Zahlungsmethoden bei Google Ads

AdWordsAllgemein 15. Oktober 2022

Zahlungsmethoden bei Google Ads

Wie Sie Google Ads optimal nutzen k├Ânnen

In der Anfangsphase einer Werbe-Kampagne m├╝ssen viele Entscheidungen getroffen werden, darunter Zielsetzung, Budget und Gebotsstrategie. Und dank der umfangreichen Nutzerdaten von Google k├Ânnen Sie mit kreativen und detaillierten Targeting-Ma├čnahmen die f├╝r Sie wertvollste Zielgruppe erreichen. Google Ads bietet Werbetreibenden viele M├Âglichkeiten ihr Kampagnen so effektiv wie m├Âglich zu gestalten. Erfahren Sie im folgenden Beitrag, wie auch Sie die Vorteile von Google Ads optimal nutzen k├Ânnen.

Was ist Google Ads?

Google Ads ist eine Plattform f├╝r bezahlte Werbung, die zu einem Marketingkanal geh├Ârt, der als Pay-per-Click (PPC) bekannt ist und bei dem Sie (der Inserent) pro Klick oder pro Impression (CPM) auf eine Anzeige zahlen.

Google Ads ist eine wirksame Methode, um qualifizierten Traffic, d. h. geeignete Kunden, auf Ihr Unternehmen zu lenken, w├Ąhrend diese nach Produkten und Dienstleistungen wie den von Ihnen angebotenen suchen. Mit Google Ads k├Ânnen Sie den Traffic auf Ihrer Website erh├Âhen, mehr Telefonanrufe erhalten und die Anzahl der Besuche in Ihren Gesch├Ąften steigern.

Mit Google Ads k├Ânnen Sie gut getimte Anzeigen erstellen und an Ihre Zielgruppe weitergeben (sowohl ├╝ber Mobilger├Ąte als auch ├╝ber den Desktop). Das bedeutet, dass Ihr Unternehmen in dem Moment auf der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) erscheint, in dem Ihre idealen Kunden ├╝ber die Google-Suche oder Google Maps nach Produkten und Dienstleistungen wie den Ihren suchen. Auf diese Weise erreichen Sie Ihre Zielgruppe genau dann, wenn es sinnvoll ist, dass sie auf Ihre Anzeige st├Â├čt.

Hinweis: Anzeigen auf der Plattform k├Ânnen auch auf anderen Kan├Ąlen geschaltet werden, darunter YouTube, Blogger und das Google Display-Netzwerk. Wenn Sie Google Ads optimal nutzen m├Âchten, dann verwenden am besten gleich mehrere M├Âglichkeiten, um Werbung zu schalten. Displayanzeigen alleine sind nicht mehr effektiv genug, da viele Menschen einen Adblocker verwenden.

Im Laufe der Zeit hilft Ihnen Google Ads auch dabei, diese Anzeigen zu analysieren und zu verbessern, um mehr Menschen zu erreichen, damit Ihr Unternehmen alle Ziele Ihrer bezahlten Kampagne erreichen kann. Entdecken Sie auch, wie HubSpot Ihnen helfen kann, Ihre Google Ads Anzeigen besser zu verwalten.

Dar├╝ber hinaus k├Ânnen Sie Ihre Anzeigen unabh├Ąngig von der Gr├Â├če Ihres Unternehmens oder Ihren verf├╝gbaren Ressourcen an Ihr Budget anpassen. Das Google Ads-Tool bietet Ihnen die M├Âglichkeit, Ihr monatliches Budget einzuhalten und Ihre Anzeigenausgaben jederzeit zu pausieren oder zu stoppen.

Was ist das Ziel meiner Kampagne?

Das Ziel jeder Kampagne sollte immer darin bestehen, einen Return on Ad Spend (ROAS) zu erzielen, sei es direkt durch einen E-Commerce-Shop auf Ihrer Website, durch umgewandelte Leads oder Telefonanrufe, die durch Ihre Inhalte generiert werden, oder indirekt durch die Steigerung der Markenbekanntheit, die zu sp├Ąteren Gesch├Ąften f├╝hrt (normalerweise ├╝ber YouTube Ads und Display Ads).

Wie viel sollte ich ausgeben?

Wir raten allen neuen Werbetreibenden, im ersten Monat mit einem kleineren Tagesbudget zu beginnen, etwa 5 EURO – 20 EURO pro Tag, je nachdem, wie wettbewerbsintensiv die Branche ist. So erhalten Sie erste Daten, mit denen Sie das Konto optimieren k├Ânnen, w├Ąhrend es noch in den Kinderschuhen steckt, aber nicht so viel, dass Sie ├╝berfordert sind und nicht wissen, wo Sie anfangen sollen!

Wie funktioniert Google Ads?

Google Ads zeigt Ihre Anzeige potenziellen Interessenten oder Kunden an, die an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind. Werbetreibende geben Gebote f├╝r Suchbegriffe oder Keywords ab, und die Gewinner dieser Gebote werden je nach gew├Ąhlter Anzeigenkampagne oben auf den Suchergebnisseiten, in YouTube-Videos oder auf relevanten Websites angezeigt.

Viele Faktoren beeinflussen Ihre F├Ąhigkeit, effektive und leistungsstarke Google Ads Anzeigen zu erstellen. Im Folgenden werden diese Faktoren sowie einige Google Ads-Beispiele erl├Ąutert.

Der AdRank bestimmt die Platzierung Ihrer Anzeigen, und die Qualit├Ątsbewertung ist einer der beiden Faktoren (der andere ist die Gebotsh├Âhe), die Ihren AdRank bestimmen. Denken Sie daran, dass Ihr Qualit├Ątswert auf der Qualit├Ąt und Relevanz Ihrer Anzeige basiert, und Google misst dies daran, wie viele Personen auf Ihre Anzeige klicken, wenn sie angezeigt wird – d. h. Ihre CTR. Ihre CTR h├Ąngt davon ab, wie gut Ihre Anzeige mit der Suchabsicht ├╝bereinstimmt, was sich aus drei Bereichen ableiten l├Ąsst:

Ob Ihr Anzeigentext und Ihre CTA das liefern, was der Suchende aufgrund seiner Suche erwartet
Das Nutzererlebnis auf Ihrer Landing Page
Bei der Einrichtung Ihrer Google-Anzeigenkampagne sollten Sie Ihr Hauptaugenmerk auf Ihren QS richten – noch bevor Sie Ihr Gebot erh├Âhen. Je h├Âher Ihr QS-Wert ist, desto niedriger sind Ihre Akquisitionskosten und desto besser ist Ihre Platzierung.

Wenn Sie Ihre Google Ads Anzeige zum ersten Mal einrichten, w├Ąhlen Sie ein geografisches Gebiet aus, in dem Ihre Anzeige geschaltet werden soll. Wenn Sie ein Ladengesch├Ąft haben, sollte dies in einem angemessenen Radius um Ihren physischen Standort liegen. Wenn Sie einen E-Commerce-Shop und ein physisches Produkt haben, sollte Ihr Standort dort liegen, wohin Sie liefern. Wenn Sie eine Dienstleistung oder ein Produkt anbieten, das weltweit erh├Ąltlich ist, sind dem Himmel keine Grenzen gesetzt.

Ihre Standorteinstellungen spielen bei der Platzierung eine Rolle. Wenn Sie beispielsweise ein Yogastudio in San Francisco besitzen, wird jemand in New York, der „Yogastudio“ eingibt, Ihr Ergebnis nicht sehen, unabh├Ąngig von Ihrem AdRank. Das liegt daran, dass das Hauptziel von Google Ads darin besteht, den Suchenden die relevantesten Ergebnisse anzuzeigen, auch wenn Sie daf├╝r bezahlen.

Die Keyword-Recherche ist f├╝r bezahlte Anzeigen genauso wichtig wie f├╝r die organische Suche. Ihre Keywords m├╝ssen so weit wie m├Âglich mit der Suchabsicht des Nutzers ├╝bereinstimmen. Das liegt daran, dass Google Ads Ihre Anzeige mit Suchanfragen abgleicht, die auf den von Ihnen ausgew├Ąhlten Keywords basieren.

