Die Änderung kann sich je nach Kampagnenart unterschiedlich auf die Kampagnen auswirken.
adwords-Benutzer werden eine neue Benachrichtigung in ihren Konten bemerken, die sie über Änderungen an der erweiterten CPC-Bewerbung informiert.
Welche Änderungen hat es gegeben?
In der Bekanntmachung steht: „Enhanced CPC (ECPC) Bidding hat jetzt mehr Flexibilität bei der Anpassung Ihrer Gebote, um Ihnen zu helfen, mehr Conversions zu erhalten“. Enhanced CPC (ECPC) passt manuelle Gebote automatisch an, je nachdem, wie wahrscheinlich es ist, dass ein Klick konvertiert wird. Die Angebotsflexibilität von ECPCs war immer an den maximalen CPC gebunden und würde ein Angebot nur um 30 Prozent über den maximalen CPC erhöhen.
Mit dieser Änderung ist diese Gebotsobergrenze nicht mehr gegeben.
adwords passt die ECPCs nun automatisch an, „um Unterschiede in den Konversionsraten in den verschiedenen Dimensionen wie Publikum und Standort vollständig zu berücksichtigen“. Da ECPC automatisch Standort- und Zielgruppen-Targeting berücksichtigt, müssen Werbetreibende keine Angebotsanpassungen mehr vornehmen, um die Dimensionen manuell zu berücksichtigen, sagt Google.
Interessanterweise (oder seltsamerweise) berücksichtigt ECPC das Gerät nicht. Google schlägt vor, dass Werbetreibende möglicherweise immer noch Geräteangebotsanpassungen verwenden möchten.
Wie sieht es also mit der Verwaltung von CPCs aus, wenn die obere Kappe entfernt wird? Google sagt, dass das System versuchen wird, die durchschnittlichen CPCs „über die Zeit“ unter dem maximalen CPC zu halten. Die Werbetreibenden können aufgrund dieser Änderungen auch unterschiedliche Ergebnisse je nach Kampagnentyp sehen:
- Suchen & Anzeigen: Die ECPC-Einstellung zielt darauf ab, die Umstellungen zu den gleichen Kosten pro Umstellung zu erhöhen. Das bedeutet, dass es zu Änderungen bei den Ausgaben kommen kann.
- Einkaufen: Der ECPC wird sich bemühen, die Umstellungen bei gleichen Gesamtausgaben zu erhöhen. Das bedeutet, dass Werbetreibende CPA-Änderungen sehen können.
