Google führt schrittweise eine neue adwords-Benutzeroberfläche ein. Es hat sich herumgesprochen, dass diese Änderung vollständig sein wird und irgendwann in der ersten Hälfte des Jahres 2018 für alle verfügbar sein wird.
Viele von uns, die die neue Benutzeroberfläche verwenden, haben Fragen wie „Haben Sie diese Funktion in der neuen Benutzeroberfläche gesehen“ gestellt. Wenn Sie von der neuen Schnittstelle frustriert sind, sind Sie nicht allein.
Als ich erkannte, dass andere die gleichen Frustrationen haben, chattete ich mit Leuten in meinem Büro und bekam ihre Meinung über die Vor- und Nachteile der neuen Google AdWords-Oberfläche.
Vorteile der neuen Google AdWords-Schnittstelle
Beginnen wir mit einer positiven Bemerkung und sprechen wir über die Vorteile der neuen Oberfläche.
Mir gefällt, wie die Programmseite geladen wird; es macht jetzt mehr Spaß. Erinnert mich daran, wie die neue Air Canada-Homepage online geht. Ich sehe mir gerne schräge „drehende“ Dinge an, während ich darauf warte, dass eine Seite geladen wird.
Einige der Warnmeldungen auf Dashboardebene scheinen besser geeignet zu sein, die jüngsten Leistungsänderungen auf potenziell verwertbare Weise hervorzuheben. Wenn eine Gruppe von Produkten viel mehr oder weniger oft zeigt, besteht die Möglichkeit, dass meine Wettbewerber ihr Muster ändern.
Es könnte auch sein, dass wir mit der Saisonalität in beide Richtungen nicht Schritt halten können. Es kann viele saisonale Schwankungen im Verhalten geben, und sie können plötzlich auftreten. Diese Art von Informationen ist also eine Hilfe.
Aus ästhetischer Sicht fand ich die alte adwords-Home-Lasche unattraktiv, sogar hässlich. Sieht jetzt besser aus.
Mit dem neuen Interface bekommt der frühe Vogel den Wurm. Werbeerweiterungen für Anzeigen sind nur in der neuen Oberfläche verfügbar und können Ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.
Es gibt viele neue Funktionen in dieser Version, z.B. den Audience Manager. Es ermöglicht Ihnen, eine Kampagne für Personen zu erstellen, die sich bereits in irgendeiner Weise mit Ihrer Website oder Ihren Inhalten beschäftigt haben.
Neben dem Audience Manager gibt es eine Reihe hilfreicher neuer Funktionen, wie z.B. Angebotsanpassungen für Calls und Promotion-Erweiterungen.
Die Nachteile
Werfen wir einen Blick auf die nicht so hilfreichen Änderungen, die AdWords vorgenommen hat.
Ich mag es nicht, wenn ich alle meine Spalten zurücksetzen muss. Angenommen, ich greife auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene ein. Es gibt Tausende von Anzeigengruppen, die ich gewohnt bin, auf einigen wenigen Konten anzusehen. Warum wird Google nicht einfach über meine aktuellen Spalten portieren?
Die neuen, die ich sehe, verstopfen den Bildschirm mit irrelevanten Spalten, und sie verwenden meine Key Performance Indicators (KPIs) nicht. Ich hasse es, Spalten zu ändern, besonders wenn ich es immer wieder tun muss, nur um so weiterzuarbeiten wie bisher.
Und bin es nur ich, oder ist das Liniendiagramm über den Zeilen der Anzeigengruppeninformationen zu groß?
Ein weiterer Nachteil für mich ist, dass, wenn ich zum ersten Mal eine Anzeigengruppe besuche, die Keywords nicht einmal nach Klicks, Eindrücken oder Kosten sortiert sind. Sollte das nicht der Standard sein?
Zero-Impression Keywords sind in meinem Sichtfeld aufgeführt. Nun, wir sind es alle gewohnt, dass das passiert, wenn man gelegentlich den Zustand „verliert“, aber es fühlt sich an, als würde es viel passieren.
Die Entlassungsbox „Ihre Änderung wurde gespeichert“ macht aus jeder Angebotsänderung eine Zeremonie. Ich schätze, man muss das sehen, aber es fühlt sich im Vergleich zur alten Version langsam und aufdringlich an. Wenn sie es wirklich unvergesslich machen wollen, schlage ich vor, dass eine automatisierte Dudelsackaufnahme zu Ehren jeder einzelnen Gebotsänderung abgespielt wird!
Was das Aussehen der neuen Benutzeroberfläche betrifft, so fühlt sich das System insgesamt „dashboardartiger“ und ästhetisch ansprechender an, aber das ist für viele von uns ein Arbeitspferd und keine Aussichtsplattform.
Irgendwann ist diese Art von Veränderung unvermeidlich. Ein Beispiel ist, wenn Sie zur „Monatsansicht“ wechseln, indem Sie auf das Dropdown-Menü für den Monat klicken, den Picker schließen und ihn dann wieder öffnen. Es wird nicht auf „Tagesansicht“ zurückgesetzt. Stattdessen gibt es nur eine Liste von Monaten, was verwirrend ist, weil man damit nichts anfangen kann. Sie müssen auf „Tagesansicht“ klicken, um eine beliebige Auswahl zu treffen.
Es versteht sich von selbst, dass Werbetreibende sich früher als später mit der neuen Google AdWords-Oberfläche vertraut machen sollten. Viel Glück!
