Google wusste, dass sie Nachrichten machen, als sie auf ihrem jährlichen Leistungsgipfel im Mai erweiterte Textanzeigen ankündigten. Das Standard-Anzeigenformat von 25/35/35/35 Zeichen war seit der Einführung von AdWords im Jahr 2000 die Regel. Die Umstellung auf den SERP mit ETAs ist eine GROSSE (im wahrsten Sinne des Wortes – ETAs sind 50% größer als das traditionelle Anzeigenformat) und kann die größte Umstellung auf adwords seit 16 Jahren sein!
Nur zwei Monate später veröffentlichte Google Expanded Text Ads für alle Werbetreibenden mit der Vorwarnung, dass Werbetreibende nur drei Monate Zeit hätten, um alle ihre Anzeigen auf das neue erweiterte Anzeigenformat umzustellen, da adwords die Erstellung neuer Standard-Textanzeigen nach dem 26. Oktober nicht mehr unterstützen würde. Die kurze Übergangszeit war für Klein- und Großwerbetreibende gleichermaßen stressig, von denen viele feststellten, dass die Frist des 26. Oktober die Anpassung an ein unbekanntes neues Anzeigenformat mitten in den Feiertagen im November und Dezember bedeuten würde. Dankbarerweise schien Google sensibel auf die Bedenken von SEMs zu reagieren, als sie gestern bekannt gaben, dass sie den Werbetreibenden drei Monate mehr Zeit geben würden, Standard-Textanzeigen zu erstellen, bevor sie am 31. Januar 2017 das Standardanzeigenformat aufgaben.
Auf dem offiziellen adwords-Blog berichtet Google:
„Um sicherzustellen, dass Sie genügend Zeit zum Testen und Iterieren Ihrer erweiterten Textanzeigen für die Feiertage haben, geben wir Werbekunden mehr Zeit, Ihre Kreativen zu verbessern. Sie haben nun bis zum 31. Januar 2017 Zeit, um den Übergang zu erweiterten Textanzeigen zu vollziehen (anstelle des ursprünglichen Datums 26. Oktober 2016). Das bedeutet, dass Sie ab dem 31. Januar 2017 keine Standardtextanzeigen mehr erstellen oder bearbeiten können.“ Dies bedeutet, dass Werbetreibende, die sich beeilen, den ursprünglichen Termin in sechs Wochen einzuhalten, einen schnellen Atemzug der Erleichterung nehmen und sicherstellen können, dass sie ihre besten Anzeigen für ihre Weihnachtszeit erstellen.
Also kann ich bis Januar warten, um erweiterte Textanzeigen zu erstellen?
Auf keinen Fall! Wir empfehlen weiterhin, dass Sie jetzt erweiterte Textanzeigen erstellen. Wir haben gesehen, dass unzählige Kunden mit diesem neuen Anzeigenformat schon früh Erfolg haben, und einige Werbetreibende sehen ihre CTR DOPPELN, nachdem sie auf erweiterte Textanzeigen umgestiegen sind! Aber nicht alle Werbetreibenden hatten auf Anhieb Erfolg mit erweiterten Textanzeigen – einige sahen, wie ihre CTRs oder Konversionsraten nach der Erstellung ihrer ersten erweiterten Textanzeigen sanken! Es hängt wirklich davon ab, wie Sie den zusätzlichen Platz nutzen. Smart Advertiser benötigen die zusätzlichen drei Monate, um kreative neue erweiterte Textanzeigen zu testen und die neuen Best Practices für erweiterte Textanzeigen zu entdecken. Nachdem Sie Ihre erweiterten Textanzeigen neben Ihren anderen Anzeigen getestet haben, werden die Werbetreibenden zuversichtlich sein, dass sie, wenn sie gezwungen sind, nur im Januar erweiterte Textanzeigen zu erstellen, mit ihrer besten Kopie der bezahlten Suchanzeigen fertig sind. Der verzögerte Zeitplan sollte auch den Werbetreibenden von Bing Ads helfen, den Übergang zu den erweiterten Textanzeigen von Bing im Laufe dieses Jahres zu schaffen. Bing Ads testet derzeit sein erweitertes Textanzeigenformat in Pilotphase, erwartet aber nicht, dass alle Werbetreibenden bis Dezember dieses Jahres Zugang zu dem neuen Anzeigenformat haben. Das bedeutet, dass Werbetreibende mehr Zeit haben werden, um zu testen, was bei Google gut funktioniert, und ihre leistungsfähigsten erweiterten Textanzeigen nach Bing zu importieren, wenn sie bereit sind.
Google hat den Werbetreibenden 16 Jahre Zeit gegeben, um ihr traditionelles Werbeformat zu perfektionieren, aber diese Ära geht schnell zu Ende. Wir haben vielleicht noch drei weitere Monate mit unseren alten Textanzeigen bekommen, aber die Zukunft ist klar – erweiterte Textanzeigen kommen und sie sind hier, um zu bleiben.
