Wie können Google Anzeigen dafür genutzt werden, gemeinnützigen Organisationen zu Gute zu kommen? Wem können Google Anzeigen zusätzlich behilflich sein, als herkömmlichen Unternehmen, die für Anzeigen bezahlen?
Der folgende Artikel beschreibt die neuste Entwicklung bei Google – die Google Ad Grants. Was für Ziele und Vorteile dahinter stecken, wer vor allem davon profitiert und warum Google Ad Grants eine tolle Erfindung sind, lässt sich im Weiteren erfahren.
Was sind Google AdGrants
Google Anzeigen, die sogenannten Google AdWords sind eigentlich dafür bekannt, Unternehmen, welchen den Dienst nutzen, mit einer priorisierten Stellung bei Suchanfragen auf Google auszustatten. Diese Aussage bedeutet konkret, dass Webseiten von Unternehmen mit dem Feld Anzeigen gekennzeichnet werden und die Webseite über dem normalen, organischen Suchbegriff auftaucht. Somit kann der Nutzer die Seite nicht übersehen und die Wahrscheinlichkeit steigt, dass er sie anklickt.
Google Ad Grants sollen gemeinnützigen Organisationen die Möglichkeit geben, auf Google Suchergebnisseiten kostenlos Anzeigen über ihre Organisation zu schalten, um vor allem ihre eigene Sichtbarkeit zu erhöhen. Das Besondere hierbei ist, dass den gemeinnützigen Organisationen ein Anzeigebudget im Wert von 10.000$ pro Monat zur Verfügung steht. Die 10.000$ erhalten die Organisationen nicht in Form eines Geldbetrags, sondern in Form von Anzeigen.
Ziel von Google Ad Grants
Das Stichwort hinter diesem Kapitel ist die Sichtbarkeit einer Webseite. Herkömmliche Unternehmen verwenden Google AdWords immer mehr, damit potenzielle Kunden auf ihre Webseite und damit auf ihre Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam werden. Dafür wird ein Budget festgelegt, anhand von welchem geschaut wird, auf welcher Position innerhalb der Anzeigen die Webseite stehen kann und beispielsweise auch zu welcher Uhrzeit die Anzeige geschaltet wird.
Gemeinnützige Organisationen können diese Strategie ebenfalls für sich nutzen. Das Ziel ist hierbei keine Kunden, sondern mehr potenzielle Freiwillige zu generieren, die auf die Hilfsorganisation sonst nicht aufmerksam geworden wären. Auf diesem Weg könnten nicht nur Freiwillige angeworben werden, sondern auch deutlich mehr Spenden generiert werden, die für Hilfsorganisationen die Existenzgrundlage sind. Zusätzlich ist das Ziel, jede individuelle Geschichte der gemeinnützigen Organisation mit der Welt zu teilen und dadurch noch mehr Aufmerksamkeit innerhalb der Menschen zu erregen und den Einfluss zu erweitern.
Vorteile von Google Ad Grants
Natürlich profitieren demnach die gemeinnützigen Organisationen von der Bereitschaft von Google. Durch mehr Nutzer, die über die besonders wichtige Arbeit von gemeinnützigen Organisationen in Erfahrung gebracht werden, können mehr Spenden und dadurch mehr Gelder in die einzelnen weltweiten Projekte fließen. Es können ebenfalls mehr Menschen dazu anregt werden, sich bei solch einer Organisation freiwillig zu betätigen. Das Ganze funktioniert, indem Google mehr Menschen für Google AdWords symbolisiert, indem die Anzeigen mit relevanten Keywords für mehr Aufmerksamkeit für das Programm sorgen. Ein weiter Vorteil ist die Nachverfolgung von Spenden, Newsletter-Anmeldungen und Interessensbekundungen, die den NGO´s beim Austausch und Tracking von potenziellen Freiwilligen sehr helfen, um auch auf weitere Zusammenarbeit zählen zu können. Dadurch, dass der Wert der Anzeigen bei 10.000$ liegt und die gemeinnützigen Organisationen nichts dafür ausgeben müssen, leistet Google demnach einen riesigen Beitrag zu dem Gemeinwohl und profitiert somit auch selbst.
Funktionsweise von Google Ad Grants
Die Google Ad-Grants funktionieren von der Funktionsweise wie die Google AdWords und dienen dazu, die Webseite einer Organisation zu bewerben. Nicht jede Nichtregierungsorganisation kann eine Ad Grants Förderung erhalten. Aus diesem Grund muss sich für eine Ad Grants Förderung beworben werden. Bewerben können sich in Deutschland alle gemeinnützigen Organisationen mit dem Token von stifter-helfen.de. Das Siegel bestätigt, dass die Organisation tatsächlich einen gemeinnützigen Zweck verfolgt. Außerdem müssen andere Teilnahmeberechtigungen erfüllt sein.
