Das Erbe eines E-Commerce-Kontos kann ein Alptraum sein. Wenn der frühere Kundenbetreuer einen halbwegs ordentlichen Job bei der Einrichtung gemacht hat, zielt er wahrscheinlich bereits auf alle grundlegenden produktbezogenen Keywords ab, was bedeutet, dass es schwierig ist, die Dinge viel weiter auszubauen.
Die gute Nachricht ist, dass es immer Raum für Erweiterungen gibt. Laut Google sind 15% der Suchanfragen völlig einzigartig und wurden noch nie zuvor gesucht! Also, wie finden Sie diese einzigartigen E-Commerce-Schlüsselwortkombinationen? Ich wandte mich an einen unserer hauseigenen PPC-Experten, Nic D’Amato, um seine Geheimnisse beim Aufbau von Keyword-Listen für Einzelhändler zu erfahren.
Wenn Sie das nächste Mal Inspiration zum Aufbau benötigen, wenden Sie sich an diese fünf cleveren Tipps zur Keyword-Forschung im E-Commerce:
#1. Durchsuchen Sie Ihre dynamischen Suchanfragen für Anzeigen.
Manchmal ist es schwer, über den Tellerrand zu schauen, also warum nicht Google damit beauftragen, die Arbeit für Sie zu erledigen? Anstatt wie herkömmliche, Keyword-basierte Kampagnen zu arbeiten, nutzen Dynamic Search Ads (DSAs) die Leistungsfähigkeit der organischen Web-Crawling-Technologie von Google, um festzustellen, wann Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Das Erstellen einer DSA-Kampagne ist ein Kinderspiel. Technisch gesehen können Sie DSAs zu einer Suchkampagne hinzufügen, die auf alle Funktionen ausgerichtet ist, aber wir empfehlen, eigenständige DSA-Kampagnen zu erstellen. Alles, was Sie tun müssen, ist, dynamische Anzeigenziele einzurichten, die auf dem Inhalt Ihrer Website basieren. adwords verwendet diese Daten, um eine Liste von Produktkategorien zu erstellen. Wenn eine Website gut indiziert ist, gibt es in der Regel viele Kategorien zur Auswahl. Wenn Sie Ihre Kampagne auf eine bestimmte Produktkategorie oder Marke konzentrieren möchten, können Sie eine detailliertere Darstellung erhalten und Anzeigenziele für bestimmte Webseiten festlegen. Auf diese Weise können Sie eine eigene Kategorie erstellen, die auf einer URL, einem Seitentitel oder einem Seiteninhalt basiert.
Sie können dann Anzeigengruppen erstellen, um bestimmte Kategorien oder Abschnitte Ihrer Website anzusprechen. Erstellen Sie anschließend Beschreibungszeilen für Ihre Anzeigen (adwords fügt eine dynamisch generierte Überschrift und Zielseite hinzu), lehnen Sie sich zurück und lassen Sie adwords die Show laufen. Denken Sie daran, wenn Sie zusätzliche Suchkampagnen durchführen, können Sie Ihre vorhandenen Keywords als Negative für DSA-Kampagnen festlegen. Dies stellt sicher, dass Sie Ihre aktuellen Keywords nicht ausschlachten und nur DSAs nutzen, um brandneue Begriffe zu finden.
Also wo sind meine E-Commerce-Keywords?!
Sie fragen sich vielleicht, wie zum Teufel können diese keyword-freien DSA-Kampagnen genutzt werden, um neue Keywords zu finden? adwords stellt tatsächlich eine Liste aller Suchanfragen zur Verfügung, denen Ihre dynamischen Anzeigen zugeordnet sind. Gehen Sie zur Registerkarte Automatisches Ziel > Siehe Abschnitt Suchbegriffe, um es auszuchecken. Diese Liste ist eine Goldgrube für E-Commerce-Werber. Es wird Ihnen nicht nur helfen, offensichtliche Begriffe zu identifizieren, die Sie vergessen haben, in Ihr Konto aufzunehmen, sondern Sie werden auch wahrscheinlich neue Begriffe finden, auf die Sie nie gedacht hätten, darauf zu bieten.
#2. Verteilen Sie Ihre Einkaufsfeeds.
