Der Wettbewerb um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen ist hart, was umso mehr ein Grund dafür ist, dass große Marken ihren Anspruch als eine mit Online zu rechnende Präsenz setzen sollten. Neben der Suchmaschinenoptimierung kann Pay-per-Click (PPC) auf der Ergebnisseite mehr Immobilien für Ihre Marke generieren – und wenn Sie nicht dabei sind, wird es Ihre Konkurrenz sicherlich sein.
So wenn Sie auf dem Zaun über PPC sind, oder wenn gerade es nicht viel Betrachtung bis jetzt gegeben haben, lassen Sie mich besprechen, warum PPC ein No-Brainer für Ihre Marke ist – selbst wenn Sie bereits ein erfolgreiches Geschäft sind.
PPC ist für große Marken von Bedeutung und steigert den Umsatz
Schauen wir uns ein paar Statistiken an, die zeigen, warum PPC ein Kanal ist, den man 2015 in Betracht ziehen sollte.
Erstens, wenn Sie sich bereits auf die organische Suchseite konzentrieren, warum nehmen Sie sie nicht auch auf die kostenpflichtige Seite? Beachten Sie, dass diese Daten zeigen, dass Pay-per-Click einen positiven Einfluss auf die organische Klickrate in vielen Fällen hat.
Und, wenn es überhaupt irgendeinen Zweifel gibt, dass große Marken eine Anwesenheit in der bezahlten Suche auch haben müssen, suchen Sie nicht weiter als diese Spitzenluxusmarken und ihre zahlenden Werbeausgaben, sowie diese Spitzenkrankenkassenwerber, die um Sichtbarkeit in den Suchergebnissen konkurrieren.
Wir können die Ergebnisse der bezahlten Suchausgaben in Berichten wie diesem über die Einnahmen aus der Weihnachtseinkaufssaison 2014 sehen, und dieses (PDF) vom Interactive Advertising Bureau, das die Werbeeinnahmen im ersten Halbjahr 2014 hervorhebt.
Laut dem Bericht des Interactive Advertising Bureau (IAB) machten Suchanzeigen im ersten Halbjahr 2014 9,1 Milliarden Euro oder 39 Prozent der gesamten Internet-Werbeeinnahmen aus. Unter Einbeziehung der mobilen Suchumsätze beliefen sich die Suchanzeigen auf insgesamt 11,8 Milliarden Euro.
5 praktische Gründe, die Sie in Betracht ziehen sollten PPC Marketing
Abgesehen von den Daten, die wir darüber haben, wie PPC echte Ergebnisse für alle Arten von Marken erzielen kann, sollten Sie auch die Vorteile der PPC-Werbung im Allgemeinen berücksichtigen.
Die meisten dieser Vorteile und Vorzüge konzentrieren sich auf die Menge an Kontrolle und Sichtbarkeit, die PPC in Ihren Marketingaktivitäten bietet. Die Einfachheit von PPC bringt Sie in den Fahrersitz (wohl mehr als die meisten anderen Formen der Werbung und des Marketings), und wenn Sie es richtig machen, überwiegen die Vorteile die Risiken.
Hier sind fünf Gründe, warum sich PPC-Marketing lohnt:
Sie bezahlen nur, wenn ein Interessent klickt. Einer der Gründe, warum PPC so einfach ist, ist, dass Sie genau wissen, wohin Ihre Dollar gehen, und Sie zahlen nur, wenn ein Interessent auf die Anzeige klickt. Dieses ist anders als traditionelle Werbung offline, in der Sie X Menge Dollar ausgeben und hoffen, dass Ihr Zielmarkt wirklich mit der Anzeige beschäftigt, aber Sie nie wirklich wissen.
Sie legen Ihr Budget zur Kostenkontrolle fest. Apropos Budget, mit Pay-per-Click stellen Sie das Budget auf Ihre Bedürfnisse ein. Sie können das, was Sie täglich ausgeben, begrenzen, und es ist flexibel, dass Sie sich jederzeit ändern können. Das bedeutet nicht, dass Sie mit einem begrenzten Budget natürlich enorme Ergebnisse erwarten können; es hängt alles davon ab, wie wettbewerbsfähig das Keyword und die Branche sind. (Sie können mehr über die Festlegung des Budgets in Google AdWords erfahren oder einen Beitrag lesen, den ich geschrieben habe, wie viel Sie für PPC ausgeben sollten.)