Jede Anzeigengruppe, die Sie im Rahmen Ihrer Kampagne erstellen, zielt auf eine kleine Gruppe von Keywords ab (optimal sind ein bis f├╝nf Keywords), und Google Ads zeigt Ihre Anzeige auf der Grundlage dieser Auswahl an.

Mit den ├ťbereinstimmungstypen haben Sie bei der Auswahl Ihrer Keywords einen gewissen Spielraum. Sie teilen Google Ads mit, ob Sie eine Suchanfrage genau abgleichen m├Âchten oder ob Ihre Anzeige jedem angezeigt werden soll, der eine halbwegs ├Ąhnliche Suchanfrage stellt. Sie k├Ânnen zwischen vier ├ťbereinstimmungstypen w├Ąhlen:

Broad Match ist die Standardeinstellung, die jedes Wort innerhalb Ihrer Keyword-Phrase in beliebiger Reihenfolge verwendet.
Bei der modifizierten breiten ├ťbereinstimmung k├Ânnen Sie bestimmte W├Ârter innerhalb einer Keyword-Phrase mit einem „+“-Zeichen kennzeichnen. Ihre Suchanfragen enthalten dann mindestens dieses eingeschlossene Wort. Die Phrasen├╝bereinstimmung wird mit Suchanfragen ├╝bereinstimmen, die Ihre Schl├╝sselwortphrase in der exakten Reihenfolge enthalten, aber zus├Ątzliche W├Ârter davor oder danach einschlie├čen k├Ânnen.

Bei der exakten ├ťbereinstimmung wird Ihr Suchbegriff in der exakten Reihenfolge beibehalten, in der er geschrieben wurde.
Wenn Sie gerade erst anfangen und nicht genau wissen, wie Ihre Zielgruppe suchen wird, sollten Sie von einer breiten ├ťbereinstimmung zu einem engeren Ansatz wechseln, damit Sie testen k├Ânnen, welche Suchanfragen die besten Ergebnisse liefern. Da Ihre Anzeige jedoch f├╝r viele (zum Teil nicht miteinander verbundene) Suchanfragen ranken wird, sollten Sie Ihre Anzeigen genau im Auge behalten und sie ├Ąndern, sobald Sie neue Informationen erhalten.

Ihr Anzeigentext kann den Unterschied zwischen einem Klick auf Ihre Anzeige und einem Klick auf die Anzeige Ihres Mitbewerbers ausmachen. Es ist wichtig, dass Ihr Anzeigentext mit der Absicht des Suchenden ├╝bereinstimmt, auf Ihre Zielkeywords abgestimmt ist und den Schmerzpunkt der Personas mit einer klaren L├Âsung anspricht.

Um zu verdeutlichen, was wir meinen, sehen wir uns ein Beispiel an.

Google Ads Anzeigentext und ├ťberschrift

Eine Ads Suche nach „Babyschwimmunterricht“ ergab dieses Ergebnis. Der Text ist pr├Ągnant und nutzt den begrenzten Platz sinnvoll, um die Botschaft zu vermitteln und die Zielgruppe anzusprechen.

DIe Suchmaschine wusste, dass das Schl├╝sselwort in der ├ťberschrift vorkommt, so dass wir sofort wissen, dass diese Anzeige dem entspricht, wonach wir suchen. Die Beschreibung sagt uns, warum dies die beste Option f├╝r Schwimmkurse ist, weil sie die Anliegen der Zielgruppe anspricht – Eltern, die ihr Baby zu einem Schwimmkurs anmelden m├Âchten.

Sie verwenden W├Ârter wie „F├Ąhigkeiten“, „Spa├č“, „Selbstvertrauen“ und „Komfort im Wasser“, um uns zu beruhigen, wenn wir ein Baby in ein Schwimmbecken setzen, und um uns zu beweisen, dass wir das bekommen, was wir von diesem Kurs erwarten – ein Kind, das schwimmen kann.

Mit dieser Art von Anzeigentext erhalten Sie Klicks, aber Konversionen ergeben sich, wenn Sie diese Intention in den Text Ihrer Landing Page ├╝bernehmen.


Kampagnenstruktur und bew├Ąhrte Verfahren f├╝r Google Ads
Zutaten f├╝r den Erfolg mit Suchmaschinenwerbung

1 x Kampagne (Minimum) – Gruppieren Sie Dienstleistungen in Kampagnen. Eine Anwaltskanzlei k├Ânnte zum Beispiel eine Kampagne f├╝r jeden Bereich wie Familienrecht, Testamente, Personensch├Ąden usw. erstellen. Budgets, Standorte und Erweiterungen werden alle auf Kampagnenebene festgelegt. Sie sollten nicht alles in einer Kampagne unterbringen, da dies die Relevanz beeintr├Ąchtigen und die Kontrolle ├╝ber Branchen und Budgets verringern w├╝rde.

2-5 Anzeigengruppen (mindestens) – Diese sollten nach Themen gruppiert werden. Zum Beispiel: St├Âckelschuhe, Turnschuhe und Hochzeitsschuhe.

1-5 relevante Keywords – Machen Sie die Keywords nicht zu kompliziert. Recherchieren Sie einfach, wonach Ihre Kunden im Keyword-Planer von Google Ads oder in der Google Ads Suchleiste suchen; auch Tools wie SEMrush sind hilfreich. Verwenden Sie anfangs „Phrasen├╝bereinstimmung“ oder „exakte ├ťbereinstimmung“, bis Sie die Begriffe kennen, die Gesch├Ąfte generieren.

2-3 Textanzeigen und eine responsive Anzeige – Textanzeigen bestehen aus drei ├ťberschriften und zwei Beschreibungen, w├Ąhrend responsive Suchanzeigen aus 5-15 verschiedenen ├ťberschriften und bis zu vier Beschreibungen bestehen. Diese werden von Google Ads automatisch optimiert, um die beste Wirkung und Leistung der Anzeigen zu gew├Ąhrleisten. Der Trick bei RSA (Responsive Search Ads) besteht darin, sicherzustellen, dass Sie die Keywords, nach denen der Nutzer sucht, in den Anzeigentext aufnehmen, zusammen mit einer Aufforderung zum Handeln, Verkaufsargumenten, Aktionsrabatten und dem Namen Ihrer Marke. ├ťberpr├╝fen Sie au├čerdem, ob alle ├ťberschriften und Beschreibungen einzeln und in Kombination sinnvoll sind.

Top-Tipp: „Anzeigenerweiterungen wie Sitelinks, Callouts und strukturierte Snipper sind NICHT optional, wenn Sie eine erfolgreiche Suchkampagne durchf├╝hren m├Âchten, und sind der Schl├╝ssel zu h├Âheren CTRs, niedrigeren CPCs und guten Qualit├Ątsergebnissen.

Top-Tipp 2: „Deaktivieren Sie auf Kampagnenebene immer die beiden Kontrollk├Ąstchen f├╝r „Display Networks“ und „Search Partners“. Wenn Sie diese aktiviert lassen, werden Ihre Klickraten (CTR) beeintr├Ąchtigt und die Ergebnisse, die Sie erhalten, verringert, da die Anzeigen auf dem Display und in anderen Suchmaschinen angezeigt werden.“

Was ist Suchmaschinenwerbung (PPC)?

Wir befassen uns hier nur mit Google Ads, aber Microsoft Ads (fr├╝her Bing Ads) ist eine ├Ąhnliche Art von Suchwerbung, bei der Textanzeigen ganz oben in der Suchmaschine erscheinen, wenn eine Person nach einer Dienstleistung oder einem Produkt sucht. Dabei kann es sich um ein weit gefasstes Schl├╝sselwort handeln, wie z. B. „Vermietungsagenturen“, oder um ein sehr spezifisches „Long-Tail“-Schl├╝sselwort, wie z. B. „Vermietungsagenturen in London mit festen Geb├╝hren“.
Wenn Sie dann relevante und strategisch platzierte Anzeigen in einer der oberen oder unteren 3 Anzeigenpositionen schalten, kann die Person Sie sehen und sich zu Ihrer Website durchklicken. Es ist wichtig, dass Unternehmen bei der Suche nach Produkten und Dienstleistungen sichtbar sind. Seien wir ehrlich, wenn Sie keine PPC- oder SEO-Ma├čnahmen ergreifen, kann Sie nicht einmal Liam Neeson finden!

