Viele Vermarkter und Werbetreibende sind von Anzeigen besessen: Sie optimieren den Text, wählen sorgfältig Landing Pages aus, testen CTAs und passen Ihre Angebote regelmäßig an. Die Werbeausgaben wachsen kontinuierlich und zeigen keine Anzeichen einer Verlangsamung, so dass diese ständige Aufmerksamkeit erforderlich ist. Die Erstellung von zielgerichteten, gut durchdachten Anzeigen ist so notwendig wie eh und je.
Links sind der Berührungspunkt zwischen der Website Ihrer Marke und potenziellen Kunden. Obwohl sich Vermarkter ihrer Bedeutung bewusst sind, übersehen sie oft, ihre Links anzupassen, um die Wirkung auf ihre Werbekampagnen zu maximieren. In Suchanzeigen sind Links durch ihre Farbe ein Blickfang und bieten Vermarktern die Möglichkeit, sich abzuheben. In geförderten sozialen Positionen können sie als starker CTA fungieren. Und in jeder Art von Anzeige können sie wichtige Erkenntnisse liefern, die Ihre Gesamtstrategie bestimmen. Wenn Sie das Beste aus Ihren Werbekampagnen herausholen und sicherstellen möchten, dass jede Anzeige so wirkungsvoll wie möglich ist, gibt es hier fünf Möglichkeiten, die Links in Ihren Anzeigen zu aktualisieren.
#1: Probieren Sie Deep Links aus, um das Engagement der App zu steigern und den ROI zu verbessern.
Deep Links sind eine großartige Möglichkeit, mobile Anzeigen zu verbessern und die Nutzer weiter in den Verkaufstrichter zu bringen. Diese Links bringen potenzielle Kunden direkt zu einem bestimmten Bildschirm in einer App oder fordern Benutzer auf, ohne dass die App sie herunterladen muss. Deep Links sind ein effektiver Weg, um das Engagement der Apps zu steigern, Bounces zu reduzieren und die Conversions zu erhöhen. Denke darüber nach. Werbetreibende verbringen so viel Zeit damit, Landing Pages zu optimieren, und angesichts des Anstiegs der mobilen Werbung ist Deep Linking der beste Weg, um mit Benutzern in Kontakt zu treten, die ihre App heruntergeladen haben.
Diejenigen, die Ihre App heruntergeladen haben, sind bereits engagiert und an Ihrer Marke interessiert. Zielen Sie nicht auf sie mit Anzeigen, die nur zu Ihrer Website führen oder die Homepage Ihrer App öffnen; verbessern Sie das Benutzererlebnis, indem Sie sie genau dorthin bringen, wo sie hinwollen. In ihren Anzeigen können Marketingspezialisten potenzielle Kunden auffordern, eine bestimmte Aktion durchzuführen – vom Kauf von Produkten bis hin zur Buchung von Anfragen. Mit Deep Linking können sie dann die Benutzer direkt an die entsprechende App-Seite senden, was dies erleichtern kann. Je einfacher es für die Benutzer ist, diese Aktion durchzuführen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie konvertieren. Dies alles führt zu einem besseren ROI.
Hinweis: Deep Linking kann schwierig sein und kann einige Backend-Arbeiten erfordern, daher sollten Sie die Hilfe Ihres Entwicklungsteams nutzen, um sie einzurichten. Egal, ob Sie eine Deep-Link-Verbindung zu einer Android- oder iOS-App herstellen möchten, lesen Sie diese Anleitung für Anfänger, um loszulegen.
#2: Verwenden Sie Anzeige-URLs und Site-Link-Optionen sinnvoll.
Die Wahl der richtigen Landing Page ist ein großer Teil der effektiven Umsetzung von potenziellen Kunden durch den Verkaufstrichter. Auf den Produktseiten Ihrer Website können URLs recht lang werden, besonders wenn Sie eine E-Commerce-Site betreiben. Aber wenn Sie Suchanzeigen verfassen, können Sie eine Anzeige-URL einfügen, damit Sie denjenigen, die Ihre Anzeige sehen, einen übersichtlichen Link präsentieren können. Die URL-Funktion der Google Ads ermöglicht es Vermarktern, den Link auszuwählen, der in ihren Anzeigen verwendet werden soll. Diese kann kürzer, umfassender und ansprechender sein als die Ziel-URL der Anzeige. Diese Funktion trägt auch dazu bei, die Ästhetik Ihrer PPC-Anzeigen zu verbessern. Und Sie können es verwenden, um den Nutzern mitzuteilen, zu welcher Seite die Anzeige führt, oder um einen CTA zu integrieren, der die Zuschauer zum Klicken verleitet.
