Google hat kürzlich eine Änderung des Abgleichsverhaltens Ihrer Keywords angekündigt – die Anwendung eines engen Varianten-Keyword-Matching auf alle exakten und phrasengleichen Keywords.
Seit der Ankündigung im Jahr 2012 ist ein enger Variantenabgleich das Standardverhalten für neue Kampagnen; für eine Mehrheit der Werbetreibenden wird sich also nichts ändern.
Wenn Sie sich ausdrücklich von dieser Einstellung abgemeldet haben, werden Sie ab Ende September Unterschiede im Matching-Verhalten sehen.
Wenn Sie bereits auf enge Keyword-Variationen abzielen, können Sie bereits viele dieser Schritte ausführen. Aber wenn dies für Sie neu ist, hier sind einige konkrete Maßnahmen, die Sie ergreifen können, um Ihre engen Keyword-Variationen zu verwalten.
1. Vorbereitung auf zusätzliches Volumen
Wie bei den meisten Dingen in AdWords wird dies je nach Ihrer Kontostruktur und dem, was Sie in der Vergangenheit getan haben, variieren. Wenn Sie in Ihrem Konto neben Ihren Exact/Phrase Keywords auch Keywords mit breiter Übereinstimmung haben, haben Sie möglicherweise bereits Deckung für enge Varianten erhalten.
Wenn Sie sich jedoch ausschließlich auf die Übereinstimmung von Exact/Phrase verlassen, werden Sie wahrscheinlich eine leichte Beule von Impressionen (und Klicks) sehen. Denken Sie daran, dass der Broad-Match-Modifikator bereits dieses Abgleichverhalten hat, so dass Sie dort keine Unterschiede sehen sollten.
Du weißt, wie groß deine Keyword-Liste ist. Sie sollten in der Lage sein, zumindest zu erahnen, wie viel zusätzliches Volumen Sie von Leuten erhalten können, die ein schlechtes Timing haben, wenn sie ihre Leertaste drücken oder ihre Suche falsch schreiben (wir schätzen, dass mindestens 7% der Google-Suche eine falsche Schreibweise enthalten).
Im Allgemeinen, wenn Sie mehr breite Match-Keywords verwenden, dann sollten Sie weniger einen Stoß von der Änderung sehen, also passen Sie diese Schätzung an, wenn Sie bereits breite Übereinstimmung verwenden, um Ihre potenziellen Eindrücke zu erfassen.
2. Stoppen Sie das routinemäßige Erstellen von Varianten in Ihre Keyword-Liste
Unser System wird weiterhin Schlüsselwörter bevorzugen, die mit Suchanfragen identisch sind, so dass bestehende Rechtschreibfehler, Pluralismen und Stemmings Eindrücke erhalten, wenn sie einen höheren Anzeigenrang haben.
Mit dem, was gesagt wird, werden Ihre engen Keyword-Varianten nun in der Lage sein, diesen Traffic für Sie abzudecken. Wenn Sie an der Keyword-Ermittlung arbeiten, suchen Sie nach prominenten, hochvolumigen Versionen der Suchanfragen, die Sie ansprechen möchten. Fügen Sie zuerst Ihre Begriffe mit dem höchsten Volumen hinzu und entscheiden Sie dann anhand von Querydaten, wie Sie vorgehen möchten, sobald Sie sehen, welche engen Variationen Sie auslösen.
Im Großen und Ganzen werden Sie wahrscheinlich eine ähnliche Leistung in Ihren engen Variationen sehen, und als Ergebnis sollten Sie diese nicht zu Ihrem Konto hinzufügen müssen (und Verwaltungsaufwand). Aber wenn Sie Leistungsunterschiede sehen, können Sie diese engen Variationen als eigene Schlüsselwörter hinzufügen, um ihr Bieten und Versenden zu steuern.
Eine kurze Anmerkung zu Negativen: Sie können sie bei Bedarf für Ihre engen Keyword-Variationen hinzufügen. Negative Keywords erweitern sich nicht, um ihre engen Keyword-Variationen abzudecken, so dass Sie Ihren Traffic kontrollieren und leistungsschwache Abfragen eliminieren können, ohne sich Sorgen zu machen, dass Sie zu viele Impressionen zu Ihren wichtigsten Keywords blockieren.
