Smart Advertiser verstehen den Wert der Nutzung von Bing Ads. Es unterstützt fast jede andere Suchmaschine, die nicht Google ist (einschließlich Yahoo, AOL, DuckDuckGo und MSN), die meisten unserer bevorzugten Sprachassistenten (einschließlich Cortana und Alexa) und verbindet über 300 Millionen Geräte mit Windows 10.
Mit über einem Drittel des US-Suchmarktanteils und der Hälfte der US-Online-Bevölkerung jeden Monat hat Bing tatsächlich einige Vorteile gegenüber Google – nicht zuletzt, weil Bing Ads über einen CPC verfügt, der im Durchschnitt 42% unter dem durchschnittlichen CPC von Google liegt. Aber auch bei all diesem Potenzial innerhalb von Bing Ads kann Werbung in mehreren Netzwerken mehr Arbeit bedeuten. Schließlich wissen SEMs, dass die Verwaltung von Google Ads ein Vollzeitjob an sich sein kann. Die Aussicht auf eine Wiederholung all dieser Arbeiten an Bing kann ein einschüchternder Gedanke sein, und am Ende eines arbeitsreichen Tages wissen wir, dass Werbetreibende ihre Zeit priorisieren müssen, um ihre Google-Anzeigen-Konten zu optimieren. Das Endergebnis? Unzählige Werbetreibende vernachlässigen es, ihre Bing Ads-Kampagnen mit der gleichen Kraft zu verwalten, die sie Google geben, und viele sehen nicht, dass sich ihre Bing-Konten mit der Zeit verbessern.
Zum Glück für diese geschäftigen Werbetreibenden hat Bing Ads eine neue und verbesserte Funktion, die es Ihnen ermöglicht, Ihr Bing Ads-Konto zu aktualisieren, ohne sich überhaupt anzumelden! Sie können nun Änderungen in Google Ads vornehmen und planen, Ihre Änderungen nach getaner Arbeit in Bing zu importieren. Mit den Updates der Importfunktion von Bing Ad können Sie planen, welche Änderungen Sie in Bing vornehmen und wie oft (monatlich, wöchentlich oder täglich) Sie Ihre Google-Änderungen in Bing importieren.
Vorteile
Viele Werbetreibende nutzen die Google-Importfunktion in Bing, wenn sie ihr Konto zum ersten Mal einrichten, aber es gibt viele Vorteile bei der Einrichtung eines wiederkehrenden Google-Anzeigenimports, um Ihr Bing-Konto auf dem neuesten Stand zu halten.
Sparen Sie Geld
Einige mögen skeptisch sein, so viel in Bing zu investieren wie in Google und vermuten, dass die Umstellung von Google auf Bing zu einem Anstieg ihrer Ausgaben führen kann. Wie sich jedoch herausstellt, wenn Sie Ihre Google-Anzeigen aktiv verwalten, indem Sie Ihre Anzeigen regelmäßig aktualisieren, neue Funktionen testen und neue negative Keywords hinzufügen, sollten Sie wahrscheinlich dasselbe bei Bing tun Die durchschnittliche Werbung für kleine Unternehmen auf Google hat Hunderte von negativen Keywords in ihrem Konto, aber weit, weit weniger auf Bing. Bing Ads benötigt genauso viel, wenn nicht sogar mehr Aufmerksamkeit als Google, so dass das regelmäßige Importieren dieser Änderungen sofort helfen kann, Ihre verschwenderischen Ausgaben für Bing Ads zu reduzieren.
Sparen Sie Zeit
Sie werden zuerst die Festlegung Ihres Google Ads-Kontos priorisieren. Das ist keine Überraschung. Und wenn Sie nur 20 Minuten Zeit haben, um eine Verbesserung an Ihrem PPC vorzunehmen, können Sie es sich leisten, Ihre Arbeit von Google in Ihrem Bing Ads-Konto zu duplizieren? Vielleicht kannst du das, aber deine begrenzte Zeit ist wertvoll. Das Einrichten von wiederkehrenden Importen von Google Ads in Bing Ads dauert nur 5 Minuten und kann täglich ausgeführt werden, um Ihr Bing-Konto im Einklang mit Ihren Google Ads zu halten.
