Das neue Textanzeigenformat wird im Herbst dieses Jahres weiter eingeführt. In der Zwischenzeit können auch Standard-Textanzeigen länger werden.
Google wird ab September seine reaktionsschnellen Suchanzeigen auf weitere Konten in Englisch, Französisch, Deutsch und Spanisch ausrollen. Responsive Textanzeigen können mit drei Überschriften und zwei Beschreibungen mit jeweils bis zu 90 Zeichen angezeigt werden. Inzwischen erweitert das Unternehmen die zusätzlichen Immobiliennutzen dieser längeren Einheiten auf bestehende Textanzeigen.
Zusätzliche Zeichen für Responsive Search Ads Textanzeigen
Ab Ende dieses Monats können Werbetreibende ihre Textanzeigen um eine dritte Überschrift und eine zweite Beschreibung mit bis zu 90 Zeichen – im Gegensatz zur traditionellen 80-stelligen Grenze – erweitern.
„Während wir an der Verbesserung reaktionsschneller Suchanzeigen in allen Sprachen arbeiten, ist es wichtig, diesen Vorteil auch auf Ihre bestehenden Textanzeigen auszudehnen. Deshalb können Sie ab Ende August eine dritte Überschrift und eine zweite Beschreibung zu Ihren Textanzeigen hinzufügen“, kündigte Google Ads am Donnerstag in einem Blogbeitrag an.
Google begann im Frühjahr dieses Jahres mit dem Testen von reaktionsschnellen Textanzeigen und kündigte im Juli bei Google Marketing Live an, dass das neue Anzeigenformat in den nächsten Monaten weltweit eingeführt wird. Im Gegensatz zu Standard-Textanzeigen verwendet Google bei reaktionsschnellen Suchanzeigen maschinelles Lernen, um festzustellen, welche Kombination von Überschriften und Beschreibungen einem Benutzer angezeigt werden soll. Werbetreibende können bis zu 15 Schlagzeilen und vier Beschreibungen eingeben.
Textanzeigen werden immer länger und größer. Was heute Standard-Textanzeigen sind, wurden ursprünglich als erweiterte Textanzeigen (ETAs) bezeichnet. ETAs, die im Juli 2016 vollständig eingeführt wurden, brachten die Schlagzeilenzahl auf zwei mit je 30 statt 25 Zeichen und verlängerten die Beschreibungszeile. Da es bei der Optimierung von Kampagnen stärker auf maschinelles Lernen angewiesen ist, ermutigt Google seit mehr als einem Jahr Werbetreibende, drei bis fünf Anzeigen zu ihren Anzeigengruppen hinzuzufügen. Responsive Suchanzeigen zielen darauf ab, die Arbeitsbelastung für Werbetreibende zu verringern und den Systemen von Google mehr Kontrolle und Flexibilität zu geben, um Anzeigenkombinationen in Echtzeit zu optimieren. Sie verlangen auch, dass Werbetreibende mehr Vertrauen in die Algorithmen setzen, um es richtig zu machen. Oft leichter gesagt als getan.
