Unabhängig davon, ob wir uns wirklich im Goldenen Zeitalter des Content-Marketings befinden oder nicht, ist eines sicher: Der einmalige Kampf um den Kunden oder den internen Buy-in für Content-Strategie, -Erstellung und -Bereitstellung für Content-Marketer ist vorbei.
Die Menschen wollen nicht nur Inhalte, sie wissen, dass sie sie wollen, und sie sind bereit, Marken zu belohnen, die sie ihnen geben. Diese Erkenntnis kommt zu einem spannenden Zeitpunkt, da die Plattformen, Technologien und Möglichkeiten für die Nutzung von Inhalten robuster denn je sind. Was sind also die großen Trends, die das Content Marketing heute antreiben? Lassen Sie uns untersuchen, wie Marken den Lärm ausblenden und ihrem Publikum wertorientierte Inhalte liefern können, mit denen sie sich beschäftigen und die sie teilen.
1. Für die Sprachsuche erstellte Inhalte
Laut TechCrunch werden sprachgesteuerte intelligente Lautsprecher bis 2022 in satten 55 % der Haushalte sein. Offensichtlich sind wir mitten in einer Revolution der Sprachsuche. Aufgrund dieser sich abzeichnenden Durchdringung versuchen die Entwickler herauszufinden, wie sie mit dieser aufstrebenden Schnittstelle einen tatsächlichen Wert schaffen können. Unternehmen der persönlichen Genomik wie Veritas haben beeindruckende Demos herausgebracht, die die potenzielle Integration von Sprache und medizinischer Versorgung der nächsten Generation zeigen.
Für Alexa ist es die Verwendung der Skills-Funktionalität, die es Drittanbietern ermöglichen wird, die wahre Leistungsfähigkeit der Schnittstelle zu erschließen. Mit dieser Art von Zugriff ist es nur eine Frage der Zeit, bis jemand eine wirklich mörderische App startet, die über die reine Sprachfunktionalität hinausgeht und tatsächlich in das Content Marketing einsteigt. Kein Wunder, dass die VoiceCon von VanynerMedia in New York Anfang des Jahres sprachbasierte Möglichkeiten für Vermarkter und Marken erkundet hat.
2. Automatisierte Inhaltsbereitstellung
Die Idee eines goldenen Megaphons oder einer Mono-Botschaft für eine Marke wird immer altmodischer. Diese neue Welt aus mehreren Zielgruppen und Anwendungsfällen, Targeting- und Retargeting-Funktionen sowie Automatisierungsdiensten von Unternehmen wie HubSpot und Sharpspring bietet Vermarktern die Möglichkeit, individuelle Content-Programme für viel kleinere Zielgruppensegmente zu erstellen. Es ermöglicht auch Vermarktern, wichtige Inhalte an kritischen Stellen auf der Benutzerreise bereitzustellen. Treffen Sie den Verbraucher dort, wo er oder sie sich gerade befindet, anstatt einen Haufen verallgemeinerter Inhalte in einer einzigen Newsletter-Liste zu präsentieren. Während es wahrscheinlich nie so zielgerichtet sein wird wie das, was Kegeln mit seiner Super Bowl-Anzeige für eine einzelne Person gemacht hat, sind wir zuversichtlich, dass Marken das glückliche Medium zwischen Marcos Menendez‘ Privatwerbung und einer allgemeinen Plakatwand auf I-84 erkunden werden.
3. Überall Live-Streaming
Während Live-Streaming schon damals, als Facebook Live 2016 für die Öffentlichkeit zugänglich gemacht wurde, ziemlich neu war, muss man mehr tun, als nur darauf hinzuweisen und zu senden, um sich heutzutage hervorzuheben. Die letzten paar Teile der Monokultur, die wir noch übrig haben – Sport, Preisverleihungen und Event-Fernsehen wie Game of Thrones und The Walking Dead – haben Heimindustrien mit sofortigen Rekapitulationen, Blogs und ja, Live-Stream-Aufnahmen der vorherigen Episode oder des Spiels geschaffen. Es gibt kein Warten mehr bis Montagmorgen, um herauszufinden, was deine Lieblingskritiker über das Saisonfinale gestern Abend denken. Pop-Kultur-Outfits wie The Nerdist und Bald Move sind wahrscheinlich Live-Streaming ihre heißen Takes auf diesem Blog-Post im Moment! (Spoiler-Alarm: Sie fanden diesen Blog stilistisch interessant, aber letztlich vorhersehbar).
Wie also profitieren Marken von diesen Beobachtungstrends? Wie ihre Kollegen aus der Popkultur nutzen auch Marken, die erfolgreich das Live-Streaming nutzen, Gefühle von Exklusivität und Zugang. Dunkin‘ versorgte beide mit ihrem Firmenvideo von vor einiger Zeit. Und Wistia ist auch hinter die Kulissen gegangen. Neben der Tatsache, dass mehr Marken Live-Streaming für ihre eigenen Content-Erstellungsbemühungen verwenden, sehen Sie mehr Deals, die Marken mit einzelnen Spielern und E-Sport-Teams koppeln, da Plattformen wie Twitch weiterhin die Aufmerksamkeit der Zuschauer verschlingen. Erinnerst du dich, als deine Mutter dir sagte, du sollst aufhören, Zeit mit Videospielen zu verschwenden? Erzähl das mal diesen Typen.