Bessere Leistung
Gerade wie die Diät, die Sie halten, auf dem Beginnen folgender Montag zu planen, bedeuten die Verbesserungen, die Sie planen, auf Bing zu bilden, nicht nichts, wenn Sie halten, sie weg zu verschieben. Indem Sie Ihre Änderungen aus Google Ads importieren, können Sie sicherstellen, dass Sie immer die besten Anzeigen, alle Ihre Anzeigenerweiterungen und die Optimierung Ihrer Bing Ads-Konten mit den Tests, die Sie regelmäßig bei Google ausführen, ausführen. Sie profitieren nicht nur von höheren Klickraten und besseren Qualitätsergebnissen, indem Sie diese Änderungen regelmäßig vornehmen, sondern Sie erreichen auch mehr Menschen mit Ihren Anzeigen auf Bing, was mit der geringeren Reichweite von Bing sonst schwierig sein kann.
So richten Sie wiederkehrende Importe von Google in Bing-Anzeigen ein
Sie müssen sich nur einmal bei Bing Ads anmelden, um mit dem Import Ihrer Änderungen aus Google in Bing Ads zu beginnen. Sobald Sie sich in Ihrem Bing-Konto befinden, klicken Sie in der oberen Symbolleiste auf „Kampagnen importieren“. Klicken Sie in der Dropdown-Liste auf „Aus Google AdWords importieren“. Als nächstes werden Sie aufgefordert, sich in Ihrem Google Ads-Konto anzumelden. Wenn Sie mehr als ein Google Ads-Konto haben, stellen Sie sicher, dass Sie von dem richtigen Konto importieren! Sobald Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto angemeldet haben, fangen Sie an, auszuwählen, was Sie wie oft importieren möchten. Wählen Sie zunächst, ob Sie nur bestimmte Kampagnen oder etwas Neues in Ihrem Konto importieren möchten oder nicht.
Tipp: Das Importieren von Änderungen in Ihren neuen Kampagnen hilft, Ihre neuen Kampagnen in beiden Netzwerken auf dem neuesten Stand zu halten und sie im Laufe der Zeit stetig zu verbessern. Wählen Sie als nächstes aus, was Sie importieren möchten. Durch die Erweiterung „Erweiterte Optionen anzeigen“ haben Sie die Kontrolle darüber, was automatisch in Bing importiert wird und was nicht.
Tipp: Einige von ihnen sind keine Trainer, die Sie in Ihren Bing-Konten aktualisiert haben, andere vielleicht nicht. Wir werden in diesem Abschnitt noch etwas ausführlicher darauf eingehen. Wählen Sie schließlich aus, wann und wie oft Bing diese Änderungen aus Google Ads importieren soll. Sie können planen, diese Änderungen monatlich, wöchentlich oder sogar täglich zu importieren!
Was soll regelmäßig importiert werden?
Sie könnten theoretisch Ihr Bing Ads-Konto als direkte Erweiterung Ihrer Google-Kampagnen verwalten, indem Sie die gleichen Keywords, Angebote, Budgets, Targeting und Anzeigen verwenden. Aber wenn Sie Leistungsunterschiede zwischen Ihren Google- und Bing-Kampagnen sehen, möchten Sie vielleicht nicht genau die gleiche Strategie für beide verwenden.
Die einfachsten Gewinne bei Google sind jedoch immer die besten, um sie in Bing zu importieren. Stellen Sie sicher, dass Sie zumindest die folgenden Daten täglich importieren:
- Neue negative Keywords für bestehende Kampagnen und Anzeigengruppen
- Neue negative Keyword-Listen
- Neue Anzeigen für bestehende Anzeigengruppen
- Anzeigenerweiterungen
- Neue Anzeigengruppen
Die Wahl, neue Keywords, neue Kampagnen oder Angebote und Budgets zu importieren, kann etwas sein, das Sie überprüfen möchten, bevor Sie sie automatisch regelmäßig importieren, da Ihre Leistung bei Bing von dem, was Sie bei Google sehen, abweichen kann.
