Wenn Ihre „To Do“-Liste während der Ferien so aussieht wie meine, beinhaltet sie wahrscheinlich Dinge wie: Geschenke kaufen, das Haus putzen und dekorieren, ein Menü planen, für alle Verwandten planen und trotzdem alle meine normalen täglichen Aufgaben erledigen. Möchten Sie diese ohnehin schon lange, stressige Liste mitten in der Weihnachtszeit um das Thema „Verwaltung meiner Urlaubsaktionen für meine PPC-Kampagnen“ erweitern? Das würde ich sicher nicht denken.
Deshalb bin ich hier, um Ihnen einige einfache Möglichkeiten zu geben, alle Aktionen im Voraus zu planen sowie Ihr Budget und Ihre Angebotsstrategie für jede Feiertage zu verwalten. Es gibt zahlreiche Schritte, die Tage, Wochen, sogar Monate im Voraus gemacht werden können (OK, es ist wahrscheinlich ein wenig zu spät für den letzten), um zusätzlichen Stress, Unordnung oder sogar verpasste Gelegenheiten zu lindern.
Hier sind fünf schnelle Tipps, die Sie bei der Planung Ihrer Urlaubsaktionen beachten sollten:
- Richten Sie Kampagnen im Voraus ein und halten Sie sie bis zur Ausführung inne, damit Sie dies nicht in letzter Minute voreilig tun und möglicherweise wichtige Details oder Einstellungen vergessen.
- Schauen Sie auf die Leistung während der letzten Weihnachtszeit zurück, um die diesjährige Leistung zu unterstützen. Letztes Jahr war vor einem Jahr, das heißt, Sie haben auf all diesen nützlichen Daten gesessen, die Ihnen helfen können, für diese kommende Saison weit im Voraus zu planen.
- Verwenden Sie automatisierte Regeln, damit Sie Anzeigen einfach aktivieren, anhalten und drehen können. Wenn bestimmte Tage, Wochen oder ein bestimmter Zeitraum in der Vergangenheit gut funktioniert haben oder wenn Sie bestimmte Zeiten mit hohem Traffic voraussehen können, verwenden Sie automatische Regeln, um sicherzustellen, dass Sie die beste Promotion zum optimalen Zeitpunkt anbieten.
- Recherchieren Sie Ihre Mitbewerber, um sicherzustellen, dass Sie Mitbewerbergeschäfte anbieten. Sie wollen nicht gegen einen Mitbewerber verlieren, nur weil Sie sich nicht die Zeit genommen haben, seine Angebote zu recherchieren und ein Auge auf die Werbeaktionen zu werfen, die er veröffentlicht. Und schließlich, der Tipp, den ich für einen der wichtigsten halte.
- Sei flexibel, sei flexibel, sei flexibel, sei flexibel. Du solltest bei deinen PPC-Kampagnen immer etwas flexibel sein, aber ich kann es nur betonen, dass es für die Feiertage viel mehr ist. Stellen Sie sicher, dass Sie für verschiedene Szenarien planen und beurteilen, ob Sie Raum für Flexibilität haben oder nicht. Denken Sie an den Feiertagsalptraum eines Szenarios, in dem plötzlich ein Wettbewerber 20% Rabatt UND kostenlosen Versand auf genau das gleiche weiche Polarfleece anbietet, das Sie verkaufen. Sie werden sicherstellen wollen, dass Sie eine gewisse Flexibilität haben, um eine ähnliche (und hoffentlich bessere) Promotion anzubieten und schnell Anzeigentext und vielleicht sogar Angebote und Budget zu bearbeiten, damit Sie einen wettbewerbsfähigen Platz behalten können.
Vergessen Sie nicht Ihr Budget und Ihre Angebote.
So wichtig wie die Planung Ihrer Werbeaktionen ist, sollte auch die Verwaltung Ihres Budgets und Ihrer Angebotsstrategie hohe Priorität haben, besonders während der Feiertage, in denen der Suchverkehr voraussichtlich zunehmen wird. Im Allgemeinen sollten Sie während der Feiertage ein höheres Budget zuweisen (für Ihre PPC-Kampagne, d.h. nicht nur für den Kauf von Geschenken), oder zumindest so planen, dass Sie etwas zusätzliches Budget haben können, falls Sie es am Ende benötigen. Stellen Sie auch sicher, dass Ihr geplantes Budget während der Ferien hält, damit Sie nicht zu früh auslaufen und Umstellungsmöglichkeiten verpassen.
Es ist nicht immer fair, aber einige Produkte sind von Natur aus zu bestimmten Zeiten des Jahres besser. Deshalb ist es wichtig, auch die Anpassung Ihres Budgets für bestimmte Produkte oder Dienstleistungen in Betracht zu ziehen, abhängig von der Saisonalität dieses Produkts/Dienstleistung. Stellen Sie sicher, dass Sie mehr von Ihrem Budget dem spezifischen Angebot zuweisen, das am attraktivsten ist, um alle möglichen Umwandlungen zu erfassen. Was Ihre Bietstrategie betrifft, so beachten Sie, dass CPC im Allgemeinen höher tendieren wird, da es mehr Wettbewerb bei Keywords gibt, insbesondere bei solchen, die während der Weihnachtszeit gut abschneiden (stellen Sie sich vor, wie viele Menschen am schwarzen Freitag in den Geschäften schwärmen, um das „it“-Spielzeug der Saison zu bekommen. Stellen Sie sicher, dass Sie diese potenziell beliebten Keywords recherchieren, damit Sie Ihren Bieterwettbewerb vorwegnehmen können, so dass Sie sich besser in der Menge positionieren können. Aber vergessen Sie nicht, so wie einige dieser „it“-Spielzeuge mit einem Anstieg der Popularität konfrontiert sind, nur um schnell zu verblassen, kann sich die Popularität von Keywords auch jederzeit ändern, also stellen Sie sicher, dass Sie ein Auge auf Ihre Angebote werfen und geeignete Schritte unternehmen, um die Angebote anzupassen.
Falls Sie meine Botschaft über die Bedeutung der Flexibilität nicht im Mittelpunkt Ihrer PPC-Kampagnen stehen haben, werde ich sie hier noch einmal wiederholen, wenn es um Budget und Angebote geht. Sie sollten Ihr Budget und Ihre Gebote konsequent überwachen und notwendige Anpassungen entsprechend Ihrer Leistung vornehmen. Wenn Sie am Ende Ihre Erwartungen übertreffen, mehr Wettbewerb haben als erwartet, oder einfach nicht ganz auf dem besten Fuß angefangen haben, gehen Sie da rein und nehmen Sie Änderungen an Ihrem Budget und Ihren Angeboten vor, damit Sie eine starke Leistung erbringen können.