Neun von zehn Mal, die E-Commerce-Clients, die Sie erben, haben bereits Shopping-Kampagnen gestartet. Die Feeds, die zur Verwaltung dieser Kampagnen verwendet werden, sind eine Schatztruhe im Wert von E-Commerce-Schlüsselwort Ideen. Nehmen Sie die Top-Produkte aus ihren Feed-Listen und verbinden Sie sie mit dem Keyword Planner von AdWords. Von dort aus können Sie sich einen guten Überblick über das Suchvolumen für diese Artikel verschaffen und andere damit zusammenhängende Begriffe identifizieren. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie Geo-Targeting für jede Suche einstellen, um sicherzustellen, dass Sie genaue Verkehrsschätzungen erhalten.
#3. Spionieren Sie Ihren Konkurrenten nach.
Es ist nichts falsch daran, ein wenig gutmütig zu spionieren, im Namen des Kundenerfolgs. Sie können zwar nicht direkt auf ihre Kontodaten zugreifen, aber es gibt ein paar ausgeklügelte Möglichkeiten, E-Commerce-Begriffe zu identifizieren, auf die sie wahrscheinlich bieten. Das Beste daran ist, dass man kein Hacker sein muss, um diese zu finden. Eine raffinierte Taktik ist es, den Keyword Planner zu treffen, der eine Funktion hat, mit der Sie eine URL eingeben können, um zu sehen, welche Begriffe die Leute verwenden, um auf der Website zu landen. adwords erwartet, dass Sie es für Ihre eigene Website verwenden, aber Sie können tatsächlich jede URL eingeben. Stecken Sie also die Landing Pages Ihrer Mitbewerber in den Bereich „Your Landing Page“ und fahren Sie in die Stadt. Das Tool bietet Ihnen eine Reihe von Keyword-Ideen und Ideen für Anzeigengruppen, die alle Begriffe enthalten, auf die Ihr Mitbewerber wahrscheinlich bietet.
#4. Hit Up Pinterest’s Geförderte Pins
Diese Taktik ist eigentlich das Geisteskind von SEO pro Clay Cazier, das wir vor ein paar Monaten gelernt haben und das zu großen Fans geworden ist (siehe seinen Originalartikel hier). Sie können Pinterest verwenden, um ein solides Verständnis der semantischen Phrasen zu erhalten, die Menschen verwenden, um die Produkte Ihrer Kunden zu besprechen, und da es mehr auf den Verkauf/Einzelhandel ausgerichtet ist als andere Social Media-Websites, ist es ein großartiger Ort für die Durchführung von E-Commerce-Keyword-Recherchen. Wenn Ihr Kunde über ein Pinterest for Business-Konto verfügt, versuchen Sie, mit Promoted Pins neue Keywords zu finden. Clay empfiehlt, eine Promoted Pins-Kampagne zu starten und den Pin auszuwählen, der am besten denjenigen Ihrer Hauptbegriffe repräsentiert. Stecken Sie von dort aus einen Begriff ein, der sich auf den Pin bezieht. Pinterest spuckt dann eine Liste von verwandten Themen aus, die ausgezeichnete Ideen für Anzeigengruppen und Keywords hervorrufen können.
Diese Taktik ist nützlich, da sie nicht nur semantisch verwandte Variationen Ihres Seed-Keywords liefert. Es enthält auch Begriffe, die Benutzer mit diesem Wort in Verbindung bringen und Ihnen so einen guten Einblick in das geben, woran Ihr Publikum interessiert ist. Machen Sie ein kleines Brainstorming zu diesen Begriffen und Sie werden garantiert einige einzigartige neue Keywords finden!
#5. Wenden Sie sich an Ihren Einkauf Suche Abfrage Berichte
Wir sind große Befürworter der Verwendung von Suchbegriffsberichten, um neue Keyword- und negative Keywordideen zu generieren. Tatsächlich haben wir sogar ein Werkzeug, das Ihnen hilft, diese Aufgabe effizienter zu erledigen! Sie können diese Taktik sicherlich nutzen, um bestehende Anzeigengruppen aufzubauen, aber wenn es um E-Commerce-PPC-Konten geht, empfiehlt Nic, den Suchanfragen Ihrer Einkaufskampagnen besondere Aufmerksamkeit zu schenken. Denken Sie daran, dass Einkaufskampagnen ausschließlich auf der Grundlage eines Produktfeeds und nicht anhand von Keyword-Gruppierungen durchgeführt werden. Google verfolgt jedoch eine Liste von Abfragen, die die Anzeigen auslösen. Überprüfen Sie diese Liste regelmäßig, um die am besten geeigneten Suchanfragen zu finden. Schließen Sie dann die oberen Begriffe an den Keyword Planner an, um sicherzustellen, dass sie über genügend Volumen verfügen. Wenn ja, sollten Sie diese wahrscheinlich zu Ihren Suchanzeigengruppen hinzufügen.