Sobald der Wohltätigkeitsstatus belegt wurde, muss ein Ad Grants Konto mit AdWords Kundennummer für AdWords erstellt werden. Hierbei muss beachtet werden, dass derselbe Nutzername wie in dem Google für Non-Profits-Konto angegeben wird. Nun muss ein Team von Entscheidern die Zulassungsberechtigung des Kontos prüfen. Die meisten Bewerbungen durchlaufen eine Prüfungszeit von etwa zwei Wochen. Bei erfolgreicher Zulassung, wird der Bewerber per Email kontaktiert und das Google Ad Grants Konto freigeschaltet. Im Anschluss muss das Konto endgültig ohne Zahlungsinformationen erstellt und US-Dollar als Währung ausgewählt werden. Erst dann kann die Kampagne erstellt werden. Bei der Erstellung der Kampagne wählt der Teilnehmer einen passenden Namen, die Standorte, auf denen die Anzeige ausgeliefert werden soll und das Tagesbudget aus. Im Anschluss kann die Anzeigegruppe mit den Keywords erstellt werden. Hierbei muss auf die Richtlinien geachtet werden. Bei Google Ad Grants müssen die Conversions im Rahmen von „Conversion Tracking“ von dem Teilnehmer ebenfalls erfasst werden. Nun kann die vollständige Bewerbung eingereicht werden, die innerhalb von weiteren 30 Tagen geprüft wird. Ablehnungen können erfolgen, wenn entweder der Wohltätigkeitsnachweis nicht erbracht wurde oder aber andere Aufnahmevoraussetzungen des Programms nicht erfüllt wurden. Selbstverständlich muss das AdWords Konto auch korrekt konfiguriert werden.
Richtlinien für die Google Ad Grants Nutzung
Um eine Förderung zu erhalten, muss ein Konto angelegt werden, für das andere Regeln gelten, als für herkömmliche Google-Ads-Werbekonten. Die erste Einschränkung betrifft den maximalen Preis, den man für einen Click ausgeben darf. Dieser darf 2$ nicht überschreiten. Werben können die NGO´s nur mithilfe von Suchanzeigen. Das bedeutet, dass andere Kampagnen, wie beispielsweise Shopping, im Rahmen dieses Programms nicht möglich sind. YouTube und andere Suchnetzwerkpartner sind von Ad Grants ebenfalls ausgeschlossen. Das Tagesbudget, das maximal ausgegeben werden darf, beträgt 329$. Wichtig ist, dass die Domains, die in den Suchanzeigen beworben werden, freigegeben sein müssen.
Es gibt ebenfalls einige andere Richtlinien zum Beachten. Jede Google Grants Kampagne muss über zwei Anzeigengruppen verfügen, die zwei Anzeigentexte haben müssen. Außerdem dürfen keine Ein-Wort-Keywords (mit Ausnahme der eigenen Marke) verwendet werden. Die Keywords müssen ebenfalls dem Ziel der Organisation entsprechen und dürfen keine Städtenamen, historische Personennamen oder Markennamen (von denen die Organisation keine Rechte hat) beinhalten. Zuletzt muss der Qualitätsfaktor bei aktiven Keywords über zwei betragen und die kontoweite Klickrate mindestens 5%. Schließlich werden Ad Grants Nutzer dazu verpflichtet an einer jährlichen Umfrage zur Verwendung ihres Kontos teilzunehmen und einmal im Monat aktiv an ihrem Konto zu arbeiten.
Anwendungsbeispiele von Google Ad Grants
Zwei Non-Profit Organisationen, die im Rahmen des Google Ad Grants Programms bereits tolle Erfolge zeigten, sind Global Giving und Science Buddies. Global Giving, mit Sitz in Washington DC, ist die größte globale Gemeinschaft, die Nonprofit-Organisationen, Spenden und Unternehmen in fast jedem Land der Welt vereint. 2002 startete die Organisation und wirkte bei bereits 22.611 Projekten in 170 verschiedenen Ländern mit. Global Giving ist ein Ad Grants Teilnehmer, der unter anderem mithilfe von Ad Grants großartige Erfolge, wie die Verbesserung der Bildung, die Unterstützung von Waisen etc. durchgesetzt wurde. Jeder Projektleiter beschreibt auf der Webseite das Projekt, für das er Spenden sammeln möchte und wie viel er mindestens braucht, um das Projekt umzusetzen.
Science Buddies ist eine gemeinnützige Organisation, die über eine Webseite mit kostenlosen Tools zu Wissenschaft und Mentoring verfügt, um K-12 Studenten zu unterstützen. Die Organisation soll dazu beitragen, dass Schüler und Studenten mit naturwissenschaftlichen Inhalten versorgt werden. Die Webseite von Science Buddies verzeichnet ganze 18,2 Millionen Klicks. Die Unterstützung durch Google Ad Grants lässt sich daran messen, dass sich bereits 100.000 Schüler auf der Seite angemeldet haben und sich ganze 1.500 Lehrer die Ressourcen heruntergeladen haben.
Ausblick für Google Ad Grants
Diese und viele andere Erfolgsgeschichten zeigen, wie wirksam Google AdGrants tatsächlich sind und wie Google seinen Einfluss auf die soziale Welt übertragen kann. Das Projekt zeigt viel Potenzial und sollte jeden, der Unterstützung für seine gemeinnützige Organisation sucht, dazu animieren, sich zu bewerben. Auch, wenn der Bewerbungsprozess lang zu sein scheint, muss man sich vorstellen, dass die Google Mitarbeiter viele verschiedene Kriterien prüfen müssen, bevor diese wichtige Entscheidung getroffen werden kann. Es gibt außerdem viele Support Tools von Google selbst, die dem Teilnehmer bei der Umsetzung der verschiedenen Anmeldeschritte helfen.
Google Ad Grants existieren bereits seit einigen Jahren und haben seit 2018 auch einige Veränderungen durchlaufen, wie z.B. die Einführung des Qualitätsfaktors. Es ist nicht auszuschließen, dass das Programm weiter optimiert wird und weitere Richtlinien verändert werden, um das Ziel für die Wohltätigkeitsorganisationen bestmöglich zu erfüllen. Die Zahlen der bereits laufenden Projekte zeigen tolle Ergebnisse und sollen auch weiteren NGO´s dienen. Aus diesem Grund ist das Programm eine tolle Möglichkeit die Reichweite von Google für soziales Engagement weltweit zu nutzen.