Zum Beispiel, wenn Amazon eine Suche nach dieser Seite erstellen wollte:
www.amazon.com/Paperwhite-High-Resolution-Display-International-Version/dp/B00QJDU3KY/ref=sr_1_1?ie=UTF8&qid=1535123611&sr=8-1&keywords=kindle
Es könnte einen Link wie:
www.amazon.com/KindlePaperwhite
oder
www.amazon.com/Buy-A-New-Kindle
Google Ads Links basierend auf dem Standort Anzeige-URLs sind sehr flexibel, müssen aber die gleiche Root-Domain wie Ihre Ziel-URL haben. Dies soll verhindern, dass Spammer mit irreführenden Links die Leute dazu bringen, sich auf ihre Website zu klicken. Mit der Website-Link-Erweiterung von Google Ads können Sie Surfer auch ihre Reise selbst bestimmen und die für sie relevanteste Seite auswählen. Mit dieser Funktion können Sie in Ihren Suchanzeigen auf mehrere Webseiten verlinken. Häufig verlinken Werbetreibende auf wichtige Inhalte. Dies ist ideal, wenn Benutzer nur nach dem Namen Ihrer Marke gesucht haben. Sitelinks können zu allen Ihren Anzeigen oder auf Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene hinzugefügt werden. Sie können potenziellen Kunden helfen, genau das zu finden, was sie suchen, und sie heben sich von SERPs ab
#3: Richten Sie URL-Tags ein, um die Effektivität Ihrer Anzeigen zu überwachen.
Die meisten Marketingspezialisten überwachen alle ihre Marketingaktivitäten, damit sie sehen können, was am effektivsten ist, und können ihre Budgets sicher zuweisen. Das ist bei der Werbung nicht anders. Während die meisten Anzeigenplattformen Analysen anbieten, ist die Verwendung von UTM-Tags auf Ihren URLs nützlich, um Ihnen detaillierte Daten zu Ihren Anzeigenklicks an einem Ort anzuzeigen. Alle Informationen werden in Google Analytics angezeigt, wo Sie sie mit anderen Marketingkampagnen und Kanälen vergleichen können. Google Ads verfügt über eine Auto-Tagging-Funktion, und seit einem letzten Update können Sie diese Tag-Informationen nun bearbeiten, ohne Ihre Anzeigenstatistiken zu verlieren. Beachten Sie nur, dass diese Tags nur in Google Analytics funktionieren. Wenn Sie eine andere Analyseplattform verwenden, um Ihr Marketing zu verfolgen, oder wenn Sie Tags über alle Ihre Werbelinks hinzufügen möchten, können Sie auch UTM-Parameter zu Ihren Ziel-URLs manuell hinzufügen oder einen UTM-Builder verwenden.
#4: Steigern Sie die Klickraten mit Markenlinks.
Bei Rebrandly haben wir festgestellt, dass Markenlinks die CTR von Links in Social Media um bis zu 39% steigern können. Wenn Sie also Beiträge oder Tweets bewerben, sollten Sie vielleicht einen Markenlink einbauen. Sie können diese URLs auch als Teil Ihrer PPC-Anzeigen verwenden, um das Engagement zu verbessern. In Google verbessert eine hohe Klickrate die Qualität Ihrer Anzeigen, was die Kosten senken kann. Markenlinks können einer Anzeige oder einem Beitrag wirklich helfen, sich abzuheben, da sie vollständig anpassbar sind. Sie können sie verwenden, um ein starkes CTA oder eine auffällige Aussage zu erstellen. Wenn Sie sich entscheiden, benutzerdefinierte Links in Ihren Suchanzeigen auszuprobieren, stellen Sie sicher, dass Sie sie als Hauptzielverknüpfung und nicht als Anzeige-URL eingeben. Bei Bedarf können Sie auch das Ziel der URL Ihrer Anzeige ändern, ohne die Statistiken zu verlieren.
#5: Routenverkehr in Abhängigkeit von Gerät, Standort und anderen Faktoren
Der Smart Content von HubSpot ermöglicht es Ihnen, verschiedene Inhalte anzuzeigen, abhängig vom Standort des Benutzers, dem Gerät und vielen anderen Faktoren. Wenn die IP-Adresse eines Benutzers zeigt, dass er aus Großbritannien kommt, können Sie ihn auf eine Zielseite für Ihre englische Website leiten oder sicherstellen, dass die Preise in Pfund angezeigt werden. Sie können auch das Seitenrouting basierend auf den UTM-Tags einrichten, die in dem Link enthalten sind, auf den sie klicken. Dies bedeutet ein besseres Benutzererlebnis für die Besucher. Dieser Ansatz für das Link-Routing kann auch mit Hilfe Ihres Entwicklungsteams erstellt werden.
Jetzt aktualisieren Sie diese Links!
Obwohl oft übersehen, können Links Ihren Anzeigen einen dringend benötigten Vorteil verschaffen. Links können die Klickraten erhöhen, die Benutzerfreundlichkeit verbessern und sogar die Conversions steigern, also sollten Sie noch heute ein Upgrade in Betracht ziehen.
