Mehr Platz um mehr zu sagen
Im Juli des Jahres 2016 launcht Google die sogenannten Expanded Text Ads – also erweiterte Textwerbungen, die nun ungefähr 50% mehr Platz für Text bieten, als es die normalen Werbeanzeigen auf Google tun konnten.
Obwohl die erweitere Textwerbung sowohl für Mobilgeräte, als auch für Googles Desktop-Version gelauncht wurde, so liegt der Fokus Ihrer Funktionsweise doch darauf, die Performance von Werbung im mobilen Bereich zu verstärken.
Die wichtigsten Schlagworte können nun in zwei Headlines à 30 Zeichen verpackt werden – in den alten Textwerbungen war es nur eine Headline mit einem Maximum von 25 Zeichen. Auch bei den Beschreibungstexten steigt die Anzahl der möglichen Zeichen. Wo früher zwei Texte mit je 35 Zeichen stehen konnten, ist nun zwar nur noch Platz für einen Text, dieser kann jedoch 80 Zeichen umfassen, sodass die Gesamtlänge dennoch gestiegen ist. Eine weitere Änderung ist die Extraktion der Display-URL und der Ziel-URL, die nun getrennt voneinander abgebildet werden können.
Schnell zeigt sich, dass sich Werbetreibende und AdWords-Agenturen besser schnell mit den neuen, erweiterten Textanzeigen vertraut machen sollten, wenn Sie konkurrenzfähig bleiben wollten, da diese durch die gesteigerte visuelle Präsenz in den meisten Fällen für eine deutlich verbesserte CTR sorgten.
Die Umstellung auf erweiterte Textwerbung wird bis heute als eine der bedeutendsten Ă„nderungen in der Geschichte von AdWords betrachtet.
