Nach leisen Tests in Brasilien, dem spanischsprachigen Lateinamerika, Spanien und Portugal wird Google weltweit einen neuen Algorithmus auf den Markt bringen, der der Landing Page Quality mehr Gewicht verleiht, wenn es um die AdWords Quality Score geht. Das bedeutet, dass Anzeigen mit Zielseiten, die Google als am relevantesten für die Abfrage erachtet, in der Lage sein werden, einen höheren Rang für niedrigere Cost-per-Click-Gebote einzunehmen.
„Was wir gesehen haben, ist, dass es in der Auktion verfügbare Anzeigen gibt, die eine so gute Qualität haben wie die Top-Anzeigen. Aber die Landing Pages – die Händlerseiten, die Landing Pages der Werbetreibenden – sind von viel höherer Qualität als die Anzeigen, die wir oben auf unserer Auktion sehen“, sagte Jonathan Alferness, Director of Product Management im Ad Quality Team von Google. Das bedeutet, so Alferness, dass die Benutzererfahrung nicht das ist, was sie sein könnte. Daher die Änderung, der Landing Page Quality mehr Gewicht zu geben. „Am Ende glauben wir, dass dies zu einer besseren Erlebnisqualität für die Benutzer führen wird.“
Die Qualität der Landing Page ist seit langem ein Faktor bei Google AdWords, aber eher ein negatives Signal. Wenn die Zielseite eines Werbetreibenden besonders schrecklich oder irreführend war, könnten Werbetreibende ihre Anzeigen abgelehnt oder ihre Konten gesperrt oder widerrufen lassen – je nachdem, wie schlimm die Verletzung der Richtlinie war. Die neue Änderung wird der Qualität der Landing Page einen positiven Wert verleihen und die Werbetreibenden dazu anregen, sicherzustellen, dass die Keywords und Inhalte der Landing Page eng mit den Keywords, für die sie bieten, abgestimmt sind. Anzeigen mit hoher Landing Page-Qualität werden laut Alferness in der Auktion einen „starken Schub“ nach oben bekommen.
Alferness sagt, dass Google die mit jeder Anzeige verbundenen Zielseiten durchsucht und eine Entscheidung über ihre Qualität trifft.
„Was wir unsere Werbetreibenden immer bitten, ist die Relevanz – wählen Sie eine Landing Page oder ein Website-Erlebnis, das sowohl für die Keywords, die Sie ansprechen, als auch für die Endbenutzer relevant ist“, sagte Alferness. „Das ist nur eine Art Druck auf diese Best Practices. Ich gebe uns die Möglichkeit, die Werbetreibenden, die dies getan haben, wirklich zu belohnen, deren Zielseiten wirklich zu den besten in unseren Systemen gehören.“
Die Änderung wird in den nächsten ein bis zwei Wochen eingeführt. Werbetreibende können einige Abweichungen in der Anzeigenposition und im Keyword Quality Score sehen, aber die Dinge sollten sich laut Google innerhalb weniger Wochen beruhigen.
