Google adwords Ad RankToday, Google kündigte eine Änderung des Ad Rank an, seine Berechnung der Anzeigenschaltung in AdWords, die bestimmt, wo Ihre Anzeige erscheint und wie viel Sie pro Klick bezahlen werden. Neben dem maximalen CPC-Angebot und der Qualitätsbewertung wird der Ad Rank nun auch die erwartete Wirkung von Anzeigenerweiterungen und -formaten berücksichtigen. Der Anzeigenrang wird auch immer wichtiger, um festzustellen, ob Anzeigen mit Erweiterungen und Formaten angezeigt werden dürfen.
Was bedeuten diese Änderungen des Anzeigenrangs?
Erweiterungen und Formate spielen heute eine Rolle für den Preis, den Sie pro Klick zahlen, und für die Position, die Ihre Anzeigen einnehmen.
Google möchte, dass Werbetreibende alle verfügbaren Erweiterungen nutzen, die für ihr Unternehmen sinnvoll sind. „Anzeigenerweiterungen verbessern in der Regel die Klickrate und die Gesamtleistung der Kampagne, weil sie Anzeigen nützlicher machen.“ Bessere Klickraten für Sie bedeuten mehr Klicks für Google. Das Unternehmen „wird noch mehr tun, um Erweiterungen in den Kontexten automatisch zu bedienen, wenn sie am nützlichsten sind.“ Werbetreibende müssen sich keine Sorgen machen (oder kommen, je nach Standpunkt), dass sie die richtige Kombination von Erweiterungsanzeigen für eine bestimmte Situation haben:
Betrachten Sie zum Beispiel jemanden in der Innenstadt, der auf einem Handy nach „Auto-Reparatur“ sucht. In diesem Beispiel kann der Benutzer höchstwahrscheinlich auf Ihre Anzeige reagieren, wenn er auf eine Telefonnummer klicken oder auf einen Link tippen kann, um eine persönliche Wegbeschreibung zu erhalten. So können wir eine Kombination aus Anruf- und Standortnachrichten mit Ihrer Anzeige für die mobile Suche anzeigen.
Stellen Sie sich nun vor, jemand würde auf einem Laptop in den Vororten nach einer „Autoreparatur“ suchen. Angenommen, Ihre Anzeige hat die dritte Anzeigenposition über den organischen Ergebnissen in dieser Auktion erreicht. Wir könnten Ihre Verkäuferbewertung und Sitelinks anzeigen, da dies die leistungsstärkste und nützlichste Kombination von Erweiterungen ist, die mit Ihrer Anzeige in dieser speziellen Auktion und Anzeigenposition angezeigt werden können.
Zusätzlich zur Bereitstellung von Erweiterungen nach Kontext sagt Google, dass es automatisch die leistungsstärksten Erweiterungen und Formate anzeigt, d.h. diejenigen, die die höchsten Klickraten erzielen sollen.
Zusätzlich:
- Bei der Abschätzung der erwarteten Auswirkungen von Erweiterungen und Werbeformaten berücksichtigen wir Faktoren wie die Relevanz, Klickraten und die Prominenz der Erweiterungen oder Formate auf der Suchergebnisseite.
- Da der Anzeigenrang jetzt wichtiger ist, um festzustellen, ob Ihre Anzeige mit Erweiterungen und Formaten angezeigt wird, müssen Sie möglicherweise Ihre Qualitätsbewertung, Ihr Angebot oder beide erhöhen, damit Erweiterungen und Formate angezeigt werden.
- Sie können niedrigere oder höhere durchschnittliche CPCs in Ihrem Konto sehen. Sie sehen möglicherweise niedrigere CPCs, wenn Ihre Erweiterungen und Formate sehr relevant sind, und wir erwarten einen großen positiven Performance-Effekt im Vergleich zu anderen Wettbewerbern in der Auktion. In anderen Fällen können Sie höhere CPCs aufgrund einer Verbesserung der Anzeigenposition oder einer stärkeren Konkurrenz durch andere Anzeigen mit einer hohen erwarteten Wirkung der Formate sehen.
- Dieses Update betrifft vorerst nur Suchanzeigen, die in der Google-Suche erscheinen.