Mit der richtigen Anzeige erreichen Sie Ihren Zielkonsumenten zur richtigen Zeit. Möchten Sie eine Person an einem bestimmten Ort zu einer bestimmten Tageszeit mit einer bestimmten Anzeige ansprechen? Kein Problem. Mit den Standort-Targeting und Delivery-Optionen von PPC sowie gerätespezifischen Präferenzen (z.B. Mobile) können Sie sehr spezifische Nachrichten zur besten Sendezeit an Ihren Zielkunden ausliefern, wenn diese in der Nähe sind.
Im Gegensatz zur organischen Suche kann PPC die Ergebnisse sehr schnell anzeigen. Wir alle wissen, wie wichtig organischer Suchverkehr für langfristiges Website-Marketing ist, aber er hat einen längeren Zyklus, um den ROI zu beweisen. PPC kann schnell Ergebnisse liefern. Sie können eine PPC-Kampagne am Montag starten und am nächsten Tag buchstäblich Ergebnisse in Bezug auf Traffic und Conversions sehen (abhängig von einer Vielzahl von Faktoren, natürlich).
PPC-Daten können Ihre anderen Marketingkanäle informieren. Möchte Ihr Team für Suchmaschinenoptimierung (SEO) wissen, ob sich ein bestimmtes Keyword oder eine Reihe von Keywords gut konvertiert? PPC kann es ihnen sagen. Sie können das Wasser auch mit neuen Produkten oder Angeboten mit PPC testen, um die Nachfrage zu messen und einen frühen Blick auf die Rezeption zu werfen. Sie können PPC sogar verwenden, um ungerade Ereignisse oder Dinge zu fördern, die für andere Formen der Werbung nicht geeignet sind. Dieser Artikel von Jim Yu gibt auch gute Informationen darüber, wie PPC SEO auf andere Weise informieren kann.
3 Dinge, die man beachten sollte, wenn man gerade erst mit PPC beginnt.
PPC klingt vielleicht von Minute zu Minute fantastischer – aber nicht so schnell. Wenn du denkst, dass du bereit bist, in PPC zu tauchen, hier sind ein paar zusätzliche Überlegungen, die du erforschen solltest, bevor du anfängst:
PPC ist nicht einfach. Nein, Sie können nicht einfach einen Studenten einstellen, der Daten einsteckt und das Konto überwacht. Gute PPC erfordert Geschicklichkeit, und große PPC nimmt Strategie, ein gründliches Verständnis der Werbeplattformen, ein solides Wissen über Regeln und Richtlinien und ein wenig Kreativität und Marketingsinn. Allerdings sollten Sie hart daran arbeiten, eine glaubwürdige, vertrauenswürdige Agentur oder einen internen Experten zu finden. Und seien Sie vorsichtig mit denen, die die Welt versprechen und Ihnen nicht helfen zu verstehen, welche Ergebnisse sich wirklich auf die Geschäftsziele auswirken.
PPC ist kollaborativ. So sehr Sie es auch dem PPC pro übergeben möchten und nie wieder auf das Pay-per-Click-Konto schauen müssen, die wahre PPC-Strategie kommt mit der Zusammenarbeit. Sie sind der Experte Ihres Unternehmens; Ihr PPC-Manager ist der Experte von PPC. Zusammen arbeiten Sie zusammen und schmieden großartige Ideen und Wege, um alle Ziele zu erreichen, die Sie für das Unternehmen, seine Produkte und Dienstleistungen haben.
PPC läuft – für die gesamte Lebensdauer Ihres Unternehmens. Wenn PPC richtig gemacht wird, investieren Sie und erzielen eine gute Rendite auf diese Investition. Selbst wenn Ihr Unternehmen boomt, ist PPC da, um weiterhin den Umsatz zu steigern und ein Unterstützungssystem für alle Ereignisse im Leben Ihres Unternehmens zu sein. Neuer Website-Launch? PPC ist da. Neues Produkt? PPC kann helfen. Neue Farbe des Widgets? Siehe PPC. Haben Sie ein Webinar darüber, wie man Widgets erstellt? Auch hier kann PPC helfen. Müssen Sie Ihre Marke umstellen? Ja, PPC macht das. Der Schlüssel ist, dass Sie bei der Suche nach einem PPC-Manager nach einem langfristigen Partner suchen, der Ihnen hilft, Ihr Geschäft mit Ihnen auszubauen.