Eine Textanzeige ist eine Form der digitalen Werbung, die ├╝ber die Google Ads-Schnittstelle geschaltet wird. Sie wird von einem Werbetreibenden verfasst und erscheint normalerweise nach der Eingabe einer Suchanfrage. Damit soll ein Produkt oder eine Dienstleistung beworben werden. Der Werbetreibende zahlt f├╝r jeden Klick auf die Anzeige, und der CPC h├Ąngt von verschiedenen Faktoren wie Wettbewerb, Qualit├Ątsbewertung und Anzeigenrang ab.

Wie kann ich anklickbare, hochwertige und relevante Google Ads-Anzeigentexte schreiben?
Der wichtigste Trick, um ├╝berzeugende Anzeigentexte f├╝r Google Ads zu schreiben, besteht darin, das, wonach der Nutzer gesucht hat, in die ├ťberschriften und Beschreibungen aufzunehmen. Sagen Sie ihnen, wer Sie sind, warum sie Ihre Website besuchen sollten, und schaffen Sie Vertrauen, dass Sie der Richtige f├╝r sie sind. Stellen Sie sich vor, es handelt sich um eine Dating-App f├╝r Ihren idealen Kunden. Sie zahlen, um sich ├╝ber die Suche zu verkaufen, also sorgen Sie daf├╝r, dass jeder Klick z├Ąhlt.

Google Ads gibt jedem Inserenten gleich viel Platz, um ├╝ber sein Unternehmen und seine Dienstleistungen zu sprechen. Eine normale Textanzeige bietet Ihnen drei ├ťberschriften mit je 30 Zeichen und zwei lange Beschreibungen mit je 90 Zeichen. Au├čerdem stehen Ihnen durch die Anzeige-URL 270-300 Zeichen zur Verf├╝gung, um sicherzustellen, dass der perfekte Nutzer auf Ihre Website gelangt (auch ohne Anzeigenerweiterungen). Wenn Ihre Anzeige also nicht perfekt ist, m├╝ssen Sie zahlen – im wahrsten Sinne des Wortes.

Wir wissen, dass vier verschiedene Arten von Keyword-Targeting Google Ads abschreckend und verwirrend machen, daher werden wir diese Keyword-Match-Typen einfach erkl├Ąren, damit Sie den richtigen f├╝r sich ausw├Ąhlen k├Ânnen.


Broad Match – Dies ist die breiteste Art der Zielgruppenansprache, bei der neue Google Ads Kunden in der Regel einen Fehler machen. Ein Beispiel ist das Google Ads-Konto eines unserer fr├╝heren Kunden, der f├╝r Karosseriereparaturen warb. Sie wurden f├╝r Begriffe angezeigt, die irgendetwas mit Reparaturen oder Karosserie zu tun hatten (es muss nicht unbedingt ein Auto sein). Wenn also jemand nach „Karosseriereparaturen“ suchte, wurden die Anzeigen ebenfalls angezeigt. Hoffentlich w├╝rde niemand danach suchen, aber es zeigt, wie sich dies auf die CTR auswirken und eine schlechte Erfahrung vermitteln kann. Ein weiteres Beispiel ist das breite Keyword „Turnhosen“, und die Anzeigen f├╝r Damen-Turnhosen, Herren-Turnhosen, Kinder-Turnhosen und sogar Gewichtheber-Turnhosen werden eingeblendet.

„Phrase Match“ – Wenn Sie das Keyword „Torquay pubs“ verwenden w├╝rden, w├╝rde die Anzeige immer noch f├╝r „cosy Torquay pubs“ und „local Torquay pubs“ erscheinen, aber nicht f├╝r „nice pubs in Torquay“. Sie sehen, dass „Torquay pubs“ in dieser Reihenfolge enthalten sein muss, und dass weitere W├Ârter am Anfang oder Ende hinzugef├╝gt werden k├Ânnen. Damit ist die Phrasen├╝bereinstimmung viel gezielter als die breite ├ťbereinstimmung, aber flexibler als die exakte ├ťbereinstimmung.


[Exakte ├ťbereinstimmung] – Wenn Sie Keywords verwenden, die exakt ├╝bereinstimmen, werden Ihre Anzeigen nur Personen angezeigt, die genau nach diesem Schl├╝sselwort suchen. PLUS, Rechtschreibfehler, Singular- oder Pluralformen, enge Varianten wie das Hinzuf├╝gen des Wortes „f├╝r“, Abk├╝rzungen, Akzente oder neu angeordnete W├Ârter. Wenn Sie zum Beispiel [Damenschuhe] als exakte ├ťbereinstimmung verwenden, wird die Anzeige trotzdem angezeigt, wenn jemand nach „Schuhe Damen“, „Schuhe f├╝r Damen“ oder [Damenschuhe] sucht.

Was sind negative Keywords und wie verbessern sie die Leistung?

Betrachten Sie ein negatives Keyword als eine Schutzbarriere gegen unn├Âtige Ausgaben und als eine M├Âglichkeit, die CTR im Laufe der Zeit auf nat├╝rliche Weise zu erh├Âhen. Wir beobachten immer wieder, dass Werbetreibende, die ihr eigenes Konto mit vielen breiten Keywords verwalten, eine schlechte CTR und wenig bis gar keine Ergebnisse erzielen. Ohne negative Keywords verschwenden Sie potenziell Hunderte, wenn nicht Tausende von Pfund pro Monat. Man wirft ein weites Netz mit gro├čen L├Âchern aus und kann vielleicht ein paar gro├če Fische an Land ziehen, aber es ist eine Strategie, die viel Sorgfalt und Aufmerksamkeit erfordert.

 

Beispiel f├╝r die Wirkung eines negativen Schl├╝sselworts

Sie f├╝hren ein kleines Gesch├Ąft f├╝r formelle Damenschuhe in Manchester und verkaufen keine Freizeitschuhe. Daher k├Ânnten Sie dem Konto einzelne breite negative Keywords wie „Turnschuhe“, „Turnschuhe“, „Fu├čball“, „Socken“, „Schn├╝rsenkel“, „Sport“, „Laufen“, „Freizeit“ und andere hinzuf├╝gen. Wenn Ihr Schl├╝sselwort „formelle Schuhe“ breit gefasst ist, werden Ihre Anzeigen bei niemandem angezeigt, der diese W├Ârter aus Ihrer Negativliste enth├Ąlt, wohl aber bei W├Ârtern wie „elegante Schuhe“ oder „Schuhe mit Abs├Ątzen“.

Wir raten Ihnen jedoch, einen breiten Modifikator f├╝r Keywords wie +formal +schuhe zu verwenden. Da es sich um eine neue Kampagne handelt, ist sichergestellt, dass die Anzeige nur Nutzern angezeigt wird, die nach Produkten suchen, die Ihrem Keyword entsprechen.

Die Erstellung einer einfachen Liste negativer Keywords dauert nur 5 Minuten und sollte im ersten Monat ein t├Ąglicher Bestandteil des Managements sein; nach einem Monat kann dies dann auf w├Âchentlich ge├Ąndert werden. Google Ads Ratschl├Ąge zur Erstellung negativer Keyword-Listen finden Sie hier.

Google Ad Bidding-Strategien? Verwirrt? Da sind Sie nicht der Einzige!

Bei so vielen Optionen wie manuell, erweitert, Konversionsmaximierung und CPA-Ziel ist man schnell ├╝berfordert und h├Ąlt sich einfach an die Empfehlungen von Google Ads. Wir raten Ihnen, im ersten Monat mit manuellem CPC zu beginnen, damit Ihr Konto gen├╝gend wertvolle Konversionsdaten sammeln kann und Sie Vertrauen in die Leistung gewinnen, bevor Sie sich f├╝r eine der von Google Ads bevorzugten“ SMART-Gebotsstrategien entscheiden.

