Als ich mich letzte Woche mit einem Kunden traf, wurde mir klar, dass es ein häufiges Missverständnis darüber gibt, wie man seine Website für Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (z.B. Google AdWords) optimieren kann.
Sowohl für SEO als auch für Suchmaschinenwerbung spielt Ihre Website eine kritische, aber sehr unterschiedliche Rolle. Das Missverständnis ist, dass eine einzelne Webseite für beide Online-Marketing-Taktiken optimiert werden kann. Dies ist einfach nicht möglich und in diesem Artikel werde ich erklären, warum Sie separate Seiten für SEO versus Suchmaschinenwerbung benötigen.
Die vielen Rollen Ihrer Website
Die Hauptaufgabe Ihrer Website ist es, Besucher in Leads und Kunden zu verwandeln. Es ist nicht anders als eine Verkaufsposition in Ihrem Unternehmen, und Sie sollten die Leistung Ihrer Website entsprechend beurteilen. Sicher, Sie mögen Ihr neues, elegantes Design lieben, aber treibt Ihre „aufgerüstete“ Website mehr Verkäufe voran als die vorherige? Das ist die wichtigste Frage.
Als nächstes, vorausgesetzt, Ihre potenziellen Kunden suchen nach Ihren Produkten und Dienstleistungen in Google, dann muss Ihre Website auch die entsprechenden Seiten haben, die Google in den Suchergebnissen anzeigen kann. Wenn Ihr potenzieller Kunde nach „huarache running sandals“ sucht und Ihre Website keine Seite über huarache running sandals hat, dann raten Sie mal, was, Google wird Ihre Website nicht in den Ergebnissen anzeigen. Der erste Schritt mit SEO ist, sicherzustellen, dass Sie eine Webseite für jedes Ihrer Ziel-Keywords haben. Das ist SEO 101.
Schließlich, wenn Sie werben werden, dann brauchen Sie Seiten auf Ihrer Website, die perfekt zu den verschiedenen Angeboten passen, die Sie in Ihren Anzeigen machen werden. Zum Beispiel, wenn du einen speziellen Kauf für ein Paar Sandalen annoncierst und ein kostenloses Laufshirt-Angebot bekommst, dann solltest du das besser deutlich auf der Anzeigenlandeseite anzeigen. Wenn potenzielle Kunden nicht innerhalb von Sekunden nach dem Anklicken einer Anzeige finden, was sie suchen, klicken sie zurück und gehen zur Website eines Mitbewerbers.
Fassen wir also zusammen:
- Ihre Website sollte so gestaltet sein, dass sie Besucher in Verkäufe verwandelt.
- Um Ihre Website für Suchmaschinen wie Google zu optimieren, müssen Sie Seiten haben, die zu den Keywords passen, die Sie ansprechen möchten. Diese Seiten müssen richtig eingerichtet sein, damit Google weiß, dass sie zu 100% für die Ziel-Keywords relevant sind. Das Ziel Ihrer SEO-Bemühungen ist es, zuerst in Google platziert zu werden, damit Sie den Traffic auf Ihre Website lenken. Wenn Sie den Datenverkehr nicht steuern können, dann gibt es niemanden, der in einen Kunden umgewandelt werden kann 🙂
- Um Ihre Website für Suchmaschinenwerbung zu optimieren, müssen Sie Seiten haben, die dem Angebot in Ihren Anzeigen entsprechen (die auch den Keywords entsprechen müssen, die Sie ansprechen). Der einzige Zweck dieser Seiten ist der Verkauf. Sie kaufen Traffic, also ist alles, worüber Sie sich Sorgen machen müssen, dass Ihre Anzeigenlandeseiten den Traffic in Verkäufe umwandeln.
Sehen Sie, wie Ihre für SEO optimierten Seiten andere Ziele haben als Ihre Anzeigenlandeseiten? Mit SEO muss Ihre Webseite eingerichtet sein, um in Google einen Platz zu erhalten. Natürlich müssen Sie auch den SEO-Traffic konvertieren, aber ein Ranking ist das Hauptziel. Bei der Werbung sollte Ihre Webseite nur mit einem Ziel strukturiert sein: eine möglichst hohe Konversionsrate zu erzielen.
Warum SEO Pages nicht machen große Anzeige Landing Pages
Die Versuchung ist, Ihre Webseiten sowohl für SEO als auch für Werbung zu optimieren. Sicher, sie sind beide Online-Werbetaktiken. Außerdem ist Ihre Website ein integraler Bestandteil in beiden Bereichen. Aber sie sind wirklich verschiedene Bestien. Eine für SEO optimierte Webseite ist in der Regel nicht die beste Ziellinie für Ihre Werbekampagne.
Für einen meiner Kunden ist die beste Anzeigenlandeseite einfach ein Video, das Informationen liefert und ein überzeugendes Verkaufsgespräch zum Kauf des Produkts bietet. Es gibt keine Möglichkeit, eine solche Videoseite für SEO zu optimieren. Auf der anderen Seite, die besten Seiten für SEO in der Regel nicht konvertieren hoch genug, um profitabel zu sein auf bezahlte Suche Werbung.
Dies ist ein sehr wichtiges Konzept, das Sie sich merken sollten, wenn Sie mit dem Online-Marketing beginnen. Fallen Sie nicht in die Falle, Ihre Webseiten sowohl für SEO als auch für Werbung zu optimieren. Sie müssen verschiedene Seiten erstellen und jede Taktik separat optimieren.
