Im vergangenen Oktober kündigte Google einen neuen Kampagnentyp für Google Shopping an, der das Kampagnenmanagement für Product Listing Ads (PLAs) grundlegend verändert.
Google-Shopping-Kampagnen befinden sich derzeit in der Beta-Phase (Sie können sich hier anmelden), werden aber wahrscheinlich die Hauptkampagne von Google werden. Dies wird die Art und Weise, wie Sie Google-Produktanzeigen erstellen, revolutionieren.
Wie können Sie also vermeiden, dass Sie sich von den Kampagnen für das neue Google Shopping verbrennen lassen? Lesen Sie weiter, um es herauszufinden.
1. Wählen Sie Ihre Produktgruppen sinnvoll aus
Google hat betont, dass die neue Kampagnenstruktur für PLAs darauf abzielt, die Verwaltung von PLAs für Werbetreibende zu erleichtern. Aber mit dieser Leichtigkeit kommt eine wesentliche Änderung in der Art und Weise, wie Produktanzeigen in AdWords erstellt werden.
Derzeit verwenden Werbetreibende Etiketten aus ihrem Produktfeed, um Produktgruppen basierend auf Produktattributen zu erstellen. Für Produktattribute, die keine Standardspalte sind, können Werbetreibende Produktanzeigengruppen über die Spalte adwords-Label anlegen. Dies führt zu nahezu unbegrenzten Möglichkeiten, wie Werbetreibende Anzeigengruppen erstellen können. Diese Freiheit ist ideal für Werbetreibende, die sich mit Google Shopping auskennen und Angebote und Kampagnenstruktur proaktiv verwalten.
Für weniger erfahrene Werbetreibende ist die aktuelle PLA-Struktur wie die Übergabe eines Blasbrenners an jemanden, der ein Match braucht. Unerfahrene Werbetreibende können leicht in Angebotsüberschneidungen mit Produkten in mehreren Anzeigengruppen geraten oder nicht in der Lage sein, die Produktleistung richtig zu nutzen. Im Wesentlichen ist dies der Grund, warum Google die PLA-Struktur geändert hat, um die Erstellung von Kampagnen für Werbetreibende intuitiver zu gestalten. Hier sind einige der häufigsten Fehler, die Werbetreibende mit Google Shopping machen:
- Anlegen von Anzeigengruppen für jedes Produkt (SKU) im Datenfeed
- Zulassen oder Nichtwissen über die Überschneidung von Produktangeboten
- Keine Nutzung von Angeboten zur Maximierung oder Minderung der Produktpräsenz.
Neue PLA-Struktur
Google Shopping-Kampagnen arbeiten in einem Layering-System. Anstatt Anzeigengruppen aus allen Ihren Produkten herauszulösen, können Werbetreibende Produktgruppen als Teilmenge der Anzeigengruppe Alle Produkte anlegen. Hier ist ein Beispiel für die Funktionsweise der neuen PLA-Struktur:
Google-Shopping-Kampagnen sind einfach zu bedienen und intuitiv für Werbetreibende mit weniger Google-Erfahrung. Für erfahrene Werbetreibende ist der neue Breakout limitierend – auf Augenhöhe mit dem Aufsetzen von Trainingsrädern auf das Fahrrad, mit dem Sie seit Monaten BMX-Tricks machen. Veteranenwerber können mit der neuen Kampagnenstruktur noch PLAs ausbrechen, sind aber in Bezug auf Komplexität und Umfang begrenzter.
Für jeden Werbetreibenden, der mit der neuen Google Shopping PLA-Struktur beginnt, ist es wichtig, seine Kampagnenstruktur auszuwählen, bevor er mit der Erstellung von Produktgruppen beginnt. Da jede Produktgruppe eine Teilmenge der vorherigen Gruppe ist, ist Ihr anfänglicher Produktgruppenausbruch sehr wichtig.
Der Schlüssel zur neuen PLA-Struktur liegt darin, dass alle Produktgruppen aus der Gruppe Alle Produkte herausgelöst werden. Die Reihenfolge, in der Sie Ihre ersten Produktgruppen auswählen, ist also entscheidend.
2. Wählen Sie Ihre adwords-Etiketten sorgfältig aus
Neben einer anderen Produktgruppenstruktur ändert das neue Update der Google Shopping-Kampagne auch die AdWords-Labels.
Traditionelle PLAs ermöglichen es Händlern, adwords-Labels über die Spalte adwords-Label in den Produktfeed einzufügen. Welche Etiketten Sie verwenden, wie viele und wie viele sich überschneiden, hängt von Ihnen ab.
Hier sind einige der vielen, vielen Möglichkeiten, wie Sie Ihre Produkte mit AdWords-Labels segmentieren können:
- Bestseller
- Produkte über oder unter einem bestimmten Preis (Pricebucket)
- Saisonale Produkte
- Verkaufsartikel
- Preisschaufel
- Farbe, Größe, andere Produkteigenschaften
- Kategorien, die nicht in der Kategorie-Spalte enthalten sind
- Geschlecht
- Schnellversand von Artikeln
Die überarbeiteten Google Shopping-Kampagnen wurden entwickelt, um Werbekunden, die über ihren Feed stolpern und komplexe adwords-Labels erstellen, zu entlasten und die Anzahl der verfügbaren adwords-Labels zu reduzieren:
Sie können immer noch eine der Optionen für die obige Aufzählungsliste verwenden, sind aber darauf beschränkt, wie viele Sie erstellen können. Für Werbetreibende, die über mehrere adwords-Labels verfügen, müssen mit der neuen Kampagnenstruktur schwierige Entscheidungen getroffen werden.
Google Shopping-Kampagnen befinden sich noch in der Beta-Phase, und Google bittet die Werbetreibenden nicht, noch lange auf die neue Struktur umzusteigen, also schwitzen Sie nicht mit Ihren bestehenden AdWords-Labels. Wenn Sie sich jedoch für den Wechsel entscheiden oder gerade erst anfangen, stellen Sie sicher, dass Sie Google Analytics und Ihre Produktdaten verwenden, um auszuwählen, welche adwords-Labels Sie verwenden.
Wenn Sie sich für die neue PLA-Struktur entscheiden, wählen Sie Ihre adwords-Labels bewusst aus.