Stellen Sie sich Tausende von neuen Besuchern vor, die jeden Tag kommen, um Ihre Artikel und Blogbeiträge zu lesen und möglicherweise ein paar Dinge zu kaufen. Sie sind daran interessiert, was du zu sagen hast. Sie stöbern herum und lesen mehrere Artikel. Einige von ihnen klicken auf Anzeigen (und bringen einige Einnahmen ein), andere klicken auf Affiliate-Links und steigern dort die Einnahmen, wieder andere kaufen über Ihren Online-Shop ein.
Für viele Internet-Unternehmer ist das der Traum – ein stabiler Fluss von wertvollem Traffic, der Wachstum und Gewinne fördert. Die Realität ist, dass die meisten Websites von Kleinunternehmen einfach nicht genug von einem Einfluss machen können, um die Unordnung zu durchbrechen und oben auf Seite eins für anständige Keywords, hohen Traffic oder Long Tail zu starten. Und unabhängig davon, ob Sie ein großartiges Social Media-Netzwerk oder eine E-Mail-Marketingliste haben, ist es schwierig, online über die Runden zu kommen, ohne einen stetigen Strom von hohem Konvertierungsverkehr aus der organischen Google-Suche zu haben. Aber nur weil es nicht einfach ist, die Suche zu dominieren, bedeutet das nicht, dass es keine tief hängenden SEO-Früchte gibt, die Ihnen helfen werden, alle Konversionen aufzuheben, die Sie derzeit verpassen.
Während Aspekte dieser Strategie durch eine Reihe von Namen angesprochen wurden, wie z.B. PageRank-Skulpturen, nenne ich diese Strategie SEO-Linsen, weil sie diffusen Verkehr aufnimmt und ihn in einen Strahl fokussiert, wie eine Lupe.
Was ist SEO Lensing?
Stellen Sie sich vor, wie eine Lupe die diffusen Strahlen der Sonne in einen engen Lichtstrahl bündeln kann, der stark genug ist, um durch ein Blatt oder einen Grashalm zu brennen. Das ist es, was wir tun – nur das Licht wird durch organischen Verkehr ersetzt, und anstatt sich auf ein Blatt zu konzentrieren, wird es auf eine hochkonvertierende Zielseite geleitet.
Die Idee ist, ein paar schlechte bis durchschnittliche Ranking-Seiten zu nehmen und sie zu nutzen:
- Erstellen einer einzelnen ausstehenden Seite
- Bessere Abstimmung von Inhalten auf die Nutzerabsichten
- Den Besuchern ein besseres Erlebnis bieten
- PageRank von mehreren URLs in eine einzige Seite einfließen lassen
- Entfernen Sie minderwertige Seiten, um das Vertrauen und die Autorität in der Domäne zu erhöhen.
- Bieten Sie zusätzliche Möglichkeiten, Buzz und Backlinks zu generieren.
1. Identifizieren Sie diffusen Verkehr
Fast jede Website, egal wie groß oder klein, hat einige Artikel oder Seiten, die viel Traffic bringen und viele, die es nicht tun. Nicht jede Website kann jedes Stück Inhalt an den Anfang der ersten Seite schicken. Also, diejenigen, die dort ankommen, fahren viel Traffic und die Zahlen fallen schnell ab, wenn wir zu den am wenigsten beliebten Seiten wechseln. Die Sache ist die, dass die meisten dieser „schwachen“ Inhalte, die nicht viel Traffic verursachen, von anständiger Qualität sein könnten. Es hat vielleicht nicht genügend Backlinks generiert, um Google davon zu überzeugen, es hoch zu bewerten, oder Google kann sich einfach entscheiden, es nicht zu bewerten, aus welchem Grund auch immer. Eine gute Möglichkeit, diese Seiten zu finden, besteht darin, sich die Search Analytics-Daten in Googles Search Console (oder einer anderen Analysesoftware, die Sie verwenden) in den letzten 90 Tagen oder so anzusehen und die Impressionen in aufsteigender Reihenfolge zu betrachten, um die Seiten zu sehen, die eine schlechte Leistung aufweisen.
