Bedenken bezüglich des Online-Datenschutzes waren 2013 ein heißes Thema (z.B. Edward Snowden), aber ich vermute, dass 2014 noch mehr Informationen über uns alle gesammelt werden. Oh, naja. Jeden Tag geben wir mehr Informationen an Facebook, Amazon, Google und jede andere erfolgreiche Online-Marke weiter. Persönlich mag ich es, wenn Amazon Produkte empfiehlt, die mir gefallen könnten, wenn Facebook mir Updates von meinen engsten Freunden zeigt und wenn Google ihre Suchergebnisse nur auf mich zuschneidet.
Natürlich gibt es einige Grenzen, wenn es um den Schutz der Privatsphäre geht, aber ich denke, dass wir uns immer mehr für die Weitergabe unserer Informationen entscheiden, anstatt uns Sorgen darüber zu machen, dass unsere Informationen unangemessen verwendet werden. Microsoft startete eine ganze Werbekampagne mit dem notorischen Titel „Scroogled“, um Menschen von Google-Produkten abzuschrecken, aber die Kampagne erweist sich als mehr peinlich als alles andere (obwohl sie sich daran klammern). Im Ernst, es ist an der Zeit, die Informationsbeschaffung als Vorteil und nicht als Problem zu betrachten. Wenn Sie ein Werbetreibender sind, hören Sie auf, sich zu beschweren, und beginnen Sie, die Ihnen zur Verfügung stehenden Informationen zu nutzen.
Was weiß Google über mich?
Nachfolgend finden Sie eine kurze Liste von Dingen, die Google über Sie verfolgt. Lassen Sie uns herausfinden, was sie sind und wie Sie als Vermarkter sie zu unserem Vorteil nutzen können.
Ihr Suchverlauf
Vorteil: Suchabfragedaten – fangen Sie an, Ihre Suchabfragedaten nach neuen Keyword-Chancen zu durchsuchen, und fangen Sie an, die Suchanfragen, die Ihr Geld verbrennen, durch Hinzufügen von Negativen auszusortieren.
Welche Seiten Sie auf einer Website besucht haben, in welcher Reihenfolge, wie lange und noch viel mehr.
Vorteil: Remarketing – Cookie diejenigen, die sich auf Ihrer Website befinden, und bringen sie zurück zum Kauf oder zur Durchführung einer gewünschten Aktion auf Ihrer Website. Besser noch, segmentieren Sie diesen Cookie-Pool und bieten Sie höher für diejenigen, die mehr Absicht gezeigt haben (z.B. einen Artikel in Ihren Warenkorb gelegt, 10 Minuten auf Ihrer Website verbracht, etc.).
Ihr Standort
Vorteil: Standorterweiterungen und geotargetierte Gebotsanpassungen – fügen Sie Standorterweiterungen zu Ihren Kampagnen hinzu und beobachten Sie, wie sich Ihre Click-Through-Raten und Ihr Anzeigenrang verbessern. Für geotargetierte Gebotsanpassungen bieten Sie auf Bereiche, die für Sie profitabler sind, und bieten Sie auf oder schließen Sie diejenigen aus, die Ihnen Geld verlieren.
Ihre Interessen und demographischen Daten
Vorteil: Ähnliches Remarketing – Google stellt uns alle vor, die in einem Google-Konto angemeldet sind. (Klicken Sie hier, um zu sehen, was Google über Sie weiß – oder denkt, dass es über Sie weiß!) Mit diesen Informationen erstellt Google für Sie Listen, die versuchen, die Interessen und die Demografie derjenigen in Ihrer Remarketing-Liste widerzuspiegeln. Wenn Google also feststellt, dass viele Ihrer Website-Besucher 25-jährige, englischsprachige Männer sind, die Fußball mögen, werden sie Eimer mit ähnlichen Nutzern erstellen, die Sie ansprechen können. (Benutzer können sich dank des AdChoices-Programms bei Bedarf von dieser Art der interessenbezogenen Werbung abmelden.)
Ihre Suchtrends
Vorteil: Google Trends – wissen Sie, an welchen Tagen und Monaten das Suchvolumen für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung steigt, und stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Geld für diese Tage und Jahreszeiten ausgeben. Wenn Sie McDonalds sind, könnte es für Sie sinnvoll sein, an den Wochenenden höher zu bieten, da diejenigen, die versuchen zu sehen, ob Sie geöffnet sind, am Freitag- und Samstagabend suchen (blaue Gipfel). Umgekehrt fühlen sich am Montag alle schuldig, und wir sehen eine Spitze für den Suchbegriff „Diets“ (rote Spitzen). (Beachten Sie, dass die höchste Lautstärke für McDonalds die Nacht vor Thanksgiving ist; schockierenderweise ist dies auch der Fall, wenn die Menschen ihre Ernährung am häufigsten missachten.)
Ihre Gmail-Informationen
Vorteil: Von Google Mail gesponserte Werbeaktionen – dies ist derzeit in der Beta-Phase. Aber Sie werden bald in der Lage sein, Anzeigen zu erstellen, die wie E-Mails aussehen, die oben im Posteingang von Gmail erscheinen. Sie können auf der Grundlage der Begriffe, die in den Posteingangskörben von Personen angezeigt werden, zielgerichtet vorgehen. In unseren Tests schneidet dies viel besser ab als Managed Placements.
Persönlich, als Suchmaschinenvermarkter, liebe ich alle oben genannten Informationen. Wenn Sie nicht möchten, dass Ihre Daten weitergegeben werden, können Sie sich einfach abmelden. Löschen Sie Ihre Facebook, hören Sie auf, Google zu benutzen, blockieren Sie Ihre Browser-Cookies und versiegeln Sie diese schützende Blase, in der Sie heute Abend vor dem Schlafengehen leben. Was mich betrifft, so werde ich heute Abend ruhig schlafen, weil ich weiß, dass ich meine Kampagnenergebnisse verbessere, und ich werde wahrscheinlich nicht unter meinem Bett nach Larry Page suchen.
