Möglichkeit, ein Supplemental Feed auf ein Primary Feed zu legen, wird eine enorme Zeitersparnis bedeuten und sollte es den Einzelhändlern ermöglichen, bessere, frischere Anzeigen für Suchende zu erstellen.
Einreichung in mehreren Ländern über einen einzigen Feed
Eine weitere Neuerung ist die Möglichkeit, einen Feed zu erstellen, der länder- und sprachübergreifend eingereicht werden kann. Dieser länderübergreifende Feed ermöglicht zusätzliche Kombinationen von Ländern und Sprachen für einen Primärfeed. Dem Primär-Feed kann ein Zielland sowie die Inhaltssprache hinzugefügt werden.
Feed-Regeln für Produktdaten
Die Integration von Feed-Regeln und Produktdaten aus der Content-API gibt Händlern die Möglichkeit, einen Feed bei jeder Abgabe on the fly zu ändern. Dies ist ein enormes Upgrade für kleine und mittlere Einzelhändler, die über begrenzte Entwicklungskapazitäten verfügen. Eine Feed-Regel kann Werte ersetzen, um sicherzustellen, dass sie mit den Google Shopping Products Feed-Spezifikationen übereinstimmen, fehlende Attribute ausfüllen und Lieferwerte basierend auf Produktgewichtswerten erstellen.
Teambasierte Merchant Center-Konten
Es wird nicht mehr einen primären und einen technischen Ansprechpartner für ein Merchant Center-Konto geben. Weitere Benutzer können nun als „Admin“, „Standard“ und reine E-Mail-Benutzer dem Konto hinzugefügt werden. Die Benutzer können dann ihre Benachrichtigungsoptionen selbst verwalten.
Achten Sie auf diese Änderungen, die im kommenden Monat für ältere Konten eingeführt werden sollen, und Sie werden feststellen, dass diese in neueren Konten aktiv sind. Insgesamt sollten diese neuen Upgrades ein willkommener Anblick für Vermarkter sein, die in ihre Hauptsaison gehen.
