Recruiting Ads - 10 Google Ads Tipps für ein erfolgreiches Mitarbeiter Recruiting

Geeignete Bewerber und Mitarbeiter zu finden ist oftmals nicht ganz einfach. Die Recruiting Ads von Google können Ihnen jedoch dabei helfen, ein erfolgreiches Personalmarketing durchzuführen. So haben sich die Google Ads als Recruiting-Kanal in den letzten Jahren etabliert und können kompetente Kandidaten anhand von qualifizierten Bewerbungen für viele Unternehmen erfolgreich ausfindig machen. Es gibt hierzu 10 Tipps, die Sie bei dem Recruiting von Mitarbeitern über die Google Ads einhalten sollten, um das für Sie ideale und beste Personal zu finden.

Warum die Mitarbeiter über die Google Ads finden?

Wenn Sie die Recruiting Ads von Google nutzen, wird die Ausrichtung Ihrer Stellenanzeigen spezifiziert. Kennen Sie die Tricks, mit denen Sie die potentiellen Bewerber auf sich aufmerksam machen, ist dies bereits der erste Schritt für das erfolgreiche Recruiting. Der Erfolg der Ads liegt darin, dass diese noch vor Google for Jobs und den Suchergebnissen eingestellt werden und Ihre Stellenangebote somit direkt an erster Stelle stehen. Verwenden Sie Ihre Google Ads richtig, dann haben Sie viele Vorteile und stehen noch vor Ihren Konkurrenten weit oben auf der Seite:

– mit Keywords konkrete Definition der Zielgruppen erreichen
– Region festlegen
– Arbeitnehmern die Vorteile erklären
– Jobsuchende aktiv ansprechen
– Verknüpfen der Anzeigen mit der Landingpage und Formularen für die Bewerbungen
– per Cost-per-Klick Investitionen nur an echte Interessenten fließen lassen

Für ein Unternehmen ist es auf jeden Fall attraktiver und authentischer, wenn die Präsentation als neuer Arbeitgeber um die Jobsuchenden auf dem Arbeitsmarkt wirbt. Denn in der Regel erfolgt die Jobsuche von Bewerbern mittlerweile nur noch online. Ein ansprechend dargestelltes Unternehmen wird daher auch schneller gesehen und von den Bewerbern angesprochen.

Die zehn Tipps für das erfolgreiche Recruiting über Google Ads

1. Spezifische Ansprache der einzelnen Zielgruppen

Wenn Sie gezielte Keywords in Ihren Anzeigen setzen, dann können diese eingrenzen, welche Nutzer diese sehen können. Wissen Sie daher genau, wie die von Ihnen gewünschte Zielgruppe aussieht, dann können sie besonders gut geeignete Keywords auswählen. Entsprechend höher fällt dann auch die Position Ihrer Anzeige aus. Mit diesem sogenannten Targeting können Sie so Suchende, die für Sie uninteressant sind, von vorne herein ausschließen und nur geeignete Bewerber ansprechen.

Wenn Sie im Recruiting von Google Ads zudem festlegen, in welcher Region Sie Mitarbeiter suchen, werden die Anzeigen nur an diesen geografischen Standorten präsentiert. Auch andere Merkmale, wie die Interessen oder das Alter der potentiellen Mitarbeitern können Sie im Recruiting der Google Ads festlegen. Je mehr Kriterien Sie hierbei festlegen, umso spezifischer ist die Ansprache der Zielgruppe. Auf das Suchverhalten der Bewerber können die Anzeigen durch die entsprechenden Keywords abgestimmt werden. Google Trends, Google Analytics oder Analyse Tools unterstützen Sie bei der Auswahl der Keywords.

2. Zur Verfügung stehende Kanäle für das Recruiting nutzen

Um die entsprechende Zielgruppe von Bewerbern über das Recruiting zu erreichen ist es sinnvoll, wenn Sie die richtigen Kanäle hierfür auswählen. Dies erhöht das Finden der Stellenangebote. So können Sie verschiedene Jobportale wie Stepstone, Monster oder Indeed aber auch Soziale Netzwerke, Google Ads und die eigenen Karrierewebsites für die erfolgreiche Mitarbeitersuche nutzen. Besonders geeignet ist in den letzten Jahren das Social Media für das Recruiting von Bewerbern geworden. Sowohl Linkedin oder Xing als auch Instagram und Facebook sind aus dem Personalmarketing-Mix nicht mehr wegzudenken, wenn es darum geht, Stellen anzubieten und Anzeigen hierfür über das Recruiting der Google Ads zu schalten

3. Ideale Planung des Budgets

Wenn Sie auf der Suche nach guten und kompetenten Mitarbeitern sind die gut in Ihr Team passen, dann sollten Sie bei der Personalsuche genügend investieren und hier am Budget nicht sparen. Allerdings können Sie hierdurch optimale Erfolge erreichen, wenn Sie das Recruiting zielgruppenspezifisch ausrichten und optimierte Kampagnen starten. Sie können mit Hilfe des Abrechnungsmodells das Budget mit nur einem Klick bei dem Recruiting aber gut im Auge behalten. Hierbei müssen Sie bei der Kalkulation bedenken, dass dies von verschiedenen Faktoren abhängig ist, zum Beispiel, wie oft ein Keyword eingesetzt wird. Hier kann ein Keyword-Planer helfen, die passenden Wörter ausfindig zu machen.