Wir wissen, dass die Maximierung der Conversions f├╝r einige Kunden funktioniert, da der Algorithmus von Google Ads Ihre Anzeigen den Nutzern zeigt, die am ehesten f├╝r Ihr Unternehmen konvertieren w├╝rden. Leider kann dies auch teurer sein, da die Kosten pro Klick steigen, wenn Sie um die wertvollsten Kunden, die beliebteste Tageszeit und das h├Âchste Gebot auf der Seite k├Ąmpfen.

Am besten lassen Sie sich von einem PPC-Experten zu Gebotsstrategien beraten, wenn Sie unsicher sind, bevor Sie die Empfehlung von Google Ads annehmen, da dies nicht immer die beste Option f├╝r Sie ist.

Im Folgenden finden Sie die 5 intelligenten Gebotsstrategien, die Sie anwenden k├Ânnen.
Zielkosten pro Aktion (CPA): Wenn Sie die Conversions optimieren m├Âchten, k├Ânnen Sie mit Target CPA (Ziel-CPA) die Conversions erh├Âhen, indem Sie auf einen bestimmten Cost per Action (CPA) abzielen.
Ziel f├╝r die Rendite der Werbeausgaben (ROAS): Wenn Sie den Wert der Conversions optimieren m├Âchten, k├Ânnen Sie mit Target ROAS (Ziel-ROAS) den Wert der Conversions erh├Âhen und gleichzeitig einen bestimmten Return on Ad
Spend (ROAS) anvisieren.

Conversions maximieren: Wenn Sie f├╝r Conversions optimieren m├Âchten, aber nur Ihr gesamtes Budget ausgeben m├Âchten, anstatt einen bestimmten CPA anzustreben, k├Ânnen Sie Conversions maximieren.
Konversionswert maximieren: Wenn Sie den Conversion-Wert optimieren m├Âchten, aber nur Ihr gesamtes Budget ausgeben m├Âchten, anstatt einen bestimmten ROAS anzustreben, k├Ânnen Sie Maximize Conversion Value verwenden.
CPC erh├Âhen: Wenn Sie Ihre manuellen Gebote von Google Ads automatisch anpassen wollen, um Ihre Koversionen zu maximieren, k├Ânnen Sie CPC verwenden. CPC ist eine sehr gute, wenn nicht zu sagen optionale Funktion, die mit manuellen CPC-Geboten funktioniert.

Was sind Qualit├Ątsrang und Anzeigenrang und wie wirken sie sich auf meinen Anzeigenrang aus?
Ob Sie es glauben oder nicht, das Bezahlen von mehr CPCs bringt Ihnen nicht das goldene Ticket an die Spitze der bezahlten Suchergebnisse. Um sicherzustellen, dass Nutzer nach dem Klicken auf eine Anzeige die relevanteste und wertvollste Erfahrung machen, stuft Google Ads Werbetreibende mit Qualit├Ąt, CTR und Relevanz als die wichtigsten Faktoren ein und bestimmt, wer die Spitzenposition und wer den niedrigsten CPC-Ausgabenindex erh├Ąlt.

Das folgende Diagramm zeigt, dass Bob’s Chip Shop das niedrigste maximale CPC-Gebot hat, aber aufgrund seiner Qualit├Ątsbewertung von 10 von 10 in der Mehrzahl der F├Ąlle ganz oben auf der Seite erscheint.
Die Qualit├Ątsbewertung setzt sich aus verschiedenen Signalen zusammen, z. B. der Qualit├Ąt und Erfahrung der Landing Page, der Relevanz des Suchbegriffs, der Relevanz der Anzeige, der CTR (Click-Through-Rate) und der historischen Kampagnenleistung. Wenn Sie also an einer alten Kampagne arbeiten und die CTR unter 3 % liegt, empfehlen wir Ihnen, ganz von vorne zu beginnen. Der Versuch, eine Kampagne mit schlechter historischer Leistung zu verbessern, ist ziemlich schwierig.

Tatsache: Wussten Sie, dass Sie die Qualit├Ątsbewertung nur auf der Ebene der Keywords sehen k├Ânnen, und das ist eine Bewertung zwischen 1 und 10? Sie werden vielleicht schockiert sein, wenn Sie erfahren, dass Sie bei einer Qualit├Ątsbewertung von 1 von 10 bis zu 400 % mehr zahlen als jemand mit einer durchschnittlichen Bewertung von 5 von 10. Wenn Ihre Qualit├Ątsbewertung 10 von 10 ist, wird Ihr CPC um 50 % gesenkt! Stellen Sie sich vor, wie viel Traffic Sie mit Ihrem Budget bekommen k├Ânnten, wenn Sie an der Verbesserung der Qualit├Ąt arbeiten w├╝rden.

Landing Page-Erfahrung. Das ist wichtig, also ignorieren Sie es nicht!

Google Ads misst die Leistung der Seite, die die Nutzer ├╝ber Google Ads besucht haben, auf der Grundlage automatischer Systeme und menschlicher Bewertung. Das Erlebnis, das Sie bieten, wirkt sich auf Ihren Anzeigenrang und damit auf Ihren CPC und Ihre Anzeigenposition im Auktionsprozess aus. Ihre Anzeigen k├Ânnten seltener oder gar nicht geschaltet werden, wenn Ihre Anzeigen auf eine Website verweisen, die ein schlechtes Nutzererlebnis bietet.

Woran Sie vor dem Start Ihrer Kampagne denken sollten:

Verf├╝gt Ihre Landing Page ├╝ber relevante, n├╝tzliche und informative Inhalte, die dem entsprechen, wonach der Nutzer gesucht hat? Wenn der Nutzer nach „Partylocations in Berlin“ gesucht hat, w├Ąre es ratsam, Ihre Anzeige nicht mit einer Kontaktseite ├╝ber Ihre Hochzeitslocation oder einer Restaurantmen├╝seite zu verkn├╝pfen. Das ist gesunder Menschenverstand.
Seien Sie spezifisch, wenn der Nutzer etwas Bestimmtes sucht, und allgemein, wenn er sich nicht sicher ist, wonach er sucht. Wenn jemand z. B. nach einem Automodell sucht, schicken Sie ihn auf die Modellseite, aber wenn er nach der Marke sucht, schicken Sie ihn auf die Herstellerseite, um ihn bei seiner Entscheidungsfindung zu unterst├╝tzen.
Seien Sie transparent und vertrauensw├╝rdig, erkl├Ąren Sie Ihr Unternehmen und das Produkt oder die Dienstleistung, und machen Sie es den Besuchern leicht, Ihre Kontaktinformationen zu finden.

Stellen Sie sicher, dass die Navigation auf Mobil- und Desktopger├Ąten einfach ist. Versuchen Sie, Pop-ups zu vermeiden, und gestalten Sie Ihre Seite so, dass die Besucher das Gesuchte finden k├Ânnen, ohne zu lange durch die Website zu navigieren.
Geschwindigkeit ist alles. Stellen Sie sicher, dass Ihre Seiten auf allen Ger├Ąten schnell geladen werden. Das Google Ads Tool „test my site“ ist ein n├╝tzliches Hilfsmittel, das auf der Grundlage der durchschnittlichen Ladezeiten sogar Einkommensverluste vorhersagen kann.

Laufende Verwaltung und Wartung

Die Verwaltung eines Google Ads-Kontos ist in den ersten Wochen und Monaten wie die eines neugeborenen Babys. Sie arbeiten stundenlang daran, es sch├Ân zu machen, und sorgen sich die ganze Nacht dar├╝ber, ob es gesund und munter ist. Manchmal wird es frustrierend sein, Sie werden alle Feinheiten der Benutzeroberfl├Ąche kennenlernen, und es kann Monate dauern, bis Sie sich als neuer PPC-Manager zurechtfinden. Sie m├╝ssen lernen, die Anzeichen f├╝r gute und schlechte Leistung zu erkennen, und das erfordert Zeit und Erfahrung.