Da all diese Inhalte Teil der gesamten Blog/Content-Strategie sind, zögern viele Webmaster, mit ihr herumzuspielen, geschweige denn sie loszuwerden. Aber hier ist die Sache; wenn es nicht den Verkehr antreibt, welchen Wert hat es dann überhaupt? Und weil sich die meisten Blogs auf Themen innerhalb ihrer Nische konzentrieren, gibt es eine ganze Reihe von sich überschneidenden Informationen zwischen den Beiträgen. Jeder vernünftige Blog kann wahrscheinlich mehr als 2 oder 3 überlappende Artikel zu fast jedem Thema finden. Das Nettoergebnis ist, dass Ihr Inhalt diffusen organischen Verkehr erzeugt, ähnlich wie die Sonnenstrahlen, bevor sie durch die Lupe fokussiert wurden. Mit anderen Worten, der Traffic kommt in kleinen Mengen über eine große Anzahl von Seiten. Dies ist aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung wirklich schlecht, und bei Konvertierungen noch schlimmer.
Fünf Seiten, die auf Seite 2 oder 3 der Suchergebnisse rangieren, sind weit weniger wertvoll als eine Seite, die auf Seite eins erscheint. Es ist viel besser, einen einzelnen Suchbegriff zu dominieren, als in vielen Fällen schlecht zu konkurrieren.
Nicht nur das, sondern auch der Traffic, der über eine Reihe von Seiten eindringt, muss entweder wiederholte Aufrufe zur Aktion hinzufügen, Konvertierungselemente zu jeder Seite hinzufügen oder inkonsistent sein und einige Beiträge für Konvertierungen optimiert haben und andere nicht. Würdest du nicht lieber den ganzen Traffic auf eine Top-Seite bringen und ihn von dort aus in eine Konvertierung umwandeln?
2. Fokussieren Sie den Strahl
Identifizieren Sie Seiten, die in der Google-Suche gut abschneiden, und fügen Sie diese zu einer großen Liste der Seiten hinzu, die Sie behalten möchten. Vielleicht sind sie nicht ganz auf Seite eins, aber wenn sie die leistungsstärkste Seite auf Ihrer Website für dieses Thema sind, ist das diejenige, die man behalten sollte. Erstellen Sie für jeden dieser „Halter“ eine Liste von sich überschneidenden, schwächeren Seiten und nennen Sie sie „Schwächlinge“ – das sind die Seiten, von denen Sie sich leihen werden, um die Halter zu verbessern. Nehmen Sie die einzigartigen, relevanten und interessanten Inhalte, die Sie von ihnen erhalten können, und überarbeiten Sie sie in der Keeper-Version. Das Ziel dieses Schrittes ist es, eine einzige Seite zu erstellen, die unglaublich großartig und nützlich für die Leser ist. Oftmals ist diese Art von Seite recht lang, so dass Sie vielleicht einen navigierbaren Index an der Spitze hinzufügen möchten, um den Lesern zu helfen, sich zurechtzufinden.
Sobald alle schwächeren Seiten für ihre Qualitätsteile ausgeschlachtet wurden, können Sie sie loswerden. Aber sobald sie gelöscht wurden, ist es wichtig, dass Ihr Server diese schwächere URL an die neue Halter-URL weiterleitet, so dass alle PageRank und Links, die von der schwächeren Seite gewonnen wurden, an den Halter weitergegeben werden, wodurch sie stärker und wahrscheinlicher werden.
Dieses Update bietet Ihnen auch eine zusätzliche Marketingmöglichkeit, da Sie die neu aktualisierten Inhalte mit Ihren Social Media-Anhängern erneut teilen und erweitern, Influencer darüber informieren, mit den Medien teilen usw. können. Der neue soziale Buzz, kombiniert mit einer qualitativ hochwertigeren Seite und ein paar 301’s, die von etablierten älteren Seiten stammen (die auch Referral-Traffic und Backlinks haben können), wird den verdünnten PageRank, der über alle schwächeren Seiten verteilt ist, auf Ihre Torwart-Seite fokussieren und ihm helfen, die Rangliste zu verbessern.
Zum Beispiel haben wir eine Reihe von schwächeren Forumsseiten entfernt, die sich auf eine Keeper-Seite über Website-Builder und SEO beziehen, ihren Inhalt verwendet und sie weitergeleitet. Nach ein oder zwei Wochen stellten wir eine deutliche Verbesserung fest, wie die Zunahme der Suchergebnisse für diese Seite zeigt. Wiederhole diesen Vorgang, bis du alle deine Bewahrer überarbeitet und verbessert hast, während du alle deine Schwächeren umgelenkt hast. Am Ende dieser Phase werden Sie eine viel kleinere, schlankere und bedeutendere Page Ranking Maschine haben. Google hat mehrmals erklärt, dass das Vorhandensein von Seiten mit niedriger Qualität das Ranking Ihrer gesamten Website beeinflussen kann – so dass es letztendlich eine bessere SEO-Strategie ist, wenn Sie keine schwachen Inhalte haben (auch wenn es bedeutet, dass Sie weniger Seiten haben).