4. Erweiterte Realität
Wenn Sie im Internet waren, haben Sie von Augmented Reality oder AR gehört. Der vielleicht größte Crossover-AR-Hit war bisher, als Nintendo und Niantic 2016 mit Pokémon Go einen großen Treffer erzielten. Universal Studios und Montreal’s Ludia haben kürzlich mit der Jurassic Park Alive App einen weiteren großen Erfolg erzielt. Wollten Sie schon immer Ihren eigenen Dinosaurier, aber kommen Sie nicht an der Klausel „keine Haustiere“ auf dem Mietvertrag vorbei? AR klopft gerade an Ihre Tür mit einem Baby-Einiosaurus in einem Korb. In der Jurassic Park Alive App können Spieler Dinosaurier fangen, sammeln und bekämpfen. Und erinnere dich an den neuen Film: Jurassic Park: Gefallenes Königreich.
Aber es geht nicht nur um riesige globale Unternehmen. Die Technologie ist so weit fortgeschritten, dass aufstrebende Marken wie Bareburger Wege gefunden haben, das erweiterte Erlebnis zu personalisieren. Nabeel Alamgir, Bareburger CMO, sagte: „Mit der Snapchat AR-Kampagne von Bareburger haben wir 5000 Burger über unsere To-Go-Taschen verschenkt.“ Zur Einlösung mussten die Kunden in ihr lokales Bareburger Restaurant zurückkehren. Laut Alamgir war es die bisher erfolgreichste Promotion des Unternehmens. Bareburger verloste 5.000 Burger während einer kürzlich durchgeführten AR-Kampagne. Wir können auch mit einer größeren AR-Präsenz in den Einzelhandelsflächen rechnen. „Im Einzelhandel ist es über den Punkt hinausgegangen, an dem Kunden interessiert sind, mit Marken einzukaufen, die diese immersiven Erlebnisse bieten; sie beginnen, es zu erwarten und zu verlangen“, sagt Steve Curran, CEO bei ROAR AR. „Für die jüngere Generation der Konsumenten sind Immersive Medien (AR & VR) die Transformationstechnologie ihrer Generation – wie das Handy für Millennials und der Heimcomputer für Boomers und Gen X.“.
5. Erhöhte Investitionen in die Content-Strategie
Irgendwann in den letzten Jahren fühlt es sich an, als hätte sich eine dokumentierte Content-Strategie von einem „nice to have“ zu einem „must have“ entwickelt. Während Inhalte früher in den Hintergrund anderer Teile des Marketingbudgets gestellt wurden, sehen wir eine zunehmende Aufmerksamkeit, Voraussicht und Ressourcen, die sich auf Content-Marketingstrategien konzentrieren. „In einer sich ständig weiterentwickelnden Welt von Möglichkeiten zur Erstellung und Verteilung von Inhalten ist ein dokumentierter strategischer Ansatz ein Muss“, sagt Luke Garro, EVP/Content Director bei GYK Antler. „Dazu müssen Sie Ihre Vision davon definieren, wie Erfolg aussieht, und dann darauf hinarbeiten, indem Sie den Aufwand auf die Ressourcen abstimmen, mit denen Sie arbeiten müssen. Sie werden eher Erfolg haben, wenn Sie sich auf ein Nischenpublikum, einen Kanal und ein Content-Thema konzentrieren.“
6. Jeder wünscht sich einen Podcast
Mit 550.000 aktiven Podcasts auf dem Markt steht der Tag der streamenfähigen Audioinhalte unmittelbar bevor. Während die traditionellen Werbeausgaben für Pre-Roll- und Mid-Roll-Werbung weiter steigen (jeder braucht eine Matratze), ist eine neue Welle der Contenterstellung durch Marken entstanden. HubSpot’s The Turnaround ist eine ansprechende Geschäftsdokumentationsreihe, die nie annähernd in Inbound-Marketing-Infotainment übergeht (ernsthaft, es ist wirklich gut), und GE’s Audio-Drama-Hit The Message hat sich gut genug bewährt, um das Unternehmen bei Investitionen in das Medium ernst zu halten. Da sich weitere Marken in diese Richtung bewegen, hoffen wir, dass sie dem Beispiel von HubSpot und GE folgen können, indem sie sich verpflichten, großartige Inhalte und nicht langformatige Radiowerbung zu erstellen.
7. Viele schlechte Inhalte
Schließlich, der Nachteil für all die neu gefundenen Inhalte Marketing Aufmerksamkeit: schlechte Inhalte. Obwohl schlecht durchgeführte Content-Marketing-Bemühungen katastrophal sein können, werden die meisten Fehleinschätzungen am Ende nur irgendwie schlecht sein. Dies ist ein unglücklicher Effekt, wenn Marken ungeschickt Inhaltspläne ausführen oder ihren Goodwill für schnellen Traffic verkaufen. Während sich die Content-Erstellung früher wie eine Underground-Religion mit einigen wenigen, seltsamen Abgesandten anfühlte, die versuchten, die Uneingeweihten zu konvertieren (und ihre Marketingausgaben zu erfassen), ist Content-Marketing zu einem oft verwendeten (und missbräuchlichen) Schlagwort geworden. Wenn Gespräche beginnen, in denen Dinge wie „Wir sollten eine Infografik machen“ oder „Wir sollten ein Video machen“ gesagt werden, dann könnte das Anlass zur Sorge geben. Welche Geschichte versuchst du als Marke zu erzählen? Wo liegt Ihre Expertise? Was sollen die Leute deiner Meinung nach fühlen?
Wir freuen uns darauf, wohin das Content-Marketing in der zweiten Jahreshälfte 2018 und darüber hinaus führt, und diese Liste hätte ernsthaft fünfmal so lang sein können. Welche Content-Marketing-Themen möchten Sie, dass wir als nächstes abdecken?