 

T├Ąglicher Optimierungsplan f├╝r den ersten Monat

Halten Sie die Anzeige mit der niedrigsten CTR in jeder Anzeigengruppe an und erstellen Sie eine neue Version der Anzeige mit der besten Leistung in der Gruppe mit einem besseren Anzeigentext.
├ťberpr├╝fen Sie die Keywords mit der besten Leistung und suchen Sie nach zuf├Ąlligen irrelevanten W├Ârtern, die nichts mit Ihrem Unternehmen zu tun haben. F├╝gen Sie jeden Tag 5-10 negative breite negative Suchbegriffe hinzu.
Vergewissern Sie sich, dass Sie keine Anzeigengruppen haben, die Ihr Tagesbudget aufbrauchen und nicht zu einem Verkauf/Lead gef├╝hrt haben. Wenn dies der Fall ist, bewerten Sie und pausieren Sie.

Sehen Sie sich auf Kampagnenebene die Suchbegriffe an und pr├╝fen Sie, ob Sie konvertierende Suchanfragen haben, die als Exact-Match- oder Phrase-Match-Keyword-Typen zu den Anzeigengruppen hinzugef├╝gt werden m├╝ssen.
├ťberpr├╝fen Sie die Qualit├Ątsbewertungen auf Keyword-Ebene und stellen Sie fest, ob es M├Âglichkeiten zur Verbesserung der Anzeigenrelevanz oder der Landing Page gibt.
Denken Sie daran, dass es je nachdem, wie gut Sie Ihr Google Ads-Konto strukturiert haben, 1 bis 3 Monate dauern kann, bis ein Konto die gew├╝nschte Kapitalrendite erzielt, weshalb Sie immer mit einem kleineren Budget beginnen und Ihr Budget dann jeden Monat erh├Âhen sollten.

Was ist eine Konversion?

Wir werden immer wieder gefragt, was genau eine „Conversion“ ist! Einfach ausgedr├╝ckt, ist eine Conversion eine Aktion, die ein Unternehmen als wertvoll erachtet und die immer das Ziel einer Kampagne ist.

Dabei kann es sich um die Eingabe eines Formulars auf einer Kontaktseite, den Klick auf eine Telefonnummer, die Ansicht einer wichtigen Seite, eine Kaufbest├Ątigungsseite oder etwas anderes handeln. Die Nachverfolgung von Konversionen ist einfach, wenn eine Website ├╝ber einen Google Ads Tag Manager und Google Ads Analytics-Code verf├╝gt, der von den Website-Entwicklern hinzugef├╝gt wurde. Wir gehen in diesem Artikel nicht n├Ąher auf das Conversion-Tracking ein, aber halten Sie sich f├╝r unseren n├Ąchsten Artikel auf dem Laufenden. Auf YouTube gibt es zahlreiche Videos ├╝ber die Verfolgung von Conversions in Google-Anzeigen.

Was sind Display-Anzeigen?

Die Display-Anzeigen von Google hatten in den ersten Jahrzehnten des Internets einen schlechten Ruf. Erinnern Sie sich noch an die auff├Ąlligen, fragw├╝rdigen K├Ąsten, die aufpoppten, um Sie zum Anklicken zu verleiten? Jetzt gibt es strenge Richtlinien, die zu befolgen sind, und mit einem Netzwerk von ├╝ber 2 Millionen Websites, Apps und Videoinhalten k├Ânnen Sie Ihre Anzeigen an einer Vielzahl von Orten platzieren, so dass Display-Anzeigen jetzt ein kosteng├╝nstiges, wertvolles Instrument sind.
Anstatt die altmodische Methode der Erstellung eines Satzes von 10 bildbasierten Remarketing-Anzeigen zu verwenden, sollten Sie die leistungsstarken responsiven Display-Anzeigen von Google nutzen. Diese wurden im Sommer 2018 eingef├╝hrt und erm├Âglichen es dem Werbetreibenden, Anzeigen zu erstellen, die in die meisten Anzeigenbereiche des Display-Netzwerks passen. Sie sind Asset-basiert und passen ihre Gr├Â├če, ihr Aussehen und ihr Format automatisch an jeden Platz und jedes Ger├Ąt an. Stellen Sie Google einfach Ihr Logo, Ihre Bilder, Videos, ├ťberschriften und Beschreibungen zur Verf├╝gung, und der Algorithmus optimiert automatisch f├╝r die beste Leistung.

Zu den Vorteilen von Responsive Display Ads (RDA) geh├Âren die automatische Optimierung, die Zeitersparnis, das Erreichen eines gr├Â├čeren Publikums und die M├Âglichkeit, sie als Teil Ihrer Remarketing-Strategie zu nutzen.
Die wichtigsten Tipps zu den responsiven Display-Anzeigen von Google
Bei der Erstellung der Anzeige selbst k├Ânnen Sie auf „MEHR OPTIONEN“ klicken, um weitere Anpassungen vorzunehmen. Sie k├Ânnen die CTA-Schaltfl├Ąche (Call-to-Action) ├Ąndern und die Prim├Ąr- und Sekund├Ąrfarben an Ihr Branding anpassen. Alternativ k├Ânnen Sie diese Option auch leer lassen. Google ├Ąndert dann die CTA-Schaltfl├Ąche je nach Leistung und passt die Farben an den Ton und die Farbe des Bildes in der Anzeige an.

Nun zu einer anderen wichtigen Frage: Ist Google Ads wirklich effektiv? Um diese Frage zu beantworten, sollten wir uns einige Statistiken ansehen:

Google-Anzeigen haben eine Klickrate von fast 8 %.
Display-Anzeigen werden jeden Monat 180 Millionen Mal angezeigt.
Bei kaufwilligen Nutzern werden 65 % der Klicks auf bezahlte Google-Anzeigen entfallen.
43 % der Kunden kaufen etwas, das sie in einer YouTube-Anzeige gesehen haben.

Funktioniert eigentlich Google Ads?

Ja, Google Ads funktioniert, doch wie genau, das ist die gro├če Frage. Im Grunde wei├č das zu 100 Prozent nat├╝rlich nur Google selbst aber man kann immer mehr ├╝ber die Funktionen dazulernen. Man muss es nur lange genug ausprobieren. Mit einer optimierten Anzeigenkampagne und einem Leadflow k├Ânnen Sie eine Marketingkampagne mit hohem ROI erstellen.

Warum bei Google werben?

Google ist die meistgenutzte Suchmaschine mit ├╝ber 5 Milliarden Suchanfragen pro Tag. Ganz zu schweigen davon, dass es die Google Ads-Plattform schon seit fast zwei Jahrzehnten gibt, was ihr ein gewisses Alter im Bereich der bezahlten Werbung verleiht.
Google ist eine Ressource, die von Menschen auf der ganzen Welt genutzt wird, um Fragen zu stellen, die mit einer Kombination aus bezahlten Anzeigen und organischen Ergebnissen beantwortet werden.
Nach Angaben von Google verdienen die Inserenten 8 EURO pro 1 EURO, den sie f├╝r Google Ads ausgeben. Es gibt also einige

Brauchen Sie einen weiteren Grund? Ihre Konkurrenten nutzen Google Ads (und bieten vielleicht sogar auf Ihre Markenbegriffe). Hunderttausende von Unternehmen nutzen Google-Anzeigen, um f├╝r ihr Unternehmen zu werben. Das bedeutet, dass Ihre Ergebnisse auf der Seite nach unten verschoben werden, und zwar unter die Ihrer Konkurrenten, selbst wenn Sie f├╝r einen Suchbegriff ein organisches Ranking haben.
Wenn Sie mit PPC f├╝r Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen werben, sollte Google Ads Teil Ihrer bezahlten Strategie sein – daran f├╝hrt kein Weg vorbei (au├čer vielleicht Facebook Ads, aber das ist ein anderer Artikel).

Wenn Sie erfolglos versucht haben, bei Google zu werben, sollten Sie nicht aufgeben. Es gibt viele Gr├╝nde, warum Ihre Google-Anzeigen nicht die gew├╝nschte Leistung erbringen. Im Folgenden finden Sie einige bew├Ąhrte Methoden f├╝r Google Ads.

