Top 10 Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer lokalen SEO

Lokale SEO ist für kleinere Unternehmen, die auf regionaler und nicht auf nationaler Ebene tätig sind, von wesentlicher Bedeutung. Während sich die nationale SEO mehr auf das Ranking bei der Suche im ganzen Land konzentriert, priorisiert die lokale SEO die Darstellung auf SERPs an einem bestimmten Ort. Diese Strategie basiert auf der Vermarktung Ihrer Marke, Produkte und Dienstleistungen an lokale Leads und Kunden.

Die Optimierung Ihrer lokalen SEO bedeutet mehr Website-Traffic, Leads und Conversions, da die Strategie für Ihre lokale Kundenbasis relevanter ist. Betrachten Sie diese fokussierte Strategie als eine Möglichkeit, Ihnen zu helfen, effektiver mit größeren nationalen Marken zu konkurrieren, die über unbegrenzte Ressourcen verfügen. Indem Sie sich auf spezifische lokale SEO-To-Dos konzentrieren, können Sie den Vorteil größerer Marken neutralisieren, die routinemäßig für breitere Keywords optimieren und sich auf die Markenbekanntheit anstelle von Value Propositions verlassen, um Traffic zu generieren. Darüber hinaus sind 35% des gesamten Suchverkehrs lokal, wie eine Schätzung in einer Studie von ReviewTrackers aus dem Jahr 2017 ergab. Ohne lokale SEO könnte Ihr Unternehmen eine erhebliche Menge an Traffic verlieren. Hier sind die Top 10 Möglichkeiten, wie Sie Ihre lokale SEO erfolgreich machen können.

1. Erstellen und optimieren Sie Ihr Google My Business-Konto.

Um zu beginnen, müssen Sie Ihr Unternehmen bei Google My Business anmelden. Dadurch wird Ihre kostenlose Präsenz in der Suchmaschine etabliert, und es bedeutet, dass Ihr Unternehmen auch auf Google Maps erscheint. Ihr Unternehmen erscheint nicht nur in den Suchergebnissen auf allen Geräten, sondern, wenn Google Ihr Unternehmen als legitim authentifiziert, könnte es auch in der wertvollen Sidebar einer Google-Suche erscheinen.

Um Google My Business zu optimieren, stellen Sie sicher, dass Sie:

• Überprüfen Sie Ihr Angebot
• Bereitstellung genauer und aktueller Informationen
• Fügen Sie Ihr Logo, Ihre Öffnungszeiten, akzeptable Zahlungsmethoden, das Produkt oder die Dienstleistung, die Sie verkaufen, und viele Bilder hinzu.
• Ermutigen Sie Ihre Kunden, Ihr Unternehmen online zu überprüfen.
• Reagieren Sie ernsthaft auf Kundenbewertungen.
• Erstellen Sie Inhalte in Ihrem Konto mit Google Posts.

2. Erhalten Sie regelmäßige Bewertungen von zufriedenen Kunden

Ihre Kunden dazu zu bringen, glühende Bewertungen für Ihr Unternehmen zu schreiben, optimiert nicht nur Ihre Google My Business-Präsenz, sondern ermutigt auch mehr lokale Kunden, von Ihnen zu kaufen. Die BrightLocal-Umfrage 2017 Local Consumer Review Survey zeigt, dass 85 % der Kunden Online-Bewertungen ebenso sehr als persönliche Empfehlungen ansehen.

Hier sind einige Tipps, um Kunden zu ermutigen, Bewertungen zu hinterlassen:

• Fordern Sie nach Abschluss eines Verkaufs eine persönliche Bewertung an.
• Senden Sie eine E-Mail oder einen Text nach dem Kauf, in dem Sie Kunden auffordern, eine Bewertung zu schreiben (aber erst, nachdem Sie sie über eine interne Umfrage geprüft haben, um sicherzustellen, dass Sie sich nicht an unzufriedene Kunden wenden).
• Professionelle Reaktion auf bestehende Bewertungen, Dank an die Prüfer und Behandlung von Beschwerden in nicht so günstigen Bewertungen.

Hinweis: Google sagt, dass es in Ordnung ist, Ihre Kunden nach Bewertungen zu fragen, während Yelp aktiv davon abrät.

3. Optimieren für die Sprachsuche

Die Sprachsuche wird in den kommenden Jahren rasant wachsen. Daher ist es bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung wichtig, die Frage zu optimieren, wie Menschen Fragen stellen, wenn sie in Geräte sprechen, und nicht, wie sie ihre Suchanfragen eingeben. Im Wesentlichen verwenden Ihre Kunden bei der Sprachsuche mehr Longtail-Keywords als bei der normalen Suche. Aus diesem Grund müssen Sie auch die SEO Ihrer Inhalte an den eher gesprächigen Ton von jemandem anpassen. Zum Beispiel sollten Sie die traditionellen Fragenstarter berücksichtigen (wer, was, wann, wo, wo, warum und wie).