3. Feinabstimmung
Beobachten Sie die Traffic-Muster auf Ihren neuen Seiten. Überwachen Sie das Besucherverhalten genau, um besser zu verstehen, was auf dieser Seite passiert. Springen die Leute? Sind sie auf der Suche nach etwas anderem? Konvertieren sie, surfen sie weg oder machen sie etwas anderes völlig unerwartetes? Denken Sie an die Leistung der Seite in Bezug darauf, wie gut sie der Absicht des durchschnittlichen Benutzers entspricht. Tatsächlich denke ich, dass der wichtigste SEO-Tweak, den Sie zu jedem Inhalt machen können, darin besteht, sicherzustellen, dass er perfekt auf die Zielgruppe abgestimmt ist – unter Berücksichtigung der Benutzerabsicht. Das Verständnis der Benutzerabsichten ist extrem wichtig und recht schwierig. Google versteht es oft falsch und sendet unpassenden Traffic. Du musst einen besseren Job machen, sonst werden Konvertierungen leiden. Häufig, weil wir Artikel und Blog-Posts als Inhalt und nicht als Zielseite betrachten, vernachlässigen wir es, starke, klare Aufforderungen zum Handeln auf diesen Seiten zu geben. Manchmal fügen wir Links im Text zu verwandten Ressourcen hinzu, die wir besuchen möchten, wir verwenden Inhalte in der Seitenleiste, um die Anmeldung zum Newsletter zu fördern, aber mehr als das…. unser Inhalt bleibt für sich selbst verantwortlich.
Wenn Sie einen qualitativ hochwertigen Inhalt erstellt haben, der einen starken, logischen und relevanten Handlungsbedarf hat, dann scheuen Sie sich nicht, ihn hervorzuheben. Geben Sie den Besuchern einen klaren und sichtbaren nächsten Schritt. Zum Beispiel enthielt unser Website-Builder & SEO-Forum Textlinks zu kostenlosen Schritt-für-Schritt-Anleitungen, wie Sie mit jedem einzelnen beginnen können. Leider waren diese Links in dem recht umfangreichen Angebot einfach nicht prominent genug, so dass nur sehr wenige Besucher durchklickten. Da die Guides etwas sind, das angehende Webmaster verwenden sollten, haben wir beschlossen, sie besser sichtbar zu machen. Die Ergebnisse waren sofort sichtbar; die Sprungrate sank und klickt sich zu den Anfängern hinauf.
Der Grund? Viele Besucher überfliegen Inhalte, die nach einem bestimmten Haufen Informationen suchen, um sich vorwärts zu bewegen. Indem man diese Aktionen leicht auffindbar macht, kann man seine Ziele schneller erreichen. Es gibt immer Raum für Verbesserungen, aber hoffentlich können Sie sehen, wie der überwiegende Teil des Traffics auf bestimmte Seiten geleitet wird (unsere Einsteigerführer). Nicht jede Änderung, die Sie vornehmen, entspricht notwendigerweise der Absicht des Benutzers oder verbessert die Dinge in der von Ihnen gewünschten Weise. Beobachten Sie die Verkehrsmuster die ganze Zeit über sorgfältig. Haben die Änderungen zu besseren Konvertierungen geführt? Haben sie zu einer höheren Bounce-Rate geführt? Haben Sie dafür gesorgt, dass die Inhalte den Erwartungen und Absichten des Nutzers besser oder schlechter entsprechen?
Durch Wiederholung dieses Vorgangs:
- Maßnahme
- lernen
- verbessern
Sie werden schließlich eine Seite erstellen, die perfekt gepitcht, absolut nützlich und für Besucher relevant ist und sich sehr gut konvertieren lässt. Mit zufriedenen Besuchern kommt ein glücklicher Google und das Nettoergebnis davon ist oft ein verbessertes Seitenranking – aufgrund einer allgemeinen Zunahme von Erwähnungen, Empfehlungen und redaktionellen Backlinks. Das ist also SEO-Linsen oder Inhaltskonsolidierung in Kürze. Das Ziel ist es, diffusen und schlecht abgestimmten Traffic zu nehmen, der einen diffusen PageRank mit schlechten bis durchschnittlichen Rankings in den Suchmaschinen bringt, und alles auf eine unschlagbare Qualitätsressource zu konzentrieren, die gut rangiert und die Erwartungen der Besucher erfüllt (und übertrifft).
