Sind Sie derjenige, der ein ganzes Google AdWords-Konto in Bing Ads übertragen hat? Aber verwalten Sie tatsächlich Ihr neues Bing-Konto? Es ist jetzt einfach, ein Konto von Google nach Bing zu kopieren, aber das bedeutet nicht, dass Ihr Konto die gleichen Leistungen in den von Bing gesponserten Ergebnissen erbringen wird.
Bing Ads ist ein völlig anderes System mit eigenen Regeln, und es spielt keine Rolle, wie gründlich Sie in Ihrem Google AdWords-Konto arbeiten – das wird Ihnen in Bing nicht unbedingt helfen.
Als Paid Search Specialist bei WordStream arbeite ich mit vielen Accounts und höre die ganze Zeit: „Mach deine Arbeit mit AdWords und wir verschieben es nach Bing, wenn du fertig bist.“ Ja, das ist einfach, aber es ist nicht der richtige Ansatz, um die verschiedenen Netzwerke zu nutzen. Wenn ich mich tatsächlich bei Bing-Konten anmelde, kann ich mehrere Fehler sehen, die so schnell wie möglich verbessert werden müssen.
Fehler #1: Einschrauben der Einstellungen
Erstens, wenn Sie ein ganzes Konto übertragen, müssen Sie alle Ihre Einstellungen genau beachten. Einige Funktionen wie Geo-Targeting, benutzerdefinierte Formen und Zielgruppen wären auf die Werbeplattform von Bing nicht anwendbar. Ihre Einstellungen können verpasst werden, wenn Bing einige der AdWords-Funktionen nicht erkennt. Ihre Anzeigen können der gesamten Bevölkerung auf jedem möglichen Gerät in den Vereinigten Staaten oder weltweit angezeigt werden.
Fehler #2: Ignorieren Sie Ihren Bing Search Query Report.
Überprüfen Sie zweitens Ihren Bing-Abfragebericht, um zu vermeiden, dass bei der Bing-Suche nicht verwandte Begriffe angezeigt werden. Ihre Bing und Google Suchanfragen können völlig unterschiedlich sein, besonders wenn Sie auf breite, modifizierte breite oder Phrasenabgleiche abzielen. Google AdWords ist fortschrittlicher, wenn es darum geht, die zielgerichteten Keywords, den Anzeigentext und die Zielseite des Werbetreibenden abzugleichen. In den meisten Fällen kann Google erkennen, wann der Werbetreibende auf eine Urlaubsreise nach Washington DC bietet und nicht auf ein Buch über George Washington. Bing Ads ist noch nicht so weit fortgeschritten, wenn es darum geht, Abfragen auf die richtige Anzeigen- oder Zielseite abzugleichen, und ein gewisser Suchverkehr von Bing könnte für Ihr Unternehmen völlig irrelevant sein.
Zum Beispiel haben wir begonnen, einen Kunden zu betreuen, der Lichter und Leuchtstäbe für Nachtclubs und Partygäste verkauft. Der Kunde hat sein gut optimiertes adwords-Konto an Bing übergeben und auf „Autopilot“ belassen. Später loggte sich der Kunde bei Google Analytics ein und fand eine hohe Bounce-Rate von Bing, was darauf hindeutet, dass Personen, die von einer Bing-Suche kamen, nicht begeistert waren und die Website sofort verließen.
Wir haben das Bing-Konto ausgewertet und festgestellt, dass 99,9% des Traffics, alles außer den Markenbegriffen, keinen Zusammenhang hat. Zum Beispiel: Das Stichwort „Mikrolampen“ brachte Hunderte von Anfragen von Leuten, die nach dem Micromax-Smartphone suchten, und der Begriff „LED-Lampen“ brachte alle möglichen Anfragen von Leuten, die die Scheinwerfer ihres Autos reparieren wollten. Es deckt die Tatsache auf, dass Bing nicht mit dem Inhalt der Zielseite übereinstimmt und weniger restriktiv ist, wenn es um die breite Übereinstimmung geht.
Um Ihre Suchanfragen in Bing zu überprüfen, gehen Sie auf die Registerkarte Berichte, wählen Sie den Berichtstyp „Suchanfrage“, geben Sie Ihren Datumsbereich an und klicken Sie dann auf „Ausführen“.
Fehler #3: Mobile/Display-Kampagnen nach Bing kopieren
Drittens empfehle ich nicht, Ihre adwords-Mobilfunk- und Display-Kampagnen nach Bing zu übertragen, da dies mehrere Fehler und Unterbrechungen verursachen kann. Sie funktionieren auf beiden Plattformen nicht auf die gleiche Weise.
Fehler #4: Zu wenig Zeitaufwand für die Optimierung von Bing-Anzeigen
Neben der Arbeit an Ihren Einstellungen und Abfragen empfehle ich Ihnen auch eine vollständige Bewertung Ihres Bing-Kontos auf monatlicher oder vierteljährlicher Basis. Microsoft arbeitet daran, das Bing Ads-System zu verbessern, und die inneren Änderungen könnten die Leistung Ihres Kontos unwillkürlich beeinträchtigen. Durch die Arbeit an mehreren Bing-Konten habe ich festgestellt, dass es unmöglich ist, eine konstante Leistung von Bing zu erwarten.
