5 faszinierende Einblicke in die bezahlte Suche von Bing Ads Connect

Bing beeindruckt mich immer wieder mit ihren gut ausgeführten Veranstaltungen. Von Sumoringer-Wettbewerben über Charakterzeichnungen bis hin zu Eisbecher-Buffets – das Bing-Team neigt dazu, sich immer wieder selbst zu übertreffen.

Bing Ads Connect, das letzten Freitag in Cambridge, MA, stattfand, war nicht ganz die summenkämpfende Open-Bar-Atmosphäre mit dem frühen Morgenstart und dem 14:00 Uhr Abschluss; aber mit dem schlanken Büroumfeld, der endlosen Auswahl an Snacks und der qualitativ hochwertigen Aufstellung von Referenten war ich wieder einmal beeindruckt vom Bing Event Team. Ich bin mit vielen Einblicken gegangen, die ich gerne mit euch allen teilen möchte. Hier sind die 5 faszinierendsten Dinge, die ich bei Bing Ads Connect gelernt habe, auf die alle bezahlten Suchmaschinenmarketer achten müssen:

#1: Searchers geben 24% mehr für Bing aus – Jorge Gutierrez, Regional Sales Director bei Microsoft

Jorge teilte eine Fülle von faszinierenden Bing-Benutzerstatistiken, aber was mich wirklich fasziniert hat, ist, dass Bing-Sucher dazu neigen, teurere Artikel zu kaufen als die bei Google oder Gemini. Jorge erklärte, dass das Bing-Publikum eher eine ältere und wohlhabendere Zielgruppe von Suchern sei.

TAKEAWAY: 1/3 des Marktplatzes befindet sich auf Bing und es gibt 99 Millionen Sucher, die Sie bei Google nicht erreichen können. Wenn Sie noch nicht zu Bing expandiert sind, sollten Sie das tun, besonders wenn Sie eine wohlhabendere Zielgruppe ansprechen.

#2: Beim Wechsel von Produktanzeigen zu Einkaufskampagnen, Produktanzeigen laufen lassen, bis 80% der Impressionen zum Einkaufen gehen – Purna Virji, Bing Ads Client Development and Training Specialist

Purna spricht nicht nur 6 Sprachen, sondern ist seit über einem Jahrzehnt in der Welt des Inbound-Marketings tätig und dient nun als Bing-Evangelistin, die von Konferenz zu Konferenz reist und ihr Wissen mit anderen Vermarktern teilt. Sie ist auch eine gute Freundin von uns bei WordStream geworden. Purna teilte einige super verwertbare bezahlte Suchtipps, einschließlich einiger, die speziell für Einzelhandelsvermarkter während der Feiertage kritisch sind. Als Google den Wechsel von Produktanzeigen zu Einkaufskampagnen vollzog, war es für Bing nur sinnvoll, dem zu folgen. Einkaufskampagnen sind nicht nur einfacher einzurichten und durchzuführen, sondern haben sich auch als effektiver erwiesen. Purna teilte eine Fallstudie, in der sich die Eindrücke und Klicks beim Wechsel von Produktanzeigen zu Einkaufskampagnen auf Bing mehr als verdoppelt haben.

Allerdings müssen die Einzelhändler bei der Umstellung vorsichtig vorgehen, insbesondere im vierten Quartal, in dem die Umsätze tendenziell auf einem Allzeithoch liegen. Purna empfiehlt, die Produktanzeigen während der Umstellung 24-48 Stunden lang laufen zu lassen. Sobald Sie gesehen haben, dass über 80% der Impressionen zum Einkaufen gehen, ist es sicher, Produktanzeigen zu deaktivieren und noch mehr Verkäufe mit Shoppinganzeigen zu erzielen.

#3: Es gibt 56% mehr ungenutzte Konvertierungen, wenn Sie nicht Broad Match verwenden – Purna Virji

PPC-Werbetreibende neigen dazu, sich vor der Verwendung von broad match zu hüten. Möglicherweise hatten Sie eine schlechte Vergangenheit Erfahrung, in der Sie eine Liste der ausgedehnten Schlüsselwörter laufen ließen, während Sie Negative nicht einrichten konnten, und beendet herauf das Vergeuden 50% Ihres PPC-Budgets auf irrelevanten Klicks. Wir waren alle da, aber Purna erklärte, dass die Braut nicht der Feind ist.  Anstatt mit einem breiten Abgleich Ihre Kampagnen für viel mehr Möglichkeiten zu öffnen, verwendet der Schlüssel sie richtig mit den entsprechenden negativen Schlüsselwörtern und überwacht den Suchanfragebericht sorgfältig. Laut Purna sind 30% der täglichen Suchanfragen neu und dieser Prozentsatz steigt in der Nähe der Feiertage! Wenn Sie Ihre Anzeigen daran hindern, für diese einzigartigen Abfragen zu zeigen, indem Sie nur Phrasen und genaue Abgleichsarten verwenden, dann verpassen Sie ein großes Publikum. Purna erklärte, dass Sie Eindrücke, Klicks und Konversionen um mehr als die Hälfte einschränken könnten, wenn Sie sich von der Verwendung von Broach Match fernhalten.

TAKEAWAY: Verwenden Sie breit übereinstimmende Keywords in Partnerschaft mit exact und phrase, um Ihre Reichweite zu erweitern und mehr Conversions zu erzielen. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie die richtigen Negative einrichten und auf irrelevante Suchen achten, um das Auftreten irrelevanter Klicks zu verhindern.

#4. Bei der Erstellung lokaler Anzeigen alle Ihre Standortprofile berücksichtigen – Matt Van Wagner, Präsident und Gründer von Find Me Schneller

Gastredner Matt Van Wagner sprach über die Herausforderungen bei der Suche nach lokalen Käufern. Das Konzept scheint einfach zu sein. Nehmen wir an, Sie besitzen ein Hardware-Schaufenster an der Newbury Street in der Bostoner Back Bay – theoretisch würden Sie einfach einen Radius einrichten, der innerhalb weniger Meilen um Ihr Geschäft herum zielt, um Käufer in der Nähe zu erfassen, aber was ist mit den Leuten, die auf einer Roadtrip von New Jersey nach einem Hardware-Shop in Boston suchen, wie Ihrem? Und was ist mit den Menschen, die in der Gegend leben, aber auf der Suche nach einem Baumarkt in einem nahegelegenen Vorort sind?

#5: Bieten zu Markenbedingungen bringt eine 36%ige Steigerung des Traffic – Itir Aloba, Premier Insights Teamleiter bei Microsoft

Warum zu Markenbedingungen bieten, wenn Sie wahrscheinlich organisch auftauchen werden? Weil Ihre Wettbewerber auf Ihre Marke bieten und Ihr Unternehmen stehlen. Abgesehen davon, dass Sie Ihre Marke vor gierigen Konkurrenten schützen, hilft Ihnen das Bieten unter Markenbedingungen, Ihre Nachrichten zu kontrollieren, konfektionierte Leads zu erfassen (Sie können davon ausgehen, da sie bereits mit Ihrer Marke vertraut sind), die SERPs jederzeit zu dominieren und 36% mehr Traffic zu erfassen, so eine Bing-Analyse.

TAKEAWAY: Bieten Sie zu Markenbedingungen!