Es ist auch wichtig, die Absicht des Benutzers bei der Optimierung der Sprachausgabe zu berücksichtigen, da diese Suche am häufigsten durchgeführt wird, wenn der Benutzer eine bestimmte Information benötigt. Wenn sie backen und Alexa bitten, Esslöffel in Tassen zu verwandeln, erwarten sie eine schnelle und nützliche Antwort. Wenn ein potenzieller Kunde mit der Sprachsuche nach den Öffnungszeiten Ihres Unternehmens fragt, sollten auch diese Informationen leicht zugänglich sein.

4. Erstellen von Inhalten basierend auf lokalen Nachrichten oder Ereignissen

Es gibt nichts Vergleichbares wie das Verfassen von Inhalten, die direkt mit einem lokalen Problem zu tun haben, um die Aufmerksamkeit Ihrer lokalen Kunden zu wecken.

Einige Strategien beinhalten:

• Schreiben von Blog-Posts über lokale Nachrichten, Aktivitäten oder Ereignisse
• Erstellen von Videos über lokale Wohltätigkeitsorganisationen oder Anliegen, die Ihr Unternehmen unterstützt.
• Einrichten von standortspezifischen Webseiten auf Ihrer Website mit hochwertigen lokalen Inhalten, wenn Sie verschiedene Teile einer Region bedienen.

Nehmen wir an, Sie sind ein lokales Immobilienunternehmen. Sie können verschiedene Seiten erstellen, eine für jeden Ihrer Standorte, auf denen Sie hyperlokale Inhalte zu Nachrichtenereignissen oder Veränderungen im lokalen Immobilienmarkt präsentieren können. Diese Strategie könnte Ihnen auch helfen, für jeden einzelnen Standort ein Ranking zu erhalten.

5. Optimieren Sie Ihre Website für das Handy

Eine Stone Temple-Studie aus dem Jahr 2018, die sich mit den Trends 2017 im Bereich Mobile vs. Desktop beschäftigte, ergab, dass die Umstellung auf Mobile schneller als erwartet erfolgt. Die Zahl der mobilen Besuche auf Websites stieg von 57% im Jahr 2016 auf 63% im Jahr 2017, und die Gesamtzahl der Besuche auf Websites vom Desktop aus sank von 43% im Jahr 2016 auf nur 37% im Jahr 2017. Eine weitere Studie von Acquisio aus dem Jahr 2017 ergab, dass der Traffic aus lokalen Suchanfragen besonders lukrativ sein kann, wobei beachtliche 75% aller mobilen Suchanfragen, die lokale Absichten aufweisen, tatsächlich innerhalb von 24 Stunden Offline-Besuche im Laden produzieren. Dies bestätigt, dass Sie Ihre Website für das Handy optimieren müssen, um ein Spieler in der lokalen SEO zu sein (und wirklich für eine gute SEO-Periode).

Hier sind einige Tipps, um dies zu erreichen:

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website schnell geladen wird (nicht länger als drei Sekunden).
• Verwenden Sie größere Schriften, die leicht zu lesen sind.
• Verwenden Sie Bilder und kopieren Sie sparsam und vermitteln Sie nur die Informationen, die Sie benötigen (kein Platz für Füllmaterial auf einem mobilen Bildschirm!).
• Sicherstellung einer intuitiven Benutzeroberfläche für eine hervorragende Benutzeroberfläche

6. Home in auf lokalen Keywords

Ihre Keywords sollten für lokale Kunden relevant sein. Es macht nur Sinn, nicht wahr? Mit dem Google-eigenen Keyword Planner können Sie die Keyword-Suche nach Standort filtern, um sich ein Bild von den beliebten Suchbegriffen für eine bestimmte Region zu machen. Auf diese Weise können Sie eine Liste der lokal relevanten Keywords erstellen, die Sie anstreben. Sobald Sie sie haben, sollten sie in den Metainhalten, Kopien und URLs Ihrer Website erscheinen. Fügen Sie auch Erwähnungen von regionsspezifischen Sehenswürdigkeiten und Hotspots in Ihre Inhalte ein. Wenn Ihr lokales Restaurant beispielsweise ein Abendessen in der Innenstadt von Seattle serviert, geben Sie Hinweise auf „Dining by the Space Needle“ oder „just steps from the Space Needle“ auf Ihrer Website.