1. Verwenden Sie eine PPC-Planungsvorlage.
Google Ads Planungsvorlage kostenlos
Laden Sie diese Vorlage kostenlos herunter

Mit einer Planungsvorlage bleiben Ihre PPC-Projekte organisiert. Mit der PPC-Planungsvorlage von Google und HubSpot k├Ânnen Sie sehen, wie Ihre Anzeigen online erscheinen werden, die Anzahl der Zeichen sehen und Ihre Kampagnen an einem Ort verwalten.

2. Vermeiden Sie breite Schl├╝sselwortbegriffe.
Bei Ihren Keywords m├╝ssen Sie wirklich den Nagel auf den Kopf treffen, weshalb das Testen und Optimieren ein Teil Ihrer Strategie sein sollte. Wenn Ihre Keywords zu breit gef├Ąchert sind, schaltet Google Ihre Anzeige bei der falschen Zielgruppe, was weniger Klicks und h├Âhere Ausgaben f├╝r die Anzeige bedeutet.

├ťberpr├╝fen Sie, was funktioniert (d. h. welche Keywords Klicks generieren), und passen Sie sie an, um Ihre Anzeigen optimal auf Ihre Zielgruppe abzustimmen. Wahrscheinlich werden Sie die Mischung nicht beim ersten Mal hinbekommen, aber Sie sollten so lange Keywords hinzuf├╝gen, entfernen und anpassen, bis Sie es schaffen.

Tipp: Sehen Sie sich die Keyword-Strategien an, die wir weiter unten behandeln.

3. Schalten Sie keine irrelevanten Anzeigen.
Wenn Ihre Anzeige nicht der Absicht des Suchenden entspricht, werden Sie nicht genug Klicks erhalten, um Ihre Ausgaben f├╝r die Anzeige zu rechtfertigen. Ihre ├ťberschrift und Ihr Anzeigentext m├╝ssen zu den Keywords passen, auf die Sie bieten, und die L├Âsung, f├╝r die Ihre Anzeige wirbt, muss den Schmerzpunkt des Suchenden l├Âsen.

Mit dieser Kombination erzielen Sie die gew├╝nschten Ergebnisse, und es sind vielleicht nur noch ein paar kleine ├änderungen n├Âtig. Sie haben die M├Âglichkeit, mehrere Anzeigen pro Kampagne zu erstellen – nutzen Sie diese Funktion, um zu testen, welche Anzeigen am besten funktionieren. Oder, noch besser, nutzen Sie die Funktion Responsive Search Ads von Google.

4. Verbessern Sie Ihre Qualit├Ątsbewertung.
Anhand Ihrer Qualit├Ątsbewertung bestimmt Google, wie Ihre Anzeige eingestuft wird. Je h├Âher Ihr Rang, desto besser sind Ihre Platzierungen. Wenn Ihre Qualit├Ątsbewertung niedrig ist, wird Ihre Anzeige weniger beachtet und die Chancen auf eine Konversion sinken. Google teilt Ihnen Ihre Qualit├Ątsbewertung mit, aber es liegt an Ihnen, diese zu verbessern.

5. Optimieren Sie die Landing Page Ihrer Anzeige.
Ihre Bem├╝hungen sollten nicht bei Ihrer Anzeige aufh├Âren – die Nutzererfahrung nach einem Klick ist ebenso wichtig.

Was sieht Ihr Nutzer, nachdem er auf Ihre Anzeige geklickt hat? Ist Ihre Landing Page f├╝r Conversions optimiert, d. h. verwendet sie die gleichen Keywords? L├Âst die Seite den Schmerzpunkt des Nutzers oder beantwortet sie seine Frage? Ihr Nutzer sollte einen nahtlosen ├ťbergang bis zur Konversion erleben.

Tipp: Pr├╝fen Sie die bew├Ąhrten Verfahren f├╝r Landing Pages und setzen Sie sie um, um Ihre Konversionsrate zu erh├Âhen.

Diese allgemeinen Begriffe helfen Ihnen beim Einrichten, Verwalten und Optimieren Ihrer Google-Anzeigen. Einige dieser Begriffe sind spezifisch f├╝r Google Ads, w├Ąhrend andere sich auf PPC im Allgemeinen beziehen. In jedem Fall m├╝ssen Sie diese Begriffe kennen, um eine effektive Anzeigenkampagne durchzuf├╝hren.

1. AdRank
Ihr AdRank bestimmt Ihre Anzeigenplatzierung. Je h├Âher der Wert, desto besser wird Ihre Platzierung, desto mehr Augen werden auf Ihre Anzeige fallen und desto h├Âher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf Ihre Anzeige klicken. Ihr AdRank wird durch Ihr Maximalgebot multipliziert mit Ihrer Qualit├Ątsbewertung bestimmt.

2. Gebotsabgabe
Google Ads basiert auf einem Gebotssystem, bei dem Sie als Werbetreibender ein H├Âchstgebot festlegen, das Sie f├╝r einen Klick auf Ihre Anzeige zu zahlen bereit sind. Je h├Âher Ihr Gebot ist, desto besser ist Ihre Platzierung. Sie haben drei Optionen f├╝r die Gebotsabgabe: CPC, CPM oder CPE.

CPC (Cost-per-Click) ist der Betrag, den Sie f├╝r jeden Klick auf Ihre Anzeige zahlen.
CPM (Cost per Mille) ist der Betrag, den Sie f├╝r eintausend Anzeigenaufrufe zahlen, d. h. wenn Ihre Anzeige eintausend Personen angezeigt wird.
CPE (Cost per Engagement) ist der Betrag, den Sie zahlen, wenn jemand eine vorher festgelegte Aktion mit Ihrer Anzeige durchf├╝hrt.
Und ja, wir werden weiter unten auf Gebotsstrategien eingehen.

3. Kampagnentyp
Bevor Sie eine bezahlte Kampagne bei Google Ads starten, w├Ąhlen Sie einen von drei Kampagnentypen aus: Suche, Display oder Video.

Suchanzeigen sind Textanzeigen, die zwischen den Suchergebnissen auf einer Google-Ergebnisseite angezeigt werden.
Display-Anzeigen sind in der Regel bildbasiert und werden auf Webseiten im Google Display-Netzwerk eingeblendet.
Videoanzeigen sind zwischen sechs und 15 Sekunden lang und werden auf YouTube angezeigt.

4. Click-Through-Rate (CTR)
Die CTR ist die Anzahl der Klicks, die Sie auf Ihre Anzeige erhalten, im Verh├Ąltnis zur Anzahl der Aufrufe Ihrer Anzeige. Eine h├Âhere CTR weist auf eine qualitativ hochwertige Anzeige hin, die der Suchabsicht entspricht und auf relevante Keywords abzielt.

5. Umwandlungsrate (CVR)
Die CVR ist ein Ma├č f├╝r die Anzahl der Formulareingaben im Verh├Ąltnis zu den gesamten Besuchen auf Ihrer Landing Page. Vereinfacht ausgedr├╝ckt bedeutet eine hohe CVR, dass Ihre Landing Page ein nahtloses Nutzererlebnis bietet, das dem Versprechen der Anzeige entspricht.

6. Display-Netzwerk
Google-Anzeigen k├Ânnen entweder auf Suchergebnisseiten oder auf einer Webseite innerhalb des Google Display-Netzwerks (GDN) geschaltet werden. Das GDN ist ein Netzwerk von Websites, die auf ihren Webseiten Platz f├╝r Google-Anzeigen zur Verf├╝gung stellen – diese Anzeigen k├Ânnen textbasiert oder als Bildanzeigen geschaltet werden und werden neben Content angezeigt, der f├╝r Ihre Ziel-Keywords relevant ist. Die beliebtesten Display-Anzeigenoptionen sind Google Shopping und App-Kampagnen.

7. Erweiterungen
Mit Anzeigenerweiterungen k├Ânnen Sie Ihre Anzeige mit zus├Ątzlichen Informationen erg├Ąnzen, ohne dass daf├╝r zus├Ątzliche Kosten anfallen. Diese Erweiterungen fallen unter eine von f├╝nf Kategorien: Sitelink, Anruf, Standort, Angebot oder App; wir werden jede dieser Anzeigenerweiterungen weiter unten behandeln.

