Branchenführer im Bereich Suchmaschinenmarketing spekulieren seit langem darüber, wie Facebook mit Google in Bezug auf sein lukratives Werbegeschäft konkurrieren kann. Nun, den jüngsten Berichten zufolge könnte Facebook mit der Einführung seiner Werbeplattform Atlas Google in Bezug auf seine Remarketing-Fähigkeiten bald übertreffen.
Facebook setzt Google unter Druck
Facebook-Werbung hat in zwei Jahren sicherlich einen langen Weg zurückgelegt. Laut The Wall Street Journal wird Facebook nächste Woche das überarbeitete Atlas-System enthüllen. Facebook hatte die Atlas Advertiser Suite ursprünglich im vergangenen Jahr von Microsoft erworben, und die neue Plattform verspricht eine überarbeitete Version des früheren Produkts von Microsoft zu werden.
Also, was ist das Besondere daran? Zunächst einmal ist das Atlas-System von Facebook in der Lage, viel detaillierter zu zielen, als es derzeit im Google Display-Netzwerk angeboten wird. Atlas ermöglicht es Werbetreibenden, bestimmte Personen mit sehr individuellen Anzeigen anzusprechen, da das System die bei Facebook angemeldeten Benutzer verfolgt, während sie sich im Web bewegen. Derzeit basiert das Remarketing ausschließlich auf Cookies – die bekanntermaßen unzuverlässig sind – während das Atlas-System den Login-Status der Nutzer auf Facebook nutzen wird, um den Werbetreibenden detaillierte demografische Informationen zur Verfügung zu stellen. Das Potenzial der Atlas-Plattform ist enorm, nicht zuletzt, weil das System viel effektiver arbeitet als Cookies auf mobilen Geräten. Da viele der 1,3 Milliarden Nutzer von Facebook die meiste Zeit online in ihrem Facebook-Konto eingeloggt sind, können Werbetreibende das Nutzerverhalten sowohl auf Desktop- als auch auf mobilen Geräten viel genauer verfolgen als über den GDN – Funktionen, die Google derzeit nicht bietet.
Beispiellose Optionen für die Anzeige von Werbezielen
Die schiere Bandbreite an Informationen, die Werbetreibenden zur Verfügung stehen, ist ein weiteres verlockendes Angebot der Atlas-Plattform. Im Moment können Werbetreibende nur auf der Grundlage der von ihnen besuchten Websites an Nutzer weitervermarktet werden, während Atlas es ihnen ermöglicht, auf der Grundlage ihrer Facebook-Profile sehr spezifische demografische Daten zu erfassen, wie beispielsweise Personen mit einem bestimmten Alter, Familienstand, Interessen, sozialen Aktivitäten und mehr. Sicherlich bietet Google den Werbetreibenden im GDN einige demografische Daten an, aber die Raffinesse der neuen Plattform von Facebook macht diese Daten schade.
Es wird gemunkelt, dass Google eine Alternative zum Cookie-basierten Nutzertracking entwickelt, aber zu diesem Zeitpunkt wurden noch keine Details veröffentlicht. Wenn Facebook auf der Konferenz der Advertising Week in New York nächste Woche Atlas präsentiert, ist es wahrscheinlich, dass der Social-Media-Riese weiteren Druck auf Google ausüben wird, um sein Spiel zu verbessern. Kein Wunder also, dass Google es ablehnte, die Nachrichten zu kommentieren. Wenn Atlas erfolgreich ist, könnte es den bereits schnellen Übergang von Desktop- zu mobiler Werbung beschleunigen. Im Moment ist die Bilanz definitiv kippend, aber die Besonderheit, mit der Werbetreibende bald in der Lage sein könnten, Nutzer anzusprechen, könnte die Waage in erheblichem Maße vom Desktop wegkippen. Ich schätze, dass etwa 20% der 15 Milliarden Dollar, die Google an Anzeigenumsätzen erzielt, aus dem Google Display Network stammen, und ich würde sicherlich erwarten, dass ein Teil dieses Budgets aus offensichtlichen Gründen auf Facebook verlagert wird. Definitiv ein kühner aggressiver Zug von Facebook.
Datenschutzprobleme im Vorfeld?
Während Atlas zweifellos Werbetreibende dazu bringen wird, sich an den Möglichkeiten dessen zu erfreuen, was Facebook als „People-based Marketing“ bezeichnet hat, ist es unvermeidlich, dass nicht jeder von der Idee so begeistert sein wird. Zum einen wird die Verlagerung von Cookies hin zu sozialem Benutzertracking sicherlich das Gespenst der Online-Datenschutzbedenken bei Facebook-Nutzern aufwerfen. Natürlich könnte man argumentieren, dass, wenn Menschen nicht bis dahin verfolgt und vermarktet werden wollen, sie Facebook überhaupt nicht nutzen sollten, aber die Allgegenwart und Popularität der Website wird dies wahrscheinlich nicht zu einem überzeugenden Argument für datenschutzbewusste Nutzer machen.
Berichte deuten darauf hin, dass Daten von Atlas anonym gesammelt werden, aber wenn Werbetreibende auf Daten über praktisch alles über ihre Zielgruppe zugreifen können, ist es nur eine Frage der Zeit, bis Datenschutzbeauftragte Facebook aufrufen, weil es zu aufdringlich ist, wie es Nutzer an potenzielle Werbetreibende vermarktet.