3. Konto für Verkehrsumleitung
Infolge dieser Änderung sind Ihre Genaue-/Phrasen-Keywords nun für weitere Auktionen qualifiziert, manchmal auf die gleiche Auktion wie die anderen. Dieses Verhalten sollte Ihnen bekannt sein, wenn Sie bereits Schlüsselwörter mit breiter, modifizierter Breite oder Phrase verwenden.
Denken Sie daran, dass Sie Ihre CPCs nicht aufgrund des internen Wettbewerbs nach oben treiben werden. Das System entscheidet, welches Keyword in die Auktion eintritt, bevor es tatsächlich eintritt. Vor der Teilnahme an jeder Auktion wählt das System das einzelne Keyword in Ihrem Konto basierend auf der folgenden ungefähren Bestellung aus:
- Verwenden Sie ein Schlüsselwort, das genau mit dem Suchbegriff übereinstimmt (und nicht mit einem, der nicht übereinstimmt).
- Verwenden Sie ein exakt übereinstimmendes Keyword, wenn die Keywords gleich sind.
- Verwenden Sie das Keyword mit dem höchsten Anzeigenrang.
Der Anzeigenrang kann über verschiedene Keywords in Ihrem Konto hinweg schwanken, was bedeutet, dass dieselbe Abfrage eine Anzeige für mehrere Keywords auslösen kann.
Sie werden immer noch das wettbewerbsfähigste Keyword aus Ihrem Konto anzeigen, aber Sie sollten wissen, wie sich dieses neue Matching-Verhalten auf Ihr Konto auswirken könnte. Dies kann die Art und Weise ändern, wie Sie Ihre Budgets in Abhängigkeit von der Struktur Ihres Kontos festlegen, z.B. wenn Sie Kampagnen nach Spielart aufgeteilt haben oder eine separate Kampagne für Rechtschreibfehler.
4. Genau wie zuvor, wissen Sie, dass Abfragen König sind
Ein Keyword ist ein Werkzeug, das ein Werbetreibender verwendet; es ist nicht dasselbe wie eine Benutzerabfrage. Es ist immer eine gute Idee zu verstehen, welche Benutzeranfragen auf Ihre Keywords abgestimmt werden. Indem Sie Fragen verstehen, können Sie sich einen Überblick darüber verschaffen, was Ihre potenziellen Kunden bei der Suche nach Ihrem Unternehmen tun.
Beobachten Sie Ihren Suchbegriffsbericht, um die neuen Suchanfragen zu sehen, die für Sie ein Fahrgefühl sein können. Und denken Sie daran, die Schlüsselwort-Spalte zu diesen Berichten hinzuzufügen, besonders wenn Sie sich an das neue Abgleichsverhalten in Ihrem Konto gewöhnen. Sehen Sie, was als enge Variante zählt und nutzen Sie dieses neue Wissen, um Ihr Konto besser zu verwalten.
5. Keine Sorge, dass diese Änderungen Auswirkungen auf DKI haben werden
Das Schließen von Keyword-Variationen sollte Ihre Anzeigen mit Dynamic Keyword Insertion (DKI) nicht beeinflussen. Rechtschreibfehler und falsche Grammatik werden durch unsere redaktionellen Standards verhindert. Wenn Sie irgendwelche falsch geschriebenen Keywords hatten, die in der Vergangenheit DKI verwendeten, sollten sie trotzdem abgelehnt werden.
Wenn Ihr korrekt geschriebenes Keyword nun mit einer nahezu falschen Schreibweise übereinstimmt, wird das korrekt geschriebene Keyword in die Anzeige eingefügt. Wenn überhaupt, wird dies die Bereitstellung von DKI erleichtern, da Sie sich keine Sorgen machen müssen, dass Missbilligungen falsch geschrieben werden.
Fazit
Diese Änderung wird dazu beitragen, Ihnen mehr von der Abdeckung zu geben, die Sie wollen, ohne die Notwendigkeit, umfassende Keyword-Listen zu erstellen. Wenn sich diese Änderung auf Ihr Konto auswirkt, sollten Sie wissen, dass Ihr Volumen auf sinnvolle Weise steigen sollte (und wir haben im Allgemeinen gesehen, dass die zusätzlichen Traffic-Erträge CTR und Konversionsraten mit den genauen Keywords vergleichbar sind, in Konten, die bereits dieses Matching-Verhalten verwenden).
Aber denken Sie daran, dass Sie immer noch die Kontrolle über die Leistung Ihrer engen Variationen haben werden. Überwachen Sie die Leistung über den Suchbegriffsbericht und verwenden Sie negative Schlüsselwörter als Leistungsgarantie.
