Wenn Sie eine YouTube-Kampagne ausführen, sind Direktkonvertierungen ein „icing-on-the-cake“-Szenario. Häufig sind die Leute, die Ihre YouTube-Werbung zum ersten Mal gesehen haben, Neueinsteiger Ihrer Marke, und sie werden wahrscheinlich nicht sofort konvertieren. Angesichts dieser Erwartungen müssen wir uns die Engagementleistung ansehen, um den Erfolg unserer YouTube-Kampagnen zu bewerten. Wir haben Metriken wie Views, View Rate, Video Play to, sowie meinen Favoriten: verdiente Metriken.
In diesem Artikel werde ich durchgehen, was verdiente Kennzahlen sind, warum sie für die Leistung der YouTube-Kampagne wertvoll sind und wie Sie sie zur Verbesserung Ihrer Videokampagnen verwenden können.
Was sind verdiente Kennzahlen?
Nachdem ein Betrachter Ihre YouTube-Werbung gesehen hat, kann er weitere Aktionen ausführen, die Teil Ihres YouTube-Kanals sind. Wenn ich eine YouTube-Kampagne in Google Ads betreibe, möchte ich diese zusätzlichen Aktionen als Hinweis darauf betrachten, wie gut meine Videos die Nutzer ansprechen. Das Beste an all dem? YouTube-Werber zahlen keinen Cent für eine dieser zusätzlichen Aktionen, die offiziell als verdiente Kennzahlen bezeichnet werden.
Es gibt fünf Arten von verdienten Kennzahlen, die Benutzer nach dem Betrachten Ihrer YouTube-Werbung durchführen können. Lassen Sie uns sie aufschlüsseln:
- Verdiente Views – Gesamtzahl der Views nach dem Betrachten Ihrer ersten YouTube-Werbung. Die Ansichten können aus dem gleichen Video oder einem anderen Video auf Ihrem YouTube-Kanal stammen. Die verdienten Ansichten sind ebenfalls inkrementell. Das bedeutet, wenn ein Benutzer fünf zusätzliche Videos anschaut, nachdem er Ihre YouTube-Werbung gesehen hat, erhalten Sie fünf verdiente Views.
- Verdiente Likes – Gesamtzahl der Likes, die jedes Ihrer Videos von den Zuschauern erhält, nachdem Sie eine Ihrer YouTube-Anzeigen gesehen haben.
- Verdiente Anteile – Gesamtzahl der Zuschauer Ihrer YouTube-Werbung, die eines Ihrer Videos teilen.
- Verdiente Abonnenten – Gesamtzahl der Benutzer, die Ihren YouTube-Kanal abonniert haben, nachdem sie Ihre YouTube-Anzeige gesehen haben.
- Verdiente Playlist-Ergänzungen – Gesamtzahl der Male, mit denen Ihre YouTube-Videos zur Playlist eines anderen Benutzers hinzugefügt wurden, nachdem Sie Ihre YouTube-Werbung gesehen haben.
Es ist fantastisch, sein Video vor das richtige Publikum zu bringen. Es ist noch besser, Menschen aus dem richtigen Publikum zum Handeln zu bewegen. Sobald Sie anfangen, die Daten anzuzeigen, auf denen die Videos Ihre Benutzer am meisten ansprechen, können Sie die Gebote für die Gewinner-Videoanzeige anpassen. Sie könnten auch die Erweiterung des bereits funktionierenden Targeting in Betracht ziehen.
In der neuen Google Ads-Schnittstelle können wir keine Spalten mit verdienten Metriken auf Platzierungs-, Themen-, Publikums- oder demografischer Ebene hinzufügen. (Boo.) Aber wenn Sie wie ich sind und superspezifische Anzeigengruppen basierend auf den Videozielen erstellen möchten, können Sie immer noch eine gute Vorstellung davon bekommen, welche Ziele die am meisten verdienten Kennzahlen erhalten. Verwenden Sie diese Ansicht, um weitere Möglichkeiten zu finden, wie Sie Ihre YouTube-Werbekampagnen ausbauen können.
Wie sonst können wir verdiente Kennzahlen verwenden?
Natürlich mit Remarketing! Angenommen, Sie haben bereits Ihren YouTube-Kanal mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpft, können Sie mehrere Remarketing-Publikumsgruppen erstellen, die auf Benutzerinteraktionen mit Ihren organischen Videos oder Ihren bezahlten Videokampagnen basieren. Und wenn Sie noch nicht erraten haben, wohin das führt, ja, können wir Remarketing-Publikum aus den verdienten Kennzahlen erstellen. Okay, also können wir nicht direkt aus den gerade verdienten Kennzahlen unserer YouTube-Anzeigen wiedervermarkten, aber wir können Zielgruppen außerhalb der Hauptkomponenten erstellen. Sie können im obigen Bild sehen, dass wir zu Videoansichten, Videosongs, Videoabonnenten, Videoabonnenten, Playlist-Ergänzungen und Freigaben weitervermarkten können. Wenn also unsere ursprünglichen Kampagnen ihre Arbeit tun, um die Benutzer dazu zu bringen, etwas für unsere Kanäle zu tun, können wir an Marketingkampagnen in den nächsten Schritten mit einem Publikum arbeiten, das mit Hilfe unserer verdienten Metriken aufgebaut wurde.
Schlussworte
Wenn wir YouTube verwenden, um ein neues Publikum zu erreichen, werden Erstbesucher wahrscheinlich nicht sofort zur Konvertierung bereit sein, aber das bedeutet nicht, dass Sie keinen Mehrwert aus Ihren Kampagnen ziehen. Bleiben Sie auf dem Laufenden über die Interaktion mit Ihren Videos. Verdiente Kennzahlen geben Ihnen ein besseres Verständnis dafür, wie die jüngsten Zuschauer Ihrer YouTube-Anzeigen mit Ihrem Kanal interagieren und Ihre Markenaffinität steigern. Außerdem macht es immer Spaß, den Kunden über all die kostenlosen zusätzlichen Aktionen zu berichten, die wir durch unsere Bemühungen gewinnen.