8. Keywords
Wenn ein Google-Nutzer eine Anfrage in das Suchfeld eingibt, gibt Google eine Reihe von Ergebnissen zur├╝ck, die der Suchabsicht des Nutzers entsprechen. Keywords sind W├Ârter oder Ausdr├╝cke, die mit dem ├╝bereinstimmen, was der Suchende sucht und die seine Anfrage erf├╝llen. Sie w├Ąhlen Keywords auf der Grundlage der Suchanfragen aus, neben denen Sie Ihre Anzeige schalten m├Âchten. Ein Sucher, der zum Beispiel „wie man Kaugummi von Schuhen entfernt“ eingibt, wird Ergebnisse von Inserenten sehen, die auf Keywords wie „Kaugummi auf Schuhen“ und „saubere Schuhe“ abzielen.

Negative Keywords sind eine Liste von Schl├╝sselbegriffen, f├╝r die Sie nicht ranken m├Âchten. Google zieht Sie von den Geboten f├╝r diese Keywords ab. In der Regel haben diese Keywords einen gewissen Bezug zu den von Ihnen beabsichtigten Suchbegriffen, fallen aber nicht in den Bereich dessen, was Sie anbieten oder wof├╝r Sie ranken m├Âchten.

9. PPC
Pay-per-Click, oder PPC, ist eine Art der Werbung, bei der der Werbetreibende pro Klick auf eine Anzeige bezahlt. PPC ist nicht spezifisch f├╝r Google Ads, aber es ist die h├Ąufigste Art von bezahlten Kampagnen. Es ist wichtig, dass Sie sich mit PPC vertraut machen, bevor Sie Ihre erste Google Ads-Kampagne starten.

10. Qualit├Ątsbewertung (QS)
Ihre Qualit├Ątsbewertung misst die Qualit├Ąt Ihrer Anzeige anhand Ihrer Klickrate (CTR), der Relevanz Ihrer Keywords, der Qualit├Ąt Ihrer Landing Page und Ihrer bisherigen Leistung auf den SERP. QS ist ein entscheidender Faktor f├╝r Ihren AdRank.

Wenn Sie Google-Anzeigen schalten, sollten Sie aus zwei Gr├╝nden Anzeigenerweiterungen verwenden: Sie sind kostenlos, und sie bieten Nutzern zus├Ątzliche Informationen und einen weiteren Grund, mit Ihrer Anzeige zu interagieren. Diese Erweiterungen geh├Âren zu einer der folgenden f├╝nf Kategorien:

Sitelink-Erweiterungen erweitern Ihre Anzeige und bieten zus├Ątzliche Links zu Ihrer Website, die den Nutzern mehr Gr├╝nde zum Klicken bieten.

Anruferweiterungen erm├Âglichen es Ihnen, Ihre Telefonnummer in Ihre Anzeige einzubinden, damit Nutzer eine zus├Ątzliche (und sofortige) M├Âglichkeit haben, Sie zu erreichen. Wenn Sie ├╝ber ein Kundendienstteam verf├╝gen, das bereit ist, Ihre Zielgruppe anzusprechen und zu ├╝berzeugen, sollten Sie Ihre Telefonnummer einf├╝gen.

Standorterweiterungen f├╝gen Ihren Standort und Ihre Telefonnummer in Ihre Anzeige ein, damit Google Suchenden eine Karte anbieten kann, um Sie leicht zu finden. Diese Option ist ideal f├╝r Unternehmen mit einem Ladengesch├Ąft und eignet sich gut f├╝r die Suchanfrage „…in meiner N├Ąhe“.

Angebotserweiterungen funktionieren, wenn Sie eine aktuelle Werbeaktion durchf├╝hren. Sie k├Ânnen Nutzer dazu verleiten, eher auf Ihre Anzeige zu klicken als auf andere, wenn sie sehen, dass Ihre Angebote im Vergleich zu denen der Konkurrenz verg├╝nstigt sind.

App-Erweiterungen bieten einen Link zu einem App-Download f├╝r mobile Nutzer. Dies reduziert die Reibung, die entsteht, wenn man eine neue Suche durchf├╝hren muss, um die App in einem AppStore zu finden und herunterzuladen.

Retargeting (oder Remarketing) in Google Ads ist eine M├Âglichkeit, bei Nutzern zu werben, die bereits mit Ihnen online interagiert haben, aber noch nicht konvertiert sind. Tracking-Cookies verfolgen die Nutzer im Web und sprechen diese Nutzer mit Ihren Anzeigen an. Remarketing ist effektiv, da potenzielle Kunden Ihre Werbung mindestens sieben Mal sehen m├╝ssen, bevor sie zu Kunden werden.

Sie k├Ânnen bei Google Ads zwischen f├╝nf Kampagnentypen w├Ąhlen. Im Folgenden werden die optimalen Verwendungszwecke f├╝r jede Art von Kampagne erl├Ąutert und warum Sie sich f├╝r die eine oder andere entscheiden sollten.

1. Suchanzeigen-Kampagnen
Suchanzeigen sind Textanzeigen, die auf den Google-Ergebnisseiten angezeigt werden. Ein Beispiel: Eine Suche nach „Einsteckt├╝cher“ liefert gesponserte Ergebnisse:

Arten von Google-Anzeigen Suchanzeigen-Kampagnen

Der Vorteil von Suchanzeigen ist, dass Sie Ihre Anzeige dort schalten, wo die meisten Suchenden zuerst nach Informationen suchen – bei Google. Au├čerdem zeigt Google Ihre Anzeige im gleichen Format wie andere Ergebnisse an (mit Ausnahme der Kennzeichnung als „Anzeige“), sodass die Nutzer daran gew├Âhnt sind, die Ergebnisse zu sehen und darauf zu klicken.

Responsive Suchanzeigen
Bei responsiven Suchanzeigen k├Ânnen Sie mehrere Versionen von ├ťberschriften und Anzeigentexten eingeben (15 bzw. vier Variationen), aus denen die leistungsf├Ąhigsten ausw├Ąhlt und den Nutzern anzeigt werden. Bei herk├Âmmlichen Anzeigen erstellen Sie eine statische Version Ihrer Anzeige und verwenden jedes Mal dieselbe ├ťberschrift und Beschreibung.

Mit responsiven Anzeigen k├Ânnen Sie eine dynamische Anzeige erstellen, die automatisch getestet wird, bis Sie die Version finden, die f├╝r Ihre Zielgruppe am besten geeignet ist – f├╝r die Suchmaschine bedeutet das, bis Sie die meisten Klicks erhalten.

2. Display-Anzeigen-Kampagnen
Der Suchmaschinengigant verf├╝gt ├╝ber ein Netzwerk von Websites in verschiedenen Branchen und mit einer Vielzahl von Zielgruppen, die sich f├╝r die Anzeige von Anzeigen entscheiden, das so genannte Display-Netzwerk. Der Vorteil f├╝r den Website-Besitzer besteht darin, dass er pro Klick oder Eindruck auf die Anzeigen bezahlt wird. Der Vorteil f├╝r die Werbetreibenden besteht darin, dass sie ihre Inhalte vor Zielgruppen platzieren k├Ânnen, die mit ihren Personas ├╝bereinstimmen.

3. Video-Anzeigen-Kampagnen
Videoanzeigen werden vor oder nach (und manchmal in der Mitte) von YouTube-Videos angezeigt. Denken Sie daran, dass YouTube auch eine Suchmaschine ist. Mit den richtigen Keywordsn werden Sie vor einem Video platziert und st├Âren das Verhalten des Nutzers gerade genug, um seine Aufmerksamkeit zu erregen.

4. App-Anzeigen-Kampagnen
App-Kampagnen bewerben Ihre mobile Anwendung durch eine Anzeige im Suchmaschinen-Netzwerk, auf YouTube, Play, im Display-Netzwerk und anderen Plattformen. Sie k├Ânnen Anzeigen schalten, die Ihre Zielgruppe dazu auffordern, Ihre App zu installieren oder, falls sie diese bereits nutzen, eine bestimmte Aktion innerhalb Ihrer App durchzuf├╝hren.