Was wird nicht von Google in Bing Ads importiert?
Google und Bing arbeiten gut zusammen, aber sie sind nicht unbedingt identisch. Einige Elemente in Google können nicht einfach in Bing Ads importiert werden, wie z.B.:
- Einzigartiges Location-Targeting: Wenn Sie ein Land, einen Staat oder eine Stadt im Visier haben, kann Bing diese Standorte problemlos importieren. Kleinere Stadtteile wie „Hell’s Kitchen, NY“, Postleitzahlen oder andere unkonventionelle Orte von Google stimmen jedoch möglicherweise nicht mit der Ausrichtung auf Bing überein.
- Anzeige- oder Videokampagnen: Bing importiert derzeit keine Displays oder YouTube-Kampagnen von Google.
- Altersziel: Sie können Benutzer unterschiedlichen Alters in Google- und Bing-Netzwerken ansprechen, aber Bing hat leicht unterschiedliche Altersgruppen. Insbesondere erlaubt Google Ihnen, die Altersgruppen 35-44 und 55-64 zu wählen, während Bing diese Altersgruppen in 35-49 und 50-64 unterteilt.
- Remarketing-Listen: Obwohl Bing Ads das Remarketing über seine Suchkampagnen unterstützt, stammen diese Daten aus Bings eigenem Universal Event Tracking Tag, so dass Sie Ihre Listen nicht aus Google Ads importieren können.
- Umwandlungsziele: Sowohl Google als auch Bing unterstützen das Konvertierungs-Tracking, aber Bing verwendet ein anderes Tag als Google. Sie müssen entweder das Universal Event Tracking von Bing einrichten oder, wenn Sie ein WordStream-Kunde sind, das Easy Tracking von WordStream verwenden, um Konvertierungen auf Bing zu verfolgen.
So importieren Sie Änderungen aus dem Google Merchant Center in das Bing Merchant Center
E-Commerce-Kunden kennen den Wert von laufenden Einkaufskampagnen, um die Präsenz und den Umsatz ihrer Produkte auf dem SERP zu erhöhen. Aber sie kennen auch den Aufwand, ihre Produktfeeds im Google Merchant Center regelmäßig zu aktualisieren. Bing unterstützt auch Einkaufskampagnen und hat ein eigenes Händlerzentrum, aber zum Glück können Sie Ihre Google- und Bing-Händlerzentren auch mit dem neuen Import-Tool von Bing synchronisieren! Um loszulegen: Wählen Sie in der Bing Ads-Schnittstelle in der oberen Symbolleiste „Tools“ und dann in der Dropdown-Liste „Bing Merchant Center“. Von hier aus werden Sie aufgefordert, sich in Ihr Google Merchant Center einzuloggen und auszuwählen, welche Kataloge Sie auf dem neuesten Stand halten möchten. Schließlich wählen Sie aus, wann und wie oft Sie diese Änderungen importieren möchten. Ich kämpfe, um an einen Grund zu denken, warum Sie einen veralteten Katalog wünschen würden, also ist es wahrscheinlich am besten, jeden Tag Änderungen zu importieren.
Unterm Strich: Der Import von Google nach Bing ist ein Kinderspiel.
Beschäftigte kleine Unternehmen haben vielleicht nicht die Zeit, die sie sich für die Verwaltung von Google- und Bing-Anzeigen wünschen, und das ist in Ordnung! Mit den neuen Funktionen des geplanten Import-Tools können Sie sicher sein, dass Ihr Bing-Konto auch dann gepflegt wird, wenn Sie zu beschäftigt sind.