4. Alleinstellungsmerkmale „USPs“

Der potentielle Arbeitnehmer sollte bereits in der Anzeige erkennen, welche Vorteile der Job ihm in Ihrem Unternehmen bringen würde. Hierzu gehören flexible Arbeitszeiten oder Home-Office, aber auch Urlaubstage, Events und Sportangebote sind meist ein Anziehungspunkt, um das Interesse der möglichen Bewerber beim Recruiting zu steigern. Hierbei sollten Sie auch möglichst transparent auftreten. Gerade auch die USPs, die Alleinstellungsmerkmale sind besonders wichtig für die Bewerber. Zeigen Sie persönliche Einblicke in Ihr Unternehmen und das Arbeitsumfeld, wird das Interesse nochmals geweckt.

5. Optimaler Bewerbungsprozess im Recruiting

Damit die Bewerber es einfach haben, sich bei Ihnen bei Interesse zu bewerben ist es hilfreich, einen einfachen Bewerbungsprozess zu gestalten. Machen Sie die Daten für die Bewerber ersichtlich, so dass Ansprechpartner und Angaben zur Kontaktaufnahme sofort erkennbar sind. So kann der Bewerber seine Unterlagen erfolgreich zustellen und eventuelle Fragen vorab bereits klären. Auf diese Weise schaffen Sie Vertrauen. Zudem wirkt Ihr Unternehmen professionell. Um schneller herauszufinden, ob der ein oder andere Bewerber zu Ihnen passt können Sie direkt im Recruiting bereits Tests einstellen, die der Bewerber vorab online ausfüllen muss. Falsche Versprechungen von Ihrer Seite sollten Sie vermeiden, da es so am Ende zu Enttäuschungen bei einem neuen Mitarbeiter kommen kann, die das Arbeitsverhältnis zwischen Ihnen dann erheblich stören könnten.

6. Optimierung der eigenen Website über das Google Ads Recruiting

Wenn ein potentieller Bewerber über das Google Ads Recruiting zu Ihnen auf die Website gelangt, dann ist es wichtig, dass die Landingpage hier bereits genügend Informationen über Ihr Unternehmen zur Verfügung stellt. Ein übersichtliches Design mit einem guten Navigationssystem hält den Bewerber jetzt schon bei der Stange. Auch sollte der Bewerber hier schon feststellen warum er sich gerade bei Ihnen bewerben sollte. Die eigene Website sollten Sie zudem SEO-freundlich gestalten, damit Sie eine gute Positionierung erhalten.

7. Stellenausschreibungen müssen aussagekräftig sein

Wenn ein Bewerber erst lange eine Stellenausschreibung, die sie im Google Ads Recruiting geschaltet haben, durchlesen muss, dann verliert er schnell das Interesse. Kurze und knappe Informationen sind daher ideal. Benötigte Fremdsprachenkenntnisse, die von Ihnen geforderte Berufs- oder Schulausbildung sowie auch der Beginn der Beschäftigung gehören zu den wichtigen Punkten. Ist Ihr Unternehmen klein und relativ unbekannt, ist eine kurze Unternehmungsbeschreibung im Recruiting in den Google Ads hilfreich, Ihr Unternehmen und die Strategie zu erklären. Hierdurch wird Interesse geweckt und Ihre Landingpage angeklickt.

8. In der heutigen Zeit besonders wichtig – geschlechtsneutral agieren

Achten Sie auf Geschlechtsneutralität Im Google Ads Recruiting, denn dies ist bereits gesetzlich vorgegeben. Sie dürfen eine Stelle nicht nur für ein Geschlecht ausschreiben. Sie muss sowohl für „weiblich“ „männlich“ als auch „divers“ gelten.

9. Ständige Überprüfung der Anzeigen

Behalten Sie in den Google Ads Ihr Recruiting ständig im Auge und schauen Sie nach, wer sich für Ihre Stellenanzeigen interessiert hat. Ebenso können Sie hier erkennen, wie oft Ihre Anzeige aufgerufen wurde. So können Sie die Effizienz steigern, die sich auf Qualität der Bewerbungen und auf das Budget auswirkt, wenn Sie reagieren und das Recruiting über die Google Ads immer wieder optimieren.

10. Bewerber direkt mit Call-to-Action im Google Ads Recruiting ansprechen

Beim CTA handelt es sich um eine Aufforderung an den Bewerber, direkt zu handeln. So stellen Sie einfach ans Ende Ihres Google Ads Recruitings die Aufforderung „jetzt bewerben“ und geben hier Ansprechpartner, Telefonnummer und E-Mail-Adresse an. Mögliche Bewerber können so zum Handeln beeinflusst werden und die Wahrscheinlichkeit der Menge an Bewerbungen noch gesteigert werden.