Mitwirkender Jeff Baum beleuchtet die Vorteile der neuen Berichts- und Automatisierungsfunktionen von Google Ads.
Im vergangenen Monat begann Google damit, Konten ausschließlich von der alten adwords-Schnittstelle (jetzt Google Ads) auf die neue zu wechseln. Der Zweck dieses Updates ist es, Werbetreibenden mehr Ressourcen zur Verfügung zu stellen, um die wachsende Komplexität der Paid Search Advertising zu bewältigen.
Die neue Google Ads-Schnittstelle enthält viele neue Funktionen, die Werbetreibenden helfen sollen, die notwendigen Erkenntnisse zu gewinnen, um die Leistung in einem wettbewerbsintensiven Umfeld zu steigern. Die neue Benutzeroberfläche enthält auch Funktionen für künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen, die wichtige Optimierungen automatisieren und es den Werbetreibenden ermöglichen, sich auf die Kontostrategie und -analyse zu konzentrieren.
Werfen wir einen Blick auf die Vorteile der neuen Reporting- und Automatisierungsfunktionen.
Standard Dashboard
Nachdem Sie sich bei einem Google Ads-Konto angemeldet haben, sehen Sie als erstes die Kontoübersicht. Diese Übersicht wird in einem visuellen Dashboard-Format angezeigt, das Standard-Leistungskennzahlen liefert, die durch ‚“Looks“ segmentiert sind, wie z.B. neue Wörter, die in den letzten Suchanfragen erscheinen, die meisten gezeigten Anzeigen, Auktionsinformationen und andere Schlüsselkennzahlen, die Werbetreibenden helfen, schnell zu erkennen, was die Gesamtkontoleistung ist.
Der übergreifende Vorteil dieses neuen Dashboards ist seine Fähigkeit für Werbetreibende, schneller zu verstehen, in welche Richtung die Performance geht, damit schnellere Optimierungsentscheidungen getroffen werden können. Die bezahlte Suche war schon immer datenintensiv, was oft dazu führt, dass Vermarkter unter „Lähmung durch Analyse“ leiden.
Die neue Benutzeroberfläche löst dieses Problem, indem sie segmentierte Kennzahlen und empfohlene Maßnahmen bereitstellt (die im nächsten Abschnitt dieses Artikels näher erläutert werden), so dass Werbetreibende schnell auf das Wichtigste innerhalb eines Kontos fokussiert werden können.
Nachfolgend finden Sie eine Auswahl einiger der in der Übersicht verfügbaren Daten, die genutzt werden können.
Empfehlungsmaschine
Die neue Benutzeroberfläche bietet eine robuste Empfehlungsmaschine, die Optimierungen basierend auf der tatsächlichen Leistung einer Kampagne im Vergleich zu ihren Zielen empfiehlt. Diese Engine ermöglicht auch automatisierte Optimierungen, die mit wenigen Klicks umgesetzt werden können.
Der Vorteil dieser Empfehlungsmaschine ist, dass sie PPC-Vermarktern eine Optimierungsanleitung gibt, die bei der Beantwortung der Frage „Was mache ich mit diesen Daten“ hilft.
Die Möglichkeit, „alle Empfehlungen“ oder Empfehlungen nach Kategorien wie Angebote und Budgets, Keywords und Targeting, Anzeigen und Erweiterungen sowie kritische Korrekturen, die vorgenommen werden müssen, anzuzeigen, hilft Vermarktern, sich auf den Bereich zu konzentrieren, der die größte Hilfe benötigt.
Benutzerdefinierte Dashboards
Ein weiterer Vorteil der neuen Schnittstelle ist die Möglichkeit, benutzerdefinierte Dashboards zu erstellen. Innerhalb des Dashboards befinden sich Dutzende von Datenfeldern, die gemischt und in beliebiger Kombination zugeordnet werden können, um ein Echtzeit-Dashboard mit den für Sie wichtigsten Leistungskennzahlen zu erstellen.
Das Standard-Dashboard bietet eine Vielzahl von Informationen, die Ihnen helfen sollen, die Gesamtleistung Ihres Kontos zu interpretieren und Trends und Erkenntnisse auf hohem Niveau zu identifizieren. Was das Standard-Dashboard nicht bietet, ist ein Blick auf die zugrunde liegenden Treiber und Leistungsindikatoren. Das benutzerdefinierte Dashboard ermöglicht es Werbetreibenden, das Reporting anzupassen und in Echtzeit zu verfolgen. Das hilft, die Fähigkeit des Werbetreibenden zu beschleunigen, die Strategien und Taktiken zusammenzustellen, die er benötigt, um die Leistungsziele seines Kontos zu erreichen.
Vordefinierte Berichte
Mir gefiel die Registerkarte der alten Dimension in der ehemaligen Anzeigen-Benutzeroberfläche (UI). Ich konnte die Datentabellen schnell scannen und Trends, Chancen und Leistungsanomalien leicht erkennen. Als ich erfuhr, dass die Dimensionsfunktion eingestellt wurde, fürchtete ich, dass Werbetreibende kritische Informationen verlieren würden, die für schnelle Optimierungs- und Erweiterungsentscheidungen erforderlich waren.
Glücklicherweise wurde die Registerkarte Bemaßungen in der neuen Benutzeroberfläche durch eine neue Funktion namens „vordefinierte“ Berichte ersetzt. Meiner Meinung nach bieten vordefinierte Berichte robustere Informationen als die Registerkarte Dimensionen. Vordefinierte Berichte liefern die gleichen Informationen wie die Daten der Dimension, ermöglichen es Ihnen aber, diese Daten grafisch darzustellen. Bei der Analyse von Daten auf Trends und Erkenntnisse ist es viel einfacher, Daten visuell anzuzeigen, um schnell die für strategische Entscheidungen erforderlichen Informationen zu erhalten.
Nachfolgend sehen Sie ein Beispiel für einen von mir erstellten vordefinierten Scheinbericht. Dieser Bericht zeigt visuell den Zusammenhang zwischen durchschnittlicher Position und Konversionsvolumen nach Wochentag. Der Vorteil der visuellen Darstellung dieser Daten besteht darin, dass ich schnell feststellen kann, welche Tage in Bezug auf durchschnittliche Position und Konversionsvolumen am besten abschneiden. Hätte ich versucht, dies in einem Rohdatenformat in der alten Benutzeroberfläche zu tun, hätte ich keinen Einblick in das Verhältnis zwischen durchschnittlicher Position und Konversionsvolumen pro Tag der Woche gewinnen können.