Im Gegensatz zu anderen Anzeigentypen m├╝ssen Sie eine App-Anzeigenkampagne nicht entwerfen. Stattdessen ├╝bermitteln Sie Google die Informationen zu Ihrer App und Ihrer Zielgruppe und geben ein Gebot ab. Die Suchmaschine k├╝mmert sich um den Rest und sorgt daf├╝r, dass Ihre App bei den richtigen Personen angezeigt wird:

5. Shopping-Anzeigen-Kampagnen
Eine weitere Art von Googleanzeigen sind GoogleShopping Ad Campaigns. Shopping-Kampagnen werden wie diese anderen Anzeigentypen auf den SERPs angezeigt und enthalten detaillierte Produktinformationen wie Preise und Produktbilder. Sie k├Ânnen eine Shopping-Kampagne ├╝ber das Google Merchant Center durchf├╝hren, wo Sie spezifische Produktinformationen eingeben, die man zur Erstellung Ihrer Shopping-Anzeigen heranzieht.

Anstatt Ihre Marke als Ganzes zu vermarkten, k├Ânnen Sie mit Shopping-Anzeigen bestimmte Produkte und Produktlinien bewerben. Wenn Sie nach einem bestimmten Produkt suchen, werden Ihnen deshalb oben und/oder an der Seite Anzeigen f├╝r verschiedene Marken angezeigt. Das sehe ich, wenn ich nach „Laufschuhen“ suche. Die Anzeigen oben sind Google-Suchanzeigen, aber die spezifischen Produkte an der Seite sind Shopping-Anzeigen, die f├╝r das Schl├╝sselwort „Laufschuhe“ optimiert wurden:

Strategien f├╝r Google Ads-Gebote
Sobald Sie Ihre Anzeigenkampagnen eingerichtet und die Nachverfolgung eingerichtet haben, ist es an der Zeit, Gebote abzugeben. Denken Sie daran, dass Ihre Platzierung bei Google Ads davon abh├Ąngt, wie Sie bieten. Obwohl die H├Âhe Ihres Gebots von Ihrem Budget und Ihren Zielen abh├Ąngt, gibt es einige Strategien und Gebotseinstellungen, die Sie beim Start Ihrer bezahlten Kampagne beachten sollten.

Automatisiertes vs. manuelles Bieten
Sie haben zwei M├Âglichkeiten, um auf Ihre Keywords zu bieten – automatisiert und manuell. So funktionieren sie:

Bei der automatisierten Gebotsabgabe ├╝bernimmt Google das Steuer und erm├Âglicht es der Plattform, Ihr Gebot auf der Grundlage Ihrer Mitbewerber anzupassen. Sie k├Ânnen nach wie vor ein maximales Budget festlegen, und das System arbeitet innerhalb einer Spanne, um Ihnen die besten Chancen zu geben, das Gebot innerhalb dieser Einschr├Ąnkungen zu gewinnen.
Bei der manuellen Gebotsabgabe k├Ânnen Sie die Gebotsbetr├Ąge f├╝r Ihre Anzeigengruppen und Keywords festlegen und haben so die M├Âglichkeit, die Ausgaben f├╝r Anzeigen mit geringer Leistung zu reduzieren.
Bieten auf markenbezogene Suchbegriffe
Markenbegriffe sind Begriffe, die Ihren Unternehmens- oder Produktnamen enthalten, wie z. B. „HubSpot CRM“. Es wird viel dar├╝ber diskutiert, ob Sie auf Ihre Markenbegriffe bieten sollten oder nicht. Auf der einen Seite wird das Bieten auf Begriffe, die wahrscheinlich organische Ergebnisse liefern, als Geldverschwendung angesehen.

Wie jeder Aspekt des Google Ads-Programms von Google kann auch die Abrechnung innerhalb von Google Ads f├╝r neue Inserenten etwas kompliziert und verwirrend sein. In diesem Beitrag gehen wir auf einige der verschiedenen Google Ads-Abrechnungsoptionen und Abrechnungsfunktionen ein, die f├╝r Werbetreibende verf├╝gbar sind.

Welche Abrechnungsoptionen stehen mir f├╝r die Bezahlung von Google Ads zur Verf├╝gung?
Um Ihre Abrechnungsoptionen anzupassen, k├Ânnen Sie einfach zum Bildschirm „Abrechnungseinstellungen“ im Men├╝ „Abrechnung“ navigieren:

Google Ads Zahlungsmethoden

Je nachdem, welche Version von Google Ads Billing in Ihrem Konto angezeigt wird, m├╝ssen Sie m├Âglicherweise zum Bildschirm „Abrechnungseinstellungen“ gehen:

Google Ads-Abrechnungseinstellungen
Unabh├Ąngig davon, wie Ihre Schnittstelle aussieht, gibt es mehrere spezifische Optionen f├╝r die Zahlung:

Zahlungsmethode: Postpay vs Prepay

Sie k├Ânnen die Abrechnung entweder per Nachzahlung oder Vorauszahlung einrichten. Bei der Postpay-Abrechnung fallen Werbekosten an, und die Abrechnung erfolgt entweder alle 30 Tage oder wenn Ihr Konto einen bestimmten Betrag erreicht. Wenn Sie hingegen die Vorauszahlung w├Ąhlen, zahlen Sie f├╝r die Abrechnung im Voraus, bevor die Werbung generiert wird, und wenn Ihr Guthaben aufgebraucht ist, werden Ihre Anzeigen gestoppt. Es ist daher wenig ├╝berraschend, dass Google Ads die Postpay-Abrechnung bevorzugt, damit Ihre Anzeigen nie gestoppt werden, und f├╝r die meisten Werbetreibenden ist es besser, Kampagnenbudgets zu verwenden, um Ihre Ausgaben zu begrenzen, und die Postpay-Abrechnung zu nutzen, damit Sie die Zahlungsoptionen nicht st├Ąndig aktualisieren m├╝ssen. Achtung: Sobald Sie Ihr Konto eingerichtet haben, gibt es keine M├Âglichkeit, die Einstellungen manuell anzupassen, um zur Vorauszahlungsabrechnung zu wechseln.

Sie k├Ânnen Zahlungen mit einer Kredit- oder Debitkarte oder ├╝ber ein Bankkonto vornehmen. Lastschriften von einem Bankkonto sind jedoch etwas aufw├Ąndiger einzurichten und k├Ânnen auch mehr Zeit in Anspruch nehmen.
Sie k├Ânnen auch zus├Ątzliche Zahlungsarten als Backup festlegen, falls Sie Probleme mit Ihrer Kreditkarte haben, und nat├╝rlich k├Ânnen Sie immer Google Ads-Werbecoupons als Zahlungsmittel verwenden, wenn Sie welche haben.

In der Abrechnungs├╝bersicht (oder Transaktionshistorie, je nach Version der Benutzeroberfl├Ąche) k├Ânnen Sie Ihre Transaktionshistorie einsehen und sehen, was Ihnen in Rechnung gestellt wird, was Ihrem Konto gutgeschrieben wird und wie hoch Ihr Saldo ist:

Letztendlich gibt es nicht viele schwierige Entscheidungen im Zusammenhang mit der Google Ads-Abrechnung zu treffen, aber es kann f├╝r neue Google Ads-Kunden sehr hilfreich sein, einige der grundlegenden Zahlungsoptionen zu verstehen und zu wissen, wo man nachschauen kann, wie genau man belastet wird.

PPC-Anzeigen und Google Ads k├Ânnen gerade f├╝r kleine Unternehmen besonders effektiv sein – wenn man sie richtig einsetzt. Aber auch gro├če Unternehmen profitieren von Google Ads Werbekampagnen. Richtig eingesetzt, kann Google Ads Ihnen dauerhaft helfen, Ihre Zielgruppe pr├Ązise anzusprechen und schnell zu Konversionen zu f├╝hren. Mit einem ├╝berzeugenden Nutzenversprechen, einer Landingpage und den passenden Keywords kann Google Ads Ihnen helfen, Ihr Unternehmen zu vergr├Â├čern. Starten Sie am besten noch heute Ihre erste Google Ads Kampagne und lassen Sie den Suchmaschinen-Riesen den Rest f├╝r sie machen. Am Ende profitieren beide davon!