7. Verwenden Sie Standortseiten oder eine standortspezifische „Über uns“-Seite.

Standortseiten sind ein Muss, wenn Ihr Unternehmen mehr als einen Standort in einem Gebiet hat. Diese Seiten müssen mindestens Folgendes enthalten:

• Ladenöffnungszeiten
• Name, Adresse und Telefonnummer
• Individuelle Beschreibungen
• Erfahrungsberichte
• Werbeaktionen
• Verfügbarkeit von Parkplätzen
• Google Maps, die jeder Standortseite beigefügt sind.

Seien Sie vorsichtig, wenn Sie mehrere Standorte haben, denn Sie müssen für jede Seite eigene Inhalte erstellen. Wenn Sie nur einen Standort haben, ist die Erstellung einer „Über uns“-Seite, die sich auf lokale, relevante Informationen konzentriert, unerlässlich. Wenn Sie beispielsweise einen Blumenladen haben, ist Ihre Seite „Über uns“ der perfekte Ort, um die Beteiligung Ihres Geschäfts an der Lieferung der Blumen für Paraden in Ihrer Stadt oder Stadt zu erwähnen.

8. Nutzen Sie die Vorteile von Online-Business Directories

Online-Business-Verzeichnisse sind Websites wie Yelp, Foursquare, MapQuest und YellowPages, um nur einige zu nennen. Es gibt noch viel mehr. Nicht nur, dass die Aufnahme Ihres Firmennamens, Ihrer Adresse und Telefonnummer in diese Verzeichnisse die Transparenz verbessert, sondern auch Ihre lokale SEO.

Ihr Firmeneintrag sollte die folgenden Grundlagen enthalten:

• Präziser Firmenname, Adresse und Telefonnummer, die über alle Verzeichnisse hinweg konsistent sind.
• Ein Backlink zu Ihrer Website
• Eine ausführliche Beschreibung Ihres Unternehmens

9. Fokus auf Link-Signale (Erhalten Sie hochwertige Backlinks)

Laut Moz’s Studie 2017 Local Search Ranking Factors sind Link-Signale die ersten und zweiten wichtigen Faktoren für lokale Packungsergebnisse (oder Snack-Packs) bzw. für lokalisierte organische Ergebnisse. Link-Signale sind Backlinks, die auf Ihre Website verweisen. Es ist wichtig, Links zu erhalten, um Ihre lokale SEO zu verbessern, aber ihre Qualität ist wichtig.

Hier sind einige Tipps zur Beschaffung hochwertiger Backlinks:

• Erstellen Sie hochwertige Inhalte auf Ihrer Website, damit andere auf Ihre Inhalte verlinken können.
• Gast-Blog auf seriösen Seiten mit hoher Domain-Autorität
• Nehmen Sie Kontakt mit lokalen Meinungsbildnern in Social Media oder per E-Mail auf, damit sie einen Link zu Ihnen herstellen können.

10. Erstellen Sie eine dedizierte Webseite für jedes Produkt/Dienstleistung, die Sie anbieten.

Während es verlockend sein kann, alle Ihre Produkte oder Dienstleistungen auf einer großen Seite zusammenzufassen, widersetzen Sie sich dem. Stattdessen widmen Sie eine Seite jedem einzelnen Produkt oder jeder einzelnen Dienstleistung, die Sie anbieten. Ihr lokaler SEO-Saft ist nicht so stark, wenn Sie alles auf einer Seite zusammenfassen, weil Suchmaschinen dazu neigen, Ihre Marke nicht als Autorität in einem bestimmten Bereich zu sehen. Dies senkt deine Ranking-Möglichkeiten. Wenn Sie ein Unternehmen ohne unterschiedliche Produkte oder Dienstleistungen sind, aber über verschiedene Standorte verfügen, verwenden Sie einfach eine standortbezogene Kopie für jede Seite. So wird beispielsweise aus „Dentalmarketing“ „New York Dentalmarketing“ oder „Buffalo Dentalmarketing“.

Lokale SEO: Wichtiger denn je

SEO ändert sich recht schnell. Sie wissen nie, wann Google neue Funktionen auf seinen SERPs für die lokale Suche einführt, aber Sie können sich darauf verlassen, dass diese Änderungen kommen. Deshalb ist es wichtig, immer auf dem neuesten Stand der lokalen SEO zu bleiben. Durch die Implementierung dieser 10 umsetzungsfähigen Elemente stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen nicht nur die Vorteile der lukrativen lokalen Suche nutzt, sondern auch eine solide Grundlage hat, wenn neue SEO-Funktionen eingeführt werden.